Upravljanje responzivnim prikaznim oglasima

Responzivni prikazni oglasi zamjenjuju responzivne oglase kao zadanu vrstu oglasa za prikazivačku mrežu. Ti oglasi uključuju sve značajke responzivnih oglasa, omogućuju upotrebu više elemenata pojedine vrste i pružaju vam veću kontrolu nad oglasima. Ako prikazujete responzivne oglase, od vas će se zatražiti da ih spremite kao responzivne prikazne oglase.

Responzivni prikazni oglasi jesu oglasi na temelju elemenata, što znači da ih možete izraditi tako da prenesete elemente (slike, tekst naslova, logotipe i opise), a Google će generirati oglase kombinirajući te elemente kako bi stvorio najbolji korisnički doživljaj u trenutku pojavljivanja.

U ovom članku opisani su najbolji primjeri iz prakse za upravljanje responzivnim prikaznim oglasima.

Upravljanje elementima

Slike

Slika je najvažniji dio oglasa. Pomaže korisnicima da steknu dojam o vašoj tvrtki, proizvodu i robnoj marki. Pazite da koristite samo slike visoke kvalitete na kojima vaša tvrtka, proizvod ili robna marka ima glavno mjesto. Možete prenijeti do 15 marketinških slika koje će se upotrebljavati u responzivnim prikaznim oglasima. Izbjegavajte upotrebu sljedećeg:

  • zamućenih slika
  • iskrivljenih/distorziranih slika
  • slika koje uključuju zrcalnu sliku
  • ispranih boja, preokrenutih boja, prekomjernih filtara
  • slika s obrubima
  • kolažnih slika
  • slika s digitalnim kompozitnim pozadinama
  • sloja teksta nad slikama, koji može biti teško pročitati pri manjim dimenzijama.

Logotipi

Logotipi su neobavezni, a vi možete prenijeti do pet različitih logotipa. Ako odlučite ne prenijeti logotip, Google će prikazati neutralnu ikonu, kao što je globus ili prvo slovo naziva vaše robne marke. Pri prijenosu logotipa imajte na umu sljedeće:

  • Možete prenijeti logotip s omjerom slike 1:1 ili 4:1 (preporučuje se da prenesete logotip s oba omjera slike).
  • Pazite da logotip bude pomno centriran i obrezan.
  • Izbjegavajte dodavanje bilo kakvog sitnog teksta ili dodatnog "šarma" uz logotip.
  • Bijele su pozadine prihvatljive, ali se preporučuje upotreba transparentne pozadine.
  • Praznina ili udaljenost od ruba ne bi smjela premašiti 1/6 veličine logotipa. Na primjer, ako je vaš logotip dimenzija 400 x 400 piksela, udaljenost od ruba ne bi smjela biti šira od 25 piksela.

Opisi

Možete izraditi do pet opisa svoje robne marke ili proizvoda, a svaki može imati do 90 znakova. Uz opis obično ide naslov (opisan u nastavku), a mora se napisati tako da nadopuni naslove. Upotrijebite opis kako biste pružili dodatne podatke i artikulirali svoju ponudu vrijednosti.

Naslovi

Za responzivne prikazne oglase možete prenijeti do pet različitih naslova, a svaki može imati do 25 znakova. Da biste osigurali maksimalnu izvedbu, pazite da svaki od različitih naslova poručuje nešto jedinstveno. Budite informativni i jasno izrazite ponudu vrijednosti.

Imajte na umu sljedeće:

  • Interpunkcija na kraju naslova nije potrebna.
  • Izbjegavajte dupliciranje teksta iz opisa.
  • Nemojte upotrebljavati naziv tvrtke u naslovu.

Dugi naslov

U dugom naslovu imate 90 znakova za opisivanje ponude vrijednosti robne marke ili proizvoda. Pokušajte smisliti nešto što će korisnicima biti zanimljivo i korisno. Ovisno o tome gdje se oglas poslužuje, dugi naslov može se prikazati bez dodatnog teksta opisa. Pazite da dugi naslov može stajati samostalno i da poručuje nešto jedinstveno.

Dodavanje feeda za dinamički remarketing

Povezivanje kampanje s feedom obično rezultira bojim korisničkim doživljajem. Kvaliteta informacija o proizvodu koje pružite može pomoći u utvrđivanju tko će biti najzainteresiraniji za to da vidi vaše oglase, a navođenje sveobuhvatnog feeda visoke kvalitete rezultira relevantnijim oglasima. Saznajte više o tome kako izraditi oglase za dinamički remarketing.

Kvaliteta oglasa

Snaga oglasa procjenjuje relevatnost, kvantitetu i raznovrsnost sadržaja oglasa. Ako se pobrinete da vaš oglas ima relevantan jedinstven sadržaj, to vam može pomoći da mogućim korisnicima prikažete pravi oglas i poboljšate izvedbu oglasa.

To je ukupna ocjena i pokazatelj napretka responzivnog prikaznog oglasa. Ta se ocjena temelji na količini i raznovrsnosti elemenata. Dodavanjem većeg broja jedinstvenih elemenata možete poboljšati tu ocjenu i šanse za generiranje najboljeg oglasa koji će se prikazati korisnicima. Prikazuje se kao stupac u izvješću o oglasima u novom doživljaju Google Adsa. Postoje još dvije komponente snage oglasa:

  1. Sljedeći korak: dojmljiva preporuka ili sljedeći korak za poboljšavanje postavljanja oglasa.
  2. Napredak elemenata: ocjene napretka svake od triju vrsta elemenata (slike, kratki naslovi, opisi).

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem