Responzivni prikazni oglasi zamjenjuju responzivne oglase kao zadanu vrstu oglasa za prikazivačku mrežu. Ti oglasi uključuju sve značajke responzivnih oglasa, omogućuju upotrebu više elemenata pojedine vrste i pružaju vam veću kontrolu nad oglasima. Ako prikazujete responzivne oglase, od vas će se zatražiti da ih spremite kao responzivne prikazne oglase.
Responzivni prikazni oglasi temelje se na elementima, što znači da ih možete izraditi tako da prenesete elemente (slike, tekst naslova, logotipe i opise), a Google će generirati oglase kombinirajući te elemente kako bi stvorio najbolji korisnički doživljaj u trenutku pojavljivanja.
U ovom se članku opisuju najbolji primjeri iz prakse za upravljanje responzivnim prikaznim oglasima.
Upravljanje elementima
About responsive display ads
Slike
Slika je najvažniji dio oglasa. Ona korisnicima pomaže da steknu dojam o vašoj tvrtki, proizvodu i robnoj marki. Pazite da koristite samo slike visoke kvalitete na kojima vaša tvrtka, proizvod ili robna marka ima glavno mjesto. Možete prenijeti do 15 marketinških slika koje će se upotrebljavati u responzivnim prikaznim oglasima. Izbjegavajte upotrebu sljedećeg:
- zamućenih slika
- iskrivljenih/izobličenih slika
- slika koje uključuju zrcalnu sliku
- ispranih ili invertiranih boja i prekomjernih filtara
- slika s obrubima
- kolažnih slika
- slika s digitalnim kompozitnim pozadinama
- preklapanja slika tekstom, koji može biti teško čitljiv pri manjim dimenzijama.
Logotipi
Logotipi su neobavezni, a možete ih prenijeti najviše pet. Ako odlučite ne koristiti logotip, Google će prikazati neutralnu ikonu, poput globusa ili prvog slova naziva vaše robne marke. Pri prijenosu logotipa imajte na umu sljedeće:
- Možete prenijeti logotip s omjerom slike 1 : 1 ili 4 : 1 (preporučuje se da prenesete logotip s oba omjera slike).
- Pazite da logotip bude pomno centriran i obrezan.
- Izbjegavajte dodavanje bilo kakvog sitnog teksta ili dodatnih "začina" uz logotip.
- Bijela je pozadina prihvatljiva, ali se preporučuje da bude prozirna.
- Bjelina ili udaljenost od rubova ne bi smjela premašiti 1/16 veličine logotipa. Na primjer, ako je vaš logotip dimenzija 400 x 400 piksela, udaljenost od ruba ne bi smjela biti šira od 25 piksela.
Opisi
Možete izraditi do pet opisa svoje robne marke ili proizvoda, a svaki može imati do 90 znakova. Opis je obično popratni element naslova (koji je opisan u nastavku) te ga treba napisati tako da nadopunjuje naslove. Upotrijebite opis kako biste naveli dodatne pojedinosti i artikulirali svoju ponudu vrijednosti.
Naslovi
Za responzivne prikazne oglase možete prenijeti do pet različitih naslova, a svaki od njih može imati do 30 znakova. Da biste osigurali maksimalnu izvedbu, pazite da svaki od različitih naslova poručuje nešto jedinstveno. Budite informativni i jasno izrazite ponudu vrijednosti.
Imajte na umu sljedeće:
- Interpunkcija na kraju naslova nije potrebna.
- Izbjegavajte dupliciranje teksta iz opisa.
- U naslovu nemojte upotrebljavati naziv tvrtke.
Dugi naslov
U dugom naslovu imate 90 znakova za opisivanje ponude vrijednosti robne marke ili proizvoda. Pokušajte smisliti nešto što će korisnicima biti zanimljivo i korisno. Ovisno o tome gdje se oglas poslužuje, dugi naslov može se prikazati bez dodatnog teksta opisa. Pripazite da dugi naslov bude cjelovita poruka i da poručuje nešto jedinstveno.
Dodavanje feeda za dinamički remarketing
Povezivanje kampanje s feedom obično rezultira boljim korisničkim doživljajem. Kvaliteta informacija o proizvodu koje navedete može pomoći pri određivanju korisnika najzainteresiranijih za vaše oglase, a pribavljanje sveobuhvatnog feeda visoke kvalitete rezultira relevantnijim oglasima. Saznajte više o načinu izrade oglasa za dinamički remarketing
O oznakama izvedbe
Različiti elementi oglasa koje prenesete za svoje kampanje davat će različite rezultate, a te ćete podatke s vremenom moći pregledavati. Nakon što se elementi budu posluživali dovoljno dugo da se prikupe statistički relevantni podaci, u izvješću o elementima moći ćete vidjeti oznaku izvedbe za svaki element – opis, naslove ili slike – odnosno snagu njegove izvedbe utemeljenu na podacima. Prilikom uređivanja oglasa pored elemenata možda opazite obavijest Loša izvedba te će vas u tom slučaju alat za Google Ads voditi kroz potrebne prilagodbe i pomoći vam da izradite bolji skup elemenata.
Snaga oglasa
Snaga oglasa procjenjuje relevantnost, kvantitetu i raznovrsnost sadržaja oglasa. Ako se pobrinete da vaš oglas ima relevantan i jedinstven sadržaj, to vam može pomoći da mogućim korisnicima prikažete pravi oglas i poboljšate izvedbu oglasa.
To je ukupna ocjena i pokazatelj napretka responzivnog prikaznog oglasa. Ta se ocjena temelji na količini i raznovrsnosti elemenata. Dodavanjem većeg broja jedinstvenih elemenata možete poboljšati tu ocjenu i izglede za generiranje najboljeg oglasa koji će se prikazati korisnicima. Prikazuje se kao stupac u izvješću o oglasima u novom doživljaju Google Adsa. Saznajte više o snazi oglasa
Postoje još dvije komponente snage oglasa:
- Sljedeći korak: dojmljiva preporuka ili sljedeći korak za poboljšavanje postavljanja oglasa.
- Napredak elemenata: ocjene napretka svake od triju vrsta elemenata (slike, kratki naslovi, opisi).
