Los anuncios de display responsivos reemplazarán los anuncios responsivos como el tipo de anuncio predeterminado de la Red de Display. Estos anuncios incluyen todas las características de los anuncios responsivos, le permiten subir varios elementos de cada tipo y le brindan más control sobre sus anuncios. Si actualmente publica anuncios responsivos, se le solicitará que los guarde como anuncios de display responsivos.
Los anuncios de display responsivos son un tipo de anuncio basado en elementos. Esto significa que, para crearlos, debe subir sus elementos (imágenes, texto del título, logotipos y descripciones) y Google los combinará a fin de generar los anuncios y brindar la mejor experiencia del usuario posible en el momento de la impresión.
En este artículo, se describen algunas recomendaciones para administrar sus anuncios de display responsivos.
Cómo administrar sus elementos
Imágenes
La imagen es la parte más importante de su anuncio. Ayuda a las personas a comprender su empresa, producto y marca. Asegúrese de usar solo imágenes de alta calidad en las que su empresa, producto o marca sea el punto de atención principal. Puede subir hasta 15 imágenes de marketing para usar en sus anuncios de display responsivos. Evite usar lo siguiente:
- Imágenes borrosas
- Imágenes torcidas/distorsionadas
- Imágenes que incluyen una imagen invertida
- Colores decolorados, colores invertidos, filtros excesivos
- Imágenes con bordes
- Imágenes con collage
- Imágenes con fondos de composiciones digitales
- Texto superpuesto en la parte superior de sus imágenes, que puede resultar difícil de leer en tamaños más pequeños
Logotipos
Los logotipos son opcionales y puede subir hasta 5 logotipos distintos. Si decide no subir un logotipo, Google proporcionará un ícono neutral, como un globo terráqueo, o la primera letra del nombre de su marca. Tenga en cuenta lo siguiente cuando proporcione un logotipo:
- Puede subir un logotipo con una relación de aspecto de 1:1 o 4:1 (se recomienda utilizar ambas relaciones para subir su logotipo).
- Asegúrese de que su logotipo esté centrado y se haya recortado cuidadosamente.
- Evite agregar texto pequeño o un "atractivo" adicional con el logotipo.
- Los fondos blancos son aceptables, pero se recomienda usar uno transparente.
- Los espacios en blanco o padding no deben exceder la 1/16 parte del tamaño del logotipo. Por ejemplo, si su logotipo es de 400 x 400 píxeles, el padding no puede tener un ancho mayor que 25 píxeles.
Descripciones
Puede crear hasta 5 descripciones para su marca o producto, de hasta 90 caracteres cada una. La descripción suele acompañar a un título (que se describe a continuación) y se debe redactar para que complemente sus títulos. Utilice la descripción para proporcionar detalles adicionales a fin de articular su propuesta de valor.
Títulos
Puede subir hasta 5 títulos distintos de 30 caracteres cada uno para sus anuncios de display responsivos. A fin de obtener el máximo rendimiento, asegúrese de que cada uno de sus títulos proporcione información única. Sea informativo y redacte su propuesta de valor de forma clara.
Tenga en cuenta lo siguiente:
- No es necesario agregar signos de puntuación al final del título.
- Evite repetir el texto de su descripción.
- No use el nombre de su empresa en el título.
Título largo
En su título largo, tiene 90 caracteres para describir la propuesta de valor de su marca o producto. Pruebe y redacte un título que sea interesante y útil para los usuarios. Según dónde se publique su anuncio, su título largo puede mostrarse sin el texto descriptivo adicional. Asegúrese de que el título largo sea autónomo y proporcione información única.
Agregue un feed para el remarketing dinámico
Por lo general, vincular su campaña a un feed da como resultado una mejor experiencia del usuario. La calidad de la información del producto que proporciona puede ayudar a determinar quién estará más interesado en ver sus anuncios; además, proporcionar un feed completo y de alta calidad genera anuncios más relevantes. Obtén más información acerca de cómo crear anuncios para el remarketing dinámico
Acerca de las etiquetas de rendimiento
Los diferentes elementos de creatividad que suba para sus campañas producirán resultados distintos; esto permitirá consultar los datos conforme pasa el tiempo. Una vez que los elementos se hayan publicado el tiempo suficiente para acumular datos estadísticamente significativos, podrá ver una etiqueta de rendimiento, es decir, la solidez del rendimiento basada en datos de cada uno de sus elementos (descripciones, títulos o imágenes) en el informe de elementos. Es posible que vea una notificación de Bajo rendimiento junto a cualquiera de sus elementos mientras edita su anuncio, donde la herramienta de Google Ads lo guiará para hacer los ajustes necesarios y ayudarlo a crear un conjunto de elementos más óptimo.
Calidad del anuncio
La calidad del anuncio estima la relevancia, la cantidad y la diversidad del contenido de su anuncio. Asegurarse de que su anuncio tenga contenido original y relevante puede ayudarlo a mostrar el anuncio adecuado a sus clientes potenciales y a mejorar el rendimiento de su anuncio.
Se trata de un indicador de progreso y calificación general para el anuncio de display responsivo. Esta calificación se basa en la cantidad y la diversidad de elementos. Si agrega una mayor cantidad de elementos únicos, puede mejorar esta calificación y aumentar las probabilidades de generar la mejor creatividad para mostrarles a sus clientes. Se muestra como una columna en su informe del anuncio en la nueva experiencia de Google Ads. Obtenga más información sobre la calidad del anuncio
Existen otros dos componentes relacionados con la calidad del anuncio:
- Paso siguiente: Una recomendación o paso siguiente eficaz para mejorar la configuración de los anuncios
- Progreso del elemento: Calificaciones de progreso para cada uno de los tres tipos de elementos principales (imágenes, títulos cortos y descripciones)
