Адаптивните дисплейни реклами заменят адаптивните реклами като типа реклама по подразбиране за дисплейната мрежа. Тези реклами включват всички функции на адаптивните реклами, като позволяват няколко актива от всеки тип и дават повече контрол над рекламите Ви. Ако понастоящем показвате адаптивни реклами, ще бъдете подканени да ги запазите като адаптивни дисплейни реклами.
Адаптивните дисплейни реклами представляват тип реклами от активи. Това означава, че можете да ги създавате, като качвате активите си (изображения, текст на заглавието, лога и описания), а Google ще генерира реклами, като съчетава тези активи с цел да създаде най-добрата практическа работа на потребителите към момента на импресията.
В тази статия се описват най-добрите практики за управление на адаптивни дисплейни реклами.
Управление на активите Ви
About responsive display ads
Изображения
Изображението Ви е най-важната част от рекламата Ви. То помага на хората да разберат бизнеса, продукта и марката Ви. Използвайте само висококачествени изображения, в които основният фокус е върху бизнеса, продукта или марката Ви. Можете да качите до 15 маркетингови изображения, които да се използват в адаптивните Ви дисплейни реклами. Избягвайте да използвате следните:
- замъглени изображения;
- наклонени/изкривени изображения;
- изображения, включващи огледално отражение;
- избелели или обърнати цветове, прекомерни филтри;
- изображения с контури;
- колажи;
- изображения с цифрово насложен фон;
- насложен текст върху изображенията Ви, който може да е труден за четене при по-млаки размери.
Лога
Логата не са задължителни и можете да качите до 5 различни. Ако изберете да не предоставяте лого, Google ще използва неутрална икона, например глобус, или първата буква от името на марката Ви. Когато предоставяте лого, имайте предвид следното:
- можете да качите лого със съотношение 1:1 или 4:1 (препоръчва се да качите логото си и в двете съотношения);
- логото Ви трябва да е центрирано и правилно подрязано;
- избягвайте да добавяте малък текст или допълнителна „украса“ в логото;
- белият фон е допустим, но се препоръчва да използвате прозрачен фон;
- белите пространства или вътрешните полета не трябва да надвишават 1/16 от размера на логото. Ако например логото Ви е 400x400 пиксела, вътрешните полета не трябва да са по-широки от 25 пиксела.
Описания
Можете да създадете до 5 описания на марката или продукта си, като максималната дължина на всяко от тях е 90 знака. Описанието обикновено придружава заглавие (описано по-долу) и трябва да бъде написано така, че да го допълва. Използвайте описанието, за да предоставите допълнителен елемент към изразяването на стойностното си предложение.
Заглавия
За адаптивните си дисплейни реклами можете да качите до 5 различни заглавия, всяко от които с дължина до 30 знака. За максимална ефективност всяко заглавие трябва да носи уникално послание. Бъдете информативни и изкажете ясно стойностното си предложение.
Имайте предвид следното:
- пунктуацията в края на заглавието Ви не е необходима;
- не дублирайте текста от описанието си;
- не използвайте фирменото си име в заглавието.
Дълго заглавие
В дългото си заглавие разполагате с 90 знака, за да опишете стойностното предложение на марката или продукта си. Опитайте се да измислите нещо, което да е интересно и полезно за потребителите. В зависимост от това къде се показва рекламата Ви, дългото Ви заглавие може да се показва без допълнителния описателен текст. Важно е дългото заглавие да може да се показва самостоятелно и да казва нещо уникално.
Добавяне на емисия за динамичен ремаркетинг
Ако свържете кампанията си с емисия, това обикновено води до по-добра практическа работа на потребителите. Качеството на информацията за продукта, която предоставяте, може да помогне да се определи кои потребители ще бъдат най-заинтересовани да видят рекламите Ви, а осигуряването на изчерпателни и висококачествени резултати от емисията води до по-уместни реклами. Научете повече за това как да създавате реклами за динамичен ремаркетинг
Всичко за етикетите за ефективността
Различните елементи на рекламното послание, които качвате за кампаниите си, ще дават различни резултати, като Вие ще можете да виждате тези данни с течение на времето. След като активите (описания, заглавия или изображения) бъдат показвани достатъчно време, за да бъдат събрани статистически значими данни, за всеки от тях в отчета за активите ще се показва етикет, базиран на данните и обозначаващ ефективността му. Възможно е да видите известие Ниска ефективност до някой от активите си, докато редактирате рекламата си. В този случай инструментът на Google Ads ще Ви насочва, за да направите нужните корекции и да създадете по-оптимален набор от активи.
Качество на рекламата
Качеството на рекламата оценява уместността, количеството и разнообразието на рекламното Ви съдържание. Постарайте се рекламата Ви да има подходящо и уникално съдържание. Това ще помогне на потенциалните Ви клиенти да се показва правилната реклама и да подобрите ефективността ѝ.
Това е цялостна оценка и индикатор на прогреса за адаптивната дисплейна реклама. Оценката се основава на качеството и разнообразието на активите. Като добавяте по-голям брой уникални активи, можете да подобрите тази оценка, както и шансовете си да генерирате най-доброто рекламно послание, което да показвате на клиентите си. Качеството на рекламата се показва като графа в рекламния Ви отчет в новия интерфейс на Google Ads. Научете повече за качеството на рекламата
Има още два компонента на качеството на рекламата:
- Следваща стъпка: Ефикасна препоръка или следваща стъпка към подобряване на настройката на рекламата.
- Напредък на активите: Оценки за напредъка на всеки от трите основни типа активи (изображения, кратки заглавия, описания).
