在觸及規劃工具中製作 YouTube 媒體企劃書

「觸及率規劃工具」僅適用於部分地區，而我們正在逐步擴大開放符合資格的 Google Ads 帳戶使用。如想使用，請向 Google Ads 代表洽詢您是否適用這項工具，以及如何取得工具存取權。

觸及規劃工具可用來製作、查看和編輯媒體企劃書；您可以自行製作媒體企劃書，也可以從現有的產品組合清單中選取要加進媒體企劃書的產品組合。

您可以使用觸及率規劃工具，預測新影片行動廣告活動的曝光次數、觸及率和轉換指標。成效規劃工具適用於根據歷來資料，顯示現有影片行動廣告活動的成效。使用觸及率規劃工具來評估新的影片行動廣告活動；即使沒有信號指出您的特定廣告素材、到達網頁或轉換類型是什麼，以及與指定目標對象和內容的共鳴度如何，這項工具仍舊可以運作。觸及率規劃工具也能讓您預測非轉換指標，例如「觸及率」和「展示頻率」。

---

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

製作新的媒體企劃書

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及規劃工具」。
4. 按一下加號圖示 ，製作新的媒體企劃書。
5. 選取您的國家/地區和貨幣。
6. 選取 [YouTube] 做為媒體企劃書的管道。
   • 注意：您可以使用「保留電視預算，新增 YouTube 廣告活動支出」功能，在現有電視企劃書的基礎上新增 YouTube 預算。
7. 選擇媒體企劃書設定：
   • 日期：選擇媒體企劃書的日期範圍，最少 1 天，最多 92 天。
   • 客層 (選用)：選擇「所有使用者」指定所選地區中全部的使用者，或「特定年齡層或性別」指定所選地區中特定年齡層或性別的對象。
     • 觸及規劃工具不支援指定 13 至 17 歲的未成年人，所有的指定目標對象都必須年滿 18 歲。
   • 子地區 (選用)：按一下「子地區」下拉式選單，指定特定州、省、城市、電視收視地區或都會區 (這個選項僅適用於部分國家/地區)。
   • 目標對象 (選用)：選擇要向哪些目標對象顯示廣告。可以指定的目標對象類型包括「興趣相似目標對象」、「自訂區隔」、「潛在目標消費者」、「人生大事」、「您的資料」。
   • 首選頻道 (選用)：選擇要指定的首選頻道。您可以選擇 YouTube 和/或 Google 影片合作夥伴首選頻道，也可以使用首選頻道挑選器，依 ID 新增首選頻道。
8. 輸入規劃的預算。
9. 選擇最適合您的廣告組合和目標：
   • 品牌認知 - 有效觸及：這個預設組合建議使用一組能在預算範圍內提高預估觸及數的廣告格式。
   • 品牌認知 - 有效播放完成率：這個選項運用專為提高知名度而設計的影片廣告格式，提升品牌或產品認知。
   • 考慮度 - 盡量提高觀看次數：這個預設組合建議使用能夠增加預估觀看次數的產品組合。此選項可透過設計用來提升參與度的廣告格式組合，吸引更多使用者考慮您的品牌或產品。
   • 動作 - 線上轉換：這個選項可透過單一自動影片廣告活動爭取更多轉換，例如銷售、待開發客戶和網站流量。
     • 對於影片行動廣告活動 (VAC) 和需求開發廣告活動，建議類似的轉換類型採用與過往廣告活動一致的轉換率。
   • 自行建立：若您想為媒體企劃書選取廣告格式、定價選項和預算，請選用這個選項。我們將針對您選定的目標量身打造企劃書網頁體驗。如要加入更多廣告格式，請按一下「新增廣告格式」。
   • 企劃書頁面上有哪些指標，取決於您的目標。您仍可在企劃書頁面上進行調整。
     • 注意：觸及規劃工具會顯示廣告活動可以在哪些廣告格式下放送。舉例來說，需求開發廣告活動會在串流內廣告、動態內、YouTube Shorts、Gmail 和「探索」中放送。若想進一步瞭解影片廣告格式，請見這篇文章。
10. 按一下 [查看預測數據]，觸及規劃工具就會建立內含 YouTube 廣告格式的媒體企劃書。
    • 向下捲動至觸及率曲線下方的廣告活動設定表格，然後將滑鼠游標懸停在「企劃書」頁面上的「指定客層觸及數」和「指定客層曝光次數」指標上，即可查看共視帶來的額外影響。進一步瞭解觸及規劃工具中的指標。
    • 注意：觸及規劃工具現在支援影片觀看廣告活動的預測功能。如要檢視產生的預測曲線和指標，請查看「觸及率」和「觀看次數」分頁。
11. (選用) 如要在儲存前將媒體企劃書匯出為 CSV 檔案，請按一下右上角的「更多選項」圖示 ，然後點選「下載 (.csv)」。CSV 檔案會保留您最近一次在媒體企劃書中儲存的資料與詳細指標。只要查看 CSV 檔案中的「指定客層觸及數」、「指定客層曝光次數」、「指定客層頻率」和 TRP 指標，即可瞭解共視帶來的額外影響。
    • 您也可以按一下頂端列右上角的「複製」，比較兩份不同的媒體企劃書。
    • 您可以將媒體企劃書摘要匯出為 Google 簡報。進一步瞭解如何在觸及規劃工具中將媒體企劃書匯出為 Google 簡報。
12. 若要儲存媒體企劃書，請按一下右上角的 [儲存] 並輸入企劃書名稱；完成後請按一下「儲存副本」。

儲存完畢後，您就可以在觸及規劃工具中再次存取該媒體企劃書。開啟已儲存的媒體企劃書後，您需要重新整理預測，才能查看不同裝置 (桌機、平板電腦、行動裝置和連網電視) 的觸及率曲線、客層和曝光次數預估資料。

您儲存的媒體企劃書副本，會保存該企劃書在您指定日期範圍內所有的詳細預測資料。若點選已經結束的媒體企劃書，您會看到其歷來預測數據；要是點選的是進行中的媒體企劃書，則可以選擇重新整理當中的預測結果。如果您選擇重新整理預測結果，系統會為媒體企劃書產生新的預測資料；這時您需要再次儲存媒體企劃書，才能保留新的詳細預測資料。

---

自訂企劃書頁面

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及規劃工具」。
4. 按一下現有的方案，或是建立新的企劃書。
5. 自訂評量表。
   1. 按一下評量表右上角的「指標」下拉式選單，然後選擇「自訂指標」。
   2. 選取要在評量表中查看的指標。
   3. 在右側拖曳指標，即可調整指標在表格中的排序。
   4. 按一下「套用」。
6. 修改圖表下方廣告活動表格中的資料欄。
   1. 按一下表格工具列右上角的「欄」。
   2. 在表格中選取要查看的指標。
      • 注意：系統會根據您的目標預先選取資料欄指標。
   3. 在右側拖曳指標，即可調整指標在表格中的排序。
   4. 按一下「套用」。
7. 查看自訂企劃書頁面。

---

查看媒體企劃書

觸及規劃工具支援共視指標。預測功能將會納入多人使用連網電視裝置共同觀看廣告所帶來的額外曝光和觸及率資料。如果是指定非客層、非興趣相似目標對象或不支援格式的廣告活動，則不會包含這些指標。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及規劃工具」。
4. 在表格中按一下需要的媒體企劃書，即可開啟該企劃書。開啟已儲存的媒體企劃書後，您會在當中看到指定日期範圍內所有的詳細預測資料，以及儲存這些預測數據的日期。
   • 如果開啟的是已經結束的媒體企劃書，您看到的會是歷來預測資料。
   • 如果開啟的是進行中的媒體企劃書，您可以選擇編輯企劃書。
5. 查看媒體企劃書中的詳細資料和指標 (例如指定客層觸及和千次曝光出價)。將滑鼠游標懸停在「企劃書」頁面上的「指定客層觸及數」和「指定客層曝光次數」指標上，即可查看共視帶來的額外影響。進一步瞭解觸及規劃工具中的指標。
6. (選用) 如要將媒體企劃書匯出為 CSV 檔案，請按一下右上角的「更多選項」圖示 ，然後點選「下載 (.csv)」。CSV 檔案會保留您最近一次在媒體企劃書中儲存的資料與詳細指標。只要查看 CSV 檔案中的「指定客層觸及數」、「指定客層曝光次數」、「指定客層頻率」和 TRP 指標，即可瞭解共視帶來的額外影響。
   • 您也可以按一下頂端列右上角的「複製」，比較兩份不同的媒體企劃書。
   • 您可以將媒體企劃書摘要匯出為 Google 簡報。進一步瞭解如何在觸及規劃工具中將媒體企劃書匯出為 Google 簡報。

---

編輯媒體企劃書

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及規劃工具」。
4. 在表格中按一下需要的媒體企劃書，即可開啟該企劃書。如果媒體企劃書仍在進行中，您可以編輯企劃書。
5. 按一下 [重新整理預測]，系統會依現有設定更新媒體企劃書預測結果。如果您選擇重新整理預測結果，系統會為媒體企劃書產生新的預測資料；這時您需要再次儲存媒體企劃書，才能保留新的預測數據。
   • 注意；如果重新整理 2022 年 5 月前建立的預測，重新整理後的預測資料將會包含共視的影響。
6. 1. 如要透過頂端列資訊主頁編輯媒體企劃書中所有廣告格式的設定，請按照下列步驟操作：
      • 地區：選取頂端列的「地區」下拉式選單，在媒體企劃書中加入或排除子地區。
      • 日期：選取頂端列的「日期」下拉式選單，然後選取日期範圍。最少 1 天，最多 92 天。
      • 指定客層：選取「指定客層」下拉式選單，並選擇「所有使用者」 (指定所選地區中全部的使用者) 或「特定年齡層或性別」(指定所選地區中特定年齡層或性別的對象)。
      • 目標對象：選取頂端列上「目標對象」旁的鉛筆圖示 ，在媒體企劃書中加入或排除目標對象。
      • 首選頻道：在頂端列上的「首選頻道」下拉式選單旁選取鉛筆圖示 ，然後在媒體企劃書中加入或排除目標對象。
   2. 如要個別編輯廣告格式設定，請按一下媒體企劃書中 YouTube 廣告格式旁的「編輯」按鈕。
      • 一般設定：更新媒體企劃書的預算、目標千次曝光出價和聯播網。
      • 計費方式：選取「競價」、「預訂」或「價目表」 (適用與否取決於廣告活動的類型)。
      • 聯播網：「多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴」(GVP) 可將影片廣告的觸及範圍擴大至 Google 多媒體廣告聯播網中的一系列網站和應用程式，且已預設納入您的企劃書。如要變更這項設定，請在預測頁面中，找出「聯播網」部分底下的廣告活動委刊項，然後點選旁邊的「編輯」。進一步瞭解 Google 影片合作夥伴。
      • 地區和客層：您可以變更媒體企劃書的子地區和客層 (除非您想要變更媒體企劃書目前的廣告格式設定，否則不需要更改)。
      • 日期和展示頻率上限：您可以變更媒體企劃書的日期和展示頻率上限 (除非您想要變更媒體企劃書目前的廣告格式設定，否則不需要更改)。
      • 目標對象：您可以在媒體企劃書中加入興趣相似目標對象、人生大事、您的資料、顧客區隔和潛在目標消費者 (除非您想要變更媒體企劃書目前的廣告格式設定，否則不需要更改)。
      • 首選頻道：使用預先建立好的區隔，以便透過與本地最相關的內容接觸觀眾。首選頻道可包括季節性事件、旅遊、運動、媒體與娛樂、美容與時尚、電玩遊戲等。
      • 家長狀態：在媒體企劃書中納入或排除「有子女」、「無子女」或目前家長狀態不明的客群。
      • 裝置：在媒體企劃書中納入或排除桌機、平板電腦、行動裝置或連網電視裝置。
      • 內容排除設定和廣告政策：查看預測資料中包含的所有帳戶層級內容排除條件和廣告政策。
7. 變更完成後，按一下 [套用] 即可為媒體企劃書產生新的預測結果。
8. (選用) 前往觸及率曲線下方的表格，然後按一下加號按鈕 ，在媒體企劃書中新增廣告格式。
   1. 按一下「新增廣告格式」，然後從下拉式選單中選取廣告類型。
   2. 輸入規劃的預算。
   3. 按一下「套用」。
9. 如要儲存已編輯的媒體企劃書，請按一下「儲存」。
10. 如要分別儲存已編輯的媒體企劃書，請按一下「複製」，然後輸入企劃書的名稱。完成後請按一下「儲存副本」。
11. 如要下載或移除媒體企劃書，請按一下觸及規劃工具右上角的「更多選項」圖示 ，然後從選單中選取所需選項。

---

儲存媒體企劃書

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及規劃工具」。
4. 在表格中，按一下所需媒體企劃書加以開啟。
5. 按一下右上角的「儲存」以儲存媒體企劃書。

---

在媒體企劃書中新增預訂價格

預訂廣告活動只開放給部分廣告主使用。如想透過 Google Ads 購買預訂廣告，或使用 Display & Video 360 即時預訂，請與 Google 業務代表聯絡。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「規劃」下拉式選單。
3. 按一下「觸及規劃工具」。
4. 在表格中選取需要的媒體企劃書，即可開啟該企劃書。如果媒體企劃書仍在進行中，您可以編輯企劃書。
5. 按一下「重新整理預測」，系統會依現有設定更新媒體企劃書預測結果。
6. 前往觸及率曲線下方的廣告活動設定表格，然後按一下 YouTube 廣告格式旁的「編輯」按鈕。
   • 或者，您也可以將滑鼠游標懸停在觸及率曲線下方表格中的「計費方式選項」上，然後選取鉛筆圖示 。
7. 在「計費方式」下拉式選單下方，選取「預訂」，就能以固定千次曝光出價購買指定曝光次數。
8. 按一下 [套用]。
   觸及規劃工具不支援「預訂」可使用的部分指定目標和排除選項。瞭解如何設定預訂影片廣告活動。

---

相關連結

• 觸及規劃工具簡介
• 關於觸及規劃工具的電視評估功能
• 使用觸及規劃工具的電視評估功能建立 YouTube 媒體企劃書
• 共視：定義