如何使用「觸及率策劃工具」

本文會說明如何使用「觸及率策劃工具」,估算廣告系列在 YouTube、「Google 多媒體廣告聯盟」的影片合作夥伴網站和應用程式上的目標對象觸及率。

指示

  1. 確保您已登入正確的 Google Ads 帳戶。
    1. 如果您登入了 Google Ads 管理員帳戶,請前往子帳戶。
  2. 按一下畫面右上角的「工具」圖示
  3. 選取 [策劃工具] > [觸及率策劃工具]。
  4. 在「目標對象」列中界定您的目標對象。
  5. 在「媒體計劃設定」列中界定您的計劃。
  6. 使用視窗中間的「觸及率曲線」自訂廣告預算或觸及率目標。
    1. 如修改廣告預算,系統會顯示預計目標對象觸及率
    2. 如修改觸及率百分比,系統會更新要達到該觸及率所需的廣告預算
  7. 按一下「編輯」鉛筆圖示 以在計劃中加入產品。
    1. 確認「總計劃預算」,系統就會自動填入「觸及率曲線」部分中的值。
    2. 加入或忽略「串流外廣告」和「片頭廣告」
    3. 選擇切合您目標的「產品類型組合」。
    4. 產品類型組合會逐一顯示不同產品會獲分配的廣告預算。
    5. 按一下近視窗頂部的 [完成] 按鈕。
    6. 「觸及率曲線」就會更新,根據您所選產品類型組合顯示預計觸及率。

注意事項:如果您希望 Google Ads 管理員帳戶 (我的客戶中心) 下的所有帳戶都使用「觸及率策劃工具」,請聯絡您的 Google 聯絡人。

制訂媒體計劃

制訂有效的媒體計劃可讓「觸及率策劃工具」發揮最大效益,助您在適當時機向目標用戶顯示合適的廣告。要制訂穩健的媒體計劃,您需要先界定 3 項元素:

目標對象:此設定用於指定您希望廣告接觸的用戶群。請注意,在媒體計劃中加入過多級別的目標對象,可能會限制觸及範圍

  • 位置。根據預設,媒體計劃會設定為您帳戶所列的國家/地區和貨幣。
  • 年齡和性別
  • 相似興趣
  • 潛在消費客群
  • 消費模式
  • 人生大事
  • 家長身分

媒體計劃設定:此設定用於自訂廣告放送方式,例如廣告放送時間和裝置。

根據預設,系統會選擇在接下來的 28 天放送,不設展示頻率上限,並且選用所有裝置和廣告聯盟。

  • 日期範圍:選擇 1 至 90 天的範圍
  • 展示頻率上限:設定向用戶顯示廣告的次數上限,例如按每個項目、每日、每星期、每月顯示或完全不顯示
  • 裝置類型:桌面電腦、平板電腦、流動裝置
  • 廣告聯盟:YouTube 和 Google 影片合作夥伴,或只限 YouTube

廣告格式和產品:在不同廣告格式中選擇所需,務求更有效接觸目標對象。
系統會預設選取最常用的格式,也就是 TrueView 串流內。其他選項包括:

  • TrueView 探索
  • 片頭廣告
  • 串流外
  • Google 精選
  • Google 精選片頭廣告
  • 標準預訂:15/:20 秒
  • 刊頭廣告
「Google 精選」、「Google 精選片頭廣告」、「標準預訂:15/:20 秒」和「刊頭廣告」格式必須預訂。如果您有意使用並想瞭解詳情,請聯絡您的 Google 客戶代表。

使用產品類型組合

建議您使用「產品類型組合」來配對 YouTube 和影片廣告,以達成特定媒體目標。「產品類型組合」可見於「觸及率曲線」下方,並可配合下列目標加以自訂:

觸及率和意識

  • 此選項可助您以相同開支,比經常選購的組合額外接觸多達 70% 用戶。
  • 為建立此產品類型組合,系統分析了特定國家/地區的預測資料 (並與之前的廣告系列作比較),然後因應不同目標對象和廣告預算,以不同「串流外」、「片頭」和「TrueView 串流內」廣告比率計算總觸及率。
    • 舉例來說,預設設定會將您 65% 的廣告預算分配給「片頭廣告」(六秒的不可略過式廣告,適合提高品牌意識),35% 的廣告預算則分配給「TrueView 串流內廣告」(用於提高收看次數和考慮程度)。

熱門內容觸及率

  • 此選項讓您使用 YouTube 最熱門的收錄內容,接觸目標對象和建立品牌知名度。
  • 為建立此產品類型組合,系統將「Google 精選」與不同廣告預算的「Google 精選」結合起來。

瀏覽次數和考慮程度 

  • 此選項讓您以相同開支比「經常選購的組合」額外爭取多達 50% 瀏覽次數。
  • 用於鼓勵潛在客戶搜尋您的商家、產品和服務並與之互動,確保他們每次準備購物時都想起您的品牌。

為建立此產品類型組合,系統分析了特定國家/地區的「TrueView 串流內」和「TrueView 探索」廣告預測資料,找出最有效接觸目標對象的方式。

經常選購的產品

  • 此設定以您國家/地區最常選購的產品類型組合來建立廣告系列。
  • 為建立此產品類型組合,系統按不同廣告預算級別分析特定國家/地區過往的計劃。

自訂

  • 調整不同格式的分配來自訂現有組合。


相關連結

評估觸及率和頻率
關於 Google 影片合作夥伴
關於影片廣告格式
 

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