Як створити медіаплан YouTube у Планувальнику охоплення

Планувальник охоплення доступний не в усіх регіонах, але ми поступово надаємо доступ обліковим записам Google Ads, які відповідають вимогам. Щоб дізнатися, чи можете ви отримати доступ і як це зробити, зв’яжіться зі своїм представником Google Ads.

За допомогою Планувальника охоплення можна створити, перевірити або змінити медіаплан. Ви можете створити медіаплан самостійно або вибрати й додати в нього наявний рекламний мікс зі списку.

За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати покази, охоплення й конверсії в нових відеокампаніях для дії. Планувальник охоплення використовується для прогнозування ефективності на основі історичних даних наявних відеокампаній для дії. Планувальник охоплення для нових таких кампаній дає змогу створювати прогнози, не використовуючи сигнали щодо конкретних ваших креативів, цільових сторінок або типів конверсій чи загального рівня зацікавленості цільової аудиторії вашим контентом. За допомогою цього інструмента також можна прогнозувати значення показників, які не приводять до конверсій, зокрема охоплення й частоти показу оголошень.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як створити медіаплан

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
Натисніть кнопку , щоб додати новий медіаплан.
Виберіть країну чи регіон і валюту.
Виберіть YouTube як канал для медіаплану.
- Примітка. Ви можете додати YouTube разом із наявним плануванням телевізійних кампаній за допомогою функції "Не змінювати телевізійну рекламу й додати оголошення YouTube".
Виберіть наведені нижче налаштування медіаплану.
- Дати. Укажіть для медіаплану діапазон дат тривалістю від 1 до 92 днів.
- Демографічні показники (необов’язково). Щоб націлити оголошення на всі категорії користувачів у вибраному місцеположенні, натисніть Усі люди. Якщо ж потрібно залучати користувачів певного вікового діапазону чи статі, виберіть Певний вік або стать.
  - Планувальник охоплення не підтримує націлювання на неповнолітніх (категорія від 13 до 17 років). Націлювання за віком допускається з 18 років.
- Точне місцезнаходження (необов’язково). Щоб налаштувати націлювання на певний штат, область, місто, телевізійний регіон або муніципальний район, натисніть спадне меню Точне місцезнаходження й виберіть потрібний варіант. Ця опція доступна не в усіх країнах і регіонах.
- Аудиторії (необов’язково). Виберіть аудиторії, яким хочете показувати свої оголошення. Ви можете налаштувати націлювання на такі типи аудиторій: за інтересами; за життєвими подіями; на основі ваших даних; а також аудиторії зацікавлених покупців чи спеціальних сегментів.
- Добірки (необов’язково). Налаштуйте націлювання на добірки. Ви можете вибрати добірки для YouTube і/або партнерських відеоресурсів Google. Щоб додати нові добірки, укажіть їх ідентифікатор у відповідному засобі вибору.
Укажіть запланований бюджет.
Виберіть оптимальний рекламний мікс і ціль.
- Поінформованість – ефективне охоплення. Виберіть цей варіант, щоб отримувати рекомендації щодо рекламного міксу, орієнтовані на розширення прогнозованого охоплення для вказаного бюджету.
- Поінформованість – ефективна поінформованість. Використовуйте цей рекламний мікс, щоб підвищити поінформованість про бренд або товар за допомогою спеціальних форматів відеореклами.
- Обмірковування – максимум переглядів. Виберіть цей варіант, щоб отримувати рекомендації щодо рекламного міксу, орієнтовані на збільшення кількості прогнозованих переглядів. Заохочуйте людей ознайомитися з вашими товарами або брендом, використовуючи формати відеореклами, які спонукають людей до взаємодії.
- Дія – онлайн-конверсії. Використовуйте цей рекламний мікс, щоб збільшити кількість конверсій, зокрема продажів, потенційних клієнтів і трафіку на вебсайті, за допомогою однієї автоматичної відеокампанії.
  - У відеокампаніях для дії і кампаніях для створення попиту для подібних типів конверсій рекомендуємо використовувати коефіцієнт конверсії разом із попередніми кампаніями.
- Вибрати власний рекламний мікс. Скористайтеся цією опцією, щоб вибрати формати оголошень, варіанти ціноутворення й бюджети для медіаплану. Інтерфейс сторінки з планом буде адаптовано відповідно до вибраної цілі. Щоб додати інші формати, натисніть Додати формат оголошення.
- Показники сторінки плану визначаються вашою ціллю. Ви зможете й далі вносити зміни на сторінці плану.
  - Примітка. Планувальник охоплення може відображати, де буде показуватися ваша кампанія під форматом оголошення. Наприклад, кампанії для створення попиту показуватиметься в ресурсах In-Stream, In-Feed, YouTube Shorts, Gmail і рекомендаціях. Докладніше про формати відеореклами.
Натисніть Подивитися прогноз. Планувальник охоплення створить медіаплан із форматами оголошень YouTube.
- Прокрутіть униз до таблиці налаштувань кампанії під кривою охоплення й наведіть курсор на показники "Охоплення в межах цільової аудиторії" і "Кількість показів у межах цільової аудиторії" на сторінці плану, щоб дізнатися про додатковий вплив спільного перегляду. Докладніше про показники в Планувальнику охоплення.
- Примітка. Планувальник охоплення тепер підтримує прогнозування для кампаній, орієнтованих на перегляди відео (VVC). Щоб переглянути отриману криву прогнозу й системи показників, перемикайтеся між вкладками "Залучення" й " Перегляди".
(Необов’язково) Щоб експортувати медіаплан у файл CSV перед зберіганням, угорі праворуч натисніть значок і виберіть Завантажити (як файл CSV). Отриманий файл міститиме останню збережену інформацію і детальні показники медіаплану. Перегляньте показники "Охоплення в межах цільової аудиторії", "Кількість показів у межах цільової аудиторії", "Частота показів у межах цільової аудиторії" і "Цільові рейтинги (TRP)" у файлі CSV, щоб дізнатися про додатковий вплив спільного перегляду.
- Щоб порівняти поточний медіаплан з іншим, у правому верхньому куті панелі вгорі натисніть Копіювати.
- Ви також можете експортувати підсумок медіаплану в Google Презентації. Докладніше про те, як експортувати медіаплани з Планувальника охоплення в Google Презентації.
Щоб зберегти медіаплан, натисніть Зберегти вгорі праворуч, введіть назву плану й виберіть Зберегти копію.

Збережений медіаплан можна відкрити в Планувальнику охоплення. Прогноз потрібно буде оновити, щоб побачити криву охоплення, демографічні дані й прогнозовану кількість показів для різних пристроїв (настільних комп’ютерів, планшетів, мобільних телефонів і підключених телевізорів).

Коли ви зберігаєте копію медіа-плану, у ній відображаються дані прогнозу для цього плану за вибраний діапазон дат. Якщо ви натиснете завершений медіа-план, то побачите прогноз для нього за минулий період, а вибравши активний план, зможете оновити прогноз для нього. Під час оновлення буде створено новий прогноз. Збережіть медіа-план знову, щоб не втратити актуальні дані.

Як налаштувати сторінку плану

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
Натисніть наявний план або створіть новий.
Налаштуйте картку показників.
1. У правому верхньому куті картки натисніть спадне меню Показники й виберіть Спеціальні показники.
2. Виберіть потрібні показники.
3. Щоб змінити порядок показників у таблиці, перетягніть їх, натиснувши праворуч.
4. Натисніть Застосувати.
Змініть стовпці в таблиці кампанії, що відображається під діаграмою.
1. У правому верхньому куті панелі інструментів таблиці натисніть Стовпці.
2. Виберіть потрібні показники.
  - Примітка. Стовпці показників буде попередньо вибрано на основі ваших цілей.
3. Щоб змінити порядок показників у таблиці, перетягніть їх, натиснувши праворуч.
4. Натисніть Застосувати.
Перегляньте створену сторінку плану.

Як переглянути медіаплан

У Планувальнику охоплення доступні показники спільного перегляду. Прогнози міститимуть дані про додаткові покази й охоплення, отримані завдяки користувачам, які разом дивляться оголошення на підключених телевізорах. Якщо кампанії не націлюються на аудиторії за демографічними даними чи інтересами або використовують непідтримувані формати, ці показники не враховуватимуться.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
У таблиці виберіть потрібний медіаплан. Ви побачите дані прогнозу на вибраний період, а також дату його зберігання.
- Якщо медіаплан уже завершено, відкриється прогноз для нього за минулий період.
- Якщо медіаплан іще активний, ви зможете його відредагувати.
Перевірте деталі й показники медіаплану ("Охоплення в межах цільової аудиторії", "Ціна за тисячу показів" тощо). Наведіть курсор на показники "Охоплення в межах цільової аудиторії" і "Кількість показів у межах цільової аудиторії" на сторінці плану, щоб дізнатися про додатковий вплив спільного перегляду. Докладніше про показники в Планувальнику охоплення.
Якщо бажаєте експортувати медіаплан, натисніть значок угорі праворуч і виберіть Завантажити (як файл CSV). Отриманий файл міститиме останню збережену інформацію і детальні показники медіаплану. Перегляньте показники "Охоплення в межах цільової аудиторії", "Кількість показів у межах цільової аудиторії", "Частота показів у межах цільової аудиторії" і "Цільові рейтинги (TRP)" у файлі CSV, щоб дізнатися про додатковий вплив спільного перегляду.
- Щоб порівняти поточний медіаплан з іншим, у правому верхньому куті панелі вгорі натисніть Копіювати.
- Ви також можете експортувати підсумок медіаплану в Google Презентації. Докладніше про те, як експортувати медіаплани з Планувальника охоплення в Google Презентації.

Як редагувати медіаплан

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
У таблиці виберіть потрібний медіаплан. Якщо медіаплан іще активний, його можна редагувати.
Натисніть Оновити прогноз, щоб у план надійшла актуальна інформація. При цьому буде створено новий прогноз. Щоб не втратити отримані дані, іще раз збережіть медіаплан.
- Примітка. Якщо ви оновите прогноз, створений до травня 2022 року, новий прогноз враховуватиме вплив спільного перегляду.
1. Щоб змінити налаштування для всіх форматів оголошень у медіаплані, виберіть потрібну опцію на інформаційній панелі вгорі.
  - Місцеположення. Ви можете включити або виключити місцеположення (зокрема точні) у медіаплані, натиснувши на верхній панелі спадне меню Місцеположення.
  - Дати. Натисніть спадне меню Дати й укажіть для медіаплану діапазон дат тривалістю від 1 до 92 днів.
  - Демографічні показники цільової аудиторії. Щоб націлити оголошення на всі категорії користувачів у вибраному місцеположенні, натисніть Усі люди в спадному меню Демографічні показники цільової аудиторії. Якщо потрібно залучати користувачів певного вікового діапазону чи статі, виберіть Певний вік або стать.
  - Аудиторії. Щоб включити або виключити певні аудиторії для медіаплану, натисніть значок поруч із розділом "Аудиторії" на верхній панелі.
  - Добірки. Щоб включити або виключити певні добірки для медіаплану, натисніть значок поруч зі спадним меню "Добірки".
2. Щоб змінити налаштування окремого формату оголошень YouTube, у медіаплані натисніть поруч із ним кнопку Редагувати.
  - Щоб змінити бюджет, цільову ціну за тисячу показів або мережу, виберіть Загальні налаштування.
  - Ціна. Виберіть Аукціон, Резервування або Тарифи (доступні варіанти залежать від типу кампанії).
  - Мережі. За допомогою партнерських відеоресурсів в медійній мережі можна показувати відеорекламу на сайтах і в додатках у Медійній мережі Google. Ці відеоресурси за умовчанням додано у ваш план. На сторінці з прогнозом це можна змінити, натиснувши "Редагувати" поруч із кампанією, де відображаються прапорці "Мережі". Докладніше про партнерські відеоресурси Google.
  - Місцеположення й демографічні дані. Ви можете змінити точне місцеположення й демографічні дані для медіаплану. Це варто робити, лише якщо потрібно замінити поточні налаштування медіаплану для формату оголошення.
  - Дати й обмеження частоти показів. Ви можете змінити дати й налаштування обмеження частоти показів для медіаплану. Це варто робити, лише якщо потрібно замінити поточні налаштування медіаплану для формату оголошення.
  - Аудиторії. Додайте в медіаплан аудиторії за інтересами, за життєвими подіями чи на основі ваших даних або аудиторії зацікавлених покупців чи спеціальних сегментів. Це варто робити, лише якщо потрібно замінити поточні налаштування медіаплану для формату оголошення.
  - Добірки. Використовуйте підготовлені сегменти, щоб охоплювати свою аудиторію за допомогою найбільш релевантного контенту для певного регіону. Добірки можуть стосуватися сезонних подій, подорожей, спорту, кіно, телебачення, музики та розваг, краси й моди, відеоігор і багатьох інших тем.
  - Батьківський статус. Використовуйте цей параметр, щоб включити або виключити користувачів із батьківським статусом "З дітьми", "Без дітей" чи "Невідомо".
  - Пристрої. Використовуйте цей параметр, щоб включати або виключати комп’ютери, планшети, телефони чи підключені телевізори.
  - Налаштування виключеного контенту й правила розміщення реклами. Перегляньте виключений контент на рівні облікового запису й правила розміщення реклами, які включено в прогноз.
Щоб отримати новий прогноз для зміненого медіаплану, натисніть Застосувати.
(Необов’язково) Перейдіть до таблиці під кривою охоплення й натисніть кнопку , щоб додати новий формат оголошення в медіаплан.
1. Натисніть Додати формат оголошення й виберіть потрібний тип зі спадного меню.
2. Укажіть запланований бюджет.
3. Натисніть Застосувати.
Щоб зберегти медіаплан, натисніть Зберегти.
Щоб зберегти відредагований медіаплан окремо, натисніть Копіювати, введіть назву плану й виберіть Зберегти копію.
Щоб завантажити або вилучити медіаплан, натисніть значок угорі праворуч у Планувальнику охоплення й виберіть у меню потрібну опцію.

Як зберегти медіаплан

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
У таблиці виберіть потрібний медіаплан.
Угорі праворуч натисніть Зберегти.

Як додати резервні ціни в медіаплан

Кампанії з резервуванням доступні не для всіх рекламодавців. Щоб отримати можливість купувати зарезервовані оголошення в Google Ads або користуватися Миттєвим резервуванням у Display & Video 360, зверніться до представника відділу продажів Google.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Планувальник охоплення.
У таблиці виберіть потрібний медіаплан. Якщо медіаплан іще активний, його можна редагувати.
Натисніть Оновити прогноз, щоб у план надійшла актуальна інформація.
Перейдіть до таблиці налаштувань кампанії під кривою охоплення й натисніть кнопку Редагувати поруч із форматом оголошень YouTube.
- Ви також можете навести курсор на пункт "Варіанти ціноутворення" в таблиці під кривою охоплення й натиснути значок .
У спадному меню "Ціна" виберіть Резервування, щоб купити цільову кількість показів за фіксованою ціною за тисячу.
Натисніть Застосувати.

У Планувальнику охоплення не підтримуються певні варіанти націлювання й виключення, доступні для резервування. Як налаштувати резервування для відеокампаній.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?