Как пользоваться Планировщиком охвата

В этой статье мы расскажем, как использовать Планировщик, чтобы оценить потенциальный охват аудитории YouTube, а также видеосайтов и приложений контекстно-медийной сети Google. 

Инструкции

  1. Войдите в нужный аккаунт Google Рекламы.
    1. Если вы вошли в управляющий аккаунт, перейдите в управляемый.
  2. Нажмите на значок инструмента  в правом верхнем углу экрана.
  3. Выберите Планирование > Планировщик охвата.
  4. Задайте характеристики аудитории на панели "Целевая аудитория".
  5. Определите план на панели "Настройки медиаплана".
  6. Настройте бюджет или установите целевой охват с помощью графика в центральной части страницы.
    1. Расчетный охват целевой аудитории будет показан с учетом заданного бюджета.
    2. Если увеличивать или уменьшать процент охвата, будет соответственно изменяться необходимый бюджет.
  7. Нажмите на значок карандаша , чтобы добавить в план продукты. 
    1. Подтвердите общий бюджетный план (рассчитывается автоматически на основании графика охвата). 
    2. Включите или исключите объявления Out-Stream и заставки.
    3. Выберите рекламные миксы, соответствующие вашим целям.
    4. В миксах будет представлено распределение бюджета между различными типами рекламы. 
    5. Нажмите кнопку "Готово" в верхней части окна.
    6. График охвата изменится с учетом выбранных рекламных миксов. 

Примечание. Если вы хотите использовать Планировщик охвата во всех аккаунтах Google Рекламы, подключенных к аккаунту Центра клиентов, обратитесь к своему контактному лицу в Google.

Как создать медиаплан

Чтобы эффективно применять Планировщик охвата, необходим продуманный медиаплан. Он позволит настроить таргетинг на нужных пользователей и показывать им подходящую рекламу в нужное время. Медиаплан содержит три компонента:

Целевая аудитория. Группа пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Не применяйте слишком много критериев фильтрации аудитории, иначе охват может оказаться чрезмерно ограниченным.

  • Страна. По умолчанию в медиаплане используются страна и валюта вашего аккаунта.
  • Возраст и пол.
  • Категории интересов.
  • Сегменты аудитории, присутствующей на рынке.
  • Модели потребительского поведения.
  • События.
  • Наличие детей.

Настройки медиаплана. С помощью этого параметра можно указать нужный режим показа объявлений, например как долго и на каких устройствах они должны быть видны.

По умолчанию выбрано 28 дней следующего месяца, без ограничения частоты показов, на всех устройствах и во всех сетях.

  • Диапазон дат: выберите период продолжительностью от 1 до 90 дней.
  • Частота показов: установите, сколько раз (в день, неделю, месяц) пользователю должно показываться ваше объявление из одной кампании (это значение также может быть равно нулю).
  • Типы устройств: компьютеры, планшеты, смартфоны.
  • Сети: YouTube и партнерские видеоресурсы Google или только YouTube.

Рекламные форматы и продукты.
По умолчанию выбран самый распространенный формат – TrueView In-Stream. Другие варианты:

  • TrueView Discovery;
  • объявления-заставки;
  • Out-Stream;
  • Google Preferred;
  • объявления-заставки Google Preferred;
  • стандартная реклама с резервированием (15/20 сек.);
  • masthead.
Google Preferred, объявления-заставки Google Preferred, стандартная реклама с резервированием и masthead доступны только с резервированием. Чтобы узнать об использовании этих форматов подробнее, обратитесь к своему контактному лицу в Google. 

Как использовать рекламные миксы

Миксы рекомендуется использовать для группировки объявлений YouTube и другой видеорекламы в различных целях.  Рекламные миксы можно настроить ниже графика охвата. Варианты целей:

Охват и узнаваемость

  • Охватите до 70% дополнительной аудитории при таких же затратах, как и для популярных наборов.
  • Основано на сопоставлении прогнозов по стране с предыдущими кампаниями. Общий охват рассчитывается при различных соотношениях объявлений-заставок, Out-Stream и TrueView In-Stream для разных аудиторий и бюджетов. 
    • Например, по умолчанию 65% вашего бюджета будет выделяться на заставки – 6-секундные объявления без возможности пропуска, идеально подходящие для повышения узнаваемости, и 35% – на объявления TrueView In-Stream, которые предназначены для увеличения числа просмотров и повышения готовности. 

Охват: популярный контент

  • Этот вариант позволяет охватить аудиторию и продвигать бренд, показывая рекламу с рекомендуемым и самым популярным контентом YouTube.
  • Основано на комбинировании объявлений-заставок Google Preferred для различных бюджетов.

Показы и готовность 

  • Вы сможете при таких же затратах получить на 50% больше просмотров, чем для популярных миксов.
  • Используется, чтобы поощрять потенциальных клиентов знакомиться и взаимодействовать с вашим бизнесом, товарами и услугами. Помогает клиентам вспомнить ваш бренд, когда они будут готовы к покупке.

Основано на анализе прогнозов по стране для объявлений TrueView In-Stream и TrueView Discovery с целью определить наиболее эффективный способ охвата аудитории. 

Популярные

  • Этот параметр позволяет создать кампанию, используя рекламный микс, наиболее распространенный в вашей стране.
  • Основывается на анализе планов по стране за предыдущие периоды при разных бюджетах.

Особые

  • Подберите сочетание, изменив распределение между форматами.


Статьи по теме

Как измерять охват и частоту показов
Партнерские видеоресурсы Google
Форматы видеорекламы
 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.