O Planejador de alcance não está disponível em todas as regiões, e estamos expandindo o acesso de forma gradual a contas qualificadas do Google Ads. Contate o representante do Google Ads para saber se o recurso está disponível e como conseguir acesso.
É possível usar o Planejador de alcance para criar, revisar e editar um plano de mídia. É possível criar seu próprio plano de mídia ou selecionar um mix de produtos atual para adicionar ao seu plano de mídia.
Você pode usar o Planejador de alcance para prever impressões, alcance e métricas com base em conversões nas suas novas campanhas de ação em vídeo (VAC). O Planejador de performance é adequado para a performance das campanhas VAC atuais com base nos dados históricos delas. Use o Planejador de alcance em novas campanhas VAC. A ferramenta pode funcionar sem indicadores sobre os criativos específicos, tipo de conversão ou página de destino e a performance deles com seus públicos-alvo e conteúdo. O Planejador de alcance também permite prever métricas que não se baseiam em conversão, como alcance e frequência.
Instruções
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
Crie um novo plano de mídia
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de alcance.
- Clique no ícone de adição
para criar um novo plano de mídia.
- Selecione o país/região e a moeda.
- Selecione YouTube como o canal do plano de mídia.
- Observação: você pode adicionar o YouTube e seu plano de TV atual usando o recurso "Manter TV e adicionar YouTube".
- Escolha as configurações do seu plano de mídia:
- Datas: selecione o período do seu plano de mídia. Você pode escolher de 1 a 92 dias.
- Informações demográficas (opcional): escolha Todas as pessoas (para segmentar todos no local selecionado) ou Idade ou gênero específicos (se quiser segmentar um determinado gênero ou faixa etária).
- O Planejador de alcance não permite segmentar menores entre a faixa etária de 13 a 17 anos. A segmentação mínima por faixa etária é de 18 anos.
- Sublocalização (opcional): clique na lista suspensa Sublocalização para segmentar um estado, província, cidade, região da TV ou região metropolitana específica. Essa opção está disponível apenas para alguns países e regiões.
- Públicos-alvo (opcional): escolha os públicos-alvo para que você quer exibir seus anúncios. É possível segmentar os seguintes tipos de público-alvo: afinidade, segmentos personalizados, no mercado, eventos importantes e seus dados.
- Lineups (opcional): escolha os lineups que você quer segmentar. Você pode escolher lineups do YouTube e/ou dos parceiros de vídeo do Google. É possível adicionar lineups por ID usando o seletor de lineups.
- Insira o orçamento planejado.
- Escolha o mix de anúncios e a meta mais adequados para você:
- Reconhecimento – Alcance eficiente: essa combinação predefinida recomenda um mix de formatos de anúncio que aumenta o alcance esperado para o orçamento desejado.
- Reconhecimento – conclusões eficientes: essa opção ajuda você a aumentar o reconhecimento da sua marca ou produto com formatos de anúncio em vídeo criados para essa finalidade.
- Consideração – maximizar visualizações: essa combinação predefinida recomenda um mix de produtos que aumenta suas visualizações esperadas. Isso ajuda você a fazer com que mais pessoas considerem sua marca ou produto com formatos de anúncio criados para promover o engajamento.
- Ação – conversões on-line: essa opção ajuda a gerar mais conversões, como vendas, leads e tráfego no site, com uma única campanha de vídeo automática.
- Para campanhas de ação em vídeo (VAC) e Geração de demanda, recomendamos usar uma taxa de conversão alinhada às campanhas anteriores para tipos semelhantes de conversão.
- Crie o seu: escolha essa opção se você quiser selecionar os formatos de anúncio, as opções de preço e os orçamentos do seu plano de mídia. A experiência na página do plano será adaptada à meta que você selecionou. Para incluir mais formatos, clique em Adicionar formato do anúncio.
- Sua meta vai determinar as métricas da página do seu plano. Ainda é possível fazer ajustes na página do plano.
- Observação: o Planejador de alcance mostra onde sua campanha vai ser veiculada abaixo do formato de anúncio. Por exemplo, a Geração de demanda vai ser veiculada em in-stream, in-feed, YouTube Shorts, Gmail e Discover. Saiba mais Sobre os formatos de anúncio em vídeo.
- Clique em Exibir previsão. O Planejador de alcance cria um plano de mídia com formatos de anúncio do YouTube.
- Role a tela para baixo até a tabela de configurações da campanha abaixo da curva de alcance e passe o cursor sobre as métricas "Alcance no público-alvo" e "Impressões no público-alvo" na página do plano para conferir o efeito adicional da covisualização. Saiba mais sobre as métricas no Planejador de alcance.
- Observação: agora o Planejador de alcance é compatível com estimativa em campanhas para visualizações de vídeo (VVCs, na sigla em inglês). Para analisar a curva e as métricas da previsão resultantes, alterne entre as guias "Alcance" e "Visualizações".
- (Opcional) Para exportar o plano de mídia como um arquivo CSV antes de salvar, clique no ícone Mais opções
no canto superior direito e em Fazer download (.csv). O arquivo CSV mantém as últimas informações salvas e as métricas detalhadas do seu plano. Verifique as métricas "Alcance no público-alvo", "Impressões no público-alvo", "Frequência no público-alvo" e "TRPs" para analisar o efeito adicional da covisualização no arquivo CSV.
- Você também pode clicar em Copiar no canto superior direito da barra superior para comparar planos de mídia.
- Você pode exportar um resumo do seu plano de mídia para as Apresentações Google. Saiba Como exportar planos de mídia do Planejador de alcance para as Apresentações Google.
- Para salvar o plano de mídia, clique em Salvar no canto superior direito e crie um nome para ele. Quando terminar, clique em Salvar cópia.
no canto superior direito e em Fazer download (.csv). O arquivo CSV mantém as últimas informações salvas e as métricas detalhadas do seu plano. Verifique as métricas "Alcance no público-alvo", "Impressões no público-alvo", "Frequência no público-alvo" e "TRPs" para analisar o efeito adicional da covisualização no arquivo CSV.
Depois de salvar o plano de mídia, você pode acessá-lo novamente no Planejador de alcance. Ao abrir um plano salvo, é necessário atualizar a previsão para analisar a curva de alcance, informações demográficas e estimativas de impressões de dispositivos diferentes, como computadores, tablets, smartphones e smart TVs.
Quando você salva uma cópia de um plano de mídia, ela mantém todos os detalhes da previsão do plano de mídia durante o período selecionado. Ao clicar em um plano de mídia finalizado, você verá o histórico de previsões dele. Ao clicar em um plano de mídia em andamento, você tem a opção de atualizar a previsão dele. Se você fizer a atualização, uma nova estimativa será gerada para o plano de mídia, e será necessário salvá-lo novamente para manter os detalhes da nova previsão.
Personalize a página do plano
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de alcance.
- Clique em um plano atual ou crie um novo.
- Personalize a visão geral.
- No canto superior direito da visão geral, clique no menu suspenso Métricas e escolha Métricas personalizadas.
- Na visão geral, selecione as métricas que você quer analisar.
- No lado direito, arraste e solte as métricas para reorganizar a posição delas na tabela.
- Clique em Aplicar.
- Modifique as colunas na tabela de campanhas abaixo do gráfico.
- No canto superior direito da barra de ferramentas da tabela, clique em Colunas.
- Na tabela, selecione as métricas que você quer analisar.
- Observação: as métricas da coluna já vêm pré-selecionadas dependendo dos seus objetivos.
- No lado direito, arraste e solte as métricas para reorganizar a posição delas na tabela.
- Clique em Aplicar.
- Revise a página do plano personalizado.
Revisar um plano de mídia
As métricas de covisualização estão disponíveis no Planejador de alcance. As previsões incluem dados sobre impressões adicionais e alcance recebido de várias pessoas que assistem aos anúncios em dispositivos de smart TV. Essas métricas não são incluídas em campanhas que segmentam formatos não demográficos, públicos-alvo sem afinidade ou formatos incompatíveis.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo. Quando você abre um plano salvo, ele mostra todos os detalhes da estimativa referente a ele durante o período selecionado. Ele também mostra a data em que a estimativa foi salva.
- Ao abrir um plano de mídia finalizado, você verá o histórico de estimativas dele.
- Quando você abre um plano de mídia que ainda está em andamento, é possível editá-lo.
- Analise os detalhes e as métricas do plano de mídia (como o CPM e o alcance no público-alvo). Passe o cursor sobre as métricas "Alcance no público-alvo" e "Impressões no público-alvo" na página do plano para ver o efeito adicional da covisualização. Saiba mais sobre as métricas no Planejador de alcance.
- (Opcional) Para exportar o plano de mídia como um arquivo CSV, clique no ícone Mais opções
- Você também pode clicar em Copiar no canto superior direito da barra superior para comparar planos de mídia.
- Você pode exportar um resumo do seu plano de mídia para as Apresentações Google. Saiba Como exportar planos de mídia do Planejador de alcance para as Apresentações Google.
Editar um plano de mídia
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo. Se o plano ainda estiver em andamento, você poderá editá-lo.
- Clique em Atualizar estimativa para atualizar a previsão do plano de mídia mantendo as configurações idênticas. Se você fizer a atualização, uma nova estimativa será gerada para o plano de mídia, e será necessário salvá-lo novamente para manter a nova previsão.
- Observação: ao atualizar uma previsão criada antes de maio de 2022, ela incluirá o efeito da covisualização.
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- Para editar as configurações de todos os formatos de anúncio no seu plano de mídia no painel da barra de cima:
- Local: selecione o menu suspenso Local na barra superior para incluir ou excluir um sublocal do plano de mídia.
- Datas: selecione o menu suspenso Datas na barra de cima e selecione o período. Você pode escolher de 1 a 92 dias.
- Informações demográficas no público-alvo: selecione o menu suspenso Informações demográficas no público-alvo e alterne entre Todas as pessoas (para segmentar todos no local selecionado) e Idade ou gênero específicos (para segmentar uma faixa etária ou gênero específico).
- Públicos-alvo: selecione o ícone de lápis
ao lado de "Públicos-alvo" na barra superior e inclua ou exclua os públicos do plano de mídia.
- Lineups: selecione o ícone de lápis
- Para editar as configurações de um formato de anúncio de maneira individual, clique no botão Editar ao lado do formato de anúncio do YouTube no seu plano de mídia.
- Configurações gerais: atualize o orçamento, o CPM desejado e a rede do plano de mídia.
- Preços: selecione Leilão, Reserva ou Tabela de preços. A disponibilidade depende do tipo da sua campanha.
- Redes: os "Parceiros de vídeo na Rede de Display (GVP)" estendem o alcance dos anúncios em vídeo para um conjunto de sites e aplicativos na Rede de Display do Google e está incluído por padrão no seu plano. Na página de previsão, isso pode ser alterado clicando em "Editar" ao lado de um item de linha da campanha em que as caixas de seleção aparecem na seção "Redes". Saiba mais sobre os parceiros de vídeo do Google.
- Local e informações demográficas: é possível fazer mudanças no sublocal e nas informações demográficas do plano de mídia. Só faça isso se quiser substituir as definições atuais do formato no plano de mídia.
- Datas e limite de frequência: é possível mudar as datas e o limite de frequência do plano de mídia. Só faça isso se quiser substituir as definições atuais do formato no plano de mídia.
- Públicos-alvo: você pode adicionar afinidade, eventos importantes, seus dados, segmentos de clientes e públicos-alvo no mercado ao plano de mídia. Só faça isso se quiser substituir as definições atuais do formato no plano de mídia.
- Lineups: use segmentos pré-criados que ajudam você a alcançar seu público-alvo usando o conteúdo mais interessante para ele. Os lineups incluem eventos sazonais, viagens, esportes, mídia e entretenimento, beleza e moda, videogames e muito mais.
- Status parental: inclua ou exclua pais, pais ou pessoas cujo status parental atual é desconhecido.
- Dispositivos: inclua ou exclua computador, tablet, smartphone ou smart TV.
- Configurações de exclusão de conteúdo e políticas de anúncios: revise todas as exclusões de conteúdo no nível da conta e as políticas de publicidade incluídas na sua previsão.
- Para editar as configurações de todos os formatos de anúncio no seu plano de mídia no painel da barra de cima:
- Quando terminar de fazer as mudanças, clique em Aplicar se quiser gerar uma nova estimativa para o plano de mídia.
- (Opcional) Navegue até a tabela abaixo da curva de alcance e clique no botão de adição
para incluir um novo formato de anúncio no plano de mídia.
- Clique em Adicionar formato do anúncio e selecione o tipo de anúncio no menu suspenso.
- Insira o orçamento planejado.
- Clique em Aplicar.
- Para salvar o plano de mídia editado, clique em Salvar.
- Para salvar o plano de mídia editado de forma separada, clique em Copiar e dê um nome a ele. Quando terminar, clique em Salvar cópia.
- Para fazer o download ou remover seu plano de mídia, clique no ícone Mais opções
Salvar um plano de mídia
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo.
- Clique em Salvar no canto superior direito para salvar o plano de mídia.
Adicionar preços de reserva a um plano de mídia
As campanhas de reserva estão disponíveis para alguns anunciantes. Se você quiser comprar anúncios de reserva no Google Ads ou usar a Reserva instantânea do Display & Video 360, entre em contato com seu representante de vendas do Google.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo. Se o plano ainda estiver em andamento, você poderá editá-lo.
- Clique em Atualizar estimativa para atualizar a previsão do plano de mídia mantendo as configurações idênticas.
- Navegue até a tabela de configurações da campanha abaixo da curva de alcance e clique no botão Editar ao lado de um formato de anúncio do YouTube.
- Se preferir, na tabela abaixo da curva de alcance, passe o cursor sobre "Opções de preços" e selecione o ícone de lápis
- Se preferir, na tabela abaixo da curva de alcance, passe o cursor sobre "Opções de preços" e selecione o ícone de lápis
- No menu suspenso "Preços", escolha Reserva para comprar um número definido de impressões a um CPM fixo.
- Clique em Aplicar.
O Planejador de alcance não é compatível com algumas opções de segmentação e exclusão que estão disponíveis para reserva. Saiba como configurar uma campanha de vídeo de reserva.
