Kaip naudoti pasiekiamumo planavimo priemonę

Šiame straipsnyje paaiškinamas pasiekiamumo planavimo priemonės naudojimas norint įvertinti, kaip skelbimų kampanijos pasiekia auditorijas „YouTube“ ir vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. 

Instrukcijos

  1. Įsitikinkite, kad prisijungėte prie tinkamos „Google Ads“ paskyros.
    1. Jei esate prisijungę prie „Google Ads“ valdytojo paskyros (MKC), eikite į antrinę paskyrą.
  2. Spustelėkite veržliarakčio piktogramą  viršutiniame dešiniajame ekrano kampe.
  3. Pasirinkite Planavimas > Pasiekiamumo planavimo priemonė.
  4. Apibrėžkite auditoriją „Tikslinės auditorijos“ juostoje.
  5. Apibrėžkite planą „Medijos plano nustatymų“ juostoje.
  6. Tinkinkite biudžetą arba pasiekiamumo tikslą naudodami lango viduryje pateiktą pasiekiamumo kreivę.
    1. Pakeitus biudžetą bus rodomas numatomas tikslinės auditorijos pasiekiamumas.
    2. Pakeitus procentinį pasiekiamumą bus atnaujintas reikalingas šio pasiekiamumo biudžetas.
  7. Spustelėkite redagavimo pieštuko piktogramą , kad pridėtumėte produktų prie plano. 
    1. Patvirtinus bendrą plano biudžetą bus automatiškai pateikta vertė iš pasiekiamumo kreivės skilties. 
    2. Įtraukite skelbimų ne sraute ar trumpų vaizdo įrašo skelbimų arba juos praleiskite.
    3. Pasirinkite tikslus atitinkančius produktų rinkinius.
    4. Pasirinkus rinkinius rodoma analizė, kiek biudžeto bus priskirta skirtingiems produktams. 
    5. Spustelėkite mygtuką „Atlikta“ netoli lango viršaus.
    6. Pasiekiamumo kreivė bus atnaujinta pateikiant numatomą pasiekiamumą pagal pasirinktus produktų rinkinius. 

Pastaba: jei pasiekiamumo planavimo priemonę norite naudoti visose „Google Ads“ valdytojo paskyrai (MKC) priklausančiose paskyrose, susisiekite su savo „Google“ kontaktu.

Medijos plano kūrimas

Norint sėkmingai naudoti pasiekiamumo planavimo priemonę, reikalingas veiksmingas medijos planas. Jis padeda taikyti pagal norimus pasiekti žmones, teikiant jiems norimus rodyti skelbimus tuo metu, kada norite juos pasiekti. Norint sukurti patikimą medijos planą, pirmiausia reikia apibrėžti 3 įvestis.

Tikslinė auditorija: naudokite šį nustatymą, kad nurodytumėte žmonių, kuriems norite rodyti skelbimą, grupę. Atminkite, kad pridėjus pernelyg daug auditorijų sluoksnių prie medijos plano gali būti apribotas pasiekiamumas.

  • Vietovė. Pagal numatytuosius nustatymus nustatoma paskyroje nurodyta medijos plano šalis ir valiuta.
  • Amžius ir lytis
  • Bendri interesai
  • Potencialių klientų segmentai
  • Klientų įpročiai
  • Gyvenimo įvykiai
  • Tėvystės būsena

Medijos plano nustatymai: naudokite šį nustatymą skelbimų pateikimui tinkinti, pvz., kiek laiko skelbimai bus rodomi ir kuriuose įrenginiuose jie bus rodomi.

Kaip nustatytasis nustatymas pasirenkamos 28 būsimo mėnesio dienos, netaikant jokios dažnumo ribos, pasirenkant visus įrenginius ir tinklus.

  • Dienų seka: pasirinkite seką nuo 1 iki 90 dienų.
  • Dažnumo riba: nustatykite, kiek kartų naudotojui bus rodomas skelbimas pagal eilutinį elementą, per dieną, savaitę, mėnesį, arba nenustatykite jokios ribos.
  • Įrenginio tipas: stalinis, planšetinis kompiuteriai, mobilusis įrenginys.
  • Tinklai: „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partneriai arba tik „YouTube“.

Skelbimų formatai ir produktai: pasirinkite iš įvairių skelbimų formatų, kad geriau pasiektumėte auditoriją.
Pagal numatytuosius nustatymus pasirenkamas dažniausiai naudojamas formatas – „TrueView“ skelbimas sraute. Kitos parinktys:

  • TrueView Discovery
  • Trumpi vaizdo įrašo skelbimai
  • Ne sraute
  • „Google“ privilegijuotieji
  • „Google“ privilegijuotųjų trumpi vaizdo įrašo skelbimai
  • Įprastas rezervas: 15 / 20 sek.
  • Pagrindinio puslapio antraštė
„Google“ privilegijuotųjų, „Google“ privilegijuotųjų trumpų vaizdo įrašo skelbimų, įprasto rezervo: 15 / 20 sek. ir pagrindinio puslapio antraštės skelbimų formatus galima tik rezervuoti. Jei norite sužinoti daugiau apie jų naudojimą, susisiekite su „Google“ paskyros atstovu. 

Produktų rinkinių naudojimas

Produktų rinkiniai – tai rekomenduojamas „YouTube“ ir vaizdo įrašo skelbimų susiejimo, siekiant konkrečių medijos tikslų, būdas.  Produktų rinkiniai pateikti po pasiekiamumo kreive ir juos galima tinkinti atsižvelgiant į nurodytus tikslus.

Pasiekiamumas ir žinomumas

  • Naudodami šią parinktį galite pasiekti iki 70 proc. daugiau žmonių, nei naudodami dažnai perkamą rinkinį, likdami prie tų pačių išlaidų.
  • Tai sukurta analizuojant su šalimi susijusias prognozes, lyginant su ankstesnėmis kampanijomis, tada apskaičiuotas bendras pasiekiamumas skirtingais nesrautinių, trumpų vaizdo įrašo skelbimų ir „TrueView“ skelbimų sraute santykiais naudojant skirtingas auditorijas ir biudžetus. 
    • Pvz., taikant numatytuosius nustatymus 65 proc. biudžeto būtų priskirta trumpiems vaizdo įrašo skelbimams su šešių sekundžių trukmės, nepraleidžiamuoju vaizdo įrašu, kuris veiksmingiausias norint padidinti žinomumą, o 35 proc. – „TrueView“ skelbimams sraute, kuriais siekiama paskatinti peržiūras ir svarstymą. 

Pasiekiamumas populiariame turinyje

  • Naudodami šią parinktį galite pasiekti auditoriją ir kurti prekės ženklą sistemoje „YouTube“, pasitelkę populiariausią ir geriausiai kuruojamą „YouTube“ turinį.
  • Tai sukurta suderinus „Google“ privilegijuotuosius ir „Google“ privilegijuotuosius naudojant skirtingą biudžetą.

Peržiūros ir susidomėjimas 

  • Naudodami šią parinktį galite sulaukti iki 50 proc. daugiau peržiūrų, nei naudodami dažnai perkamą rinkinį, likdami prie tų pačių išlaidų
  • Tai naudojama norint paskatinti potencialius klientus tyrinėti ir sąveikauti su jūsų įmone, produktais bei paslaugomis. Tai padeda naudotojams nepamiršti jūsų prekės ženklo, pasirengus ką nors įsigyti.

Tai sukurta analizuojant šaliai būdingas prognozes naudojant „TrueView“ skelbimus sraute ir „TrueView Discovery“ skelbimus, kad suprastumėte efektyviausią būdą pasiekti savo auditoriją. 

Dažnai perkama

  • Šis nustatymas padeda sukurti kampaniją, naudojant dažniausiai perkamų produktų rinkinį šalyje.
  • Tai sukurta analizuojant istorinius šaliai būdingus planus, skirtus skirtingiems biudžetams.

Tinkinimas

  • Tinkinkite esamą rinkinį keisdami paskirstymą tarp formatų.


Susijusios nuorodos

Pasiekiamumo ir dažnio įvertinimas
Apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius
Apie vaizdo įrašo skelbimų formatus
 

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta