איך משתמשים בכלי לתכנון היקף החשיפה?

במאמר הזה מוסבר איך משתמשים בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי להעריך את היקף החשיפה של המודעות בקמפיינים המיועדים לקהלים ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות של שותפי וידאו ברשת המדיה של Google. 

הוראות

  1. מוודאים שנכנסתם לחשבון Google Ads הנכון.
    1. אם נכנסתם לחשבון ניהול ב-Google Ads (‏חשבון ניהול (MCC)‏), עליכם לעבור לחשבון צאצא.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים  בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  3. בוחרים תכנון > הכלי לתכנון היקף החשיפה.
  4. מגדירים את הקהל בסרגל 'קהל היעד'.
  5. מגדירים תוכנית בסרגל 'הגדרות תוכנית מדיה'.
  6. קובעים את התקציב או את יעד החשיפה בעקומת החשיפה שמוצגת באמצע החלון.
    1. אם משנים את התקציב המערכת מציגה את החשיפה הצפויה בקהל היעד
    2. אם משנים את אחוז החשיפה המערכת מעדכנת את התקציב הדרוש להשגתה
  7. לוחצים על סמל העריכה (עט) כדי להוסיף מוצרים לתוכנית. 
    1. מאשרים את 'התקציב הכולל לתוכנית' ואז המערכת מזינה באופן אוטומטי את הערך מעקומת החשיפה. 
    2. מוסיפים או משמיטים מודעות וידאו Outstream ומודעות באמפר.
    3. בוחרים את תמהילי המוצרים שמתאימים ליעדים.
    4. בתמהילים יפורט איזה חלק מהתקציב יוקצה לכל מוצר. 
    5. לוחצים על הלחצן 'סיום' ליד החלק העליון של החלון.
    6. המערכת תעדכן את עקומת החשיפה ותציג בה את פוטנציאל החשיפה הצפוי בהסתמך על תמהילי המוצרים שבחרתם. 

הערה: אם רוצים להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה בכל החשבונות המנוהלים בחשבון הניהול ב-Google Ads (חשבון הניהול (MCC)), עליכם לפנות לנציג שלכם ב-Google.

איך בונים תוכנית מדיה?

חשוב לבנות תוכנית מדיה יעילה כדי להצליח בעזרת הכלי לתכנון היקף החשיפה. תוכנית יעילה ממקדת לאנשים שאתם רוצים להגיע אליהם ומציגה להם את המודעות הרצויות בזמן הרצוי. כדי לבנות תוכנית מדיה טובה, קודם כל צריך להגדיר את 3 הפרמטרים הבאים:

קהל היעד: בהגדרה הזו מציינים את קבוצת האנשים שברצונכם להציג להם את המודעה. שימו לב: מספר גדול מדי של שכבות קהלים בתוכנית המדיה עשוי להגביל את פוטנציאל החשיפה

  • מיקום. כברירת מחדל, המערכת מגדירה בתוכנית המדיה את המדינה והמטבע שרשומים בחשבון.
  • גיל ומגדר
  • תחומי עניין משותפים
  • פלחי קהל בשוק
  • דפוסי צרכנים
  • אירועים משמעותיים בחיים
  • סטטוס הורה

הגדרות תוכנית המדיה: בהגדרה הזו ניתן להתאים את הצגת המודעות. למשל, ניתן לקבוע כמה זמן יוצגו המודעות ובאילו מכשירים.

כברירת מחדל, המערכת בוחרת את 28 הימים של החודש הבא, ללא מכסת תדירות, כאשר כל המכשירים והרשתות נכללים

  • טווח תאריכים: ניתן לבחור טווח תאריכים בין יום אחד ל-90 ימים
  • מכסת תדירות: ניתן לקבוע כמה פעמים לכל היותר המודעה תוצג למשתמש, עבור כל פריט, ביום, בשבוע או בחודש. קיימת גם אפשרות לא להגדיר מכסה כלל
  • סוג המכשיר: מחשב, טאבלט, נייד
  • רשתות: YouTube ושותפי וידאו של Google או YouTube בלבד

פורמטים של מודעות ומוצרים: יש מגוון פורמטים למודעות. מומלץ לבחור את הפורמט שהכי מתאים לקהל היעד.
המערכת בוחרת כברירת מחדל את הפורמט הנפוץ ביותר, מודעת וידאו TrueView In-stream. יש גם אפשרויות נוספות:

  • TrueView Discovery
  • מודעות באמפר
  • מודעות וידאו Outstream
  • Google Preferred
  • מודעות באמפר ב-Google Preferred
  • שמירה רגילה :15/:20 שניות
  • Masthead
הפורמטים Google Preferred, מודעות באמפר ב-Google Preferred, שמירה רגילה :15/:20 ו-Masthead זמינים בשמירה בלבד. למידע נוסף על דרכי השימוש בפורמטים השונים, יש לפנות לנציג האחראי על החשבון שלכם ב-Google. 

שימוש בתמהילי מוצרים

מומלץ להשתמש בתמהילי מוצרים כדי להתאים בין מודעות ל-YouTube לבין מודעות וידאו כדי להגיע ליעדים ספציפיים בתוכנית המדיה.  תמהילי המוצרים מוצגים מתחת לעקומת החשיפה. אפשר להתאים אותם לפי היעדים הבאים:

פוטנציאל החשיפה ומוּדָעוּת

  • בעזרת האפשרות הזו אפשר להגיע לעד 70% יותר אנשים מאשר עם ההגדרה 'מוצרים שנרכשים בתדירות גבוהה', בלי להגדיל את ההוצאות.
  • כדי לפתח את תמהיל המוצרים הזה, ניתחנו תחזיות ספציפיות למדינה שהופקו על סמך הביצועים של קמפיינים קודמים, ולאחר מכן חישבנו את טווח ההגעה הכולל, תוך התייחסות לשילובים שונים של מודעות וידאו Outstream, מודעות באמפר ומודעות וידאו TrueView In-stream, לקהלים שונים ולתקציבים שונים. 
    • למשל, הגדרות ברירת המחדל היו מקצות 65% מהתקציב למודעות באמפר, סרטון שלא ניתן לדלג עליו שמתאים במיוחד להעלאת המודעות, ו-35% למודעות וידאו TrueView In-stream, שנועדו להגדיל את כמות הצפיות ואת הסיכוי להתעניינות ברכישה. 

פוטנציאל החשיפה בתוכן פופולרי

  • האפשרות הזו מאפשרת להגיע לקהל היעד ולבנות את המותג ב-YouTube באמצעות התוכן הפופולרי והנאסף ביותר ב-YouTube.
  • תמהיל המוצרים פותח על ידי שילוב של Google Preferred ו-Google Preferred בתקציבים שונים.

צפיות והתעניינות ברכישה 

  • שימוש בהגדרה הזו יניב עד 50% יותר צפיות משימוש בהגדרה 'מוצרים שנרכשים בתדירות גבוהה', בלי להגדיל את ההוצאות.
  • משתמשים בה כדי לעודד לקוחות פוטנציאליים לחפש את העסק, המוצרים והשירותים שלכם ולקיים איתם אינטראקציה. היא תעזור להעלות את המוצר במחשבותיהם כשירצו לבצע רכישה.

כדי לפתח את תמהיל המוצרים הזה, ניתחנו תחזיות ספציפיות למדינה שמתייחסות למודעות וידאו TrueView In-stream ומודעות TrueView Discovery, מתוך מטרה למצוא את השיטה הכי יעילה להגיע לקהל הרצוי. 

מוצרים שנרכשים בתדירות גבוהה

  • ההגדרה הזו עוזרת לבנות את הקמפיין עם תמהיל המוצרים שנרכשים בתדירות הגבוהה ביותר במדינה שלכם.
  • כדי לפתח את תמהיל המוצרים הזה, ניתחנו תוכניות היסטוריות ספציפיות למדינה, תוך התייחסות לרמות תקציב שונות.

התאמה אישית

  • אפשר לבצע התאמה אישית של תמהיל מוצרים קיים על ידי שינוי יחסי ההקצאה של פורמטים שונים.


קישורים רלוונטיים

מדידה של היקף החשיפה והתדירות
מידע על שותפי הווידאו של Google
מידע על פורמטים של מודעות וידאו
 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה