لا تتوفّر "أداة تخطيط الوصول" حاليًا في بعض المناطق لأنّنا نوسِّع نطاق استخدام هذه الميزة تدريجيًا ليشمل حسابات "إعلانات Google" المؤهَّلة. تواصَل مع ممثّل "إعلانات Google" الذي تتعامل معه لمعرفة ما إذا كانت هذه الميزة متاحة لك وكيفية الحصول على إذن لاستخدامها.
يمكنك استخدام "أداة تخطيط الوصول" لإنشاء خطة إعلامية ومراجعتها وتعديلها. يمكنك وضع خطة إعلامية أو الاختيار من قائمة بتشكيلة المنتجات الحالية لإضافتها إلى خطتك الإعلامية.
يمكنك استخدام "أداة تخطيط الوصول" لوضع توقّعات للمقاييس المستندة إلى مرات الظهور ومدى الوصول إلى الجمهور والإحالات الناجحة في "حملات الفيديو الإجرائية" الجديدة. تناسب "أداة تخطيط الأداء" أداء حملات الفيديو الإجرائية الحالية استنادًا إلى بياناتها السابقة. استخدم "أداة تخطيط الوصول" لحملات الفيديو الإجرائية الجديدة. يمكن أن تعمل بدون إشارات عن تصميمات الإعلانات أو الصفحة المقصودة أو نوع الإحالة الناجحة المحدّدة أو مدى تأثيرها مع شرائح الجمهور المستهدفة والمحتوى. وتوفّر "أداة تخطيط الوصول" أيضًا إمكانية توقّع المقاييس التي لا تستند إلى الإحالات الناجحة، مثل مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرات الظهور.
التعليمات
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
إنشاء خطة إعلامية جديدة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- انقر على رمز علامة الجمع
لإنشاء خطة وسائل إعلام جديدة.
- اختر بلدك/منطقتك وعملتك.
- اختَر YouTube كقناة خطة وسائل الإعلام.
- ملاحظة: يمكنك إضافة YouTube إلى جانب خطتك التلفزيونية الحالية باستخدام ميزة "الإبقاء على ميزانية التلفزيون وإضافة إنفاق YouTube".
- اختَر إعدادات خطة وسائل الإعلام:
- التواريخ: اختَر النطاق الزمني لخطة وسائل الإعلام. ويمكنك اختيار نطاق زمني يتراوح بين يوم واحد و92 يومًا.
- الخصائص الديمغرافية (اختياري): اختَر كل الأشخاص لاستهداف الجميع في الموقع الجغرافي المحدّد، أو اختَر عمرًا أو جنسًا معيّنًا لاستهداف عمر أو جنس معيّنَين في الموقع الجغرافي المحدّد.
- لا توفِّر أداة تخطيط الوصول استهداف القاصرين في الفئة العمرية بين 13 و17 عامًا. يجب أن تكون جميع الأعمار المستهدَفة 18 عامًا أو أكثر.
- الموقع الجغرافي الفرعي (اختياري): انقر على القائمة المنسدلة الموقع الجغرافي الفرعي لاستهداف ولاية أو مقاطعة أو مدينة أو منطقة تلفزيونية أو منطقة مركزية محدّدة. لا يتوفّر هذا الخيار إلا لبعض البلدان والمناطق.
- الجماهير (اختياري) يمكن اختيار الجماهير التي تريد عرض إعلاناتك لها. يمكنك استهداف أنواع شرائح الجمهور التالية: شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة، وشرائح الجمهور المخصّصة، وشرائح الجمهور في السوق، والأحداث في الحياة، وشرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
- القوائم (اختيارية): اختر القوائم التي تريد استهدافها. يمكنك اختيار قوائم YouTube و/أو شركاء Google لإعلانات الفيديو. يمكنك إضافة قوائم حسب رقم التعريف باستخدام منتقي القوائم.
- أدخِل الميزانية المخطّطة.
- اختَر مجموعة إعلاناتك والهدف الأنسب لك:
- الوعي - مدى الوصول الفعّال: ينصح هذا المزيج المعدّ مسبقًا بتشكيلة من أشكال الإعلانات التي تزيد من مدى الوصول المتوقّع إلى الجمهور في حدود ميزانيتك المطلوبة.
- الوعي - مرّات الاكتمال الفعّالة: يساعدك هذا الخيار على زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك باستخدام أشكال إعلانات الفيديو المصمّمة لزيادة الوعي.
- التفكير في الشراء - تحقيق الحد الأقصى من المشاهدات: يقترح هذا المزيج المعد مسبقًا تشكيلة من منتجات تزيد من مرّات المشاهدة المتوقعة. ويساعدك هذا الخيار على جذب المزيد من الأشخاص للتفكير في شراء علامتك التجارية أو منتجك باستخدام مزيج من أشكال الإعلانات المصمّمة لتعزيز مستوى التفاعل.
- الإجراء - الإحالات الناجحة على الإنترنت: يساعدك هذا الخيار على تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة، مثل المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع الإلكتروني باستخدام "حملة فيديو" مبرمَجة واحدة.
- بالنسبة إلى "حملات الفيديو الإجرائية" و"الحملات لزيادة الطلب"، ننصحك باستخدام معدّل إحالات ناجحة يتماشى مع الحملات السابقة لأنواع الإحالات الناجحة المشابهة.
- إنشاء مجموعتك الخاصة: حدّد هذا الخيار إذا كنت تريد اختيار أشكال الإعلانات وخيارات الأسعار والميزانيات لخطتك الإعلامية. وسيتم تخصيص تجربة صفحة الخطة وفقًا للهدف الذي اخترته. لإدراج المزيد من أشكال الإعلانات، انقر على إضافة شكل إعلان.
- سيحدِّد هدفك مقاييس صفحة خطتك. لا يزال بإمكانك إجراء تعديلات على صفحة الخطة.
- ملاحظة: يمكن أن توضّح "أداة تخطيط الوصول" الموضع الذي سيتم فيه إطلاق حملتك أسفل شكل الإعلان. على سبيل المثال، سيتم إطلاق "الحملات لزيادة الطلب" على "الإعلانات أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" وYouTube Shorts وGmail و"اقتراحات". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أشكال إعلانات الفيديو.
- انقر على عرض التوقعات. وتنشئ "أداة تخطيط الوصول" خطة وسائل إعلام تتضمّن أشكال الإعلانات على YouTube.
- انتقِل إلى جدول إعدادات الحملة أسفل منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، ومرِّر مؤشر الماوس فوق مقياسَي "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" في صفحة الخطة لمعرفة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن المقاييس في "أداة تخطيط الوصول".
- ملاحظة: تتيح "أداة تخطيط الوصول" الآن إمكانية وضع توقّعات "الحملات لمشاهدة الفيديو". لمراجعة منحنى التوقّعات والمقاييس الناتجة، يمكنك التبديل بين علامتَي التبويب "مدى الوصول إلى الجمهور" و"المشاهدات".
- (اختياري) لتصدير الخطة الإعلامية إلى ملف بتنسيق CSV قبل حفظها، انقر على رمز خيارات إضافية
في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على تنزيل (.csv). ويحتفظ ملف CSV بآخر معلومات ومقاييس تفصيلية تم حفظها لخطة وسائل الإعلام. تحقَّق من مقاييس "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" و"معدّل التكرار المستهدَف" و"نقاط تقييم الاستهداف" لمراجعة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها، وذلك في ملف CSV.
- يمكنك أيضًا النقر على نسخ في أعلى يسار الشريط العلوي لمقارنة خطة إعلامية بأخرى.
- يمكنك تصدير ملخّص خطتك الإعلامية إلى "العروض التقديمية من Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تصدير الخطط الإعلامية من "أداة تخطيط الوصول" إلى "العروض التقديمية من Google".
- لحفظ خطة وسائل الإعلام، انقر على حفظ في أعلى يسار الصفحة، ثم أدخِل اسمًا لخطتك. عند الانتهاء، انقر على حفظ نسخة.
في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على تنزيل (.csv). ويحتفظ ملف CSV بآخر معلومات ومقاييس تفصيلية تم حفظها لخطة وسائل الإعلام. تحقَّق من مقاييس "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" و"معدّل التكرار المستهدَف" و"نقاط تقييم الاستهداف" لمراجعة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها، وذلك في ملف CSV.
بعد حفظ خطة وسائل الإعلام، يمكنك الوصول إليها مرة أخرى من "أداة تخطيط الوصول". وعند فتح خطة إعلامية محفوظة، سيكون عليك إعادة تحميل التوقعات لمراجعة تقديرات منحنى مدى الوصول والخصائص الديمغرافية ومرّات الظهور للأجهزة المختلفة، مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة اللوحية والأجهزة الجوّالة وأجهزة التلفزيون المتّصل.
عند حفظ نسخة من خطة وسائل الإعلام، تحتفظ بكل تفاصيل توقعات خطة وسائل الإعلام خلال النطاق الزمني الذي اختَرته. وعند النقر على خطة وسائل إعلام منتهية، سيظهر لك سجلّ توقعاتها، أمّا عند النقر على خطة وسائل إعلام جارية، فسيتوفّر لك خيار إعادة تحميل توقعاتها. وإذا اخترت إعادة تحميل التوقعات، يتم إنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام، وسيكون عليك حفظ الخطة مرة أخرى للاحتفاظ بتفاصيل التوقعات الجديدة.
تخصيص صفحة الخطة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- انقر على خطة حالية أو إنشاء خطة جديدة.
- خصِّص بطاقة قياس الأداء.
- في أعلى يسار بطاقة قياس الأداء، انقر على القائمة المنسدلة المقاييس واختَر المقاييس المخصّصة.
- اختر المقاييس التي تريد مراجعتها في بطاقة قياس الأداء.
- على الجانب الأيسر، اسحب المقاييس وأفلتها لإعادة ترتيب موضعها في الجدول.
- انقر على تطبيق.
- عدِّل الأعمدة في جدول الحملة أسفل الرسم البياني.
- في أعلى يسار شريط أدوات الجدول، انقر على الأعمدة.
- اختر المقاييس التي تريد مراجعتها في الجدول.
- ملاحظة: يتم اختيار مقاييس العمود مسبقًا وفقًا لأهدافك.
- على الجانب الأيسر، اسحب المقاييس وأفلتها لإعادة ترتيب موضعها في الجدول.
- انقر على تطبيق.
- راجِع صفحة الخطة المخصصة.
مراجعة خطة وسائل إعلام
تتوفّر مقاييس المشاهدة على الشاشة نفسها في "أداة تخطيط الوصول". ستتضمّن التوقعات بيانات عن مرات الظهور الإضافية ومدى الوصول الذي يتم تحقيقه من عدة أشخاص يشاهدون الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة. لا يتم تضمين هذه المقاييس في الحملات التي تستهدف جماهير لا تستند إلى خصائص ديمغرافية أو جماهير بلا اهتمامات مشتركة أو تستهدف أشكالاً غير متوافقة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها. وبعد فتح خطة وسائل إعلام محفوظة، ستعرض جميع تفاصيل التوقعات لخطة وسائل الإعلام خلال النطاق الزمني الذي اختَرته. وستعرض أيضًا تاريخ حفظ التوقعات.
- عند فتح خطة وسائل إعلام منتهية، ستجد توقعاتها السابقة.
- عند فتح خطة وسائل إعلام جارية، سيتوفّر لك خيار تعديل الخطة.
- راجِع تفاصيل خطة وسائل الإعلام ومقاييسها (مثل مدى الوصول المستهدف والتكلفة لكل ألف ظهور). مرِّر مؤشر الماوس فوق مقياسَي "مرات الظهور المستهدَفة" و"مدى الوصول المستهدَف" في صفحة الخطة لمعرفة التأثير الإضافي للمشاهدة على الشاشة نفسها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن المقاييس في "أداة تخطيط الوصول".
- (اختياري) لتصدير خطة وسائل الإعلام إلى ملف بتنسيق CSV، انقر على رمز خيارات إضافية
- يمكنك أيضًا النقر على نسخ في أعلى يسار الشريط العلوي لمقارنة خطة إعلامية بأخرى.
- يمكنك تصدير ملخّص خطتك الإعلامية إلى "العروض التقديمية من Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تصدير الخطط الإعلامية من "أداة تخطيط الوصول" إلى "العروض التقديمية من Google".
تعديل خطة إعلامية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها. إذا كانت خطة وسائل الإعلام لا تزال جارية، يمكنك تعديلها.
- انقر على إعادة تحميل التوقعات لتحديث توقعات خطة وسائل الإعلام بإعدادات متطابقة. إذا اختَرت إعادة تحميل التوقعات، يتم إنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام، وعليك حفظ خطة وسائل الإعلام مرة أخرى للاحتفاظ بالتوقعات الجديدة.
- ملاحظة: في حال إعادة تحميل توقّعات تم إنشاؤها قبل أيار (مايو) 2022، ستتضمّن توقّعاتك المعدَّلة تأثير المشاهدة على الشاشة نفسها.
-
- يمكنك تعديل إعدادات كل أشكال الإعلانات في الخطة الإعلامية من الشريط العلوي للوحة البيانات:
- الموقع الجغرافي: اختَر القائمة المنسدلة الموقع الجغرافي في الشريط العلوي لتضمين الموقع الجغرافي الفرعي أو استبعاده من الخطة الإعلامية.
- التواريخ: اختَر القائمة المنسدلة التواريخ في الشريط العلوي، ثم اختَر النطاق الزمني. ويمكنك اختيار نطاق زمني يتراوح بين يوم واحد و92 يومًا.
- الخصائص الديمغرافية المستهدَفة: اختَر القائمة المنسدلة الخصائص الديمغرافية المستهدَفة وبدِّل بين كل الأشخاص لاستهداف الجميع في الموقع الجغرافي المحدّد أو عمر أو جنس معيّنَين لاستهداف فئة عمرية أو جنس معيّنَين في الموقع الجغرافي المحدّد.
- الجماهير: اختر رمز القلم الرصاص
بجانب "الجماهير" في الشريط العلوي، وأدرِج شرائح جمهور أو استثنِها من الخطة الإعلامية.
- القوائم: انقر على رمز القلم الرصاص
- لتعديل إعدادات كلّ إعلان على حدة، انقر على الزرّ تعديل بجانب أحد أشكال الإعلانات على YouTube في خطتك الإعلامية.
- الإعدادات العامة: يمكن تعديل الميزانية والتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور والشبكة لخطة وسائل الإعلام.
- التسعير: اختَر المزاد أو الحجز أو بطاقة السعر، ويعتمد مدى التوفّر على نوع حملتك.
- الشبكات: يسهم إعداد "شركاء إعلانات الفيديو على الشبكة الإعلانية" في توسيع مدى وصول إعلانات الفيديو إلى مجموعة من المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "شبكة Google الإعلانية"، ويتم تضمينه بشكلٍ تلقائي في خطتك. في صفحة التوقّعات، يمكن تغيير ذلك من خلال النقر على "تعديل" بجانب عنصر الحملة الذي تظهر بجانبه مربّعات اختيار ضِمن قسم "الشبكات". مزيد من المعلومات عن شركاء Google لإعلانات الفيديو
- الموقع الجغرافي والخصائص الديمغرافية: يمكنك إجراء تغييرات على الموقع الجغرافي والخصائص الديمغرافية للخطة الإعلامية. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
- التواريخ وحد عدد مرات الظهور: يمكنك إجراء تغييرات على التواريخ وحد عدد مرات الظهور للخطة الإعلامية. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
- شرائح الجمهور: يمكنك إضافة شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة، والأحداث في الحياة، وشرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك، وشرائح العملاء، وشرائح الجمهور في السوق إلى الخطة الإعلامية. يجب ألا تفعل ذلك إلا إذا كنت تريد إلغاء إعدادات خطة وسائل الإعلام الحالية لشكل الإعلان.
- القوائم: استخدِم شرائح معدّة مسبقًا تساعدك على الوصول إلى جمهورك باستخدام المحتوى الأكثر ملاءمةً. ويمكن أن تشمل القوائم الفعاليات الموسمية والسفر والرياضة ووسائل الإعلام والترفيه والجمال والموضة وألعاب الفيديو والمزيد.
- الحالة الأبوية: يمكن تضمين الوالدَين أو غير الوالدَين أو الأشخاص الذين تكون حالتهم الأبوية الحالية غير معروفة أو استثناؤهم في خطة وسائل الإعلام.
- الأجهزة: يمكن تضمين أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة اللوحية أو الأجهزة الجوّالة أو أجهزة التلفزيون المتصّلة أو استثناؤها من خطة وسائل الإعلام.
- إعدادات استثناءات المحتوى وسياسات الإعلانات: راجِع أي استثناءات محتوى على مستوى الحساب والسياسات الإعلانية المضمّنة في توقعاتك.
- يمكنك تعديل إعدادات كل أشكال الإعلانات في الخطة الإعلامية من الشريط العلوي للوحة البيانات:
- عند الانتهاء من إجراء التغييرات، انقر على تطبيق لإنشاء توقعات جديدة لخطة وسائل الإعلام.
- (اختياري) انتقِل إلى الجدول أسفل منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، ثم انقر على رمز زرّ الإضافة
لإضافة شكل إعلان جديد إلى الخطة الإعلامية.
- انقر على إضافة شكل إعلان واختر نوع الإعلان من القائمة المنسدلة.
- أدخِل الميزانية المخطّطة.
- انقر على تطبيق.
- لحفظ الخطة الإعلامية المُعدَّلة، انقر على حفظ.
- لحفظ الخطة الإعلامية المعدَّلة بشكل منفصل، انقر على نسخ، ثم أدخِل اسمًا لخطتك. عند الانتهاء، انقر على حفظ نسخة.
- لتنزيل الخطة الإعلامية أو إزالتها، انقر على رمز خيارات إضافية
حفظ الخطة الإعلامية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- في الجدول، انقر على خطة وسائل إعلام لفتحها.
- انقر على حفظ في أعلى يسار الصفحة لحفظ الخطة الإعلامية.
إضافة تسعير "الحجز" إلى خطة إعلامية
تتوفّر الحملات الإعلانية القائمة على الحجوزات لبعض المعلِنين. إذا كنت تريد شراء إعلانات محجوزة في "إعلانات Google" أو استخدام ميزة "الحجز الفوري" في "مساحة العرض والفيديو 360"، يمكنك التواصل مع ممثل مبيعات Google.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على أداة تخطيط الوصول.
- في الجدول، اختَر خطة إعلامية لفتحها. إذا كانت خطة وسائل الإعلام لا تزال جارية، يمكنك تعديلها.
- انقر على إعادة تحميل التوقعات لتحديث توقعات خطة وسائل الإعلام بإعدادات متطابقة.
- انتقِل إلى جدول إعدادات الحملة أسفل منحنى مدى الوصول إلى الجمهور، ثم اختَر الزر تعديل بجانب أحد أشكال الإعلانات على YouTube.
- بدلاً من ذلك، يمكنك، أسفل منحنى مدى الوصول في الجدول، تمرير مؤشر الماوس فوق "خيارات التسعير" واختيار رمز القلم الرصاص
- بدلاً من ذلك، يمكنك، أسفل منحنى مدى الوصول في الجدول، تمرير مؤشر الماوس فوق "خيارات التسعير" واختيار رمز القلم الرصاص
- ضمن القائمة المنسدلة "التسعير"، اختَر الحجز لشراء عدد مستهدَف من مرات الظهور بتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور.
- انقر على تطبيق.
لا توفّر "أداة تخطيط الوصول" بعض خيارات الاستهداف والاستبعاد المتاحة لميزة "الحجز". تعرّف على كيفية إعداد حملة فيديو قائمة على الحجوزات.
