كيفية استخدام "أداة تخطيط الوصول"

تشرح هذه المقالة كيفية استخدام "أداة تخطيط الوصول" لتقدير مدى وصول حملاتك الإعلانية إلى شرائح الجمهور على YouTube وعلى مواقع وتطبيقات شركاء الفيديو من خلال "شبكة Google الإعلانية". 

التعليمات

  1. تأكَّد من تسجيل الدخول إلى حساب "إعلانات Google" الصحيح.
    1. إذا سجَّلتَ الدخول إلى الحساب الإداري على "إعلانات Google" (مركز عملائي)، يُرجى الانتقال إلى حساب فرعي.
  2. انقر على رمز "الأدوات" في الركن العلوي الأيسر من صفحة حسابك.
  3. اختَر التخطيط > أداة تخطيط الوصول.
  4. حدِّد جمهورك من شريط "الجمهور المستهدَف".
  5. حدِّد خطَّتك من شريط "إعدادات خطّة وسائل الإعلام".
  6. خصِّص ميزانيتك أو هدفك المتعلّق بمدى الوصول باستخدام "منحنى مدى الوصول" في وسط النافذة.
    1. سيؤدي تغيير الميزانية إلى عرض مدى وصول متوقَّع لجمهورك المستهدَف.
    2. سيؤدي تغيير نسبة مدى الوصول إلى تعديل الميزانية اللازمة لمدى الوصول ذلك.
  7. انقر على رمز القلم الرصاص "تعديل" لإضافة منتجات إلى خطَّتك. 
    1. أكِّد "إجمالي ميزانية الخطّة"، حيث يؤدي ذلك إلى الملء التلقائي باستخدام القيمة من قسم "منحنى مدى الوصول". 
    2. أضِف "إعلانات خارج البث" و"إعلانات الملصَق الصغير" أو استبعِدها.
    3. اختَر "تشكيلات المنتَج" التي تتطابق مع أهدافك.
    4. ستعرض التشكيلات تحليلاً لمقدار الميزانية الذي سيتمّ تخصيصه لمنتجات المختلفة. 
    5. انقر على الزر "تمّ" بالقرب من أعلى النافذة.
    6. سيتم تعديل "منحنى مدى الوصول" لعرض مدى الوصول المتوقع استنادًا إلى تشكيلات المنتجات التي اختَرتها. 

ملاحظة: تواصَل مع جهة اتصال Google التي تتعامل معها إذا كنت تريد استخدام "أداة تخطيط الوصول" في جميع الحسابات ضمن الحساب الإداري على "إعلانات Google" (مركز عملائي).

إنشاء خطّة وسائل الإعلام

من الضروري إنشاء خطّة وسائل إعلام فعّالة لتحقيق نجاحك باستخدام "أداة تخطيط الوصول". فهي تساعدك على استهداف الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم وباستخدام الإعلانات التي تريد عرضها لهم، وكذلك في الوقت الذي تريده للوصول إليهم. ويبدأ إنشاء خطّة وسائل إعلام قوية من خلال تحديد ثلاثة إدخالات:

الجمهور المستهدَف: استخدِم هذا الإعداد لتحديد مجموعة الأشخاص الذين تريد عرض الإعلان لهم. وتجدُر الإشارة إلى أن إضافة طبقات زائدة من الجمهور إلى خطّة وسائل الإعلام قد تؤدي إلى مدى وصول محدود.

  • الموقع الجغرافي. يتم تعيين خطّة وسائل الإعلام تلقائيًا إلى البلد والعملة المدرجَين في حسابك.
  • العمر والجنس
  • الجماهير ذات الاهتمامات المشترَكة
  • الشرائح المرتبطة بالسوق
  • أنماط المستهلِكين
  • الأحداث في الحياة
  • الحالة الأبوية

إعدادات "خطّة وسائل الإعلام": استخدِم هذا الإعداد لتخصيص "عرض الإعلان"، مثل مدّة عرض إعلاناتك والأجهزة التي سيتمّ عرضها عليها.

يتمّ تلقائيًا اختيار 28 يومًا من شهر قادم بدون "تحديد عدد مرات الظهور" و"جميع الأجهزة" و"تمكين الشبكات".

  • النطاق الزمني: اختَر نطاقًا يتراوح من يوم واحد إلى 90 يومًا.
  • تحديد عدد مرات الظهور: يمكنك تحديد عدد مرات ظهور إعلانك لأحد المستخدمين، بحسب تفاصيل الإعلان أو في اليوم أو الأسبوع أو الشهر أو لا شيء على الإطلاق.
  • نوع الجهاز: سطح المكتب وجهاز لوحي وجوّال
  • الشبكات: YouTube و"شركاء فيديو Google" أو YouTube فقط

أشكال الإعلان والمنتجات: اختَر من بين مجموعة متنوّعة من أشكال الإعلان للوصول إلى جمهورك بشكل أفضل.
ويتم تلقائيًا اختيار الشكل الأكثر شيوعًا وهو "TrueView ضمن البثّ". وتشمل الخيارات الأخرى ما يلي:

  • TrueView Discovery
  • إعلانات الملصقات الصغيرة
  • خارج البث المباشر
  • Google Preferred
  • "إعلانات الملصقات الصغيرة" من Google Preferred
  • حجز قياسي :15/:20 ثانية
  • إعلان التسمية الرئيسية
تتوفّر أشكال إعلان Google Preferred و"إعلانات الملصقات الصغيرة" من Google Preferred و"حجز قياسي :15/:20 ثانية" و"إعلان التسمية الرئيسية" للحجز فقط. وإذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد من المعلومات عن استخدامها، يمكنك التواصل مع ممثِّل حسابك في Google. 

استخدام "تشكيلات المنتج"

يُنصح باستخدام "تشكيلات المنتج" كوسائل لإقران إعلاناتك على YouTube وإعلانات الفيديو معًا لتحقيق أهداف معيّنة لوسائل الإعلام.  ويمكن العثور على "تشكيلات المنتج" أسفل "منحنى مدى الوصول" كما يمكن تخصيصها باستخدام الأهداف التالية:

مدى الوصول والوعي

  • يمكن لهذا الخيار مساعدتك في تحقيق مدى وصول إلى أشخاص أكثر بنسبة تصل إلى 70% في حدود الإنفاق نفسه، مقارنةً بالتشكيلة الأكثر شراءً.
  • تم تطوير هذا الخيار بتحليل التوقعات المخصّصة للبلدان ومقارنتها في ضوء الحملات السابقة، ثم حساب إجمالي مدى الوصول عند استخدام نسب مختلفة من الإعلانات "خارج البث المباشر" وإعلانات "الملصقات الصغيرة" و"إعلانات TrueView ضمن البث" عبر مختلف شرائح الجمهور والميزانيات. 
    • على سبيل المثال، ستخصِّص الإعدادات التلقائية 65٪ من ميزانيتك "لإعلانات الملصقات الصغيرة" وفيديو غير قابل للتخطِّي تبلغ مدّته ست ثوانٍ لزيادة الوعي بالمنتج و35٪ "لإعلانات TrueView ضمن البث"، والتي تم تصميمها لزيادة مرات المشاهدة والتفكير في الشراء. 

الوصول من خلال المحتوى الرائج

  • يتيح لك هذا الخيار الوصول إلى جمهورك وبناء علامتك التجارية على YouTube باستخدام أكثر المحتويات شعبيةً وتنظيمًا على YouTube.
  • تمّ تطوير هذا الخيار بالجمع بين Google Preferred وGoogle Preferred من خلال ميزانيات مختلفة.

مرّات المشاهدة والتفكير في الشراء 

  • استخدِم هذا الخيار للحصول على مرّات مشاهدة أكثر بنسبة تصل إلى 50% في حدود الإنفاق نفسه، مقارنةً بالتشكيلة الأكثر شراءً.
  • يتم استخدام هذا الخيار لتشجيع العملاء المحتملين على البحث والتفاعل مع نشاطك التجاري ومنتجاتك وخدماتك. كما يساعد على إعطاء الأولوية لعلامتك التجارية عند استعدادهم للشراء.

تم تطوير هذا الخيار بتحليل التوقعات المخصّصة للبلدان مع "TrueView ضمن البث" وTrueView discovery لمعرفة أكثر الطرق فاعلية للوصول إلى جمهورك. 

الأكثر شراءً

  • يساعدك هذا الإعداد على إنشاء حملتك باستخدام تشكيلة المنتج التي تحظى بأكبر قدرٍ من الإقبال على شرائها في بلدك.
  • تم تطوير هذا الخيار بتحليل الخطط السابقة المخصّصة للبلدان، للمستويات المختلفة للميزانية.

تخصيص

  • يمكنك تخصيص تشكيلة حالية عن طريق تعديل التخصيص بين الأشكال.


روابط ذات صلة

قياس مدى الوصول وعدد مرات الظهور
معلومات عن شركاء فيديو Google
لمحة عن أشكال إعلانات الفيديو
 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة