關於回應式搜尋廣告

「回應式搜尋廣告」會靈活調整廣告內容,讓客戶能看到更多文字及更切合需求的訊息。製作回應式搜尋廣告時,您只要輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 就會自動測試各種不同的組合,逐漸找出成效最佳者。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容,因此更能提升廣告活動的成效。

重要事項
  • 素材資源可按任何順序顯示,因此請確保素材資源無論是單獨使用或組合使用都行得通,而且不違反 Google 政策或當地法律。
  • 建議您在每個廣告群組中加入至少 2 則延展型文字廣告和 1 則回應式搜尋廣告。每個廣告群組最多只能啟用 3 則回應式搜尋廣告。
  • 如果您想讓某些文字在每則廣告都出現,就必須將這些文字新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或廣告說明位置 1。
  • 為提高廣告的放送機率,請提供至少 5 個不重複的廣告標題,這些標題的用語要避免相似或雷同;另外,還要根據廣告優異度中的意見回饋來提升廣告成效。如果廣告標題重複,系統能產生的組合便極為有限。查看範例

優點

回應式搜尋廣告的好處如下:

  • 更有彈性:可配合裝置寬度做出調整,讓您有更大的空間向潛在客戶顯示訊息。
  • 節省時間:您只要提供多個可選用的廣告標題和說明,Google Ads 就會向客戶顯示最符合需求的組合。
  • 觸及更多潛在客戶:您可提供多則可選用的廣告標題和說明,讓廣告能參與更多競價和符合更多查詢內容。
  • 提升廣告群組成效:回應式搜尋廣告有助於參與更多廣告競價,吸引現有文字廣告無法爭取到的額外點擊和轉換。

運作方式

您輸入的廣告標題和說明越多,Google Ads 就越有機會放送更貼近潛在客戶搜尋查詢的廣告,進而提升廣告成效。

在您輸入廣告標題和說明後,Google Ads 會以去蕪存菁的方式將文字編排成多個廣告組合。有別於延展型文字廣告,每則回應式搜尋廣告最多可輸入 15 則廣告標題和 4 段說明。之後,系統最多會選取 3 則廣告標題和 2 段說明,以不同組合和排列順序顯示在任何特定廣告中。過一段時間後,Google Ads 會測試最有潛力的廣告組合,並針對各種不同的查詢內容,找出最相關的組合。

操作說明

製作回應式搜尋廣告

  1. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  2. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [回應式搜尋廣告]
  3. 輸入最終到達網址和顯示路徑文字。在您輸入時,右側會顯示廣告預覽畫面。
    • 注意:預覽畫面會顯示用您的素材資源可能組成的廣告,但並非所有組合都會顯示。以某些格式顯示時,廣告可能會縮短。
  4. 輸入廣告標題。您至少須輸入 3 則廣告標題,最多可輸入 15 則。
  5. 輸入廣告說明。您至少須輸入 2 則廣告說明,最多可輸入 4 則。
  6. 按一下 [儲存]
廣告標題的輸入訣竅
 
  • 提醒您,廣告標題和說明可按任意組合顯示。
  • 撰寫前 3 則廣告標題時,請設想它們會同時出現在廣告中。
  • 務必在每則廣告標題中都加入至少一個關鍵字,並根據您指定的關鍵字撰寫相關的廣告標題。
  • 提供不重複的廣告標題,數量越多越好。廣告標題越多,Google Ads 將您提供的內容組合成相關廣告時,就有更多選擇,廣告成效自然更上一層樓。
    • 試著突顯更多產品或服務的優點、您可解決的問題,或是運送和退貨資訊。進一步瞭解如何製作回應式搜尋廣告
    • 如果您可以提供更多廣告標題,不妨根據已輸入的廣告標題想出其他變化版本。舉例來說,您可以改用另一種行動號召。

編輯回應式搜尋廣告

  1. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  2. 點選結果表格上方的列來加入篩選器。
  3. 在出現的下拉式選單中,依序按一下 [屬性] 和 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
  5. 在結果表格中,將滑鼠游標懸停在您要修改的廣告上,然後按一下編輯圖示 編輯
  6. 選取 [編輯]
  7. 視需求對廣告網址、最終到達網址、廣告標題、廣告說明或網址選項進行修改。
  8. 按一下 [儲存]
    • 注意:一旦移除或編輯任何廣告標題或說明,正在放送的廣告可能會因此有所變動,連帶影響成效。

將廣告標題和說明固定在特定位置

根據預設,製作回應式搜尋廣告時,廣告標題和說明會按任意順序顯示;但您可以視需求固定廣告標題和說明,藉此控制個別廣告標題和說明在廣告中的顯示位置。

舉例來說,如果您需要在每一則廣告中顯示免責事項,不妨撰寫免責事項做為回應式搜尋廣告的說明,然後固定在說明位置 1。這樣一來,向客戶放送的廣告都會在說明的第一部分列出免責事項。

  1. 製作或編輯一則回應式搜尋廣告 (參閱上述步驟)。
  2. 在任何您想要固定的廣告標題或說明右側按一下圖釘圖示 Pin,然後選擇您要固定該廣告標題或說明的位置。
  3. 如要固定任何未固定的廣告標題或說明,請按一下圖釘圖示 Pin,然後選擇您要顯示該廣告標題或說明的位置。
  4. 按一下 [儲存]
    • 注意:一旦移除或編輯任何廣告標題或說明,正在放送的廣告可能會因此有所變動,連帶影響成效。

訣竅

  • 固定一則廣告標題或說明,使其只在特定位置顯示,這樣就能避免其他內容佔用該處。使用固定功能後,可用於比對潛在客戶搜尋內容的廣告標題或說明的總體數量就會變少,因此對於大部分廣告客戶,我們都不建議使用此功能。
  • 可嘗試在每一個位置固定兩三則廣告標題或說明,讓其中任何一則內容顯示在該位置中。這樣一來,系統便能彈性調整,找出哪些廣告標題或說明的成效較佳。
    • 舉例來說,如果您將廣告標題「官方網站」固定在廣告標題位置 1,那麼客戶看到的所有廣告都會以「官方網站」為第一標題。不過,如果您再將第二個廣告標題 (假設是「官網」) 固定到廣告標題位置 1,那麼客戶看到的所有廣告第一標題可能會是「官方網站」或「官網」。
  • 如果您在所有可用的位置都固定了廣告標題和/或說明,則未設為固定的廣告標題和/或說明就完全不會放送。
  • 固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1 的廣告標題或說明將一律顯示;而固定在廣告標題位置 3 和說明位置 2 的內容則不保證會顯示於所有廣告中。如果您想讓某些文字在每則廣告都出現,就必須將這些文字新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或廣告說明位置 1。

回應式搜尋廣告成效報表

在「廣告與額外資訊」頁面上,您可以查看每則回應式搜尋廣告的成效指標,而其他文字廣告也有這些指標。廣告組合一旦使用您為每則回應式搜尋廣告輸入的廣告標題和說明,在統計資料中都會顯示總計。

  1. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  2. 點選結果表格上方的列來加入篩選器。
  3. 在出現的下拉式選單中,依序按一下 [屬性] 和 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
  5. 按一下 [套用]
  6. 點選下載圖示 download icon
  7. 選取報表格式 (例如:.csv、pdf)。

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