關於回應式搜尋廣告 (測試版)

回應式搜尋廣告會做出調整,讓客戶能看到更多的文字,甚至是更切合需求的訊息。製作回應式搜尋廣告時,您只需輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 就會自動測試各種組合,並找出效能最佳的組合。回應式搜尋廣告會將內容調整為更貼近潛在客戶的搜尋字詞,有機會提升廣告活動成效。

重要注意事項
  • 回應式搜尋廣告仍在測試階段,請務必定期監控廣告的成效和狀態。
  • 素材資源可按任何順序顯示,因此請確保素材資源無論是單獨或組合使用時都能達意,而且不違反 Google 政策或當地法律。
  • 建議您在每個廣告群組中加入至少 2 則延展型文字廣告和 1 則回應式搜尋廣告。每個廣告群組最多只能啟用 3 則回應式搜尋廣告。
  • 請將必須顯示在所有廣告上的文字,新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1。
  • 為提高廣告的放送機率,請至少提供 5 個詞彙不重複、不相似且具特色的廣告標題,並採用廣告優異度的意見回饋來提升廣告成效。如果多個廣告標題用語重複,系統能產生的組合便極為有限。查看範例

優點

回應式搜尋廣告的好處如下:

  • 更有彈性:可配合裝置寬度做出調整,讓您有更大的空間向潛在客戶顯示訊息。
  • 節省時間:您只要提供多則可選用的廣告標題和說明,讓 Google Ads 向客戶顯示最切合需求的組合。
  • 觸及更多潛在客戶:您可提供多則可選用的廣告標題和說明,讓廣告能參與更多競價和符合更多查詢內容。
  • 提升廣告群組成效:回應式搜尋廣告有助於參與更多廣告競價,吸引現有文字廣告無法爭取到的額外點擊和轉換。

運作方式

您輸入的廣告標題和說明越多,Google Ads 就越有機會放送更貼近潛在客戶搜尋查詢的廣告,進而提升廣告成效。

在您輸入廣告標題和說明後,Google Ads 會以去蕪存菁的方式將文字編排成多個廣告組合。有別於延展型文字廣告,每則回應式搜尋廣告最多可輸入 15 則廣告標題和 4 段說明。之後,系統最多會選取 3 則廣告標題和 2 段說明,以不同組合和排列順序顯示在任何特定廣告中。過一段時間後,Google Ads 會測試最有希望的廣告組合,藉此瞭解與各項查詢最相關的組合有哪些。

操作說明

製作回應式搜尋廣告

  1. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  2. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [回應式搜尋廣告]
  3. 輸入最終到達網址和顯示路徑文字。在您輸入時,右側會顯示廣告預覽畫面。
    • 注意:預覽畫面會顯示以您的素材資源製作而成的廣告。只會顯示一部分的組合,某些格式可能會縮短廣告。
  4. 輸入廣告標題。您至少須輸入 3 則廣告標題,最多可輸入 15 則。
  5. 輸入說明。您至少須輸入 2 則說明,最多可輸入 4 則。
  6. 按一下 [儲存]。
輸入廣告標題的訣竅
 
  • 提醒您,廣告標題和說明可按任意組合顯示。
  • 撰寫前 3 則廣告標題時,請設想它們會同時出現在廣告中。
  • 務必在每則廣告標題中都加入至少一個關鍵字,並根據您指定的關鍵字撰寫相關的廣告標題。
  • 著重提供多種廣告標題,越具特色越好。廣告標題越多,Google Ads 可編排的相關廣告越多,廣告成效自然更上一層樓。
    • 建議您突顯產品或服務的其他好處、您可解決的問題,或是運送和退貨資訊。進一步瞭解如何製作回應式搜尋廣告
    • 如果您沒辦法提供更多廣告標題,不妨根據已輸入的廣告標題想出其他變化版本。舉例來說,您可以改用另一種行動號召。

編輯回應式搜尋廣告

  1. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  2. 點選結果表格上方的列來加入篩選器。
  3. 在出現的下拉式選單中,依序按一下 [屬性] 和 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
  5. 在結果表格中,將滑鼠游標懸停在您要修改的廣告上,然後按一下編輯圖示 編輯
  6. 選取 [編輯]
  7. 對廣告可選用的網址、最終到達網址、廣告標題、說明或網址進行所需的變更。
  8. 按一下 [儲存]。
    • 注意:一旦移除或編輯任何廣告標題或說明,正在放送的廣告可能會因此有所變動,連帶影響成效。

將廣告標題和說明固定在特定位置

根據預設,製作回應式搜尋廣告時,廣告標題和說明可按任意次序組合顯示。您可以將廣告標題和說明固定在特定位置,以控制個別廣告標題和說明在廣告中的顯示位置。

舉例來說,如果您需要在每則廣告中顯示免責事項,可以將免責事項寫成回應式搜尋廣告說明,然後固定在說明位置 1。這樣一來,所有向客戶放送的廣告都會在說明的第一部分納入免責事項。

  1. 製作或編輯一則回應式搜尋廣告 (參閱上述步驟)。
  2. 在任何您想要固定的廣告標題或說明右側按一下圖釘圖示,然後選擇您要固定該廣告標題或說明的位置。
  3. 若要取消固定任何廣告標題或說明,請按一下圖釘圖示,然後選取 [無]
  4. 按一下 [儲存]。
    • 注意:一旦移除或編輯任何廣告標題或說明,正在放送的廣告可能會因此有所變動,連帶影響成效。

訣竅

  • 固定一則廣告標題或說明,使其只在特定位置顯示,這樣就能避免其他內容佔用該處。使用固定功能後,可用於比對潛在客戶搜尋內容的廣告標題或說明的總體數量就會變少,因此對於大部分廣告客戶,我們都不建議使用此功能。
  • 可嘗試在每一個位置固定兩三則廣告標題或說明,讓其中任何一則內容顯示在該位置中。這樣一來,系統便能彈性調整,找出哪些廣告標題或說明的成效較佳。
    • 舉例來說,如果您將廣告標題「官方網站」固定在廣告標題位置 1,那麼客戶看到的所有廣告都會以「官方網站」為第一標題。不過,如果您再將第二個廣告標題 (假設是「官網」) 固定到廣告標題位置 1,那麼客戶看到的所有廣告第一標題可能會是「官方網站」或「官網」。
  • 如果您在所有可用的位置都固定了廣告標題和/或說明,則未設為固定的廣告標題和/或說明就完全不會放送。
  • 固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1 的廣告標題或說明將一律顯示;而固定在廣告標題位置 3 和說明位置 2 的內容則不保證會顯示於所有廣告中。請將必須在每一則廣告中顯示的文字,固定至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1 內。

回應式搜尋廣告成效報表

在「廣告與額外資訊」頁面上,您可以查看每則回應式搜尋廣告的成效指標,而其他文字廣告也有這些指標。廣告組合一旦使用您為每則回應式搜尋廣告輸入的廣告標題和說明,在統計資料中都會顯示總計。

  1. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  2. 點選結果表格上方的列來加入篩選器。
  3. 在出現的下拉式選單中,依序按一下 [屬性] 和 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
  5. 按一下 [套用]
  6. 點選下載圖示 download icon
  7. 選取報表格式 (例如:.csv、pdf)。

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