關於回應式搜尋廣告 (測試版)

為提高廣告的放送機率,請提供至少 5 個詞彙不重複、不相似且容易區別的廣告標題。如果多個廣告標題用語重複,系統能產生的組合便極為有限。查看範例廣告

回應式搜尋廣告會自行調整,客戶能夠看到更多的文字,甚或更切合需求的訊息。製作回應式搜尋廣告時,您只需輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 就會在一段時間後自動測試各種組合。回應式搜尋廣告會將內容調整為更貼近潛在客戶的搜尋字詞,讓廣告活動成效有機會獲得提升。

重要注意事項
 
  • 回應式搜尋廣告仍在測試階段,僅提供給部分 Google Ads 廣告客戶使用。
  • 您必須遵守《Google Ads 條款及細則》中有關測試版功能的規定,不得揭露任何非公開資訊。
  • 回應式搜尋廣告會隨著時間學習而改善,請您務必定期監控廣告的成效和狀態。
  • 回應式搜尋廣告目前僅適用於英文、法文、德文、西班牙文、日文、荷蘭文、葡萄牙文、義大利文、俄文、瑞典文、波蘭文、丹麥文、土耳其文和挪威文的特定廣告客戶,以及其他語言的特定廣告客戶。
  • 如果有文字必須顯示在每一則廣告中,請將其新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1。

優點

回應式搜尋廣告的好處如下:

  • 更有彈性:可配合裝置寬度做出調整,讓您有更大的空間向潛在客戶顯示訊息。
  • 節省時間:您只要提供多則可選用的廣告標題和說明,然後交由 Google Ads 向客戶顯示最切合他們需求的組合就行了。
  • 觸及更多潛在客戶:有多則廣告標題和說明供系統選用,可讓廣告有機會參與更多競價,並與更多查詢達成比對。
  • 提升廣告群組成效:回應式搜尋廣告有助於您參與更多廣告競價,從而吸引現有文字廣告無法爭取到的額外點擊和轉換。

運作方式

您輸入的廣告標題和說明越多,Google Ads 就越有機會放送更貼近潛在客戶搜尋查詢的廣告,進而提升廣告成效。

在您輸入廣告標題和說明後,Google Ads 會以去蕪存菁的方式將文字編排成多個廣告組合。過一段時間後,Google Ads 會測試最有希望的廣告組合,藉此瞭解與各項查詢最相關的組合有哪些。

回應式搜尋廣告與延展型文字廣告的差異

回應式搜尋廣告勝過延展型文字廣告的優點有兩個:

  1. 空間更大:回應式搜尋廣告可顯示最多三則廣告標題 (延展型文字廣告最多為兩則),以及最多兩個長度為 90 個半形字元的說明欄位 (延展型文字廣告的限制為 80 個半形字元)。
  2. 更有彈性:針對每則回應式搜尋廣告,您最多可提供 15 則廣告標題和 4 則說明,Google Ads 會依據搜尋查詢自動顯示各種組合。

至於回應式搜尋廣告和延展型文字廣告的所有其他欄位,則並無二致。

操作說明

製作回應式搜尋廣告

  1. 在左側頁面選單中按一下 [廣告與額外資訊]
  2. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [回應式搜尋廣告]
  3. 輸入最終到達網址和顯示路徑文字。在您輸入時,右側會顯示廣告預覽畫面。
    • 注意:預覽畫面會顯示以您的素材資源製作而成的廣告。只有一部分的廣告標題和說明組合會顯示,有些格式可能甚至會遭到縮短。
  4. 輸入可選用的廣告標題。您必須至少輸入 3 則,最多則可輸入 15 則。
  5. 輸入可選用的說明。您必須輸入至少 2 則,最多則可輸入 4 則。
  6. 按一下 [儲存]。
輸入廣告標題的訣竅
 
  • 提醒您,廣告標題和說明可按任意組合顯示。
  • 撰寫前 3 則廣告標題時,請設想它們會同時出現在廣告中。
  • 務必在每則廣告標題中都加入至少一個關鍵字,並根據您指定的關鍵字撰寫相關的廣告標題。
  • 嘗試建立不同長度的廣告標題,不用讓每個廣告標題都達到字元數上限。
  • 盡量提供獨特的廣告標題,越多越好。廣告標題越多,Google Ads 可編排的相關廣告越多,廣告成效自然更上一層樓。
    • 建議您突顯產品或服務的其他好處、您可解決的問題,或是運送和退貨資訊。進一步瞭解如何製作回應式搜尋廣告
    • 如果您沒辦法提供更多廣告標題,不妨根據已輸入的廣告標題想出其他變化版本。舉例來說,您可以改用另一種行動號召。

 

編輯回應式搜尋廣告

  1. 在左側頁面選單中按一下 [廣告與額外資訊]
  2. 點選結果表格上方的列來加入篩選器。
  3. 在出現的下拉式選單中,依序按一下 [屬性] 和 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
  5. 在結果表格中,將滑鼠游標懸停在您要修改的廣告上,然後按一下編輯圖示 編輯
  6. 選取 [編輯]
  7. 對廣告可選用的網址、最終到達網址、廣告標題、說明或網址進行所需的變更。
  8. 按一下 [儲存]。
    • 注意:一旦移除或編輯任何廣告標題或說明,正在放送的廣告可能會因此有所變動,連帶影響成效。

將廣告標題和說明固定在特定位置

根據預設,製作回應式搜尋廣告時,廣告標題和說明可按任意次序組合顯示。您可以將廣告標題和說明固定在特定位置,以控制個別廣告標題和說明在廣告中的顯示位置。

舉例來說,如果您需要在每則廣告中顯示免責事項,可以將免責事項寫成回應式搜尋廣告說明,然後固定在說明位置 1。這樣一來,所有向客戶放送的廣告都會在說明的第一部分納入免責事項。

  1. 製作或編輯一則回應式搜尋廣告 (參閱上述步驟)。
  2. 在任何您想要固定的廣告標題或說明右側按一下圖釘圖示,然後選擇您要固定該廣告標題或說明的位置。
  3. 若要取消固定任何廣告標題或說明,請按一下圖釘圖示,然後選取 [無]
  4. 按一下 [儲存]。
    • 注意:一旦移除或編輯任何廣告標題或說明,正在放送的廣告可能會因此有所變動,連帶影響成效。

訣竅

  • 固定一則廣告標題或說明,使其只在特定位置顯示,這樣就能避免其他內容佔用該處。使用固定功能後,可用於比對潛在客戶搜尋內容的廣告標題或說明的總體數量就會變少,因此對於大部分廣告客戶,我們都不建議使用此功能。
  • 可嘗試在每一個位置固定兩三則廣告標題或說明,讓其中任何一則內容顯示在該位置中。這樣一來,系統便能彈性調整,找出哪些廣告標題或說明的成效較佳。
    • 舉例來說,如果您將廣告標題「官方網站」固定在廣告標題位置 1,那麼客戶看到的所有廣告都會以「官方網站」為第一標題。不過,如果您再將第二個廣告標題 (假設是「官網」) 固定到廣告標題位置 1,那麼客戶看到的所有廣告第一標題可能會是「官方網站」或「官網」。
  • 如果您在所有可用的位置都固定了廣告標題和/或說明,則未設為固定的廣告標題和/或說明就完全不會放送。
  • 固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1 的廣告標題或說明將一律顯示;而固定在廣告標題位置 3 和說明位置 2 的內容則不保證會顯示於所有廣告中。請將必須在每一則廣告中顯示的文字,固定至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1 內。

回應式搜尋廣告成效報表

在「廣告與額外資訊」頁面上,您可以查看每則回應式搜尋廣告的成效指標,而其他文字廣告也有這些指標。廣告組合一旦使用您為每則回應式搜尋廣告輸入的廣告標題和說明,在統計資料中都會顯示總計。

  1. 在左側頁面選單中按一下 [廣告與額外資訊]
  2. 點選結果表格上方的列來加入篩選器。
  3. 在出現的下拉式選單中,依序按一下 [屬性] 和 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁的方塊。
  5. 按一下 [套用]
  6. 點選下載圖示 download icon
  7. 選取報表格式 (例如:.csv、pdf)。

注意事項

  • 在測試階段,回應式搜尋廣告只能加到包含現有文字廣告的廣告群組中。
  • 部分廣告可能無法顯示。
  • 廣告最多可顯示 3 則廣告標題和 2 則說明。
  • 廣告標題和說明可能以各種順序顯示,因此無論是單獨或組合使用時都必須能達意。
  • 廣告標題和說明不得違反 Google Ads 政策或您當地的法律。

相關連結

這篇文章實用嗎?
我們應如何改進呢?