關於回應式搜尋廣告

重要事項

由 2022 年 6 月 30 日開始，您將無法再製作或編輯加大型文字廣告。
加大型文字廣告會繼續放送，而您日後仍可查閱其成效報告。
您可以暫停和恢復放送加大型文字廣告，或視乎需要移除。
我們強烈建議您轉用回應式搜尋廣告
深入瞭解加大型文字廣告的是次變更

「回應式搜尋廣告」讓您製作可靈活調整的廣告，向客戶顯示更相關的訊息。製作回應式搜尋廣告時，您只要輸入多個標題和描述，Google Ads 就會隨時間自動測試不同組合，分析哪些組合的成效最佳。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容，因而有助提升廣告系列成效。

提示

廣告元素可以任何次序顯示，因此請確保廣告元素無論單獨還是一同使用均行得通，並且沒有違反我們的政策或當地法律的規定。
建議您為每個廣告群組製作一個回應式搜尋廣告，「廣告質量」至少為「良好」或「優異」，而每個廣告群組不可有多於 3 個已啟用的回應式搜尋廣告。
如要在每個廣告中顯示特定文字，您必須將有關文字加入「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」。
您可參閱「搜尋自動化功能」技術指南，進一步瞭解 Google 使用的訊號、系統如何將查詢內容配對關鍵字、自動化功能如何提高關鍵字配對的成效，以及如何提升成效。
瞭解關於製作有效「搜尋廣告」的詳情

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

如要觀看您語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示，然後選取 [字幕] 並指明您的語言。

優點

回應式搜尋廣告可助您：

製作靈活的廣告，根據裝置闊度調整，給您更多空間向潛在客戶傳達訊息。
節省時間，透過提供多個標題和描述選項，讓 Google Ads 向客戶顯示最合適的組合。
根據客戶的位置、常去或有興趣去的地點自訂標題和描述。
接觸更多潛在客戶，透過提供多個標題和描述選項，讓廣告能參與更多競投和符合更多查詢內容。
提升廣告群組成效，因回應式搜尋廣告可助您參與更多競投，爭取現有文字廣告無法吸納的額外點擊和轉換。

運作方式

您輸入的標題和描述越多，Google Ads 就有越多機會放送更符合潛在客戶搜尋查詢的廣告，從而提升廣告成效。

輸入標題和描述後，Google Ads 會將文字組成多個不重複且有別於加大型文字廣告的廣告組合。您可以為單一回應式搜尋廣告提供多達 15 個標題和 4 項描述。

然後，系統會為特定廣告選取最多 3 個標題和 2 項描述，配以不同組合和次序顯示。廣告文字中符合用戶搜尋查詢、或與之密切相關的部分會自動以粗體字型顯示。Google Ads 會隨時間測試最有潛力的廣告組合，分析哪些組合最切合不同查詢內容。

建立廣告系列時進行優化

建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。

建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。

指示

製作回應式搜尋廣告

在左側的網頁選單中，按一下 [廣告和廣告元素]。
輕按「加號」按鈕，然後選取 [回應式搜尋廣告]。
輸入最終到達網址和顯示路徑文字。輸入時畫面右側會顯示廣告預覽。
- 注意：預覽會顯示運用您的廣告元素製作的潛在廣告，但並非所有組合都會顯示。以某些格式顯示時，廣告可能需要縮短。
輸入標題。您需要輸入最少 3 個標題，最多可輸入 15 個。
輸入描述。您需要輸入最少 2 項描述，最多可輸入 4 項。
按一下 [儲存]。

標題輸入提示

請緊記，標題和描述可按任何次序顯示。
撰寫首 3 個標題時，請假設 3 個標題會同時顯示在廣告中。
緊記用最少一個關鍵字撰寫標題，並撰寫與您指定的關鍵字相關的標題。
盡量提供更多獨特標題：標題越多，Google Ads 就有越多選擇，可將您的訊息組合成相關廣告，從而提升潛在廣告成效。
- 嘗試突顯更多產品或服務優點、您正著手解決的問題，或運送和退貨資料。瞭解關於製作有效「搜尋廣告」的詳情
- 您可嘗試根據已輸入的標題撰寫不同版本，提供更多標題，例如試用其他呼籲字句。

編輯回應式搜尋廣告

在左側的網頁選單中，按一下 [廣告和廣告元素]。
按一下結果表格上方的列以加入篩選條件。
在隨後顯示的下拉式選單中，按一下 [歸因]，再按一下 [廣告類型]。
勾選「回應式搜尋廣告」旁邊的選框。
在結果表格中，將滑鼠游標移至要編輯的廣告上，然後按一下編輯圖示。
選取 [編輯]。
對廣告網址、最終到達網址、標題、描述或網址選項作出所需變更。
按一下 [儲存]。
- 注意：若移除或編輯任何標題或描述，可能會改變正在放送的廣告並影響成效。

將標題及描述固定在特定位置

根據預設，製作回應式搜尋廣告時，標題及描述可以按任何次序出現。只需將標題及描述固定在特定位置，即可控制個別標題及描述在廣告出現的位置。

舉例來說，如果您需要在每個廣告中都顯示免責聲明，可以將免責聲明撰寫成回應式搜尋廣告描述，並固定在「描述位置 1」，確保所有廣告向客戶顯示時都會在描述的第一部分加入免責聲明。

製作或修改回應式搜尋廣告 (步驟請參閱上文)。
在您想固定的任何標題或描述右方，按一下置頂圖示，然後選擇您想固定該標題或描述的位置。
如要固定任何已取消固定的標題或描述，請按一下置頂圖示，然後選取要顯示該標題或描述的位置。
按一下 [儲存]。
- 注意：若移除或編輯任何標題或描述，可能會改變正在放送的廣告並影響成效。

提示

固定在特定位置顯示一項標題或描述，可避免其他標題或描述在該處顯示。由於固定功能會減少可配對潛在客戶搜尋的標題或描述的整體數量，而且會影響廣告質量，所以大多不建議廣告客戶採用此功能。
嘗試將 2 或 3 個標題或描述固定在同一位置。這樣，當中任何標題或描述都可以在該位置顯示，讓您享有更大彈性，可找出宣傳成效較佳的標題或描述。
- 範例：如果您將「官方網站」固定在「標題位置 1」，所有廣告的第一行標題都會是「官方網站」。不過，如果您將第二個標題 (例如「官網」) 固定在「標題位置 1」，則所有廣告的第一行標題可以是「官方網站」或「官網」。
如果您在所有可用位置上都固定了標題和/或描述，沒有固定位置的標題和/或描述就不會顯示。
固定在「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」的標題或描述一定會顯示。固定在「標題位置 3」及「描述位置 2」的內容則不保證能在每個廣告中顯示。如要在每個廣告中顯示特定文字，您必須將有關文字固定在「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」。

製作回應式搜尋廣告成效報告

在「廣告和廣告元素」網頁上，各回應式搜尋廣告的廣告成效數據都會顯示，與其他文字廣告所列的相同。所有使用您為各回應式搜尋廣告輸入的標題和描述建立的廣告組合，都會在統計資料表中顯示總計。

在左側的網頁選單中，按一下 [廣告和廣告元素]。
按一下結果表格上方的列以加入篩選條件。
在隨後顯示的下拉式選單中，按一下 [歸因]，再按一下 [廣告類型]。
勾選「回應式搜尋廣告」旁邊的選框。
- 選擇性：如要調整報告中的資料欄及資料，請按一下欄圖示並選取 [修改資料欄]，然後選擇您希望報告顯示的資料欄。瞭解關於統計資料表資料欄的詳情
按一下 [套用]。
按一下下載圖示。
選取報告的格式 (例如 .csv、.pdf)。
- 選擇性：您可以選擇在「報告編輯器」中開啟報告、安排定期製作報告或透過電郵接收報告。瞭解儲存和定期製作報告的詳情

您也可以查看個別廣告元素和廣告元素組合的報告。

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