Giới thiệu về quảng cáo tìm kiếm thích ứng (beta)

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép bạn tạo quảng cáo có khả năng điều chỉnh để hiển thị nhiều văn bản hơn—và các thông điệp phù hợp hơn—cho khách hàng của bạn. Hãy nhập nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Theo thời gian, Google Ads sẽ tự động thử nghiệm các kiểu kết hợp khác nhau và tìm xem những kiểu kết hợp nào hoạt động tốt nhất. Bằng cách điều chỉnh nội dung quảng cáo cho phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm của khách hàng tiềm năng, quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể làm tăng hiệu quả hoạt động của chiến dịch mà bạn quản lý.

Quan trọng
  • Quảng cáo tìm kiếm thích ứng đang ở giai đoạn beta. Hãy đảm bảo thường xuyên theo dõi hiệu quả hoạt động và trạng thái của quảng cáo.
  • Các nội dung có thể được hiển thị theo thứ tự bất kỳ, do đó, hãy đảm bảo rằng các nội dung này có ý nghĩa khi đứng riêng lẻ hoặc khi kết hợp với nhau, đồng thời không vi phạm các chính sách của chúng tôi hoặc luật địa phương.
  • Trong giai đoạn beta, hãy đảm bảo bạn có ít nhất hai quảng cáo văn bản mở rộng trong cùng một nhóm quảng cáo với quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
  • Nếu muốn văn bản xuất hiện trong mọi quảng cáo, bạn phải thêm văn bản đó vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí mô tả 1.
  • Để tăng khả năng hiển thị quảng cáo, hãy cung cấp ít nhất 5 dòng tiêu đề duy nhất, không lặp lại các cụm từ giống nhau hoặc tương tự nhau và tận dụng ý kiến phản hồi từ chỉ số Độ mạnh của quảng cáo để cải thiện hiệu quả của quảng cáo. Việc sử dụng các dòng tiêu đề dư thừa sẽ làm hạn chế khả năng tạo các kiểu kết hợp quảng cáo của hệ thống. Xem các ví dụ.

Lợi ích

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể giúp bạn:

  • Tạo quảng cáo linh hoạt thích ứng với độ rộng của thiết bị, nhờ đó bạn có nhiều không gian hơn để chia sẻ thông điệp của mình với khách hàng tiềm năng.
  • Tiết kiệm thời gian bằng cách đưa ra nhiều tùy chọn về dòng tiêu đề và đoạn mô tả, sau đó để Google Ads hiển thị các kiểu kết hợp phù hợp nhất cho khách hàng của bạn.
  • Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn với nhiều tùy chọn về dòng tiêu đề và đoạn mô tả, giúp quảng cáo của bạn có cơ hội cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn và phù hợp với nhiều nội dung truy vấn hơn.
  • Tăng hiệu quả hoạt động của nhóm quảng cáo bằng cách thu hút thêm nhiều lần nhấp và lượt chuyển đổi mà các quảng cáo văn bản hiện tại của bạn không nắm bắt được vì quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn.

Cách hoạt động

Bạn càng nhập nhiều dòng tiêu đề và đoạn mô tả, Google Ads càng có nhiều cơ hội để phân phát quảng cáo phù hợp hơn với các truy vấn tìm kiếm của khách hàng tiềm năng, từ đó có thể nâng cao hiệu quả hoạt động của quảng cáo.

Sau khi bạn nhập dòng tiêu đề và đoạn mô tả, Google Ads sẽ ghép văn bản thành nhiều kiểu kết hợp quảng cáo nhưng vẫn đảm bảo không bị trùng lặp; khác với quảng cáo văn bản mở rộng, bạn có thể cung cấp tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 đoạn mô tả cho một quảng cáo tìm kiếm thích ứng đơn lẻ. Tiếp theo, trong bất kỳ quảng cáo cho trước nào, sẽ có tối đa 3 dòng tiêu đề và 2 đoạn mô tả được chọn để hiển thị theo các kiểu kết hợp và thứ tự khác nhau. Theo thời gian, Google Ads sẽ thử nghiệm các kiểu kết hợp quảng cáo triển vọng nhất và biết được các kiểu kết hợp nào phù hợp nhất cho các nội dung truy vấn khác nhau.

Hướng dẫn

Tạo một quảng cáo tìm kiếm thích ứng

  1. Từ menu trang bên trái, hãy nhấp vào Quảng cáo và tiện ích.
  2. Nhấp vào nút dấu cộng  và chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
  3. Nhập URL cuối cùng và văn bản đường dẫn hiển thị. Khi bạn nhập, bản xem trước quảng cáo sẽ xuất hiện ở bên phải. 
    • Lưu ý: Bản xem trước hiển thị quảng cáo tiềm năng được tạo bằng nội dung của bạn. Không phải tất cả các kiểu kết hợp quảng cáo đều được hiển thị và văn bản cũng có thể bị rút ngắn ở một số định dạng.
  4. Nhập các dòng tiêu đề của bạn. Bạn cần nhập tối thiểu 3 dòng tiêu đề, nhưng có thể nhập tối đa 15 dòng tiêu đề.
  5. Nhập các đoạn mô tả của bạn. Bạn cần nhập tối thiểu 2 đoạn mô tả, nhưng có thể nhập tối đa 4 đoạn mô tả. 
  6. Nhấp vào Lưu
Mẹo nhập dòng tiêu đề
 
  • Lưu ý rằng các dòng tiêu đề và mô tả có thể xuất hiện theo bất kỳ thứ tự nào.
  • Thử viết 3 dòng tiêu đề đầu tiên như thể 3 dòng này sẽ xuất hiện cùng nhau trong quảng cáo của bạn.
  • Nhớ thêm ít nhất một trong các từ khóa vào dòng tiêu đề và tạo dòng tiêu đề có liên quan đến các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu.
  • Tập trung vào việc đưa ra càng nhiều dòng tiêu đề duy nhất càng tốt. Có thêm càng nhiều dòng tiêu đề thì Google Ads càng có thêm nhiều tùy chọn hơn để ghép thông điệp của bạn vào quảng cáo phù hợp, nhờ đó có thể nâng cao hiệu quả hoạt động.
    • Thử nêu bật thêm các lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ, vấn đề mà bạn đang giải quyết hoặc nêu bật thông tin về quy trình giao và trả lại hàng. Tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng
    • Nếu bạn có thể cung cấp nhiều dòng tiêu đề hơn nữa, hãy thử tạo các biến thể cho những dòng tiêu đề đã nhập. Ví dụ: hãy thử dùng một lời kêu gọi hành động khác.

Chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng

  1. Từ menu trang ở bên trái, nhấp vào Quảng cáo và tiện ích mở rộng.
  2. Nhấp vào thanh phía trên bảng kết quả để thêm bộ lọc. 
  3. Trong menu thả xuống, hãy nhấp vào Thuộc tính, sau đó chọn Loại quảng cáo
  4. Nhấp chọn hộp bên cạnh "Quảng cáo tìm kiếm thích ứng".
  5. Trong bảng kết quả, di chuột qua quảng cáo bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhấp vào biểu tượng chỉnh sửa Chỉnh sửa.
  6. Chọn Chỉnh sửa.
  7. Thực hiện những nội dung thay đổi mà bạn muốn đối với URL, URL cuối cùng, dòng tiêu đề, đoạn mô tả hoặc các tùy chọn URL của quảng cáo.
  8. Nhấp vào Lưu.
    • Lưu ý: Thao tác xóa hoặc chỉnh sửa bất kỳ dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả nào đều có thể làm thay đổi quảng cáo đang phân phát và ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của bạn.

Ghim dòng tiêu đề và đoạn mô tả vào các vị trí cụ thể

Theo mặc định, khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, dòng tiêu đề và đoạn mô tả có thể xuất hiện theo bất kỳ thứ tự nào. Bạn có thể kiểm soát vị trí mà các dòng tiêu đề và đoạn mô tả riêng lẻ xuất hiện trong quảng cáo của bạn bằng cách ghim các dòng tiêu đề và đoạn mô tả vào các vị trí cụ thể. 

Ví dụ: nếu cần hiển thị một lời tuyên bố từ chối trách nhiệm trong mọi quảng cáo, bạn có thể viết tuyên bố từ chối trách nhiệm đó dưới dạng một đoạn mô tả của quảng cáo tìm kiếm thích ứng và ghim vào Vị trí mô tả 1. Bằng cách đó, tất cả quảng cáo được hiển thị cho khách hàng sẽ bao gồm lời tuyên bố từ chối trách nhiệm đó trong phần đầu tiên của đoạn mô tả.

  1. Tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng (xem các bước ở trên). 
  2. Ở bên phải của bất kỳ dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả nào mà bạn muốn ghim, hãy nhấp vào biểu tượng ghim, sau đó chọn vị trí mà bạn muốn ghim dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả đó. 
  3. Để bỏ ghim bất kỳ dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả nào, hãy nhấp vào biểu tượng ghim, sau đó chọn Không có.
  4. Nhấp vào Lưu.
    • Lưu ý: Thao tác xóa hoặc chỉnh sửa bất kỳ dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả nào đều có thể làm thay đổi quảng cáo đang phân phát và ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của bạn.

Mẹo

  • Việc ghim một dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả sẽ chỉ hiển thị ở vị trí cụ thể đó, ngăn không cho các dòng tiêu đề và đoạn mô tả khác hiển thị ở vị trí đó. Vì việc ghim làm giảm tổng số dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả có thể khớp với nội dung tìm kiếm của khách hàng tiềm năng, nên tính năng ghim không được khuyên dùng cho hầu hết các nhà quảng cáo.
  • Hãy thử ghim 2 hoặc 3 dòng tiêu đề hay đoạn mô tả cho từng vị trí để nội dung bất kỳ trong số đó có thể hiển thị ở vị trí đó. Thao tác này giúp bạn dễ dàng xác định dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả có hiệu quả hoạt động tốt hơn.
    • Ví dụ: Nếu bạn ghim dòng tiêu đề “Trang web chính thức” vào Vị trí dòng tiêu đề 1, thì tất cả quảng cáo mà khách hàng thấy sẽ có dòng tiêu đề đầu tiên là “Trang web chính thức”. Tuy nhiên, nếu bạn ghim dòng tiêu đề thứ hai—giả sử “Trang chính thức”—vào Vị trí dòng tiêu đề 1, thì tất cả quảng cáo mà khách hàng thấy sẽ hiển thị “Trang web chính thức” hoặc “Trang chính thức” làm dòng tiêu đề đầu tiên.
  • Nếu bạn có dòng tiêu đề và/hoặc đoạn mô tả được ghim vào tất cả các vị trí có sẵn, thì các dòng tiêu đề và/hoặc đoạn mô tả không được ghim sẽ không hiển thị.
  • Các dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả được ghim vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí mô tả 1 sẽ luôn hiển thị. Nội dung được ghim vào Vị trí dòng tiêu đề 3 và Vị trí mô tả 2 không được bảo đảm hiển thị trong mọi quảng cáo. Nếu có văn bản cần xuất hiện trong mọi quảng cáo, bạn phải ghim văn bản đó vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí mô tả 1.
Báo cáo về hiệu quả hoạt động của quảng cáo tìm kiếm thích ứng

Trên trang Quảng cáo và tiện ích mở rộng, bạn có thể thấy các chỉ số hiệu quả hoạt động tương tự cho mỗi quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong các quảng cáo văn bản khác. Các số liệu thống kê sẽ cho biết tổng số kiểu kết hợp quảng cáo đã hiển thị có sử dụng dòng tiêu đề và đoạn mô tả mà bạn đã nhập cho mỗi quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

  1. Từ menu trang ở bên trái, nhấp vào Quảng cáo và tiện ích mở rộng.
  2. Nhấp vào thanh phía trên bảng kết quả để thêm bộ lọc. 
  3. Trong menu thả xuống, hãy nhấp vào Thuộc tính, sau đó chọn Loại quảng cáo
  4. Nhấp chọn hộp bên cạnh "Quảng cáo tìm kiếm thích ứng".
  5. Nhấp vào Áp dụng.
  6. Nhấp vào biểu tượng tải xuống download icon.
  7. Chọn định dạng của báo cáo (ví dụ: .csv, .pdf).

Đường dẫn liên kết liên quan

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?