Про адаптивні пошукові оголошення (бета)

Адаптивні пошукові оголошення пристосовуються до вмісту, щоб показувати вашим клієнтам більше тексту й релевантніші повідомлення. Створюючи адаптивне пошукове оголошення, укажіть кілька заголовків та описів – згодом Google Ads автоматично перевірить різні комбінації цих елементів і вибере найбільш ефективні. Адаптуючи вміст до пошукових термінів потенційних клієнтів, адаптивні пошукові оголошення можуть підвищити ефективність вашої кампанії.

Важливо
  • Адаптивні пошукові оголошення перебувають на етапі бета-тестування. Регулярно відстежуйте ефективність і статус своїх оголошень.
  • Об'єкти можуть відображатись у будь-якому порядку, тож переконайтеся, що вони зрозумілі як окремо, так і в комбінаціях. Також дотримуйтеся наших правил і місцевого законодавства.
  • У кожну групу слід додати принаймні два розширених текстових оголошення й одне адаптивне пошукове. Ви можете ввімкнути щонайбільше три адаптивні пошукові оголошення на групу.
  • Якщо певний текст має з'являтись у кожному оголошенні, розмістіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".
  • Щоб збільшити ймовірність показу ваших оголошень, створіть принаймні п’ять унікальних заголовків, які не містять однакових або подібних фраз. Підвищте ефективність реклами, скориставшись пропозиціями щодо якості оголошень. Якщо заголовки повторюються, система створить менше вдалих комбінацій. Приклади

Переваги

За допомогою функції адаптивних пошукових оголошень ви зможете:

  • створювати гнучкі оголошення, які адаптуватимуться до ширини екрана пристрою (так буде більше місця для повідомлення, адресованого потенційним клієнтам);
  • заощадити час (просто додайте кілька заголовків і варіантів опису, а Google Ads показуватиме вашим клієнтам найбільш релевантні комбінації);
  • охопити більше потенційних клієнтів за допомогою додаткових заголовків і варіантів опису (ваші оголошення братимуть участь у більшій кількості аукціонів і частіше з’являтимуться в результатах пошуку);
  • підвищити ефективність групи оголошень (ваша реклама частіше братиме участь в аукціонах, і ви отримуватимете ті кліки й конверсії, які втрачаєте з наявними текстовими оголошеннями).

Як це працює

Що більше заголовків і варіантів опису ви надасте, то більше оголошень, які точніше відповідатимуть пошуковим запитам потенційних клієнтів, зможе створити Google Ads. Завдяки цьому ваша реклама може стати ефективнішою.

Коли ви введете заголовки й описи, Google Ads створить кілька комбінацій оголошень, вміст яких не повторюватиметься. На відміну від розширених текстових оголошень, для одного адаптивного пошукового оголошення можна вказати до 15 заголовків і 4 описів. Надалі в кожному оголошенні поєднуватимуться щонайбільше 3 заголовки та 2 описи в довільному порядку й різних комбінаціях. З часом Google Ads визначить найбільш перспективні комбінації оголошень, а також рекламу, яка найкраще відповідає різним запитам.

Вказівки

Як створити адаптивне пошукове оголошення

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення.
  2. Натисніть кнопку з плюсом  і виберіть Адаптивне пошукове оголошення.
  3. Введіть кінцеву URL-адресу й текст відображуваного шляху. Під час введення даних праворуч відображатиметься попередній перегляд вашого оголошення. 
    • Примітка. У попередньому перегляді відображаються приклади оголошень, побудованих на основі доданих вами елементів. Це лише частина можливих комбінацій; крім того, у деяких форматах оголошення можуть скорочуватися.
  4. Введіть заголовки. Необхідно вказати принаймні 3 варіанти (щонайбільше можна ввести 15 заголовків).
  5. Додайте описи. Необхідно ввести принаймні 2 варіанти (щонайбільше – 4 описи). 
  6. Натисніть Зберегти
Поради щодо заголовків
 
  • Пам’ятайте, що заголовки та описи можуть з’являтися в будь-якому порядку.
  • Радимо стилістично об’єднати перші 3 заголовки так, ніби вони відображатимуться разом в оголошенні.
  • Вставте в заголовки принаймні одне з ваших ключових слів. Заголовки мають бути релевантні ключовим словам, на які ви націлюєте оголошення.
  • Створіть якомога більше унікальних заголовків. Що більше заголовків, то більше варіантів матиме Google Ads, компонуючи релевантні оголошення з ваших повідомлень, завдяки чому може підвищитись ефективність реклами.
    • Розкажіть про додаткові переваги товару чи послуги, зробіть наголос на проблемах, які ви допомагаєте вирішувати, або виділіть інформацію про доставку та повернення товарів. Докладніше про те, як створити адаптивне пошукове оголошення.
    • Якщо можливо, спробуйте створити більше варіантів на основі наявних заголовків. Наприклад, спробуйте вигадати інший заклик до дії.

Як редагувати адаптивне пошукове оголошення

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення.
  2. Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами. 
  3. У спадному меню виберіть Атрибути, а потім натисніть Тип оголошення
  4. Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
  5. У таблиці результатів наведіть курсор на оголошення, яке ви хочете змінити, і натисніть значок Змінити.
  6. Виберіть Редагувати.
  7. За потреби відредагуйте URL-адресу, кінцеву URL-адресу, заголовки, описи чи параметри.
  8. Натисніть Зберегти.
    • Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.

Як закріпити заголовки й описи на певних позиціях

Коли ви створюєте адаптивне пошукове оголошення, за умовчанням заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку. Щоб керувати місцем відображення окремих заголовків і описів в оголошенні, закріпіть їх на певних позиціях. 

Наприклад, якщо в кожному оголошенні потрібно відображати застереження, можна додати його текст в опис адаптивного пошукового оголошення й закріпити в полі "Заголовок 1". Завдяки цьому всі оголошення, які бачитимуть користувачі, міститимуть застереження в першій частині опису.

  1. Створіть або відредагуйте адаптивне пошукове оголошення (описано вище). 
  2. Праворуч від будь-якого заголовка чи опису, який потрібно закріпити, натисніть значок шпильки, а потім виберіть потрібну позицію. 
  3. Щоб відкріпити заголовок або опис, натисніть значок шпильки та виберіть Немає.
  4. Натисніть Зберегти.
    • Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.

Поради

  • Якщо закріпити один заголовок або опис, він показуватиметься тільки в певному місці, де не зможуть відображатися інші заголовки чи описи. Оскільки закріплення зменшує загальну кількість заголовків та описів, що можуть відповідати пошуковому запиту потенційного клієнта, більшості рекламодавців не рекомендується його використовувати.
  • Спробуйте закріпити 2 чи 3 заголовки або описи в певному місці, щоб один із них показувався в цьому місці почергово. Так ви зможете дізнатися, які заголовки чи описи ефективніші.
    • Приклад. Якщо закріпити заголовок "Офіційний веб-сайт" у полі "Заголовок 1", тоді в усіх оголошеннях, які бачитимуть клієнти, у першому заголовку відображатиметься "Офіційний веб-сайт". Однак якщо ви закріпите другий заголовок (скажімо, "Офіційний сайт") у полі "Заголовок 1", тоді всі оголошення, які бачитимуть клієнти, міститимуть текст "Офіційний веб-сайт" або "Офіційний сайт" у першому заголовку.
  • Якщо заголовки й/або описи закріплено на всіх доступних позиціях, незакріплені заголовки й/або описи не відображатимуться.
  • Заголовки або описи, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", відображатимуться завжди. Вміст, закріплений у полях "Заголовок 3" й "Опис 2", відображатиметься не в усіх оголошеннях. Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні, розмістіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".

Як створювати звіти про ефективність адаптивних пошукових оголошень

На сторінці "Оголошення та розширення" для адаптивних пошукових оголошень пропонуються такі самі показники ефективності, як для інших текстових оголошень. Показники відображають загальну кількість показів усіх комбінацій адаптивних пошукових оголошень, створених на основі наданих вами заголовків і описів.

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення.
  2. Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами. 
  3. У спадному меню виберіть Атрибути, а потім натисніть Тип оголошення
  4. Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
  5. Натисніть Застосувати.
  6. Натисніть значок download icon.
  7. Виберіть формат звіту (наприклад, .csv, .pdf).

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему