- Починаючи з 30 червня 2022 року, ви більше не зможете створювати та змінювати розширені текстові оголошення.
- Показ розширених текстових оголошень продовжиться, і ви й далі бачитимете звіти про їх ефективність.
- За потреби ви зможете призупинити й відновити показ розширених текстових оголошень або вилучити їх.
- Ми рекомендуємо вам перейти на адаптивні пошукові оголошення.
- Докладніше про цю зміну розширених текстових оголошень
Адаптивні пошукові оголошення пристосовуються до контенту, а отже, точніше відповідають пошуковому запиту користувача. Створюючи адаптивне пошукове оголошення, введіть кілька заголовків і описів – згодом Google Ads автоматично перевірить різні комбінації цих елементів та вибере найефективніші. Вміст адаптивних пошукових оголошень пристосовується до пошукових термінів потенційних клієнтів, тож така реклама може підвищити ефективність вашої кампанії.
- Оскільки об’єкти можуть відображатися в будь-якому порядку, переконайтеся, що вони зрозумілі як окремо, так і в комбінаціях. Також дотримуйтеся наших правил і вимог місцевого законодавства.
- Радимо додавати одне адаптивне пошукове оголошення на групу оголошень із показником якості "Добре" або "Відмінно". Можна ввімкнути щонайбільше 3 адаптивні пошукові оголошення на групу.
- Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні, розмістіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".
- Ознайомтесь із технічним посібником з автоматизації пошукової реклами, щоб дізнатися більше про сигнали, які використовує Google, про підбір ключових слів, що відповідають конкретному запиту, і роль автоматизації в поліпшенні цього процесу, а також про можливі способи підвищення ефективності вашої реклами.
- Докладніше про створення ефективних оголошень у пошуковій мережі
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Переваги
Використовуючи адаптивні пошукові оголошення, ви зможете:
- створити гнучку рекламу, яка адаптуватиметься до ширини екрана пристрою (так буде більше місця для повідомлення, адресованого потенційним клієнтам);
- заощадити час (просто додайте кілька заголовків і варіантів опису, а Google Ads показуватиме вашим клієнтам найрелевантніші комбінації);
- пристосовувати заголовки й описи до місць, де перебуває клієнт, які він часто відвідує або якими цікавиться;
- охопити більше потенційних клієнтів за допомогою додаткових заголовків і варіантів опису (ваша реклама частіше братиме участь в аукціонах та частіше з’являтиметься в результатах пошуку);
- підвищити ефективність групи оголошень (ваша реклама частіше братиме участь в аукціонах і ви отримуватимете ті кліки й конверсії, які втрачаєте з наявними текстовими оголошеннями).
Як це працює
Що більше заголовків і варіантів опису ви надасте, то більше можливостей матиме Google Ads для показу оголошень, які точніше відповідатимуть пошуковим запитам потенційних клієнтів. Завдяки цьому ваша реклама може стати ефективнішою.
Коли ви введете заголовки й описи, Google Ads створить кілька комбінацій оголошень, вміст яких не повторюватиметься. На відміну від розширених текстових оголошень, для одного адаптивного пошукового оголошення можна вказати до 15 заголовків і 4 описів.
Надалі в кожному оголошенні поєднуватимуться щонайбільше 3 заголовки та 2 описи в довільному порядку й різних комбінаціях. Частина тексту оголошення може автоматично виділятися жирним шрифтом, коли він повністю або частково збігається з пошуковим запитом користувача. З часом Google Ads визначить найбільш перспективні комбінації оголошень, а також рекламу, яка найкраще відповідає різним запитам.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Вказівки
Як створити адаптивне пошукове оголошення
- У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення й об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Адаптивне пошукове оголошення.
- Введіть кінцеву URL-адресу й текст відображуваного шляху. Під час введення даних праворуч відображатиметься попередній перегляд вашого оголошення.
- Примітка. У попередньому перегляді відображаються приклади оголошень, побудованих на основі доданих вами елементів. Це лише частина можливих комбінацій; крім того, у деяких форматах оголошення можуть скорочуватися.
- Введіть заголовки. Необхідно вказати принаймні 3 варіанти (щонайбільше можна ввести 15 заголовків).
- Додайте описи. Необхідно вказати принаймні 2 варіанти (щонайбільше можна ввести 4 описи).
- Натисніть Зберегти.
- Пам’ятайте, що заголовки та описи можуть з’являтися в будь-якому порядку.
- Радимо стилістично об’єднати перші 3 заголовки так, ніби вони відображатимуться разом в оголошенні.
- Заголовки мають містити принаймні одне з ваших ключових слів і бути релевантними ключовим словам, на які ви націлюєте оголошення.
- Створіть якомога більше унікальних заголовків. Що більше заголовків, то більше варіантів матиме система Google Ads, коли компонуватиме релевантні оголошення з ваших повідомлень. Це може підвищити ефективність реклами.
- Розкажіть про переваги товару чи послуги, зробіть наголос на проблемах, які ви допомагаєте вирішувати, або додайте інформацію про доставку та повернення товарів. Докладніше про створення ефективних оголошень у пошуковій мережі
- Ви можете створити додаткові варіанти на основі вже наявних заголовків. Наприклад, спробуйте вигадати інший заклик до дії.
Як редагувати адаптивне пошукове оголошення
- У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення й об’єкти.
- Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами.
- У спадному меню виберіть Атрибути, а потім натисніть Тип оголошення.
- Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
- У таблиці результатів наведіть курсор на оголошення, яке хочете змінити, і натисніть значок
.
- Виберіть Редагувати.
- За потреби відредагуйте URL-адресу, кінцеву URL-адресу, заголовки, описи чи параметри.
- Натисніть Зберегти.
- Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.
.Як закріпити заголовки й описи на певних позиціях
Коли ви створюєте адаптивне пошукове оголошення, за умовчанням заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку. Щоб керувати місцем відображення окремих заголовків і описів в оголошенні, закріпіть їх на певних позиціях.
Наприклад, якщо в кожному оголошенні потрібно відображати застереження, можна додати його текст в опис адаптивного пошукового оголошення й закріпити в полі "Заголовок 1". Завдяки цьому всі оголошення, які бачитимуть користувачі, міститимуть застереження в першій частині опису.
- Створіть або змініть адаптивне пошукове оголошення (див. вказівки вище).
- Праворуч від будь-якого заголовка чи опису, який потрібно закріпити, натисніть значок
, а потім виберіть потрібну позицію.
- Щоб закріпити незакріплений заголовок або опис, натисніть значок
- Натисніть Зберегти.
- Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.
, а потім виберіть потрібну позицію.Поради
- Якщо закріпити один заголовок або опис, він показуватиметься тільки в певному місці, де не зможуть відображатися інші заголовки чи описи. Не слід без потреби закріплювати елементи оголошення, оскільки в результаті зменшується загальна кількість заголовків і описів, які можуть відповідати пошуковому запиту потенційного клієнта, а також погіршується якість оголошення.
- Спробуйте закріпити 2 чи 3 заголовки або описи в певній позиції, щоб один із них показувався в цьому місці почергово. Так ви зможете дізнатися, які заголовки чи описи ефективніші.
- Приклад. Якщо закріпити заголовок "Офіційний веб-сайт" у полі "Заголовок 1", то цей текст відображатиметься в першому заголовку всіх оголошень. Якщо ж ви закріпите в цьому самому полі другий заголовок (скажімо, "Офіційний сайт"), то всі оголошення, які бачитимуть клієнти, міститимуть у першому заголовку текст "Офіційний веб-сайт" або "Офіційний сайт".
- Якщо заголовки й/або описи закріплено на всіх доступних позиціях, незакріплені заголовки й/або описи не відображатимуться.
- Заголовки або описи, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", відображатимуться завжди. Вміст, закріплений у полях "Заголовок 3" й "Опис 2", відображатиметься не в усіх оголошеннях. Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні, закріпіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".
Як створювати звіти про ефективність адаптивних пошукових оголошень
На сторінці "Оголошення й об’єкти" представлено показники ефективності адаптивних пошукових оголошень. Вони не відрізняються від показників інших текстових оголошень. У таблиці статистики відображається загальна кількість показів усіх комбінацій адаптивних пошукових оголошень, створених на основі наданих вами заголовків і описів.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення й об’єкти.
- Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами.
- У спадному меню виберіть Атрибути, а потім натисніть Тип оголошення.
- Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
- Необов’язково: щоб налаштувати стовпці й дані, які відображатимуться у звіті, натисніть значок
, виберіть Змінити стовпці та вкажіть потрібні. Докладніше про стовпці в таблиці зі статистичними даними
- Необов’язково: щоб налаштувати стовпці й дані, які відображатимуться у звіті, натисніть значок
- Натисніть Застосувати.
- Натисніть значок
.
- Виберіть формат звіту (наприклад, CSV, PDF).
- Необов’язково: ви можете відкрити звіт у редакторі звітів, запланувати звіт або налаштувати надсилання звіту електронною поштою. Докладніше про зберігання та планування звітів.
, виберіть Змінити стовпці та вкажіть потрібні. 
.Крім того, ви можете переглядати звіти про окремі об’єкти та їх комбінації.
