Duyarlı arama ağı reklamları hakkında

Duyarlı arama ağı reklamları, müşterilerinize daha fazla metin ve daha alakalı mesajlar gösterecek şekilde uyarlanan bir reklam oluşturmanıza olanak tanır. Duyarlı arama ağı reklamı oluştururken birden çok başlık ve açıklama girin. Google Ads zamanla farklı kombinasyonları otomatik olarak test eder ve hangi kombinasyonların en iyi performansı gösterdiğini öğrenir. Reklamınızın içeriğini, potansiyel müşterilerin arama terimleriyle daha yakından eşleşecek şekilde uyarladığınızda, duyarlı arama ağı reklamları kampanyanızın performansını artırabilir.

Önemli
  • Öğeler herhangi bir sırada gösterilebileceği için ayrı ayrı veya bir arada anlam ifade ettiklerinden, ayrıca politikalarımızı ve yerel yasaları ihlal etmediklerinden emin olun.
  • Reklam grubu başına en az 2 genişletilmiş metin reklama ve 1 duyarlı arama ağı reklamına sahip olmanız önerilir. Etkinleştirilmiş duyarlı arama ağı reklamlarının sayısı reklam grubu başına 3 ile sınırlıdır.
  • Her reklamda gösterilmesini istediğiniz bir metin varsa bunu Başlık 1, Başlık 2 veya Açıklama 1 konumuna eklemelisiniz.
  • Reklamınızın gösterilme olasılığını artırmak için aynı veya benzer ifadeleri tekrar etmeyen en az 5 benzersiz başlık kullanın. Ayrıca reklamın etki düzeyini artırmak için Reklam gücünden elde edilen geri bildirimden yararlanın. Gereksiz başlıkların kullanılması, sistemin reklam kombinasyonu oluşturma becerisini kısıtlar. Örnekleri inceleyin.

Avantajları

Duyarlı arama ağı reklamları aşağıdaki konularda size yardımcı olabilir:

  • Cihaz genişliklerine uyum sağlayan esnek reklamlar oluşturarak, mesajınızı potansiyel müşterilerle paylaşmanız için daha fazla yere sahip olabilirsiniz.
  • Birden çok başlık ve açıklama seçeneği sağlayarak zamandan tasarruf edebilirsiniz. Ardından Google Ads'in müşterilerinize en alakalı kombinasyonları göstermesini sağlayabilirsiniz.
  • Reklamlarınıza daha fazla açık artırmada rekabet etme ve daha fazla sorguyla eşleşme fırsatı veren birden çok başlık ve açıklama seçeneği ile daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.
  • Duyarlı arama ağı reklamları daha fazla açık artırmada rekabet etmenize yardımcı olduğundan, mevcut metin reklamlarınızın yakalamadığı ek tıklamaları ve dönüşümleri çekerek reklam grubu performansını artırabilirsiniz.

İşleyiş şekli

Ne kadar fazla başlık ve açıklama girerseniz Google Ads, potansiyel müşterilerinizin arama sorgularıyla daha yakından eşleşen reklamları sunmak için daha fazla fırsat elde eder ve bu da reklam performansınızı artırabilir.

Siz başlıkları ve açıklamaları girdikten sonra, Google Ads bu metinleri kullanarak gereksiz tekrar olmayacak şekilde birden çok reklam kombinasyonu oluşturur. Genişletilmiş metin reklamlardan farklı olarak, tek bir duyarlı arama ağı reklamı için 15 başlık ve 4 açıklama girebilirsiniz. Daha sonra, belirli bir reklamda, farklı kombinasyon ve sıralarda gösterilecek maksimum 3 başlık ve 2 açıklama seçilir. Zaman içinde, Google Ads en fazla umut vadeden reklam kombinasyonlarını test eder ve farklı sorgular için hangi kombinasyonların en alakalı olduğunu öğrenir.

Talimatlar

Duyarlı arama ağı reklamı oluşturma

  1. Soldaki sayfa menüsünde Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
  2. Artı düğmesini tıklayın  ve Duyarlı arama ağı reklamı'nı seçin.
  3. Nihai URL’yi ve görünen yol metnini girin. Siz yazdıkça sağ tarafta reklamınızın önizlemesi görünür. 
    • Not: Önizlemede, öğeleriniz kullanılarak oluşturulan potansiyel reklamlar gösterilir. Tüm kombinasyonlar gösterilmediği gibi, bazı biçimlerde de kısaltmalar yapılabilir.
  4. Başlıkları girin. En az 3 başlık girmeniz gerekir. Dilerseniz 15 başlık girebilirsiniz.
  5. Açıklamaları girin. En az 2 açıklama girmeniz gerekir. Dilerseniz 4 açıklama girebilirsiniz. 
  6. Kaydet'i tıklayın. 
Başlık girmeyle ilgili ipuçları
 
  • Başlıkların ve açıklamaların herhangi bir sırayla görünebileceğini unutmayın.
  • İlk 3 başlığı, reklamınızda birlikte görünecekmiş gibi yazmaya çalışın.
  • Anahtar kelimelerinizden en az birini başlıklarınıza eklediğinizden emin olun ve hedeflediğiniz anahtar kelimelerle alakalı başlıklar oluşturun.
  • Mümkün olduğu kadar çok sayıda benzersiz başlık sağlamaya odaklanın. Ne kadar fazla başlık girerseniz Google Ads'in mesajlarınızdan alakalı reklamlar oluşturmak için o kadar fazla seçeneği olur. Bu sayede reklam performansı artabilir.
    • Ek ürün veya hizmet avantajlarını, çözmekte olduğunuz bir sorunu ya da gönderim ve iade bilgilerini vurgulamayı deneyin. Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma hakkında daha fazla bilgi
    • Daha da fazla başlık sağlayabiliyorsanız, girmiş olduğunuz başlıkların varyasyonlarını oluşturmayı deneyin. Örneğin, farklı bir harekete geçirici mesaj deneyin.

Duyarlı arama ağı reklamını düzenleme

  1. Soldaki sayfa menüsünde Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
  2. Filtre eklemek için sonuç tablosunun üstündeki çubuğu tıklayın. 
  3. Görüntülenen açılır menüden Özellikler'i, ardından Reklam türü'nü tıklayın. 
  4. "Duyarlı arama ağı reklamı"nın yanındaki kutuyu işaretleyin.
  5. Sonuçlar tablosunda, fareyle düzenlemek istediğiniz reklamın üzerine gelin ve düzenle simgesini Düzenle tıklayın.
  6. Düzenle'yi seçin.
  7. Reklamın URL'sinde, nihai URL’de, başlıklarda, açıklamalarda veya URL seçeneklerinde istediğiniz değişiklikleri yapın.
  8. Kaydet'i tıklayın.
    • Not: Başlıkların veya açıklamaların kaldırılması ya da düzenlenmesi, yayınlanan reklamları değiştirebilir ve performansınızı etkileyebilir.

Başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara sabitleme

Varsayılan olarak, bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturduğunuzda, başlıklar ve açıklamalar herhangi bir sırada görünebilir. Başlık ve açıklamaları belirli konumlara sabitleyerek ayrı başlık ve açıklamaların reklamınızda göründüğü yeri kontrol edebilirsiniz. 

Örneğin, her reklamda bir sorumluluk reddi beyanı göstermeniz gerekiyorsa sorumluluk reddi beyanını duyarlı arama ağı reklamı açıklaması olarak yazıp Açıklama 1 konumuna sabitleyebilirsiniz. Böylece müşterilere gösterilen tüm reklamlarda, açıklamanın ilk kısmında sorumluluk reddi beyanı bulunur.

  1. Bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturun veya düzenleyin (yukarıdaki adımlara bakın). 
  2. Sabitlemek istediğiniz başlığın veya açıklamanın sağında, sabitle simgesini tıklayıp başlığı ya da açıklamayı sabitlemek istediğiniz konumu seçin. 
  3. Başlıkların veya açıklamaların sabitlemesini kaldırmak için sabitle simgesini tıklayıp Yok'u seçin.
  4. Kaydet'i tıklayın.
    • Not: Başlıkların veya açıklamaların kaldırılması ya da düzenlenmesi, yayınlanan reklamları değiştirebilir ve performansınızı etkileyebilir.

İpuçları

  • Bir başlığın veya açıklamanın sabitlenmesi, bunun yalnızca ilgili konumda gösterilmesine ve böylece diğer başlıkların veya açıklamaların bunun yerine gösterilmesinin önlenmesine neden olur. Sabitleme bir potansiyel müşterinin aramasına eşlenebilecek genel başlık veya açıklama sayısını azalttığından, bu işlem çoğu reklamveren için önerilmez.
  • Her konuma 2 veya 3 başlık ya da açıklama sabitlemeyi deneyerek söz konusu konumda bunlardan herhangi birinin gösterilmesini sağlayın. Bu, hangi başlıkların veya açıklamaların daha iyi performans gösterdiğini öğrenmeniz için daha fazla esneklik sağlar.
    • Örnek: "Resmi Web Sitesi" başlığını Başlık 1 konumuna sabitlerseniz müşterilerin göreceği tüm reklamlarda birinci başlık olarak "Resmi Web Sitesi" gösterilir. Bununla birlikte, "Resmi Site" gibi ikinci bir başlığı Başlık 1 konumuna sabitlemeniz durumunda, müşterilerin göreceği tüm reklamlarda birinci başlık olarak "Resmi Web Sitesi" veya "Resmi Site" gösterilir.
  • Tüm mevcut konumlara başlık ve/veya açıklama sabitlemeniz halinde, sabitlenmemiş başlıklar ve/veya açıklamalar gösterilmez.
  • Başlık konumu 1, Başlık konumu 2 veya Açıklama konumu 1'e sabitlenen başlıklar veya açıklamalar her zaman gösterilir. Başlık konumu 3 ve Açıklama konumu 2'ye sabitlenen içeriğin her reklamda gösterilmesi garanti edilmez. Her reklamda gösterilmesini istediğiniz metin varsa bunu Başlık 1, Başlık 2 veya Açıklama 1 konumuna sabitlemeniz gerekir.

Duyarlı arama ağı reklamlarınızın performansıyla ilgili raporlar

Reklamlar ve uzantılar sayfasında, diğer metin reklamlarınız için gördüğünüz her bir duyarlı arama ağı reklamı için aynı performans metriklerini görebilirsiniz. İstatistikler, her bir duyarlı arama ağı reklamı için girdiğiniz başlıkları ve açıklamaları kullanarak gösterilen tüm reklam kombinasyonlarının toplamını gösterir.

  1. Soldaki sayfa menüsünde Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
  2. Filtre eklemek için sonuç tablosunun üstündeki çubuğu tıklayın. 
  3. Görüntülenen açılır menüden Özellikler'i, ardından Reklam türü'nü tıklayın. 
  4. "Duyarlı arama ağı reklamı"nın yanındaki kutuyu işaretleyin.
  5. Uygula'yı tıklayın.
  6. İndir simgesini download icon tıklayın.
  7. Raporun biçimini (örneğin, .csv, .pdf) seçin.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın