Responzívne reklamy vo vyhľadávaní

Dôležité

Od 30. júna 2022 už nebudete môcť vytvárať ani upravovať rozšírené textové reklamy.
Rozšírené textové reklamy sa budú aj naďalej zobrazovať a budete vidieť aj reporty ich výkonnosti.
Naďalej ich budete môcť v prípade potreby pozastaviť, znova spustiť alebo odstrániť.
Dôrazne vám však odporúčame, aby ste prešli na responzívne reklamy vo vyhľadávaní.
Prečítajte si viac o tejto zmene týkajúcej sa rozšírených textových reklám.

Responzívne reklamy vo vyhľadávaní umožňujú vytvárať reklamy, ktoré sa prispôsobujú tak, aby zákazníkom zobrazovali relevantnejšie reklamné posolstvá. Pri vytváraní responzívnej reklamy vo vyhľadávaní zadáte viacero nadpisov a opisov. Google Ads priebežne automaticky testuje rôzne kombinácie a vyhodnocuje, ktoré dosahujú najlepšiu výkonnosť. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní prispôsobia obsah vašej reklamy tak, aby viac zodpovedal hľadaným výrazom potenciálnych zákazníkov, a dokážu tak zlepšiť výkonnosť vašej kampane.

Tipy

Podklady sa môžu zobrazovať v ľubovoľnom poradí. Uistite sa preto, že dávajú zmysel individuálne aj v kombináciách a neporušujú naše pravidlá ani miestne právne predpisy.
Na jednu reklamnú skupinu sa odporúča mať jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní s účinnosťou reklamy aspoň na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Uplatňuje sa limit troch povolených responzívnych reklám vo vyhľadávaní na reklamnú skupinu.
Ak chcete určitý text zobraziť v každej reklame, musíte ho pridať na pozíciu 1. nadpisu, 2. nadpisu alebo 1. opisu.
Pozrite si technického sprievodcu automatizáciou vyhľadávania, v ktorom zistíte viac o signáloch, ktoré používa Google. Ďalej sa v ňom dozviete, ako sa dopyty zhodujú s kľúčovými slovami, ako automatizácia zefektívňuje zhody kľúčových slov a ako môžete zvýšiť výkonnosť.
Ďalšie informácie o vytváraní efektívnych reklám vo vyhľadávaní

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.

Výhody

Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám prinášajú tieto výhody:

Môžete vytvárať flexibilné reklamy, ktoré sa prispôsobia šírke zariadenia a poskytnú vám viac priestoru na zdieľanie reklamného posolstva s potenciálnymi zákazníkmi.
Zadaním viacerých možností nadpisov a opisov šetríte čas a umožňujete službe Google Ads zobrazovať zákazníkom tie najrelevantnejšie kombinácie.
Nadpisy a opisy môžete prispôsobiť polohám, často navštevovaným miestam alebo oblastiam záujmu zákazníkov.
Oslovte viac potenciálnych zákazníkov vďaka viacerým možnostiam nadpisu a opisu, ktoré vašim reklamám umožňujú súťažiť vo väčšom počte aukcií a zobrazovať sa pri väčšom počte dopytov.
Získaním ďalších kliknutí a konverzií, o ktoré v rámci existujúcich textových reklám prichádzate, môžete zvýšiť výkonnosť reklamnej skupiny. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám totiž umožňujú súťažiť vo väčšom počte aukcií.

Ako to funguje

Čím viac nadpisov a opisov zadáte, tým viac príležitostí má Google Ads na zobrazovanie reklám, ktoré úzko súvisia s hľadanými výrazmi potenciálnych zákazníkov, čo môže viesť k zlepšeniu výkonnosti vašich reklám.

Po zadaní nadpisov a opisov Google Ads z textu zostaví viacero kombinácií reklám tak, aby nevzniklo zbytočne veľa verzií. Na rozdiel od rozšírených textových reklám môžete v rámci jednej responzívnej reklamy vo vyhľadávaní zadať až 15 nadpisov a 4 opisy.

Ďalej budú v danej reklame vybrané maximálne 3 nadpisy a 2 opisy, ktoré sa zobrazia v rôznych kombináciách a poradiach. Časť vášho reklamného textu sa môže automaticky zobraziť tučným písmom. Dôjde k tomu vtedy, keď nastane zhoda alebo blízka zhoda s vyhľadávacím dopytom používateľa. Google Ads bude priebežne testovať najsľubnejšie kombinácie reklám a zisťovať, ktoré z nich sú najrelevantnejšie pre rôzne dopyty.

Optimalizácia kampane počas jej vytvárania

Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.

Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň

Pokyny

Vytvorenie responzívnej reklamy vo vyhľadávaní

V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady.
Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Responzívna reklama vo vyhľadávaní.
Zadajte cieľovú webovú adresu a zobrazený text cesty. Počas zadávania textu sa napravo bude zobrazovať ukážka reklamy.
- Poznámka: Ukážka obsahuje potenciálne reklamy vytvorené na základe podkladov. Zobrazujú sa len niektoré kombinácie a pri určitých formátoch môže dôjsť k skráteniu.
Zadajte nadpisy. Môžete zadať až 15 nadpisov, no povinné sú len 3.
Zadajte opisy. Môžete zadať až 4 opisy, no povinné sú len 2.
Kliknite na Uložiť.

Tipy na zadávanie nadpisov

Nezabúdajte, že nadpisy a opisy sa môžu zobraziť v akomkoľvek poradí.
Prvé tri nadpisy skúste napísať tak, ako keby sa v reklame mali zobraziť spoločne.
V nadpisoch použite aspoň jedno zo svojich kľúčových slov. Vytvorte nadpisy, ktoré súvisia s kľúčovými slovami, na ktoré zacieľujete.
Snažte sa zadať čo najviac jedinečných nadpisov. Pri väčšom počte nadpisov má Google Ads viac možností zostaviť z vašich reklamných posolstiev relevantné reklamy, čo môže viesť k vyššej výkonnosti.
- Skúste zdôrazniť ďalšie výhody výrobkov alebo služieb, problém, ktorý riešite, alebo informácie o doprave a vrátení tovaru. Ďalšie informácie o vytváraní efektívnych reklám vo vyhľadávaní
- Vytvorením variácií nadpisov, ktoré ste už zadali, môžete zadať ešte viac nadpisov. Skúste napríklad použiť inú výzvu na akciu.

Úprava responzívnej reklamy vo vyhľadávaní

V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady.
Na paneli nad tabuľkou s výsledkami kliknutím pridajte filter.
V rozbaľovacej ponuke, ktorá sa zobrazí, kliknite na Atribúty a potom na Typ reklamy.
Začiarknite políčko vedľa možnosti Responzívna reklama vo vyhľadávaní.
V tabuľke výsledkov umiestnite kurzor myši na reklamu, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ikonu úprav .
Vyberte Upraviť.
Vykonajte požadované zmeny webovej adresy, cieľovej webovej adresy, nadpisov, opisov a možností webovej adresy danej reklamy.
Kliknite na Uložiť.
- Poznámka: Odstránením alebo úpravou nadpisov alebo opisov môžete zmeniť zobrazované reklamy, čo môže mať vplyv na výkonnosť.

Pripnutie nadpisov a opisov na konkrétne pozície

Keď vytvoríte responzívnu reklamu vo vyhľadávaní, nadpisy a opisy sa môžu predvolene zobraziť v akomkoľvek poradí. Umiestnenie jednotlivých nadpisov a opisov v reklame môžete určiť pripnutím nadpisov a opisov na konkrétne pozície.

Ak napríklad potrebujete v každej reklame zobraziť vylúčenie zodpovednosti, môžete ho zadať ako opis responzívnej reklamy vo vyhľadávaní a pripnúť ho na pozíciu 1. opisu. Zaistíte tak, že všetky reklamy, ktoré sa zákazníkom zobrazia, budú v prvej časti opisu obsahovať vylúčenie zodpovednosti.

Vytvorte alebo upravte responzívnu reklamu vo vyhľadávaní (postup nájdete vyššie).
Napravo od nadpisu alebo opisu, ktorý chcete pripnúť, kliknite na špendlík a vyberte pozíciu, na ktorú chcete nadpis alebo opis pripnúť.
Ak chcete pripnúť odopnutý nadpis alebo opis, kliknite na špendlík a vyberte pozíciu, na ktorej chcete nadpis alebo opis zobrazovať.
Kliknite na Uložiť.
- Poznámka: Odstránením alebo úpravou nadpisov alebo opisov môžete zmeniť zobrazované reklamy, čo môže mať vplyv na výkonnosť.

Tipy

Keď pripnete jeden nadpis alebo opis, bude sa zobrazovať len na danej pozícii a na jeho mieste sa nebudú môcť zobrazovať iné nadpisy alebo opisy. Keďže sa pripnutím znižuje celkový počet nadpisov alebo opisov, ktoré možno spojiť s vyhľadávaním potenciálneho zákazníka, väčšine inzerentov pripnutie neodporúčame, pretože môže ovplyvniť účinnosť reklamy.
Na každú pozíciu skúste pripnúť 2 alebo 3 nadpisy či opisy, aby sa na danej pozícii mohol zobrazovať ktorýkoľvek z nich. Získate tak väčšiu flexibilitu, vďaka čomu môžete vyhodnotiť, ktoré nadpisy alebo opisy majú lepšiu výkonnosť.
- Príklad: Ak na pozíciu nadpisu č. 1 pripnete nadpis „Oficiálny web“, všetky reklamy budú mať v prvom nadpise toto znenie. Ak však na pozíciu nadpisu č. 1 pripnete druhý nadpis, napríklad „Oficiálne webové stránky“, všetky reklamy budú mať v prvom nadpise znenie „Oficiálny web“ alebo „Oficiálne webové stránky“.
Ak máte na všetkých dostupných pozíciách pripnuté nadpisy alebo opisy, nepripnuté nadpisy či opisy sa nebudú zobrazovať.
Nadpisy alebo opisy pripnuté na pozíciu 1. nadpisu, 2. nadpisu alebo 1. opisu sa zobrazia vždy. Obsah pripnutý na pozíciu 3. nadpisu a 2. opisu sa nemusí zobraziť v každej reklame. Ak máte text, ktorý sa má zobraziť v každej reklame, musíte ho pripnúť buď na pozíciu 1. nadpisu, pozíciu 2. nadpisu, alebo na pozíciu 1. opisu.

Prehľad výkonnosti responzívnych reklám vo vyhľadávaní

Na stránke Reklamy a podklady nájdete rovnaké metriky výkonnosti pre jednotlivé responzívne reklamy vo vyhľadávaní ako pre ostatné textové reklamy. Štatistická tabuľka obsahuje celkové hodnoty všetkých reklamných kombinácií, ktoré sa vytvorili na základe nadpisov a opisov zadaných pre jednotlivé responzívne reklamy vo vyhľadávaní.

V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady.
Na paneli nad tabuľkou s výsledkami kliknutím pridajte filter.
V rozbaľovacej ponuke, ktorá sa zobrazí, kliknite na Atribúty a potom na Typ reklamy.
Začiarknite políčko vedľa možnosti Responzívna reklama vo vyhľadávaní.
- Nepovinné: Ak chcete upraviť stĺpce a údaje, ktoré sa zobrazujú vo vašom prehľade, kliknite na ikonu stĺpcov a vyberte Upraviť stĺpce. Vyberte, ktoré stĺpce sa majú zobraziť v prehľade. Ďalšie informácie o stĺpcoch v štatistickej tabuľke
Kliknite na Použiť.
Kliknite na ikonu sťahovania .
Vyberte formát prehľadu (napríklad .csv alebo .pdf).
- Voliteľné: Prehľad si môžete otvoriť v editore prehľadov, naplánovať ho alebo si ho môžete nechať poslať e‑mailom. Ďalšie informácie o ukladaní a plánovaní reportov

Môžete si pozrieť aj reporty jednotlivých podkladov a kombinácií podkladov.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?