Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать пользователям интересующие их сообщения, содержание которых подбирается автоматически. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.

Советы

Элементы объявления могут комбинироваться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.
В группе объявлений может быть не более трех активных адаптивных поисковых объявлений. Постарайтесь настроить хотя бы одно из них так, чтобы его качество было на уровне "Хорошее" или "Отличное".
Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Ознакомьтесь с техническим руководством по автоматизации поисковой рекламы. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, а также как искусственный интеллект помогает повысить эффективность ключевых слов и что вы можете для этого сделать.
Подробнее о том, как создавать эффективные поисковые объявления…

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Преимущества

Ниже представлены преимущества адаптивных поисковых объявлений.

Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама показывает их сочетания, наиболее актуальные в конкретный момент.
Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов. Это позволяет охватить больше потенциальных клиентов.
Вы получаете больше кликов и конверсий, и, как следствие, эффективность групп объявлений повышается.

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развернутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний.

Кроме того, каждое объявление содержит как минимум один заголовок и одно описание, которые могут показываться в разных сочетаниях и в произвольном порядке. Отдельные слова текста вашего объявления могут автоматически выделяться жирным шрифтом, когда они полностью или частично совпадают с поисковым запросом пользователя. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определенным запросам.

Чтобы ваши объявления по возможности показывались полностью, для адаптивных поисковых объявлений установлено ограничение на количество символов. Так, каждое поле заголовка может содержать не более 30 символов, каждое поле описания – не более 90, а каждое поле "Путь" – не более 15. В языках с двухбайтовыми символами (например, корейском, японском и китайском) один символ считается за два. Подробнее о требованиях к текстовым объявлениям…

Улучшенная гибкость

В адаптивных поисковых объявлениях может показываться до трех заголовков на обычной позиции (например, вверху объявления над основным текстом). Кроме того, заголовки могут показываться в других частях объявления в зависимости от того, какое место размещения по прогнозам будет наиболее эффективным для уникального поискового запроса пользователя.

Текст объекта заголовка может показываться в начале описания, если по прогнозам это принесет наилучшие результаты.
Максимум в двух заголовках адаптивных поисковых объявлений могут показываться объекты ссылок. В таком случае объект ссылки будет направлять пользователей в тот же домен, где расположена основная целевая страница объявления. Чтобы объявления оставались релевантными, это поведение будет применяться только в пределах одной группы объявлений.

Если объекты закреплены на позициях заголовка 1, заголовка 2 или описания 1, то они останутся на этих позициях при показе рекламы. Подробнее о том, как закрепить заголовок или описание на определенной позиции… Google будет оптимизировать размещение всех остальных объектов, чтобы они оставались релевантными для поискового запроса пользователя.

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Объявления.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Адаптивное поисковое объявление.
Укажите конечный URL и отображаемый путь. По мере ввода вы сможете видеть в разделе "Предварительный просмотр", какое объявление получается из заданных элементов.
- Примечание. В предварительном просмотре показываются не все комбинации. В некоторых форматах введенные элементы могут быть сокращены.
Добавьте заголовки (от 3 до 15).
Добавьте описания (от 2 до 4).
Нажмите Сохранить.

Советы по созданию заголовков

Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Это предоставит Google Рекламе больше возможностей для составления подходящих эффективных объявлений.
- Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о том, как создавать эффективные поисковые объявления…
- Вы можете не только придумывать новые заголовки, но и добавлять измененные варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Как изменить адаптивное поисковое объявление

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Объявления.
Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр.
В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем Тип объявления.
Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное поисковое объявление".
Наведите указатель мыши на объявление, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша .
Нажмите Изменить.
Отредактируйте элементы объявления.
Нажмите Сохранить.
- Примечание. Если вы удалите или измените заголовки или описания, из них будут составляться другие варианты объявлений. Это может повлиять на эффективность.

Будет ли текст моего адаптивного поискового объявления виден целиком?

Обычно при показе объявления виден весь текст заголовка 1 и описания 1. Заголовки 2 и 3, а также описание 2 показываются в зависимости от их актуальности или наличия свободного места (то есть, пользователи могут их не увидеть). В некоторых случаях наша система может укоротить ваш рекламный текст, добавив многоточие (…). К примеру, если вы используете объекты звонка, кнопка "Позвонить" может занять часть места под текст.

Если в тексте много широких букв (например, "ш") и мало узких ("г"), то заголовок может не помещаться на небольших экранах. Если в объявлении используются только латинские буквы, можно гарантировано избежать таких ситуаций, закрепив заголовки 1 и 2 и сократив их суммарную длину до 33 символов.
При показе объявлений в контекстно-медийной сети Google заголовок 2 может не отображаться (в зависимости от используемых форматов объявлений).
Если вы хотите показывать определенный текст (например, официальный отказ от обязательств) во всех объявлениях, необходимо добавить его в заголовок 1 или описание 1.

Имейте в виду, что если объекты закреплены на позициях заголовка 1, заголовка 2 или описания 1, то они останутся на этих позициях при показе рекламы.

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях.

Например, если вы хотите показывать отказ от обязательства в каждом объявлении, вы можете добавить его в качестве строки описания и закрепить ее на позиции "Описание 1". Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этого отказа от обязательств.

Начните создавать или редактировать адаптивное поисковое объявление (см. инструкции выше).
Справа от нужного заголовка или описания нажмите на значок закрепления и выберите позицию.
Чтобы закрепить строку заголовка или описания, нажмите на значок закрепления рядом с ней и выберите позицию.
Нажмите Сохранить.
- Примечание. Если вы удалите или измените заголовки или описания, из них будут составляться другие варианты объявлений. Это может повлиять на эффективность.

Советы

Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит и разнообразие рекламных материалов, а также может повлиять на качество объявлений. Поэтому в большинстве случаев мы не рекомендуем этого делать.
Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
- Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1, будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Как посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений

На странице "Объявления" представлены показатели эффективности для адаптивных поисковых объявлений. Они не отличаются от показателей других текстовых объявлений. Для каждого объявления в таблице указывается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Объявления.
В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем Тип объявления.
Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное объявление в поисковой сети”.
- Если нужно выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите на значок "Столбцы" , выберите Изменить столбцы и добавьте нужные пункты. Подробнее о столбцах в таблице статистики…
Нажмите Применить.
Нажмите на значок скачивания .
Выберите подходящий формат (например, CSV или PDF).
- Можно открыть отчет в редакторе отчетов, отправить его по электронной почте или назначить составление отчета на определенное время (необязательно). Подробнее о том, как создавать, сохранять и планировать отчеты из таблиц статистики…

Также можно посмотреть отчет по отдельным объектам и их комбинациям.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?