Об адаптивных объявлениях в поисковой сети (бета)

Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, более релевантны и содержат больше текста, чем обычные. Вы создаете заголовки и описания, а Google показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. Так реклама лучше соответствует поисковым запросам пользователей, а значит, выше шансы привлечь потенциальных клиентов.

Примечания
  • Адаптивные поисковые объявления находятся на стадии бета-тестирования. Регулярно проверяйте их статус и показатели эффективности.
  • Объекты могут показываться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.
  • Мы рекомендуем добавить не менее двух развернутых текстовых объявлений и одного адаптивного поискового объявления в каждую группу. В группе объявлений может быть не более трех активных адаптивных поисковых объявлений.
  • Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
  • Чтобы повысить шансы показа ваших объявлений, создайте не менее 5 разных заголовков, где не повторяются одинаковые или похожие фразы, и оптимизируйте их с учетом данных об эффективности объявлений. Наличие одинаковых заголовков затруднит создание объявлений. Примеры можно посмотреть здесь.

Преимущества

Этот формат имеет следующие преимущества:

  • Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
  • Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.
  • Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов, благодаря чему вы можете охватить больше потенциальных клиентов.
  • Вы можете получать больше кликов и конверсий за счет аудитории, которой не показываются ваши текстовые объявления.

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развернутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний. Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определенным запросам.

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Адаптивное поисковое объявление.
  3. Укажите конечный URL и текст отображаемого пути. По мере ввода вы сможете видеть в разделе "Предварительный просмотр", какое объявление получается из заданных элементов. 
    • Примечание. В предварительном просмотре показываются лишь некоторые комбинации. В некоторых форматах введенные элементы могут быть сокращены.
  4. Добавьте заголовки (от 3 до 15).
  5. Добавьте описания (от 2 до 4). 
  6. Нажмите Сохранить. 
Советы по созданию заголовков
 
  • Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
  • Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
  • Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
  • Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
    • Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о создании адаптивных поисковых объявлений…
    • Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

Как изменить адаптивное поисковое объявление

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр. 
  3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления. 
  4. Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное поисковое объявление".
  5. Наведите указатель мыши на объявление, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша Изменить.
  6. Нажмите Изменить.
  7. Внесите в объявление изменения.
  8. Нажмите Сохранить.
    • Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях. 

Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить ее на позиции "Описание 1". Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.

  1. Создайте или измените адаптивное поисковое объявление (инструкции см. выше). 
  2. Справа от строки описания или заголовка, которую вы хотите закрепить, нажмите на значок канцелярской кнопки. Затем выберите позицию, на которой нужно закрепить строку. 
  3. Чтобы отменить закрепление для строки заголовка или описания, нажмите на значок канцелярской кнопки рядом с ней и выберите Нет.
  4. Нажмите Сохранить.
    • Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

Советы

  • Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.
  • Если закрепить 2 или 3 строки заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
    • Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
  • Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
  • Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Как посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений

На странице "Объявления и расширения" можно посмотреть показатели эффективности для адаптивных объявлений в поисковой сети. Они такие же, как и для другой текстовой рекламы. Для каждого объявления отображается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр. 
  3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления. 
  4. Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное поисковое объявление".
  5. Нажмите Применить.
  6. Нажмите на значок скачивания download icon.
  7. Выберите подходящий формат (например, CSV или PDF).

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?