Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, более релевантны и содержат больше текста, чем обычные. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. В результате реклама точнее соответствует поисковым запросам пользователей, а значит ее эффективность повышается.
- Объекты могут показываться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.
- Мы рекомендуем добавить не менее двух развернутых текстовых объявлений и одного адаптивного поискового объявления в каждую группу. В группе объявлений может быть не более трех активных адаптивных поисковых объявлений.
- Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- Чтобы повысить шансы показа ваших объявлений, создайте не менее 5 разных заголовков, где не повторяются одинаковые или похожие фразы, и оптимизируйте их с учетом данных об эффективности объявлений. Наличие одинаковых заголовков затруднит создание объявлений. Посмотреть примеры
Преимущества
Этот формат имеет следующие преимущества:
- Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
- Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.
- Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
- Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов, благодаря чему вы можете охватить больше потенциальных клиентов.
- Вы можете получать больше кликов и конверсий за счет аудитории, которой не показываются ваши текстовые объявления.
Принцип работы
Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.
Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развернутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний. Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определенным запросам.
Инструкции
Как создать адаптивное поисковое объявление
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
- Нажмите кнопку с плюсом
и выберите Адаптивное объявление в поисковой сети.
- Укажите конечный URL и текст отображаемого пути. По мере ввода вы сможете видеть в разделе "Предварительный просмотр", какое объявление получается из заданных элементов.
- Примечание. В предварительном просмотре показываются лишь некоторые комбинации. В некоторых форматах введенные элементы могут быть сокращены.
- Добавьте заголовки (от 3 до 15).
- Добавьте описания (от 2 до 4).
- Нажмите Сохранить.
- Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
- Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
- Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
- Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
- Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о создании адаптивных поисковых объявлений…
- Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.
Как изменить адаптивное поисковое объявление
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
- Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр.
- В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления.
- Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное поисковое объявление".
- Наведите указатель мыши на объявление, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша
.
- Нажмите Изменить.
- Внесите в объявление изменения.
- Нажмите Сохранить.
- Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.
Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции
По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях.
Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить ее на позиции "Описание 1". Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.
- Создайте или измените адаптивное поисковое объявление (инструкции см. выше).
- Справа от строки заголовка или описания, которую вы хотите закрепить, нажмите на значок прикрепления
и выберите позицию.
- Чтобы закрепить строку заголовка или описания, нажмите на значок прикрепления
рядом с ней и выберите позицию.
- Нажмите Сохранить.
- Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.
Советы
- Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.
- Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
- Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
- Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
- Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
Как посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений
На странице "Объявления и расширения" можно посмотреть показатели эффективности для адаптивных объявлений в поисковой сети. Они такие же, как и для другой текстовой рекламы. Для каждого объявления отображается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
- Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр.
- В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления.
- Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное объявление в поисковой сети".
- Если нужно выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите на значок столбцов
, выберите Изменить столбцы и добавьте нужные пункты. Подробнее о столбцах в таблице статистики…
- Если нужно выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите на значок столбцов
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок скачивания
.
- Выберите подходящий формат (например, CSV или PDF).
- Можно открыть отчет в редакторе отчетов, отправить его по электронной почте или назначить составление отчета на определенное время (необязательно). Подробнее о сохранении и планировании отчетов…