Despre anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare

Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare se adaptează astfel încât să afișeze clienților mai mult text și mesaje mai relevante. Introduceți mai multe titluri și descrieri atunci când creați un anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare, iar în timp, Google Ads va testa automat diferite combinații și va afla care dintre acestea obțin cea mai bună performanță. Întrucât adaptează conținutul publicitar pentru a se potrivi mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali, anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare pot să îmbunătățească performanța campaniei dvs.

Important
  • Elementele se pot afișa în orice ordine, astfel că trebuie să aibă o logică atât individual, cât și în combinații, și să nu încalce politicile noastre sau legile locale.
  • Este recomandat să aveți cel puțin două anunțuri text extinse și un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare în fiecare grup de anunțuri. Limita este de trei anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare activate pentru un grup de anunțuri.
  • Dacă aveți un text care doriți să apară în fiecare anunț, trebuie să îl adăugați în Poziția titlului 1, în Poziția titlului 2 sau în Poziția descrierii 1.
  • Pentru a crește probabilitatea ca anunțul să se afișeze, indicați minimum cinci titluri unice în care să nu se repete aceleași expresii sau unele similare și folosiți feedbackul privind puterea anunțului pentru a spori eficiența acestuia. Dacă titlurile sunt redundante, sistemul nu va putea genera combinații publicitare la fel de eficient. Vedeți exemple.

Avantaje

Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă pot ajuta:

  • să creați anunțuri flexibile care se adaptează la lățimea dispozitivelor, oferindu-vă mai mult spațiu pentru a vă prezenta mesajul clienților potențiali;
  • să economisiți timp oferind mai multe opțiuni pentru titlu și descriere, pe baza cărora Google Ads să afișeze combinațiile cele mai relevante pentru clienții dvs.;
  • să vă adresați mai multor clienți potențiali folosind mai multe opțiuni pentru titluri și descrieri. Astfel, anunțurile pot să participe la mai multe licitații și să corespundă mai multor interogări.
  • să creșteți performanța grupului de anunțuri atrăgând mai multe clicuri și conversii necaptate de anunțurile text existente, deoarece anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare vă ajută să concurați în mai multe licitații.

Modul de funcționare

Cu cât introduceți mai multe titluri și descrieri, cu atât mai multe oportunități va avea Google Ads să difuzeze anunțuri care corespund mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali; ca atare, performanța anunțurilor se poate îmbunătăți.

După ce introduceți titlurile și descrierile, Google Ads asamblează textul în mai multe combinații publicitare, evitând redundanțele. Spre deosebire de anunțurile text extinse, puteți include până la 15 titluri și 4 descrieri pentru un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare. Apoi, pentru orice anunț, vor fi selectate maximum trei titluri și două descrieri, care se vor afișa în diferite combinații și ordini. În timp, Google Ads va testa combinațiile publicitare cu cel mai bun potențial și va afla care sunt cele mai relevante pentru diferite interogări.

Instrucțiuni

Crearea unui anunț adaptabil în Rețeaua de căutare

  1. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și extensii.
  2. Dați clic pe butonul plus  și selectați Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
  3. Introduceți adresa URL finală și textul căii de afișare. Pe măsură ce introduceți text, în dreapta se va afișa o previzualizare a anunțului. 
    • Notă: previzualizarea afișează anunțuri potențiale create folosind materialele dvs. Nu se afișează toate combinațiile, iar în unele formate este posibil să aibă loc trunchieri.
  4. Introduceți titlurile. Va trebui să introduceți minimum trei titluri, însă numărul maxim este de 15.
  5. Introduceți descrierile. Va trebui să introduceți minimum două descrieri, însă numărul maxim este de patru. 
  6. Dați clic pe Salvați
Sfaturi pentru introducerea titlurilor
 
  • Rețineți că titlurile și descrierile pot să apară în orice ordine.
  • Încercați să scrieți primele trei titluri ca și cum acestea ar apărea împreună în anunțul dvs.
  • Asigurați-vă că includeți cel puțin unul dintre cuvintele cheie în titlu și creați titluri relevante pentru cuvintele cheie pe care le vizați.
  • Axați-vă pe crearea unui număr cât mai mare de titluri unice. Mai multe titluri înseamnă că Google Ads are mai multe opțiuni de asamblare a mesajelor în anunțuri relevante, iar astfel performanța poate să crească.
    • Încercați să evidențiați mai multe beneficii ale produsului sau ale serviciului, o problemă pe care acesta o rezolvă sau evidențiați informațiile despre expediere și retururi. Aflați mai multe despre crearea anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare
    • Dacă nu mai puteți să oferiți alte titluri, încercați să creați variații ale titlurilor pe care le-ați introdus deja. De exemplu, încercați alt îndemn.

Modificarea unui anunț adaptabil în Rețeaua de căutare

  1. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și extensii.
  2. Dați clic în bara de deasupra tabelului cu rezultate ca să adăugați un filtru. 
  3. În meniul drop-down care se afișează, dați clic pe Atribute, apoi pe Tip de anunț. 
  4. Bifați caseta de lângă „Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare”.
  5. În tabelul cu rezultate, plasați cursorul deasupra anunțului pe care doriți să îl modificați, apoi dați clic pe pictograma de modificare Modificați.
  6. Selectați Modificați.
  7. Modificați cum doriți adresa URL a anunțului, adresa URL finală, titlurile, descrierile sau opțiunile de adrese URL.
  8. Dați clic pe Salvați.
    • Notă: dacă eliminați sau modificați titluri ori descrieri, este posibil să se difuzeze alte anunțuri, influențând astfel performanța.

Fixarea titlurilor și a descrierilor în anumite poziții

În mod prestabilit, atunci când creați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, titlurile și descrierile pot apărea în orice ordine. Puteți decide unde să apară în anunț fixându-le în anumite poziții. 

De exemplu, dacă doriți să afișați câte o clauză de declinare a responsabilității în fiecare anunț adaptabil din Rețeaua de căutare, puteți să o adăugați sub formă de descriere și să o fixați în Poziția descrierii 1. Astfel, toate anunțurile care le apar clienților vor include clauza în prima parte a descrierii.

  1. Creați sau modificați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare (vedeți pașii de mai sus). 
  2. În dreapta titlului sau descrierii pe care doriți să o fixați, dați clic pe pictograma de fixare, apoi alegeți poziția dorită. 
  3. Pentru a anula fixarea, dați clic pe pictograma de fixare, apoi selectați Niciuna.
  4. Dați clic pe Salvați.
    • Notă: dacă eliminați sau modificați titluri ori descrieri, este posibil să se difuzeze alte anunțuri, influențând astfel performanța.

Sfaturi

  • Dacă fixați un titlu sau o descriere, acestea se vor afișa numai în poziția aleasă. Niciun alt element nu va putea apărea în locul respectiv. Întrucât prin fixare se reduce numărul de titluri și de descrieri care pot fi asociate căutării unui client potențial, această opțiune nu este recomandată pentru majoritatea advertiserilor.
  • Fixați două sau trei titluri ori descrieri în fiecare poziție, astfel încât oricare dintre ele să se poată afișa acolo. Astfel, veți beneficia de mai multă flexibilitate pentru a afla ce titluri sau descrieri dau rezultate mai bune.
    • Exemplu: dacă fixați titlul „Site oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile pe care le văd clienții vor avea ca prim titlu „Site oficial”. Dacă fixați și un al doilea titlu, cum ar fi „Site-ul oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile pe care le văd clienții vor avea ca prim titlu fie „Site oficial”, fie „Site-ul oficial”.
  • Dacă ați fixat titluri și/sau descrieri în toate pozițiile disponibile, cele pentru care ați anulat fixarea nu se vor afișa.
  • Titlurile sau descrierile fixate în Poziția titlului 1, în Poziția titlului 2 sau în Poziția descrierii 1 se vor afișa întotdeauna. Nu există garanția că elementele fixate în Poziția titlului 3 și în Poziția descrierii 2 vor apărea în fiecare anunț. Dacă aveți un text care ar trebui să apară în fiecare anunț, trebuie să-l fixați în Poziția titlului 1, Poziția titlului 2 sau Poziția descrierii 1.

Raportul privind performanța anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare

În pagina Anunțuri și extensii, pentru fiecare anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare, puteți vedea aceiași indicatori de performanță ca pentru celelalte anunțuri text. Statisticile arată valorile totale pentru toate combinațiile de anunțuri care au fost afișate folosind titlurile și descrierile introduse de dvs. pentru fiecare anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.

  1. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și extensii.
  2. Dați clic în bara de deasupra tabelului cu rezultate ca să adăugați un filtru. 
  3. În meniul drop-down care se afișează, dați clic pe Atribute, apoi pe Tip de anunț. 
  4. Bifați caseta de lângă „Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare”.
  5. Dați clic pe Aplicați.
  6. Dați clic pe pictograma de descărcare download icon.
  7. Selectați formatul raportului (exemple: .csv, .pdf).

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema