Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (beta) – informacje

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają stworzyć reklamę, która zmienia się, by wyświetlać klientom trafniejsze komunikaty i więcej tekstu. Podczas tworzenia elastycznej reklamy w wyszukiwarce podaj wiele nagłówków i tekstów reklamy. Google Ads będzie je automatycznie łączyć i testować różne zestawienia, by sprawdzić, które są najskuteczniejsze. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zwiększyć skuteczność kampanii, ponieważ ich treść jest dopasowywana do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów.

Uwaga
  • Elastyczne reklamy w wyszukiwarce są dostępne w wersji beta. Pamiętaj, aby regularnie kontrolować stan i skuteczność swoich reklam.
  • Zasoby mogą się wyświetlać w dowolnej kolejności, więc zadbaj o to, by miały sens samodzielnie i w każdym zestawieniu. Upewnij się też, że nie naruszają zasad Google lub lokalnych przepisów.
  • Do czasu zakończenia fazy beta dodawaj co najmniej dwie rozszerzone reklamy tekstowe do grupy reklam zawierającej elastyczną reklamę w wyszukiwarce.
  • Jeśli chcesz, aby określony tekst wyświetlał się w każdej reklamie, dodaj go jako Nagłówek 1, Nagłówek 2 lub Tekst reklamy 1.
  • Aby zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy, podaj co najmniej pięć unikalnych nagłówków, w których nie pojawiają się takie same lub podobne wyrażenia. Wykorzystaj sekcję Skuteczność reklamy, by uzyskiwać jeszcze lepsze wyniki. Używanie nagłówków z powtarzającymi się informacjami utrudni systemowi generowanie kombinacji reklam. Zobacz przykłady

Korzyści

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą być przydatne, gdy chcesz:

  • tworzyć elastyczne reklamy, które dostosowują się do szerokości ekranu różnych urządzeń i dzięki temu zapewniają więcej miejsca do wyświetlania komunikatu potencjalnym klientom;
  • oszczędzić czas dzięki podaniu wielu nagłówków i tekstów reklamy, z których Google Ads tworzy odpowiednie reklamy dla Twoich klientów;
  • dotrzeć do szerszego grona potencjalnych klientów za pomocą wielu nagłówków i tekstów, dzięki którym Twoje reklamy będą brały udział w większej liczbie aukcji i pasowały do większej liczby zapytań;
  • zwiększyć skuteczność grupy reklam dzięki generowaniu dodatkowych kliknięć i konwersji, których nie przechwytują istniejące reklamy tekstowe (jest to możliwe, ponieważ elastyczne reklamy w wyszukiwarce pomagają brać udział w większej liczbie aukcji).

Jak to działa

Im więcej nagłówków i tekstów reklamy wprowadzisz, tym bardziej prawdopodobne, że Google Ads będzie wyświetlać reklamy dopasowane do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów, co może zwiększyć skuteczność Twoich reklam.

Google Ads połączy podane przez Ciebie nagłówki i teksty reklam, by utworzyć wiele wersji reklamy. W odróżnieniu od rozszerzonych reklam tekstowych w przypadku elastycznej reklamy w wyszukiwarce możesz dodać maksymalnie piętnaście nagłówków i cztery opisy. Do każdej reklamy zostaną wybrane maksymalnie trzy nagłówki i dwa opisy, które będą się wyświetlać w różnej kolejności w wielu kombinacjach. Z czasem Google Ads przetestuje najbardziej obiecujące kombinacje reklam i sprawdzi, które z nich najlepiej odpowiadają różnym zapytaniom.

Instrukcje

Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce

  1. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  2. Kliknij przycisk plusa  i wybierz opcję Elastyczna reklama w wyszukiwarce.
  3. Wpisz końcowy i wyświetlany URL. Podczas wpisywania po prawej stronie wyświetli się podgląd reklamy. 
    • Uwaga: podgląd przedstawia potencjalną reklamę stworzoną z Twoich zasobów. Nie wszystkie kombinacje są wyświetlane, a w przypadku niektórych formatów reklam tekst może zostać skrócony.
  4. Dodaj nagłówki. Musisz podać co najmniej trzy wersje, a maksymalnie – piętnaście.
  5. Dodaj teksty reklam. Musisz podać co najmniej dwie wersje, a maksymalnie – cztery. 
  6. Kliknij Zapisz nową reklamę. 
Wskazówki dotyczące wpisywania nagłówków
 
  • Pamiętaj, że nagłówki i teksty reklam mogą wyświetlać się w dowolnej kolejności.
  • Spróbuj wpisać trzy pierwsze nagłówki tak, jakby miały się wyświetlić w jednej reklamie.
  • Pamiętaj, by podać co najmniej jedno słowo kluczowe w każdym nagłówku. Wymyśl nagłówki dopasowane do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.
  • Postaraj się utworzyć jak najwięcej różnych nagłówków. Dzięki ich dużej liczbie Google Ads ma większe możliwości tworzenia dopasowanych reklam, co może zwiększyć ich skuteczność.
    • Spróbuj przedstawić dodatkowe zalety produktu lub usługi, określić problem, który możesz rozwiązać, albo podać informacje o dostawie i zwrotach. Więcej informacji o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce
    • Jeśli możesz wpisać więcej nagłówków, postaraj się stworzyć dodatkowe wersje wcześniejszych. Wymyśl na przykład inne wezwanie do działania.

Edytowanie elastycznej reklamy w wyszukiwarce

  1. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  2. Kliknij pasek nad tabelą wyników, by dodać filtr. 
  3. Z menu wybierz Atrybuty, a następnie Typ reklamy. 
  4. Zaznacz pole wyboru „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”.
  5. W tabeli wyników najedź kursorem myszy na reklamę, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę edycji Edytuj.
  6. Kliknij Edytuj.
  7. Wprowadź zmiany w adresie URL, końcowym adresie URL, nagłówkach, tekstach reklamy albo opcjach adresu URL.
  8. Kliknij Zapisz.
    • Uwaga: usunięcie lub zmodyfikowanie nagłówków albo tekstów może spowodować zmianę wyświetlanych reklam i wpłynąć na ich skuteczność.

Przypinanie nagłówków i tekstów reklamy do określonych pozycji

Gdy utworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, nagłówki i teksty reklamy będą domyślnie wyświetlane w losowej kolejności. Możesz wybrać, gdzie w Twojej reklamie będą pojawiać się poszczególne nagłówki i teksty. Wystarczy, że przypniesz je do określonych pozycji. 

Jeśli na przykład chcesz wyświetlać w każdej reklamie wyłączenie odpowiedzialności, możesz je dodać jako tekst elastycznej reklamy w wyszukiwarce, a następnie przypiąć do Pozycji tekstu reklamy 1. Dzięki temu w każdej reklamie wyświetlanej klientom znajdzie się na początku wyłączenie odpowiedzialności.

  1. Utwórz lub edytuj elastyczną reklamę w wyszukiwarce (zobacz podane wyżej kroki). 
  2. Kliknij ikonę pinezki po prawej stronie dowolnego nagłówka lub tekstu reklamy, a następnie wybierz pozycję, do której nagłówek lub tekst mają zostać przypięte. 
  3. Aby odpiąć dowolny nagłówek lub tekst reklamy, kliknij ikonę pinezki, a następnie wybierz Brak.
  4. Kliknij Zapisz.
    • Uwaga: usunięcie lub zmodyfikowanie nagłówków albo tekstów może spowodować zmianę wyświetlanych reklam i wpłynąć na ich skuteczność.

Wskazówki

  • Przypinanie nagłówka lub tekstu reklamy powoduje, że wyświetla się on zawsze na tej konkretnej pozycji, przez co nie mogą wyświetlić się tam inne nagłówki ani teksty. Przypinanie ogranicza liczbę nagłówków lub tekstów reklamy, które mogą być dopasowane do wyszukiwania potencjalnego klienta, i dlatego nie zalecamy tej opcji w przypadku większości reklamodawców.
  • Możesz przypiąć do każdej pozycji dwa lub trzy nagłówki albo teksty reklamy, dzięki czemu na danej pozycji będzie mógł się wyświetlać dowolny z nich. To pozwoli na większą elastyczność oraz umożliwi przetestowanie, które nagłówki lub teksty są bardziej skuteczne.
    • Przykład: jeśli przypniesz nagłówek „Strona firmowa” do Pozycji nagłówka 1, ten tekst będzie pierwszym nagłówkiem w każdej wyświetlanej klientom reklamie. Jeśli jednak przypniesz do Pozycji nagłówka 1 dodatkowy nagłówek, na przykład „Portal firmowy”, pierwszym nagłówkiem we wszystkich wyświetlanych klientom reklamach będzie „Strona firmowa” lub „Portal firmowy”.
  • Jeśli przypniesz nagłówki lub teksty reklamy na wszystkich dostępnych pozycjach, nieprzypięte nagłówki lub teksty reklamy nie będą się wyświetlać.
  • Nagłówki lub teksty reklamy przypięte do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1 zawsze będą się wyświetlać. Treści przypięte do Pozycji nagłówka 3 oraz Pozycji tekstu reklamy 2 mogą się nie wyświetlać w niektórych reklamach. Jeśli masz tekst, który powinien się wyświetlać w każdej reklamie, przypnij go do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1.
Tworzenie raportów skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce

Na stronie Reklamy i rozszerzenia możesz sprawdzić dane dotyczące skuteczności każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce. Są to takie same informacje jak w przypadku innych reklam tekstowych. Statystyki przedstawiają łączne wyniki wszystkich kombinacji reklam, które zostały wyświetlone z użyciem nagłówków i tekstów podanych w ramach każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce.

  1. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  2. Kliknij pasek nad tabelą wyników, by dodać filtr. 
  3. Z menu wybierz Atrybuty, a następnie Typ reklamy. 
  4. Zaznacz pole wyboru „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”.
  5. Kliknij Zastosuj.
  6. Kliknij ikonę pobierania download icon.
  7. Wybierz format raportu (na przykład CSV, PDF).

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?