- Komponenty reklamy mogą się wyświetlać w dowolnej kolejności, więc zadbaj o to, aby miały sens samodzielnie i w każdej kombinacji. Upewnij się też, że nie naruszają zasad Google ani przepisów lokalnych.
- Zalecamy, aby w każdej grupie reklam umieścić jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. W grupie reklam obowiązuje limit 3 włączonych elastycznych reklam w wyszukiwarce.
- Jeśli chcesz, aby określony tekst wyświetlał się w każdej reklamie, dodaj go jako Nagłówek 1, Nagłówek 2 lub Tekst reklamy 1.
- Przeczytaj przewodnik techniczny po automatyzacji reklam w wyszukiwarce (w języku angielskim), aby dowiedzieć się więcej o sygnałach używanych przez Google, sposobie dopasowywania zapytań do słów kluczowych, korzystaniu z technologii AI od Google do zwiększania skuteczności dopasowania słów kluczowych, a także o tym, co możesz zrobić, aby polepszyć skuteczność kampanii.
- Dowiedz się więcej o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Zalety
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pomagają:
- tworzyć elastyczne reklamy, które dostosowują się do szerokości ekranu różnych urządzeń i dzięki temu zapewniają więcej miejsca do wyświetlania komunikatu potencjalnym klientom;
- oszczędzać czas dzięki podaniu wielu nagłówków i tekstów reklamy, z których Google Ads będzie tworzyć kombinacje najtrafniejsze dla Twoich klientów;
- dostosowywać nagłówki i teksty reklamy do fizycznej lokalizacji klientów, standardowej lokalizacji lub miejsc, którymi się interesują;
- docierać do szerszego grona potencjalnych klientów za pomocą wielu nagłówków i tekstów reklamy, dzięki którym Twoje reklamy będą brały udział w większej liczbie aukcji i pasowały do większej liczby zapytań;
- zwiększać skuteczność grupy reklam dzięki generowaniu dodatkowych kliknięć i konwersji, których nie przynoszą dotychczasowe reklamy tekstowe (jest to możliwe, ponieważ elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą brać udział w większej liczbie aukcji).
Jak to działa
Im więcej wprowadzisz nagłówków i tekstów reklamy, tym bardziej prawdopodobne, że Google Ads będzie wyświetlać reklamy dopasowane do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów, co może zwiększyć skuteczność Twoich reklam.
Google Ads połączy podane przez Ciebie nagłówki i teksty reklamy, aby utworzyć wiele wersji reklamy. W przypadku elastycznej reklamy w wyszukiwarce – w odróżnieniu od rozszerzonych reklam tekstowych – możesz podać maksymalnie 15 nagłówków i 4 teksty reklamy.
Następnie do każdej reklamy zostaną wybrane co najmniej 1 nagłówek i 1 tekst reklamy, które będą się wyświetlać w różnej kolejności w wielu kombinacjach. Jeśli część tekstu reklamy pasuje do hasła wyszukiwanego przez użytkownika, może zostać automatycznie pogrubiona. Z czasem Google Ads przetestuje najbardziej obiecujące kombinacje reklam i sprawdzi, które z nich najlepiej odpowiadają różnym zapytaniom.
Aby reklamy wyświetlały się w całości, elastyczne reklamy w wyszukiwarce mają limit znaków. Każde z pól nagłówka w elastycznych reklamach w wyszukiwarce może zawierać do 30 znaków. W każdym polu tekstu reklamy można wpisać maksymalnie 90 znaków, a w polach ścieżki – po 15 znaków. W przypadku języków ze znakami dwubajtowymi, np. koreańskiego, japońskiego lub chińskiego, każdy znak liczy się podwójnie. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących reklam tekstowych.
Zwiększona elastyczność
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą wyświetlać maksymalnie 3 nagłówki w tradycyjnej pozycji nagłówka (np. w wierszu u góry reklamy nad jej tekstem), ale mogą je też wyświetlać w innych częściach reklamy w zależności od tego, co według prognozy będzie najskuteczniejsze w przypadku niepowtarzalnego zapytania użytkownika:
- Tekst komponentu z nagłówkiem może się wyświetlać na początku tekstu reklamy, jeśli zgodnie z prognozami będzie to jej najskuteczniejszy element.
- W reklamie mogą się wyświetlać maksymalnie 2 nagłówki elastycznych reklam w wyszukiwarce jako komponenty z linkami. W takich przypadkach komponent będzie wskazywał tę samą domenę co główna strona docelowa reklamy. Aby zachować trafność, ta elastyczność będzie miała zastosowanie tylko w ramach tej samej grupy reklam.
Jeśli masz komponenty przypięte w pozycji nagłówka 1, pozycji nagłówka 2 lub pozycji tekstu reklamy 1, podczas wyświetlania reklam będą się one nadal wyświetlać na wyznaczonych miejscach. Dowiedz się, jak przypinać nagłówki i teksty reklamy do określonych pozycji. Google zoptymalizuje umiejscowienie pozostałych komponentów, dbając jednocześnie o to, aby były one trafne w odniesieniu do zapytania użytkownika.
Instrukcje
Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę
Kampanie.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Reklamy.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i opcję Elastyczna reklama w wyszukiwarce.
- Wpisz końcowy i wyświetlany URL. Podczas wpisywania po prawej stronie wyświetli się podgląd reklamy.
- Uwaga: podgląd przedstawia potencjalne reklamy utworzone z Twoich komponentów. Nie wszystkie kombinacje są wyświetlane, a w przypadku niektórych formatów tekst może zostać skrócony.
- Dodaj nagłówki. Musisz podać co najmniej 3 wersje, a maksymalnie – 15.
- Dodaj teksty reklam. Musisz podać co najmniej 2 wersje, a maksymalnie – 4.
- Kliknij Zapisz.
Kampanie.Wskazówki dotyczące wpisywania nagłówków
- Pamiętaj, że nagłówki i teksty reklam mogą wyświetlać się w dowolnej kolejności.
- Spróbuj wpisać 3 pierwsze nagłówki tak, jakby miały się wyświetlić w jednej reklamie.
- Pamiętaj, aby podać co najmniej 1 słowo kluczowe w każdym nagłówku. Wymyśl nagłówki dopasowane do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.
- Postaraj się utworzyć jak najwięcej różnych nagłówków. Więcej nagłówków daje Google Ads większe możliwości tworzenia trafnych reklam, co może przynieść wzrost ich skuteczności.
- Spróbuj przedstawić dodatkowe zalety produktu lub usługi, określić problem, który możesz rozwiązać, albo podać informacje o dostawie i zwrotach. Dowiedz się więcej o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce.
- Możesz podać jeszcze więcej nagłówków poprzez utworzenie odmian wpisanych już nagłówków. Wymyśl np. inne wezwanie do działania.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Edytowanie elastycznej reklamy w wyszukiwarce
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Reklamy.
- Aby dodać filtr, kliknij pasek nad tabelą wyników.
- W menu kliknij kolejno Atrybuty i Typ reklamy.
- Zaznacz pole wyboru „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”.
- W tabeli wyników najedź kursorem myszy na reklamę, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę edycji
.
- Kliknij Edytuj.
- Wprowadź zmiany w adresie URL, końcowym adresie URL, nagłówkach, tekstach reklamy albo opcjach adresu URL.
- Kliknij Zapisz.
- Uwaga: usunięcie lub zmodyfikowanie nagłówków bądź tekstów może spowodować zmianę wyświetlanych reklam i wpłynąć na ich skuteczność.
.Czy podczas wyświetlania reklamy będzie widoczny cały tekst elastycznej reklamy w wyszukiwarce?
Zazwyczaj, gdy wyświetla się reklama, pojawia się cały jej tekst wpisany w polach „Nagłówek 1” i „Tekst 1”. Drugi nagłówek, trzeci nagłówek i drugi tekst mogą się wyświetlać, gdy według prognoz będą najskuteczniejsze lub gdy jest wystarczająco dużo miejsca. Nie gwarantujemy, że drugi nagłówek, trzeci nagłówek i drugi tekst reklamy będą się wyświetlać. Czasami Google Ads musi skrócić tekst, zwykle za pomocą wielokropka („…”). Jeśli np. używasz komponentów do wykonywania połączeń, przycisk „Zadzwoń” może zastąpić część tekstu reklamy.
- Jeśli w tekście reklamy często pojawiają się szerokie znaki (np. „m”) zamiast węższych (np. „i”), tekst nagłówka może być szerszy niż obszar dostępny w niektórych przeglądarkach. W przypadku większości języków korzystających z alfabetu łacińskiego możesz przypiąć nagłówek 1 i nagłówek 2 oraz ograniczyć łączną liczbę znaków w obu nagłówkach do 33, aby uniknąć zmian w sposobie wyświetlania tekstu.
- Jeśli elastyczne reklamy w wyszukiwarce wyświetlają się w sieci reklamowej Google, w niektórych formatach reklamy nagłówek 2 może się nie pojawiać.
- Jeśli masz tekst, który powinien się wyświetlić w każdej reklamie (np. wyłączenie odpowiedzialności prawnej), musisz uwzględnić te informacje w polu „Nagłówek 1” lub „Tekst reklamy 1”.
Przypominamy, że jeśli masz komponenty przypięte w pozycji nagłówka 1, pozycji nagłówka 2 lub pozycji tekstu reklamy 1, podczas wyświetlania reklam będą się one nadal wyświetlać na wyznaczonych miejscach.
Przypinanie nagłówków i tekstów reklamy do określonych pozycji
Gdy utworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, nagłówki i teksty reklamy będą domyślnie wyświetlane w losowej kolejności. Możesz wybrać, gdzie w Twojej reklamie będą się pojawiać poszczególne nagłówki i teksty. Wystarczy, że je przypniesz do określonych pozycji.
Jeśli chcesz np. wyświetlać w każdej reklamie wyłączenie odpowiedzialności, możesz je dodać jako tekst elastycznej reklamy w wyszukiwarce, a potem przypiąć do Pozycji tekstu reklamy 1. Dzięki temu w każdej reklamie wyświetlanej klientom znajdzie się na początku wyłączenie odpowiedzialności.
- Utwórz lub zmień elastyczną reklamę w wyszukiwarce (patrz podane wyżej kroki).
- Po prawej stronie wybranego nagłówka lub tekstu reklamy kliknij ikonę pinezki
i wskaż pozycję, do której chcesz go przypiąć.
- Aby przypiąć dowolny nieprzypięty nagłówek lub tekst reklamy, kliknij ikonę pinezki
- Kliknij Zapisz.
- Uwaga: usunięcie lub zmodyfikowanie nagłówków bądź tekstów może spowodować zmianę wyświetlanych reklam i wpłynąć na ich skuteczność.
i wskaż pozycję, do której chcesz go przypiąć.Wskazówki
- Przypinanie nagłówka lub tekstu reklamy powoduje, że wyświetla się on zawsze na danej pozycji, przez co nie mogą się tam pojawić inne teksty ani nagłówki. Przypinanie ogranicza liczbę nagłówków lub tekstów reklamy, które mogą być dopasowane do wyszukiwania potencjalnego klienta, i dlatego nie zalecamy tej opcji w przypadku większości reklamodawców. Jej wybranie może mieć wpływ na skuteczność reklamy.
- Możesz przypiąć do każdej pozycji 2 lub 3 nagłówki albo teksty reklamy, dzięki czemu na danej pozycji będzie mógł się wyświetlać dowolny z nich. Pozwoli to na większą elastyczność oraz umożliwi sprawdzenie, które nagłówki lub teksty reklamy są skuteczniejsze.
- Przykład: jeśli przypniesz nagłówek „Strona firmowa” do Pozycji nagłówka 1, ten tekst będzie pierwszym nagłówkiem w każdej reklamie. Jeśli jednak przypniesz do Pozycji nagłówka 1 drugi nagłówek, np. „Witryna firmowa”, pierwszym nagłówkiem we wszystkich reklamach będzie „Strona firmowa” lub „Witryna firmowa”.
- Jeśli przypniesz nagłówki lub teksty reklamy do wszystkich dostępnych pozycji, nieprzypięte nagłówki lub teksty reklamy nie będą się wyświetlać.
- Nagłówki lub teksty reklamy przypięte do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1 zawsze będą się wyświetlać. Treści przypięte do Pozycji nagłówka 3 oraz Pozycji tekstu reklamy 2 mogą się nie wyświetlać w niektórych reklamach. Jeśli masz tekst, który powinien się wyświetlać w każdej reklamie, przypnij go do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1.
Tworzenie raportów skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce
Na stronie „Reklamy” znajdziesz takie same dane o skuteczności każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce jak w przypadku innych reklam tekstowych. Tabela statystyk zawiera łączne wyniki wszystkich kombinacji reklam, które zostały utworzone z użyciem nagłówków i tekstów reklamy podanych przez Ciebie w ramach każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Reklamy.
- W menu kliknij kolejno Atrybuty i Typ reklamy.
- Zaznacz pole wyboru „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”.
- Opcjonalnie: aby dostosować kolumny i dane, które pojawiają się w raporcie, kliknij kolejno ikonę kolumn
i Modyfikuj kolumny. Wybierz kolumny, które mają się wyświetlać w raporcie. Dowiedz się więcej o kolumnach w tabeli statystyk.
- Opcjonalnie: aby dostosować kolumny i dane, które pojawiają się w raporcie, kliknij kolejno ikonę kolumn
- Kliknij Zastosuj.
- Kliknij ikonę pobierania
.
- Wybierz format raportu (np. CSV lub PDF).
- Opcjonalnie: możesz otworzyć raport w edytorze raportów, zaplanować go lub przesłać na własny adres e-mail. Dowiedz się, jak tworzyć, zapisywać i planować raporty w tabelach statystyk.
i Modyfikuj kolumny. Wybierz kolumny, które mają się wyświetlać w raporcie. Dowiedz się więcej o 
.Możesz też wyświetlać raporty dotyczące poszczególnych zasobów i ich kombinacji.
Powiązane artykuły
- Przewodnik po elastycznych reklamach w wyszukiwarce
- Przewodnik po reklamach w wyszukiwarce opartych na AI
- Jak kierować reklamy w wyszukiwarce oparte na AI
- Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce
- Raport o komponentach na poziomie reklamy dotyczący elastycznych reklam w wyszukiwarce
- Responsive Search Ads: A Guide to Writing Ads that Perform (Elastyczne reklamy w wyszukiwarce: poradnik tworzenia skutecznych reklam – w języku angielskim)
