- Componenten worden in willekeurige volgorde getoond. Zorg er daarom voor dat ze afzonderlijk of in combinatie zinvol zijn en niet ons beleid of de lokale wetgeving schenden.
- We raden aan om één responsieve zoekadvertentie toe te voegen per advertentiegroep met een effectiviteit van Goed of Uitstekend. Er geldt een limiet van 3 actieve responsieve zoekadvertenties per advertentiegroep.
- Als u tekst heeft die u in elke advertentie wilt tonen, moet u deze vastzetten op Kop positie 1 of Kop positie 2 of Beschrijving positie 1.
- Gebruik de technische handleiding voor automatisering van zoekadvertenties voor meer informatie over de signalen die Google gebruikt, hoe zoekopdrachten overeenkomen met zoekwoorden, hoe AI van Google zoekwoordovereenkomsten effectiever maakt en wat u kunt doen om de prestaties te verbeteren.
- Meer informatie over hoe u effectieve zoekadvertenties maakt.
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Voordelen
Responsieve zoekadvertenties bieden de volgende voordelen:
- U maakt flexibele advertenties die worden aangepast aan de breedte van het apparaat. Zo beschikt u over meer ruimte om uw boodschap met potentiële klanten te delen.
- U bespaart tijd door meerdere opties in te voeren voor koppen en beschrijvingen. Google Ads toont uw klanten de meest relevante combinaties.
- U kunt de koppen en beschrijvingen afstemmen op de locaties waar uw klanten zich bevinden, regelmatig komen of in geïnteresseerd zijn.
- U bereikt meer potentiële klanten met meerdere opties voor koppen en beschrijvingen. Uw advertenties kunnen hierdoor in meer veilingen concurreren en met meer zoekopdrachten overeenkomen.
- De prestaties van advertentiegroepen worden beter. Aangezien u met responsieve zoekadvertenties in meer veilingen kunt concurreren, kunt u meer klikken en conversies krijgen dan met alleen uw huidige tekstadvertenties.
Hoe dit werkt
Hoe meer koppen en beschrijvingen u verstrekt, hoe meer mogelijkheden Google Ads heeft om advertenties weer te geven die nauwkeuriger overeenkomen met de zoekopdrachten van potentiële klanten. Op deze manier kunt u de prestaties van uw advertentie verbeteren.
Nadat u koppen en beschrijvingen heeft ingevoerd, stelt Google Ads hiermee meerdere advertenties samen. Anders dan bij uitgebreide tekstadvertenties kunt u voor één responsieve zoekadvertentie maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen invoeren.
Daarna worden in elke advertentie minimaal één kop en één beschrijving geselecteerd voor weergave in verschillende combinaties en volgordes. Een deel van uw advertentietekst kan automatisch vetgedrukt worden getoond als deze (nauw) overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker. Na verloop van tijd test Google Ads de meest veelbelovende advertentiecombinaties om te bepalen welke combinaties het meest relevant zijn voor verschillende zoekopdrachten.
Responsieve zoekadvertenties hebben tekenlimieten, zodat uw advertenties zo veel mogelijk volledig worden getoond. De kopvelden voor responsieve zoekadvertenties ondersteunen maximaal 30 tekens. De beschrijvingsvelden ondersteunen elk maximaal 90 tekens en de padvelden ondersteunen elk maximaal 15 tekens. Elk teken in een double-byte-taal, zoals het Koreaans, Japans of Chinees, telt als 2 tekens. Meer informatie over vereisten voor tekstadvertenties.
Verbeterde flexibiliteit
Hoewel responsieve zoekadvertenties maximaal 3 koppen kunnen tonen op de traditionele koppositie (bijvoorbeeld tekst die bovenaan de advertentie staat, boven de hoofdtekst), kunnen de koppen ook in andere delen van de advertentie worden getoond op basis van wat naar verwachting het best presteert voor de unieke zoekopdracht van elke gebruiker:
- Kopcomponenttekst kan aan het begin van de beschrijving worden getoond als wordt voorspeld dat deze het beste presteert.
- Er kunnen maximaal 2 koppen voor responsieve zoekadvertenties worden weergegeven als gelinkte componenten in de advertentie. In dat geval verwijst de component naar hetzelfde domein als de hoofdlandingspagina van uw advertentie. Deze flexibiliteit is alleen beschikbaar binnen dezelfde advertentiegroep om de relevantie te behouden.
Als u componenten heeft die zijn vastgezet op koppositie 1, koppositie 2 of beschrijvingspositie 1, blijven ze op hun aangegeven posities staan als uw advertenties worden weergegeven. Meer informatie over hoe u koppen en beschrijvingen op specifieke posities vastzet. Google optimaliseert de plaatsing van alle andere componenten en zorgt dat ze relevant blijven voor de zoekopdracht van de gebruiker.
Instructies
Een responsieve zoekadvertentie maken
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Advertenties.
- Klik op de plusknop
en selecteer Responsieve zoekadvertentie.
- Geef de uiteindelijke URL en het weergavepad op. Terwijl u typt, verschijnt rechts een voorbeeld van uw advertentie.
- Opmerking: Het voorbeeld toont mogelijke advertenties op basis van uw componenten. Niet alle combinaties worden weergegeven en in sommige indelingen kan tekst enigszins worden ingekort.
- Geef uw koppen op. Voeg minimaal 3 en maximaal 15 koppen toe.
- Geef uw beschrijvingen op. Voeg minimaal 2 en maximaal 4 beschrijvingen toe.
- Klik op Opslaan.
.Tips voor koppen
- Houd er rekening mee dat koppen en beschrijvingen in willekeurige volgorde kunnen worden weergegeven.
- Schrijf de eerste 3 koppen met het idee dat deze samen in de advertentie worden weergegeven.
- Zorg ervoor dat u in elke kop ten minste één van uw zoekwoorden gebruikt. Maak koppen die relevant zijn voor de zoekwoorden die u target.
- Probeer zo veel mogelijk unieke koppen op te geven. Hoe meer koppen, hoe meer opties Google Ads heeft om een relevante advertentie met uw boodschap samen te stellen. Zo kunnen de prestaties beter worden.
- Licht bijvoorbeeld aanvullende voordelen van producten of services toe, bespreek een probleem dat u oplost of benadruk informatie over verzendkosten en retourzendingen. Meer informatie over hoe u effectieve zoekadvertenties maakt.
- U kunt nog meer koppen aanleveren door varianten te maken van de koppen die u al heeft ingevoerd. Gebruik bijvoorbeeld een andere call-to-action.
Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt
Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.
Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne instelt
Een responsieve zoekadvertentie bewerken
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Advertenties.
- Klik op de balk boven de tabel met resultaten om een filter toe te voegen.
- Klik in het getoonde dropdownmenu op Kenmerken en daarna op Advertentietype.
- Vink het selectievakje naast Responsieve zoekadvertentie aan.
- Plaats in de tabel met resultaten de cursor op de advertentie die u wilt bewerken en klik op het bewerkingsicoon
.
- Selecteer Bewerken.
- Breng de gewenste wijzigingen aan voor de URL, uiteindelijke URL, koppen, beschrijvingen of URL-opties van de advertentie.
- Klik op Opslaan.
- Opmerking: Als u koppen of beschrijvingen verwijdert of bewerkt, worden de weergegeven advertenties mogelijk gewijzigd en kunnen uw prestaties worden beïnvloed.
.Wordt alle tekst in mijn responsieve zoekadvertentie getoond als mijn advertentie wordt weergegeven?
Koppen en beschrijvingen op specifieke posities vastzetten
Als u een responsieve zoekadvertentie maakt, kunnen koppen en beschrijvingen standaard in elke volgorde worden weergegeven. U kunt bepalen waar afzonderlijke koppen en beschrijvingen in uw advertentie worden weergegeven door koppen en beschrijvingen op specifieke posities vast te zetten.
Als u bijvoorbeeld een disclaimer in elke advertentie wilt opnemen, kunt u de disclaimer als een beschrijving van een responsieve zoekadvertentie opstellen en vastzetten op Beschrijving positie 1. Hierdoor bevatten alle advertenties die aan klanten worden getoond, de disclaimer in het eerste deel van de beschrijving.
- Maak of bewerk een responsieve zoekadvertentie (ga naar de bovenstaande stappen).
- Rechts van elke kop of beschrijving die u wilt vastzetten, klikt u op het speldicoon
en kiest u vervolgens de positie waarop u die kop of beschrijving wilt vastzetten.
- Als u losgemaakte koppen of beschrijvingen wilt vastzetten, klikt u op het speldicoon
- Klik op Opslaan.
- Opmerking: Als u koppen of beschrijvingen verwijdert of bewerkt, worden de weergegeven advertenties mogelijk gewijzigd en kunnen uw prestaties worden beïnvloed.
en kiest u vervolgens de positie waarop u die kop of beschrijving wilt vastzetten.Tips
- Als u een kop of beschrijving vastzet, wordt deze alleen in die specifieke positie getoond. Daardoor kunnen andere koppen of beschrijvingen niet op die positie worden getoond. Aangezien vastzetten het totale aantal koppen of beschrijvingen vermindert dat aan de zoekopdracht van een potentiële klant kan worden gekoppeld, wordt vastzetten voor de meeste adverteerders afgeraden en kan dit de advertentiekwaliteit beïnvloeden.
- Probeer 2 of 3 koppen of beschrijvingen op elke positie vast te zetten, zodat elk daarvan op die positie kan worden weergegeven. Hierdoor kunt u er makkelijker achter komen welke koppen of beschrijvingen beter presteren.
- Voorbeeld: Als u de kop 'Officiële website' koppelt aan Kop positie 1, krijgen alle advertenties 'Officiële website' als eerste kop. Als u echter een tweede kop vastzet (bijvoorbeeld 'De officiële site') op Kop positie 1, worden alle advertenties weergegeven met 'Officiële website' of 'De officiële site' als eerste kop.
- Als u koppen en/of beschrijvingen heeft die op alle beschikbare posities zijn vastgezet, worden niet-vastgezette koppen en/of beschrijvingen niet getoond.
- Koppen of beschrijvingen die zijn vastgezet op Kop positie 1, Kop positie 2 of Beschrijving positie 1 worden altijd weergegeven. De weergave van content die is vastgezet op Kop positie 3 en Beschrijving positie 2 kan niet in elke advertentie worden gegarandeerd. Als u tekst heeft die u in elke advertentie wilt weergeven, zet u deze vast op Kop positie 1 of Kop positie 2 of op Beschrijving positie 1.
Rapport over de prestaties van uw responsieve zoekadvertenties
Op de pagina Advertenties vindt u voor elke responsieve zoekadvertentie dezelfde prestatiestatistieken als voor uw andere tekstadvertenties. De tabel met statistieken bevat de totalen voor alle advertentiecombinaties die zijn gemaakt met de koppen en beschrijvingen die u heeft ingevoerd voor elke responsieve zoekadvertentie.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Advertenties.
- Klik in het getoonde dropdownmenu op Kenmerken en daarna op Advertentietype.
- Vink het selectievakje naast Responsieve zoekadvertentie aan.
- Optioneel: Als u wilt aanpassen welke kolommen en gegevens in het rapport worden getoond, klikt u op het kolommenicoon
en selecteert u Kolommen aanpassen. Kies de kolommen die u in het rapport wilt opnemen. Meer informatie over kolommen in de tabel met statistieken.
- Optioneel: Als u wilt aanpassen welke kolommen en gegevens in het rapport worden getoond, klikt u op het kolommenicoon
- Klik op Toepassen.
- Klik op het downloadicoon
.
- Selecteer de indeling van het rapport (bijvoorbeeld csv, pdf).
- Optioneel: U kunt het rapport openen in de Rapporteditor, een planning voor het rapport instellen of het rapport per e-mail laten toesturen. Meer informatie over hoe u rapporten maakt, opslaat en plant op basis van uw tabellen met statistieken.
en selecteert u Kolommen aanpassen. Kies de kolommen die u in het rapport wilt opnemen. 
.U kunt ook de rapportage voor afzonderlijke componenten en de combinatie van componenten bekijken.
