Par adaptīvajām meklēšanas reklāmām

Svarīgi

• No 2022. gada 30. jūnija jūs vairs nevarēsiet izveidot vai rediģēt izvērstās teksta reklāmas.
• Izvērstās teksta reklāmas joprojām tiks rādītas, un jūs joprojām varēsiet skatīt pārskatus par to turpmāko veiktspēju.
• Joprojām varēsiet arī pārtraukt un atsākt izvērsto teksta reklāmu rādīšanu vai pēc vajadzības tās noņemt.
• Stingri ieteicams pāriet uz adaptīvajām meklēšanas reklāmām.
• Uzziniet vairāk par šīm izmaiņām izvērstajās teksta reklāmās.

Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, varat izveidot reklāmu, kas pielāgojas tā, lai jūsu klientiem tiktu rādīti atbilstošāki vēstījumi. Veidojot adaptīvo meklēšanas reklāmu, jūs varat ievadīt vairākus virsrakstus un aprakstus. Laika gaitā programmā Google Ads tiek automātiski testētas dažādas kombinācijas, tādējādi noskaidrojot, kurām ir visefektīvākie rezultāti. Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, var izdoties uzlabot kampaņu veiktspēju, jo reklāmas saturs tiek pielāgots tā, lai pēc iespējas precīzāk atbilstu potenciālo klientu meklēšanas vienumiem.

Padomi

• Līdzekļi var tikt parādīti jebkādā secībā — gādājiet, lai tie būtu jēgpilni gan atsevišķi, gan dažādās kombinācijās, un ievērojiet mūsu politikas un vietējos tiesību aktus.
• Katrai reklāmu kopai ieteicams pievienot vienu adaptīvo meklēšanas reklāmu, kuras reklāmas efektivitāte ir vismaz “Laba” vai “Izcila”. Vienā reklāmu kopā var izmantot ne vairāk kā trīs iespējotas adaptīvās meklēšanas reklāmas.
• Ja noteikts teksts ir jārāda katrā reklāmā, tas ir jāpievieno 1. virsraksta pozīcijā, 2. virsraksta pozīcijā vai 1. apraksta pozīcijā.
• Lai uzzinātu vairāk par to, kādus signālus Google izmanto, kā vaicājumi atbilst atslēgvārdiem, kā automatizācija uzlabo atslēgvārdu atbilstības noteikšanas efektivitāti un kā jūs varat uzlabot veiktspēju, skatiet meklēšanas automatizācijas tehnisko ceļvedi.
• Uzziniet vairāk par efektīvu meklēšanas reklāmu izveidi.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.

---

Priekšrocības

Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, jūs varat:

• veidot elastīgas reklāmas, kas pielāgojas ierīces platumam, lai jums būtu vairāk vietas, kur uzrunāt potenciālos klientus ar savu vēstījumu;
• ietaupīt laiku, piedāvājot vairākus iespējamus virsrakstus un aprakstus un ļaujot programmai Google Ads rādīt jūsu klientiem visatbilstošākās kombinācijas;
• pielāgot virsrakstus un aprakstus klientu pašreizējām, regulārajām vai interesējošajām atrašanās vietām;
• sasniegt vairāk potenciālo klientu, izmantojot vairākus iespējamus virsrakstus un aprakstus, kuru dēļ jūsu reklāmas var piedalīties lielākā skaitā izsoļu un atbilst lielākam skaitam vaicājumu;
• uzlabot reklāmu kopas veiktspēju, piesaistot vairāk tādu klikšķu un reklāmguvumu, kurus nepiesaista jūsu teksta reklāmas, jo ar adaptīvajām meklēšanas reklāmām varat piedalīties lielākā skaitā izsoļu.

Darbības pamatprincipi

Jo vairāk virsrakstu un aprakstu jūs ievadāt, jo programmai Google Ads ir vairāk iespēju rādīt reklāmas, kas precīzāk atbilst potenciālo klientu meklēšanas vaicājumiem. Tas savukārt var uzlabot jūsu reklāmu veiktspēju.

Kad būsiet ievadījis virsrakstus un aprakstus, Google Ads no šī teksta izveidos vairākas reklāmu kombinācijas, nepieļaujot informācijas dublēšanos. Atšķirībā no izvērstajām teksta reklāmām varēsiet norādīt līdz pat 15 virsrakstiem un četriem aprakstiem katrai adaptīvajai meklēšanas reklāmai.

Pēc tam rādīšanai ikvienā izveidotajā reklāmā tiks atlasīti ne vairāk kā trīs virsraksti un divi apraksti dažādās kombinācijās un secībā. Ja daļa no reklāmas teksta aptuveni vai precīzi atbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam, attiecīgā daļa var tikt automātiski parādīta treknrakstā. Laika gaitā Google Ads testēs daudzsološākās reklāmu kombinācijas un noskaidros, kuras vislabāk atbilst dažādiem vaicājumiem.

Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā

Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.

Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.

Norādījumi

Adaptīvās meklēšanas reklāmas izveide

1. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmas un līdzekļi.
2. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas un atlasiet Adaptīvā meklēšanas reklāma.
3. Ievadiet gala URL un redzamā ceļa tekstu. Rakstīšanas laikā labajā pusē tiks rādīts reklāmas priekšskatījums.
   • Piezīme. Priekšskatījumā tiek rādītas potenciālās reklāmas, kas izveidotas, izmantojot jūsu līdzekļus. Ne visas iespējamās kombinācijas tiek parādītas, un noteiktu formātu gadījumā teksts var tikt saīsināts.
4. Ievadiet virsrakstus. Ir jāievada vismaz trīs virsraksti, bet ne vairāk kā 15.
5. Ievadiet aprakstus. Ir jāievada vismaz divi apraksti, bet ne vairāk kā četri.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Padomi par virsrakstu ievadīšanu

• Ņemiet vērā, ka virsraksti un apraksti var tikt rādīti jebkādā secībā.
• Pirmos 3 virsrakstus ieteicams uzrakstīt, pieļaujot, ka tie jūsu reklāmā tiks rādīti visi kopā.
• Virsrakstos iekļaujiet vismaz vienu no saviem atslēgvārdiem. Veidojiet virsrakstus tā, lai tie atbilstu atslēgvārdiem, kuriem atlasāt mērķauditoriju.
• Centieties ievadīt pēc iespējas vairāk atšķirīgu virsrakstu. Jo vairāk virsrakstu, jo vairāk programmā Google Ads ir iespēju no jūsu vēstījumiem automātiski izveidot atbilstošas reklāmas, kas varētu uzlabot veiktspēju.
  • Centieties izcelt produktu vai pakalpojumu papildu priekšrocības, piedāvāto problēmas risinājumu vai informāciju par piegādi un preču atgriešanu. Uzziniet vairāk par efektīvu meklēšanas reklāmu izveidi.
  • Varat pievienot vēl vairāk virsrakstu, veidojot jau ievadītu virsrakstu variantus, piemēram, izmantojot citu aicinājumu uz darbību.

Adaptīvās meklēšanas reklāmas rediģēšana

1. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmas un līdzekļi.
2. Lai pievienotu filtru, noklikšķiniet uz joslas virs rezultātu tabulas.
3. Nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz Atribūti un pēc tam — uz Reklāmas veids.
4. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Adaptīvā meklēšanas reklāma”.
5. Rezultātu tabulā virziet kursoru virs reklāmas, ko vēlaties rediģēt, un pēc tam noklikšķiniet uz rediģēšanas ikonas .
6. Atlasiet Rediģēt.
7. Veiciet vajadzīgās izmaiņas reklāmas vietrādī URL, gala vietrādī URL, virsrakstos, aprakstos vai URL opcijās.
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
   • Piezīme. Noņemot vai rediģējot virsrakstus vai aprakstus, var mainīties reklāmas, kas tiek rādītas, un tas var ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju.

Virsrakstu un aprakstu piespraušana konkrētā pozīcijā

Izveidojot adaptīvo meklēšanas reklāmu, pēc noklusējuma virsraksti un apraksti var tikt rādīti jebkādā secībā. Piespraužot virsrakstus un aprakstus konkrētā pozīcijā, varat kontrolēt to, kur reklāmā tiek rādīti atsevišķi virsraksti un apraksti.

Piemēram, ja vēlaties, lai katrā reklāmā tiktu rādīta atruna, varat ierakstīt atrunu kā adaptīvās meklēšanas reklāmas aprakstu un piespraust to 1. apraksta pozīcijā. Tādējādi visās reklāmās, kas tiks rādītas klientiem, atruna būs iekļauta apraksta pirmajā daļā.

1. Izveidojiet vai rediģējiet adaptīvo meklēšanas reklāmu (skatiet iepriekšējās darbības).
2. Noklikšķiniet uz piespraušanas ikonas pa labi no virsraksta vai apraksta, ko vēlaties piespraust, un pēc tam izvēlieties pozīciju, kurā vēlaties piespraust šo virsrakstu vai aprakstu.
3. Lai piespraustu jebkuru virsrakstu vai aprakstu, kas ir atsprausts, noklikšķiniet uz piespraušanas ikonas un pēc tam atlasiet pozīciju, kurā vēlaties rādīt virsrakstu vai aprakstu.
4. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
   • Piezīme. Noņemot vai rediģējot virsrakstus vai aprakstus, var mainīties reklāmas, kas tiek rādītas, un tas var ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju.

Padomi

• Ja piespraudīsiet vienu virsrakstu vai aprakstu, tas tiks rādīts tikai šajā konkrētajā pozīcijā un citus virsrakstus vai aprakstus šajā pozīcijā nevarēs parādīt. Tā kā piespraušanas funkcija samazina potenciālā klienta meklēšanas vaicājumam atbilstošo virsrakstu vai aprakstu kopskaitu, lielākajai daļai reklāmdevēju to nav ieteicams izmantot; tā var ietekmēt reklāmas efektivitāti.
• Pamēģiniet katrā pozīcijā piespraust divus vai trīs virsrakstus vai aprakstus, lai jebkuru no tiem varētu rādīt attiecīgajā pozīcijā. Tādējādi varēsiet uzzināt, kuri virsraksti vai apraksti ir efektīvāki par citiem.
  • Piemērs. Ja 1. virsraksta pozīcijā piespraužat virsrakstu “Oficiālā vietne”, tad visās reklāmās pirmais virsraksts ir “Oficiālā vietne”. Taču, ja 1. virsraksta pozīcijā piespraužat vēl vienu virsrakstu, piemēram, “Šī ir oficiālā vietne”, tad visās reklāmās pirmais virsraksts ir vai nu “Oficiālā vietne”, vai “Šī ir oficiālā vietne”.
• Ja visās pieejamās pozīcijās ir piesprausti virsraksti un/vai apraksti, nepiespraustie virsraksti un/vai apraksti netiek rādīti.
• Virsraksti vai apraksti, kas būs piesprausti 1. virsraksta pozīcijā, 2. virsraksta pozīcijā vai 1. apraksta pozīcijā, tiks rādīti vienmēr. Saturs, kas būs piesprausts 3. virsraksta pozīcijā un 2. apraksta pozīcijā, iespējams, netiks rādīts katrā reklāmā. Ja noteikts teksts ir jārāda katrā reklāmā, piespraudiet to 1. virsraksta pozīcijā, 2. virsraksta pozīcijā vai 1. apraksta pozīcijā.

Adaptīvo meklēšanas reklāmu veiktspējas pārskats

Lapā “Reklāmas un līdzekļi” katrai adaptīvajai meklēšanas reklāmai ir norādīti tādi paši veiktspējas rādītāji kā pārējām teksta reklāmām. Statistikas tabulā ir sniegtas kopsummas par visām reklāmu kombinācijām, kas tika izveidotas, izmantojot katrai adaptīvajai meklēšanas reklāmai ievadītos virsrakstus un aprakstus.

1. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmas un līdzekļi.
2. Lai pievienotu filtru, noklikšķiniet uz joslas virs rezultātu tabulas.
3. Nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz Atribūti un pēc tam — uz Reklāmas veids.
4. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Adaptīvā meklēšanas reklāma”.
   • Neobligāti: lai pielāgotu pārskatā rādāmās slejas un datus, noklikšķiniet uz sleju ikonas un atlasiet Mainīt slejas. Izvēlieties slejas, ko iekļaut pārskatā. Uzziniet vairāk par statistikas tabulas slejām.
5. Noklikšķiniet uz Lietot.
6. Noklikšķiniet uz lejupielādes ikonas .
7. Atlasiet pārskata formātu (piemēram, .csv vai .pdf).
   • Neobligāti: ja vēlaties, pārskatu varat atvērt pārskatu redaktorā, varat ieplānot pārskatu vai saņemt to e-pasta ziņojumā. Uzziniet vairāk par pārskatu saglabāšanu un plānošanu.

Varat skatīt arī pārskatus par atsevišķiem īpašumiem un īpašumu kombināciju.

Saistītās saites

• Adaptīvo meklēšanas reklāmu ceļvedis
• Ceļvedis par meklēšanas reklāmu automatizāciju
• Kā pārvaldīt meklēšanas reklāmu automatizāciju
• Efektīvu meklēšanas reklāmu izveide
• Par līdzekļu pārskatu adaptīvajām meklēšanas reklāmām