- Nuo 2022 m. birželio 30 d. nebegalėsite kurti ar redaguoti išplėstųjų teksto skelbimų.
- Išplėstieji teksto skelbimai toliau bus teikiami ir toliau matysite jų našumo ataskaitas.
- Prireikus išplėstuosius teksto skelbimus vis tiek galėsite pristabdyti, atnaujinti arba pašalinti.
- Primygtinai rekomenduojame pereiti prie interaktyviųjų paieškos skelbimų.
- Sužinokite daugiau apie šį išplėstųjų teksto skelbimų pakeitimą
Naudodami interaktyviuosius paieškos skelbimus, galite sukurti skelbimą, prisitaikantį taip, kad klientams būtų rodomi aktualesni pranešimai. Kurdami interaktyvųjį paieškos skelbimą, įveskite kelias antraštes ir aprašus. Laikui bėgant „Google Ads“ automatiškai išbando skirtingus derinius ir nustato, kurie deriniai yra našiausi. Pritaikydami skelbimo turinį, kad jis tiksliau atitiktų potencialių klientų paieškos terminus, interaktyvieji paieškos skelbimai gali padidinti kampanijos našumą.
- Ištekliai gali būti rodomi bet kokia tvarka, todėl pasirūpinkite, kad jie būtų prasmingi kiekvienas atskirai arba kaip derinys, ir nepažeiskite „Google“ politikos ar vietos įstatymų.
- Rekomenduojama kiekvienoje skelbimų grupėje turėti vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą, kurio skelbimo kokybė yra „Gera“ arba „Puiki“. Vienoje skelbimų grupėje gali būti įgalinti ne daugiau nei trys interaktyvieji paieškos skelbimai.
- Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, pridėkite jį pirmoje antraštės, antroje antraštės arba pirmoje aprašo pozicijoje.
- Peržiūrėkite techninį paieškos automatizavimo vadovą ir sužinokite daugiau apie „Google“ naudojamus signalus, kaip nustatoma užklausų ir raktinių žodžių atitiktis, kaip automatizavimas padeda efektyviau nustatyti raktinių žodžių atitiktį ir ką galite padaryti, kad padidintumėte našumą.
- Sužinokite daugiau apie efektyvių paieškos skelbimų kūrimą
Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Pranašumai
Interaktyvieji paieškos skelbimai padeda:
- sukurti lanksčius skelbimus, prisitaikančius prie įrenginio pločio ir suteikiančius daugiau vietos jūsų pranešimui, kuris rodomas potencialiems klientams;
- sutaupyti laiko, leidžiant įvesti kelis antraščių ir aprašų variantus, kad „Google Ads“ galėtų rodyti tinkamiausius derinius klientams;
- pritaikyti antraštes ir aprašus pagal klientų vietoves, įprastas arba dominančias vietoves;
- pasiekti daugiau potencialių klientų, nes galimybė įvesti kelis antraščių ir aprašų variantus skelbimams leidžia varžytis didesniame skaičiuje aukcionų ir atitikti daugiau užklausų;
- padidinti skelbimų grupės našumą, pritraukdami papildomų paspaudimų ir konversijų, kurių negauna esami teksto skelbimai, nes interaktyvieji paieškos skelbimai padeda varžytis didesniame skaičiuje aukcionų.
Kaip tai veikia
Kuo daugiau antraščių ir aprašų įvedate, tuo „Google Ads“ turi daugiau galimybių teikti skelbimus, kurie tiksliau atitinka potencialių klientų paieškos užklausas, o tai gali padidinti skelbimo našumą.
Įvedus antraštes ir aprašus, „Google Ads“ iš teksto sudaro skirtingus skelbimo derinius taip, kad nebūtų perteklinių derinių. Kitaip nei išplėstuosiuose teksto skelbimuose, vienam interaktyviajam paieškos skelbimui galite nurodyti iki penkiolikos antraščių ir keturių aprašų.
Tada kiekvienam skelbimui bus išrinktos daugiausia trys antraštės ir du aprašai bei bus rodomi skirtingi jų deriniai. Dalis skelbimo teksto gali būti automatiškai rodoma pusjuodžiu šriftu, kai ji tiksliai atitinka naudotojo paieškos užklausą arba yra panaši į ją. Laikui bėgant „Google Ads“ išbando daugiausia žadančius skelbimo derinius ir nustato, kurie deriniai labiausiai atitinka skirtingas užklausas.
Kampanijos optimizavimas ją kuriant
Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.
Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
Instrukcijos
Interaktyviojo paieškos skelbimo kūrimas
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
ir pasirinkite Interaktyvusis paieškos skelbimas.
- Įveskite galutinį URL ir rodomo kelio tekstą. Vesdami duomenis, dešinėje galite iškart matyti, kaip skelbimas atrodys.
- Pastaba: peržiūros srityje rodomi galimi skelbimai, sudaryti iš pateiktų išteklių. Rodomi ne visi deriniai, nes tam tikrų formatų skelbimuose tekstą gali reikėti patrumpinti.
- Įveskite antraštes. Būtina įvesti bent 3 antraštes, bet galima įvesti iki 15.
- Įveskite aprašus. Būtina įvesti bent 2 aprašus, tačiau galima įvesti iki 4.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Atminkite, kad gali būti rodomas bet koks antraščių ir aprašų derinys.
- Pabandykite parašyti pirmas 3 antraštes, lyg jos skelbime būtų rodomos kartu.
- Nepamirškite į skelbimo antraštes įtraukti bent vieną raktinį žodį ir kurkite raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote, atitinkančias antraštes.
- Stenkitės pateikti kuo daugiau unikalių antraščių. Turėdama daugiau antraščių, „Google Ads“ iš pranešimų gali sudaryti daugiau atitinkamų skelbimų, galinčių padidinti našumą.
- Stenkitės pabrėžti papildomus produkto ar paslaugos pranašumus, kokią problemą sprendžiate arba siuntimo ir grąžinimo informaciją. Sužinokite daugiau apie efektyvių paieškos skelbimų kūrimą
- Galite pateikti dar daugiau antraščių, sukurdami jau įvestų antraščių variantų. Pavyzdžiui, pabandykite nurodyti skirtingą raginimą veikti.
Interaktyviojo paieškos skelbimo redagavimas
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir ištekliai.
- Spustelėkite juostą virš rezultatų lentelės, kad pridėtumėte filtrą.
- Parodytame išskleidžiamajame meniu spustelėkite Atributai, tada Skelbimo tipas.
- Pažymėkite laukelį šalia parinkties „Interaktyvusis paieškos skelbimas“.
- Rezultatų lentelėje užveskite žymeklį virš skelbimo, kurį norite redaguoti, ir spustelėkite redagavimo piktogramą
.
- Pasirinkite Redaguoti.
- Atlikite norimus skelbimo URL, galutinio URL, antraščių, aprašų ar URL parinkčių pakeitimus.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Pastaba: pašalinus ar pakeitus antraštes arba aprašus, gali pasikeisti rodomi skelbimai, todėl gali pasikeisti našumas.
.Antraščių ir aprašų prisegimas konkrečiose pozicijose
Pagal numatytuosius nustatymus kuriant interaktyvųjį paieškos skelbimą antraštės ir aprašai gali būti rodomi bet kokia tvarka. Galite valdyti, kurioje skelbimo vietoje rodomos atskiros antraštės ir aprašai, prisegdami juos konkrečiose pozicijose.
Pavyzdžiui, jei kiekviename skelbime turi būti rodomas atsisakymas, jį galite parašyti kaip interaktyviojo paieškos skelbimo aprašą ir prisegti pirmoje aprašo pozicijoje. Taip bus užtikrinta, kad į visus klientams rodomus skelbimus bus įtrauktas atsisakymas pirmoje aprašo dalyje.
- Sukurkite arba redaguokite interaktyvųjį paieškos skelbimą (žr. anksčiau pateiktus veiksmus).
- Bet kurios norimos prisegti antraštės ar aprašo dešinėje spustelėkite smeigtuko piktogramą
, tada pasirinkite poziciją, kurioje norite prisegti šią antraštę ar aprašą.
- Norėdami prisegti bet kurią atsegtą antraštę ar aprašą, spustelėkite smeigtuko piktogramą
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Pastaba: pašalinus ar pakeitus antraštes arba aprašus, gali pasikeisti rodomi skelbimai, todėl gali pasikeisti našumas.
, tada pasirinkite poziciją, kurioje norite prisegti šią antraštę ar aprašą.Patarimai
- Prisegus vieną antraštę ar aprašą tik jis rodomas toje konkrečioje pozicijoje ir neleidžiama rodyti kitų antraščių ar aprašų šioje vietoje. Kadangi prisegus sumažėja antraščių ar aprašų, kuriuos galima pritaikyti pagal potencialaus kliento paiešką, skaičius, daugumai reklamuotojų nerekomenduojama naudoti prisegimo funkcijos, nes tai gali turėti įtakos skelbimo kokybei.
- Pabandykite kiekvienoje pozicijoje prisegti po dvi ar tris antraštes, kad bet kurią iš jų būtų galima rodyti toje pozicijoje. Tada galėsite lengviau sužinoti, kurios antraštės ar kurie aprašai yra našesni.
- Pavyzdžiui, jei pirmoje antraštės pozicijoje prisegsite antraštę „Oficiali žiniatinklio svetainė“, visų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“. Tačiau, jei pirmoje antraštės pozicijoje prisegsite antrą antraštę, pvz., „Oficiali svetainė“, visų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“ arba „Oficiali svetainė“.
- Jei esate prisegę antraščių ir (arba) aprašų visose pasiekiamose pozicijose, neprisegtos antraštės ir (arba) aprašai nerodomi.
- Visada rodomos 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje prisegtos antraštės ar aprašai. Turinys, prisegtas 3 antraštės ir 2 aprašo pozicijose, nebūtinai bus rodomas kiekviename skelbime. Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, prisekite jį 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje.
Interaktyviųjų paieškos skelbimų našumo ataskaita
„Skelbimų ir išteklių“ puslapyje rasite tą pačią kiekvieno interaktyviojo paieškos skelbimo našumo metriką, kuri pateikiama kitiems teksto skelbimams. Statistikos lentelėje rodoma visų skelbimų derinių, sukurtų naudojant antraštes ir aprašus, kuriuos įvedėte kiekvienam interaktyviajam paieškos skelbimui, bendra statistika.
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir ištekliai.
- Spustelėkite juostą virš rezultatų lentelės, kad pridėtumėte filtrą.
- Parodytame išskleidžiamajame meniu spustelėkite Atributai, tada Skelbimo tipas.
- Pažymėkite laukelį šalia parinkties „Interaktyvusis paieškos skelbimas“.
- Nebūtina: norėdami koreguoti ataskaitoje rodomus stulpelius ir duomenis, spustelėkite stulpelių piktogramą
ir pasirinkite Keisti stulpelius. Pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti ataskaitoje. Sužinokite daugiau apie statistikos lentelės stulpelius
- Nebūtina: norėdami koreguoti ataskaitoje rodomus stulpelius ir duomenis, spustelėkite stulpelių piktogramą
- Spustelėkite Taikyti.
- Spustelėkite atsisiuntimo piktogramą
.
- Pasirinkite ataskaitos formatą (pvz., .csv, .pdf).
- Nebūtina: galite atidaryti ataskaitą naudodami ataskaitų redagavimo priemonę, suplanuoti ataskaitos teikimą arba nustatyti, kad ji būtų atsiųsta el. paštu. Sužinokite daugiau apie ataskaitų išsaugojimą ir planavimą
ir pasirinkite Keisti stulpelius. Pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti ataskaitoje. 
.Taip pat galite peržiūrėti atskirų išteklių ir išteklių derinio ataskaitas.
