- Ištekliai gali būti rodomi bet kokia tvarka, todėl pasirūpinkite, kad jie būtų prasmingi kiekvienas atskirai arba kaip derinys, ir nepažeiskite „Google“ politikos ar vietos įstatymų.
- Rekomenduojama kiekvienoje skelbimų grupėje turėti vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą, kurio skelbimo kokybė yra „Gera“ arba „Puiki“. Vienoje skelbimų grupėje gali būti įgalinti ne daugiau nei trys interaktyvieji paieškos skelbimai.
- Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, prisekite jį pirmoje antraštės, antroje antraštės arba pirmoje aprašo pozicijoje.
- Peržiūrėkite techninį paieškos automatizavimo vadovą ir sužinokite daugiau apie „Google“ naudojamus signalus, kaip nustatoma užklausų ir raktinių žodžių atitiktis, kaip „Google“ DI padeda efektyviau nustatyti raktinių žodžių atitiktį ir ką galite padaryti, kad padidintumėte našumą.
- Sužinokite daugiau apie efektyvių interaktyviųjų paieškos skelbimų kūrimą
Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Pranašumai
Interaktyvieji paieškos skelbimai padeda:
- sukurti lanksčius skelbimus, prisitaikančius prie įrenginio pločio ir suteikiančius daugiau vietos jūsų pranešimui, kuris rodomas potencialiems klientams;
- sutaupyti laiko, leidžiant įvesti kelis antraščių ir aprašų variantus, kad „Google Ads“ galėtų rodyti tinkamiausius derinius klientams;
- pritaikyti antraštes ir aprašus pagal klientų vietoves, įprastas arba dominančias vietoves;
- pasiekti daugiau potencialių klientų, nes galimybė įvesti kelis antraščių ir aprašų variantus skelbimams leidžia varžytis didesniame skaičiuje aukcionų ir atitikti daugiau užklausų;
- padidinti skelbimų grupės našumą, pritraukdami papildomų paspaudimų ir konversijų, kurių negauna esami teksto skelbimai, nes interaktyvieji paieškos skelbimai padeda varžytis didesniame skaičiuje aukcionų.
Kaip tai veikia
Kuo daugiau antraščių ir aprašų įvedate, tuo „Google Ads“ turi daugiau galimybių teikti skelbimus, kurie tiksliau atitinka potencialių klientų paieškos užklausas, o tai gali padidinti skelbimo našumą.
Įvedus antraštes ir aprašus, „Google Ads“ iš teksto sudaro skirtingus skelbimo derinius taip, kad nebūtų perteklinių derinių. Kitaip nei išplėstuosiuose teksto skelbimuose, vienam interaktyviajam paieškos skelbimui galite nurodyti iki penkiolikos antraščių ir keturių aprašų.
Be to, kiekvienam skelbimui bus pasirinkta mažiausiai viena antraštė ir vienas aprašas, kad būtų rodomi skirtingi jų deriniai. Dalis skelbimo teksto gali būti automatiškai rodoma pusjuodžiu šriftu, kai ji tiksliai atitinka naudotojo paieškos užklausą arba yra panaši į ją. Laikui bėgant „Google Ads“ išbando daugiausia žadančius skelbimo derinius ir nustato, kurie deriniai labiausiai atitinka skirtingas užklausas.
Interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose rodoma viena, dvi arba trys antraštės, atsižvelgiant į numatomą našiausią turinį pagal unikalią asmens paieškos užklausą. Antraštės ištekliaus tekstas gali būti rodomas aprašo pradžioje, kai numatoma, kad jo našumas bus didžiausias. Jei turite išteklių, kurie prisegti 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje, jie ir toliau bus rodomi nustatytose pozicijose, kai skelbimai bus teikiami. Sužinokite, kaip prisegti antraštes ir aprašus konkrečiose pozicijose.
Kad skelbimai būtų rodomi nesutrumpinti, kai įmanoma, interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose taikomi simbolių limitai. Interaktyviųjų paieškos skelbimų antraštės laukuose gali būti iki trisdešimt simbolių. Kiekviename aprašo lauke gali būti iki 90 simbolių, o kiekviename kelio lauke – iki penkiolikos simbolių. Kiekvienas dvigubo pločio simbolius naudojančios kalbos, pvz., korėjiečių, japonų arba kinų, simbolis skaičiuojamas kaip du simboliai. Sužinokite daugiau apie teksto skelbimų reikalavimus.
Kampanijos optimizavimas ją kuriant
Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.
Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
Instrukcijos
Interaktyviojo paieškos skelbimo kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Skelbimai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
ir pasirinkite Interaktyvusis paieškos skelbimas.
- Įveskite galutinį URL ir rodomo kelio tekstą. Vesdami duomenis, dešinėje galite iškart matyti, kaip skelbimas atrodys.
- Pastaba: peržiūros srityje rodomi galimi skelbimai, sudaryti iš pateiktų išteklių. Rodomi ne visi deriniai, nes tam tikrų formatų skelbimuose tekstą gali reikėti patrumpinti.
- Įveskite antraštes. Būtina įvesti bent 3 antraštes, bet galima įvesti iki 15.
- Įveskite aprašus. Būtina įvesti bent 2 aprašus, tačiau galima įvesti iki 4.
- Spustelėkite Išsaugoti.
.- Atminkite, kad gali būti rodomas bet koks antraščių ir aprašų derinys.
- Pabandykite parašyti pirmas 3 antraštes, lyg jos skelbime būtų rodomos kartu.
- Nepamirškite į skelbimo antraštes įtraukti bent vieną raktinį žodį ir kurkite raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote, atitinkančias antraštes.
- Stenkitės pateikti kuo daugiau unikalių antraščių. Turėdama daugiau antraščių, „Google Ads“ iš pranešimų gali sudaryti daugiau aktualių skelbimų, galinčių padidinti našumą.
- Stenkitės pabrėžti papildomus produkto ar paslaugos pranašumus, kokią problemą sprendžiate arba siuntimo ir grąžinimo informaciją. Sužinokite daugiau apie efektyvių interaktyviųjų paieškos skelbimų kūrimą
- Galite pateikti dar daugiau antraščių, sukurdami jau įvestų antraščių variantų. Pavyzdžiui, pabandykite nurodyti skirtingą raginimą veikti.
Interaktyviojo paieškos skelbimo redagavimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Skelbimai.
- Spustelėkite juostą virš rezultatų lentelės, kad pridėtumėte filtrą.
- Parodytame išskleidžiamajame meniu spustelėkite Atributai, tada Skelbimo tipas.
- Pažymėkite laukelį šalia parinkties „Interaktyvusis paieškos skelbimas“.
- Rezultatų lentelėje užveskite žymeklį virš skelbimo, kurį norite redaguoti, ir spustelėkite redagavimo piktogramą
.
- Pasirinkite Redaguoti.
- Atlikite norimus skelbimo URL, galutinio URL, antraščių, aprašų ar URL parinkčių pakeitimus.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Pastaba: pašalinus ar pakeitus antraštes arba aprašus, gali pasikeisti rodomi skelbimai, todėl gali pasikeisti našumas.
.Ar rodant skelbimą bus rodomas visas interaktyviojo paieškos skelbimo tekstas?
Paprastai, kai skelbimas pateikiamas, kartu su juo rodomas visas skelbimo tekstas, kurį įvedėte pirmos antraštės ir pirmo aprašo laukuose. Antros, trečiosios antraštės ir antro aprašo laukai gali būti rodomi atsižvelgiant į tai, kas numatoma, kad bus našiausia, arba kai yra pakankamai vietos. Negarantuojama, kad antros, trečiosios antraštės ir antro aprašo laukai bus rodomi skelbimuose. Kai kuriais atvejais „Google Ads“ gali reikėti sutrumpinti tekstą, paprastai naudojant daugtaškį (…). Pavyzdžiui, jei naudojate skambučių išteklius, mygtukas „Skambinti“ gali užimti dalį skelbimo teksto.
- Jei jūsų skelbimo tekste dažnai naudojami platesni simboliai (pvz., „m“), o ne siauresni (pvz., „i“), kai kuriose naršyklėse antraštės tekstas gali būti platesnis nei skirta vieta. Daugelyje lotynų raidyno kalbų galite prisegti pirmą ir antrą antraštes bei apriboti bendrą antraštės simbolių skaičių iki trisdešimt trijų, kad teksto pateikimo būdas nesikeistų.
- Jei interaktyvusis paieškos skelbimas rodomas „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, antra antraštė gali nebūti rodoma kai kuriais skelbimo formatais.
- Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, pvz., teisinį atsisakymą, šią informaciją turite įtraukti į pirmos antraštės arba pirmo aprašo lauką.
Primename, kad jei turite išteklių, kurie prisegti pirmos, antros antraštės arba pirmo aprašo pozicijoje, jie ir toliau bus rodomi nustatytose pozicijose, kai skelbimai bus teikiami.
Antraščių ir aprašų prisegimas konkrečiose pozicijose
Pagal numatytuosius nustatymus kuriant interaktyvųjį paieškos skelbimą antraštės ir aprašai gali būti rodomi bet kokia tvarka. Galite valdyti, kurioje skelbimo vietoje rodomos atskiros antraštės ir aprašai, prisegdami juos konkrečiose pozicijose.
Pavyzdžiui, jei kiekviename skelbime turi būti rodomas atsisakymas, jį galite parašyti kaip interaktyviojo paieškos skelbimo aprašą ir prisegti pirmoje aprašo pozicijoje. Taip bus užtikrinta, kad į visus klientams rodomus skelbimus bus įtrauktas atsisakymas pirmoje aprašo dalyje.
- Sukurkite arba redaguokite interaktyvųjį paieškos skelbimą (žr. anksčiau pateiktus veiksmus).
- Bet kurios norimos prisegti antraštės ar aprašo dešinėje spustelėkite smeigtuko piktogramą
, tada pasirinkite poziciją, kurioje norite prisegti šią antraštę ar aprašą.
- Norėdami prisegti bet kurią atsegtą antraštę ar aprašą, spustelėkite smeigtuko piktogramą
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Pastaba: pašalinus ar pakeitus antraštes arba aprašus, gali pasikeisti rodomi skelbimai, todėl gali pasikeisti našumas.
, tada pasirinkite poziciją, kurioje norite prisegti šią antraštę ar aprašą.Patarimai
- Prisegus vieną antraštę ar aprašą tik jis rodomas toje konkrečioje pozicijoje ir neleidžiama rodyti kitų antraščių ar aprašų šioje vietoje. Kadangi prisegus sumažėja antraščių ar aprašų, kuriuos galima pritaikyti pagal potencialaus kliento paiešką, skaičius, daugumai reklamuotojų nerekomenduojama naudoti prisegimo funkcijos, nes tai gali turėti įtakos skelbimo kokybei.
- Pabandykite kiekvienoje pozicijoje prisegti po dvi ar tris antraštes, kad bet kurią iš jų būtų galima rodyti toje pozicijoje. Tada galėsite lengviau sužinoti, kurios antraštės ar kurie aprašai yra našesni.
- Pavyzdžiui, jei pirmoje antraštės pozicijoje prisegsite antraštę „Oficiali žiniatinklio svetainė“, visų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“. Tačiau, jei pirmoje antraštės pozicijoje prisegsite antrą antraštę, pvz., „Oficiali svetainė“, visų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“ arba „Oficiali svetainė“.
- Jei esate prisegę antraščių ir (arba) aprašų visose pasiekiamose pozicijose, neprisegtos antraštės ir (arba) aprašai nerodomi.
- Visada rodomos 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje prisegtos antraštės ar aprašai. Turinys, prisegtas 3 antraštės ir 2 aprašo pozicijose, nebūtinai bus rodomas kiekviename skelbime. Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, prisekite jį 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje.
Interaktyviųjų paieškos skelbimų našumo ataskaita
„Skelbimų“ puslapyje rasite tą pačią kiekvieno interaktyviojo paieškos skelbimo našumo metriką, kuri pateikiama kitiems teksto skelbimams. Statistikos lentelėje rodoma visų skelbimų derinių, sukurtų naudojant antraštes ir aprašus, kuriuos įvedėte kiekvienam interaktyviajam paieškos skelbimui, bendra statistika.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Skelbimai.
- Parodytame išskleidžiamajame meniu spustelėkite Atributai, tada Skelbimo tipas.
- Pažymėkite laukelį šalia parinkties „Interaktyvusis paieškos skelbimas“.
- Nebūtina: norėdami koreguoti ataskaitoje rodomus stulpelius ir duomenis, spustelėkite stulpelių piktogramą
ir pasirinkite Keisti stulpelius. Pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti ataskaitoje. Sužinokite daugiau apie statistikos lentelės stulpelius
- Nebūtina: norėdami koreguoti ataskaitoje rodomus stulpelius ir duomenis, spustelėkite stulpelių piktogramą
- Spustelėkite Taikyti.
- Spustelėkite atsisiuntimo piktogramą
.
- Pasirinkite ataskaitos formatą (pvz., .csv, .pdf).
- Nebūtina: galite atidaryti ataskaitą naudodami ataskaitų redagavimo priemonę, suplanuoti ataskaitos teikimą arba nustatyti, kad ji būtų atsiųsta el. paštu. Sužinokite, kaip kurti, išsaugoti ir planuoti ataskaitas iš statistikos lentelių.
ir pasirinkite Keisti stulpelius. Pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti ataskaitoje. Sužinokite daugiau 
.Taip pat galite peržiūrėti atskirų išteklių ir išteklių derinio ataskaitas.
