Apie interaktyviuosius paieškos skelbimus

Naudodami interaktyviuosius paieškos skelbimus, galite sukurti skelbimą, prisitaikantį taip, kad klientams būtų rodomi aktualesni pranešimai. Kurdami interaktyvųjį paieškos skelbimą, įveskite kelias antraštes ir aprašus. Laikui bėgant „Google Ads“ automatiškai išbando skirtingus derinius ir nustato, kurie deriniai yra našiausi. Pritaikydami skelbimo turinį, kad jis tiksliau atitiktų potencialių klientų paieškos terminus, interaktyvieji paieškos skelbimai gali padidinti kampanijos našumą.

Šiame puslapyje

Pranašumai
Kaip tai veikia
Instrukcijos

Patarimai

Ištekliai gali būti rodomi bet kokia tvarka, todėl pasirūpinkite, kad jie būtų prasmingi kiekvienas atskirai arba kaip derinys, ir nepažeiskite „Google“ politikos ar vietos įstatymų.
Vienoje skelbimų grupėje įdiekite bent du interaktyviuosius paieškos skelbimus (IPS), kurių skelbimo stiprumas yra „geras“ arba „puikus“, ir kiekvienam IPS nurodykite unikalų galutinį URL. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų stiprumą nuo „prastas“ iki „puikus“, sulaukia vidutiniškai 15 proc. daugiau paspaudimų ir konversijų¹. Jei norite pagerinti skelbimo stiprumą, apsvarstykite galimybę pasirinkti teksto tinkinimą. Reklamuotojai, turintys vieną IPS, kurie prideda papildomą IPS prie skelbimų grupės (iš viso du IPS), sulaukia vidutiniškai 6,6 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją. Reklamuotojai, turintys du IPS, kurie prideda papildomą IPS prie skelbimų grupės (iš viso trys IPS), sulaukia vidutiniškai 3,7 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.¹
Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, prisekite jį pirmoje antraštės, antroje antraštės arba pirmoje aprašo pozicijoje.
Peržiūrėkite techninį paieškos automatizavimo vadovą ir sužinokite daugiau apie „Google“ naudojamus signalus, kaip nustatoma užklausų ir raktinių žodžių atitiktis, kaip „Google“ DI padeda efektyviau nustatyti raktinių žodžių atitiktį ir ką galite padaryti, kad padidintumėte našumą.
Sužinokite daugiau apie geriausią efektyvių interaktyviųjų paieškos skelbimų kūrimo praktiką.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvėje, tada pasirinkite Subtitrai ir savo kalbą.

Pranašumai

Interaktyvieji paieškos skelbimai padeda:

sukurti lanksčius skelbimus, prisitaikančius prie įrenginio pločio ir suteikiančius daugiau vietos jūsų pranešimui, kuris rodomas potencialiems klientams;
sutaupyti laiko, leidžiant įvesti kelis antraščių ir aprašų variantus, kad „Google Ads“ galėtų rodyti tinkamiausius derinius klientams;
pritaikyti antraštes ir aprašus pagal klientų vietoves, įprastas arba dominančias vietoves;
pasiekti daugiau potencialių klientų, nes galimybė įvesti kelis antraščių ir aprašų variantus skelbimams leidžia varžytis didesniame skaičiuje aukcionų ir atitikti daugiau užklausų;
padidinti skelbimų grupės našumą, pritraukdami papildomų paspaudimų ir konversijų, kurių negauna esami teksto skelbimai, nes interaktyvieji paieškos skelbimai padeda varžytis didesniame skaičiuje aukcionų.

Kaip tai veikia

Kuo daugiau antraščių ir aprašų įvedate, tuo „Google Ads“ turi daugiau galimybių teikti skelbimus, kurie tiksliau atitinka potencialių klientų paieškos užklausas, o tai gali padidinti skelbimo našumą.

Įvedus antraštes ir aprašus, „Google Ads“ iš teksto sudaro skirtingus skelbimo derinius taip, kad nebūtų perteklinių derinių. Kitaip nei išplėstuosiuose teksto skelbimuose, vienam interaktyviajam paieškos skelbimui galite nurodyti iki penkiolikos antraščių ir keturių aprašų.

Be to, kiekvienam skelbimui bus pasirinkta mažiausiai viena antraštė ir vienas aprašas, kad būtų rodomi skirtingi jų deriniai. Dalis skelbimo teksto gali būti automatiškai rodoma pusjuodžiu šriftu, kai ji tiksliai atitinka naudotojo paieškos užklausą arba yra panaši į ją. Laikui bėgant „Google Ads“ išbando perspektyviausius skelbimų derinius ir nustato, kurie deriniai labiausiai atitinka skirtingas užklausas.

Kad skelbimai būtų rodomi nesutrumpinti, kai įmanoma, interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose taikomi simbolių limitai. Interaktyviųjų paieškos skelbimų antraštės laukuose gali būti iki trisdešimt simbolių. Kiekviename aprašo lauke gali būti iki 90 simbolių, o kiekviename kelio lauke – iki penkiolikos simbolių. Kiekvienas dvigubo pločio simbolius naudojančios kalbos, pvz., korėjiečių, japonų arba kinų, ženklas skaičiuojamas kaip du ženklai. Sužinokite daugiau apie skelbimų formato reikalavimus.

Didesnis lankstumas

Nors interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose įprastoje antraštės pozicijoje gali būti rodoma iki trijų antraščių (pvz., tekstas, pateikiamas skelbimo viršuje, virš pagrindinio teksto), jie taip pat gali būti teikiami kitose skelbimo dalyse, atsižvelgiant į numatomą našiausią turinį pagal unikalią asmens paieškos užklausą.

Tame pačiame skelbime: antraštės ištekliaus tekstas gali būti rodomas aprašo pradžioje, kai numatoma, kad jo našumas bus didžiausias.
Tame pačiame skelbime: iki dviejų nepanaudotų interaktyviųjų paieškos skelbimų antraščių tame pačiame skelbime gali būti naudojamos kaip nuoroda pagrįsti ištekliai (toje vietoje, kur anksčiau buvo tinkamos tik svetainių nuorodos), nukreipiantys į tą patį domeną kaip ir skelbimo galutinis URL. IPS aprašo eilutės taip pat gali būti teikiamos nuorodomis pagrįsto ištekliaus aprašo vietoje, kad būtų užbaigtas išplėstasis formatas. Tokiais atvejais išteklius nukreiptų į tą patį domeną kaip ir skelbimo galutinis URL.
Toje pačioje skelbimų grupėje: nenaudojamos interaktyviųjų paieškos skelbimų antraštės ir aprašo ištekliai iš kito skelbimo toje pačioje skelbimų grupėje gali būti teikiami kaip nuoroda pagrįsti ištekliai. Tokiais atvejais išteklius nukreiptų į galutinį IPS skelbimo URL, iš kurio pasiskolinome išteklių.

Didesnio lankstumo apribojimai

Tik aktyvūs skelbimai ir ištekliai gali būti naudojami taikant didesnį lankstumą.
Neskelbtinos vertikalės netinkamos ištekliams bendrinti.

Jei turite išteklių, kurie prisegti 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje, jie ir toliau bus rodomi nustatytose pozicijose, kai skelbimai bus teikiami. Sužinokite, kaip prisegti antraštes ir aprašus konkrečiose pozicijose. „Google“ optimizuos visų kitų išteklių paskirties vietas, užtikrindama, kad jie atitiktų naudotojo paieškos užklausą.

Instrukcijos

Interaktyviojo paieškos skelbimo kūrimas

Eikite į meniu Kampanijos skiltį Kampanijos ir pasirinkite Skelbimai.
Pasirinkite pliuso mygtuką , tada – Interaktyvusis paieškos skelbimas.
Įveskite galutinį URL ir rodomo kelio tekstą. Vesdami duomenis, dešinėje galite iškart matyti, kaip skelbimas atrodys.
- Pastaba: peržiūros srityje rodomi galimi skelbimai, sudaryti iš pateiktų išteklių. Rodomi ne visi deriniai, nes tam tikrų formatų skelbimuose tekstą gali reikėti patrumpinti.
Įveskite antraštes. Būtina įvesti bent 3 antraštes, bet galima įvesti iki 15.
Įveskite aprašus. Būtina įvesti bent du aprašymus, tačiau galima įvesti iki keturių.
Pasirinkite Išsaugoti.

Patarimai, kaip įvesti antraštes

Atminkite, kad gali būti rodomas bet koks antraščių ir aprašų derinys.
Pabandykite parašyti pirmas 3 antraštes, lyg jos skelbime būtų rodomos kartu.
Nepamirškite į skelbimo antraštes įtraukti bent vieną raktinį žodį ir kurkite raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote, atitinkančias antraštes.
Stenkitės pateikti kuo daugiau unikalių antraščių. Turėdama daugiau antraščių, „Google Ads“ iš pranešimų gali sudaryti daugiau aktualių skelbimų, galinčių padidinti našumą.
- Stenkitės pabrėžti papildomus produkto ar paslaugos pranašumus, kokią problemą sprendžiate arba siuntimo ir grąžinimo informaciją. Sužinokite daugiau apie geriausią efektyvių interaktyviųjų paieškos skelbimų kūrimo praktiką.
- Galite pateikti dar daugiau antraščių, sukurdami jau įvestų antraščių variantų. Pavyzdžiui, pabandykite nurodyti skirtingą raginimą veikti.

Kampanijos optimizavimas ją kuriant

Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.

Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.

Interaktyviojo paieškos skelbimo redagavimas

Eikite į meniu Kampanijos skiltį Kampanijos ir pasirinkite Skelbimai.
Pasirinkite juostą virš rezultatų lentelės, kad pridėtumėte filtrą.
Parodytame išskleidžiamajame meniu pasirinkite Atributai, tada – Skelbimo tipas.
Pažymėkite laukelį šalia parinkties „Interaktyvusis paieškos skelbimas“.
Rezultatų lentelėje užveskite žymeklį virš skelbimo, kurį norite redaguoti, ir pasirinkite redagavimo piktogramą .
Pasirinkite Redaguoti.
Atlikite norimus skelbimo URL, galutinio URL, antraščių, aprašymų ar URL parinkčių pakeitimus.
Pasirinkite Išsaugoti.
- Pastaba: pašalinus ar pakeitus antraštes arba aprašymus, gali pasikeisti rodomi skelbimai, todėl gali pasikeisti našumas.

Ar rodant skelbimą bus rodomas visas interaktyviojo paieškos skelbimo tekstas?

Paprastai, kai skelbimas pateikiamas, kartu su juo rodomas visas skelbimo tekstas, kurį įvedėte pirmos antraštės ir pirmo aprašo laukuose. Antros, trečiosios antraštės ir antro aprašo laukai gali būti rodomi atsižvelgiant į tai, kas numatoma, kad bus našiausia, arba kai yra pakankamai vietos. Negarantuojama, kad antros, trečiosios antraštės ir antro aprašo laukai bus rodomi skelbimuose. Kai kuriais atvejais „Google Ads“ gali reikėti sutrumpinti tekstą, paprastai naudojant daugtaškį (…). Pavyzdžiui, jei naudojate skambučių išteklius, mygtukas „Skambinti“ gali užimti dalį skelbimo teksto.

Jei jūsų skelbimo tekste dažnai naudojami platesni simboliai (pvz., „m“), o ne siauresni (pvz., „i“), kai kuriose naršyklėse antraštės tekstas gali būti platesnis nei skirta vieta.
Jei interaktyvusis paieškos skelbimas rodomas „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, antra antraštė gali nebūti rodoma kai kuriais skelbimo formatais.
Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, pvz., teisinį atsisakymą, šią informaciją turite įtraukti į pirmos antraštės arba pirmo aprašo lauką.

Primename, kad jei turite išteklių, kurie prisegti pirmos, antros antraštės arba pirmo aprašo pozicijoje, jie ir toliau bus rodomi nustatytose pozicijose, kai skelbimai bus teikiami.

Antraščių ir aprašų prisegimas konkrečiose pozicijose

Pagal numatytuosius nustatymus kuriant interaktyvųjį paieškos skelbimą antraštės ir aprašai gali būti rodomi bet kokia tvarka. Galite valdyti, kurioje skelbimo vietoje rodomos atskiros antraštės ir aprašai, prisegdami juos konkrečiose pozicijose.

Pavyzdžiui, jei kiekviename skelbime turi būti rodomas atsisakymas, jį galite parašyti kaip interaktyviojo paieškos skelbimo aprašą ir prisegti pirmoje aprašo pozicijoje. Taip bus užtikrinta, kad į visus klientams rodomus skelbimus bus įtrauktas atsisakymas pirmoje aprašo dalyje.

Sukurkite arba redaguokite interaktyvųjį paieškos skelbimą (žr. anksčiau pateiktus veiksmus).
Bet kurios norimos prisegti antraštės ar aprašymo dešinėje pasirinkite smeigtuko piktogramą , tada pasirinkite poziciją, kurioje norite prisegti šią antraštę ar aprašymą.
Norėdami prisegti bet kurią atsegtą antraštę ar aprašymą, pasirinkite smeigtuko piktogramą , tada – poziciją, kur norite rodyti antraštę ar aprašymą.
Pasirinkite Išsaugoti.
- Pastaba: pašalinus ar pakeitus antraštes arba aprašymus, gali pasikeisti rodomi skelbimai, todėl gali pasikeisti našumas.

Patarimai

Prisegus vieną antraštę ar aprašą tik jis rodomas toje konkrečioje pozicijoje ir neleidžiama rodyti kitų antraščių ar aprašų šioje vietoje. Kadangi prisegus sumažėja antraščių ar aprašymų, kuriuos galima pritaikyti pagal potencialaus kliento paiešką, skaičius, daugumai reklamuotojų nerekomenduojama naudoti prisegimo funkcijos, nes tai gali turėti įtakos skelbimo kokybei.
Jei norite optimizuoti skelbimus, pabandykite kiekvienoje pozicijoje prisegti po dvi ar tris unikalias antraštes arba aprašymus, kad algoritmas galėtų atlikti A / B versijų testavimą ir nustatyti našiausius išteklius. Venkite prisegti identišką ar labai panašų tekstą toje pačioje pozicijoje, nes tai apriboja sistemą ir gali sumažinti skelbimo stiprumą. Geriausiai veikia hibridinė strategija, pvz., kai prisegate tik vieną ar dvi pagrindines raktinių žodžių antraštes, o likusias leidžiate rotuoti dinamiškai. Be to, įsitikinkite, kad raktiniai žodžiai lieka nepakitę vienoje antraštėje. Jei raktinis žodis viršija 30 ženklų, įdėkite jį į 90 ženklų aprašymo lauką, kad jis puikiai tiktų.
- Pavyzdžiui, jei pirmoje antraštės pozicijoje prisegsite antraštę „Oficiali interneto svetainė“, visų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali interneto svetainė“. Tačiau, jei pirmoje antraštės pozicijoje prisegsite antrą antraštę, pvz., „Oficiali svetainė“, visų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“ arba „Oficiali svetainė“.
Jei esate prisegę antraščių ir (arba) aprašų visose pasiekiamose pozicijose, neprisegtos antraštės ir (arba) aprašai nerodomi.
Visada rodomos 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje prisegtos antraštės ar aprašai. Turinys, prisegtas 3 antraštės ir 2 aprašo pozicijose, nebūtinai bus rodomas kiekviename skelbime. Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, prisekite jį 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje.

Interaktyviųjų paieškos skelbimų našumo ataskaita

„Skelbimų“ puslapyje rasite tą pačią kiekvieno interaktyviojo paieškos skelbimo našumo metriką, kuri pateikiama kitiems teksto skelbimams. Statistikos lentelėje rodoma visų skelbimų derinių, sukurtų naudojant antraštes ir aprašymus, kuriuos įvedėte kiekvienam interaktyviajam paieškos skelbimui, bendra statistika.

Eikite į meniu Kampanijos skiltį Kampanijos ir pasirinkite Skelbimai.
Parodytame išskleidžiamajame meniu pasirinkite Atributai, tada – Skelbimo tipas.
Pažymėkite laukelį šalia parinkties „Interaktyvusis paieškos skelbimas“.
- Nebūtina: norėdami pakoreguoti ataskaitoje rodomus stulpelius ir duomenis, pasirinkite stulpelių piktogramą , tada – Keisti stulpelius. Pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti ataskaitoje. Sužinokite daugiau apie statistikos lentelės stulpelius,
Pasirinkite Taikyti.
Pasirinkite atsisiuntimo piktogramą .
Pasirinkite ataskaitos formatą. Pavyzdžiui, .csv, .pdf.
- Nebūtina: galite atidaryti ataskaitą naudodami ataskaitų redagavimo priemonę, suplanuoti ataskaitos teikimą arba nustatyti, kad ji būtų atsiųsta el. paštu. Sužinokite, kaip kurti, išsaugoti ir planuoti ataskaitas iš statistikos lentelių.

Taip pat galite peržiūrėti atskirų išteklių ir išteklių derinio ataskaitas.

Susijusios nuorodos

Vidiniai duomenys. Laikotarpis: nuo 2025 m. rugpjūčio 15 d. iki 2025 m. rugpjūčio 20 d.

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?