レスポンシブ検索広告(ベータ版)について

広告が表示される可能性を高めるには、同じまたは類似したフレーズが使用されていない、それぞれ異なる広告見出しを最低でも 5 つ用意します。冗長で似通った見出しを入力すると、広告の組み合わせを生成するシステムの機能が制限されます。サンプル広告を表示

レスポンシブ検索広告では、より豊富なテキストを使って、ユーザーにより関連性の高いメッセージを表示する広告を作成できます。レスポンシブ検索広告の作成時に広告見出しと広告文を複数入力すると、時間の経過とともに、さまざまな組み合わせが自動的にテストされ、どの組み合わせが最も効果的かが学習されます。レスポンシブ検索広告では、広告のコンテンツが見込み顧客の検索語句との関連性が高まるように調整されるため、キャンペーンの掲載結果の向上を見込めます。

重要
 
  • レスポンシブ検索広告はベータ版のため、Google 広告の一部の広告主様のみご利用いただけます。
  • ベータ版の機能に関する Google 広告の利用規約に基づき、非公開情報を開示することは許可されません。
  • レスポンシブ検索広告では、時間の経過とともに機械学習による改善を見込めるため、広告の掲載結果とステータスを定期的に確認することをおすすめします。
  • レスポンシブ検索広告は現在、英語、フランス語、ドイツ語、スペイン語、日本語、オランダ語、ポルトガル語、イタリア語、ロシア語、スウェーデン語、ポーランド語、デンマーク語、トルコ語、ノルウェー語ではすべての広告主様に、その他の言語では一部の広告主様に、ご利用いただけます。
  • すべての広告に表示したいテキストがある場合は、広告見出し位置 1、広告見出し位置 2、説明文位置 1 のいずれかにそのテキストを追加してください。

メリット

レスポンシブ検索広告には、以下のメリットがあります。

  • 端末の幅に適応した柔軟な広告が作成されるため、さらに広いスペースを使って見込み顧客とメッセージを共有できます。
  • 複数の広告見出しと広告文のオプションを提供するだけで、後は自動的に顧客に最も関連性の高い組み合わせの広告が表示されるので、時間を節約できます。
  • 広告見出しと広告文を複数入力することで、検索語句の一致率が高まり、オークションでの入札数が増えるため、より多くの見込み顧客にアプローチできます。
  • レスポンシブ検索広告では、オークションでの入札数が増え、既存のテキスト広告では獲得できなかったクリックやコンバージョンを獲得できるため、広告グループの掲載結果を向上することが可能です。

仕組み

広告見出しや広告文をできるだけ多く入力してください。それにより、見込み顧客の検索語句により密接に関連した広告が配信される可能性が高まるため、広告の掲載結果の向上につながります。

入力した広告見出しや広告文は、冗長にならないような方法で、さまざまなに組み合わせられます。時間の経過とともに、最も成果の見込める広告の組み合わせがテストされ、検索語句ごとにどの組み合わせが最も関連性の高いかが学習されます。

レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告の違い

レスポンシブ検索広告が拡張テキスト広告と異なる点は 2 つあります。

  1. スペースの拡大。レスポンシブ検索広告では、最大 3 個(拡張テキスト広告では最大 2 個)の広告見出しを表示でき、[広告文] 欄には半角 90 文字(全角 45 文字)までの広告文を 2 行(拡張テキスト広告では半角 80 文字(全角 40 文字)までの広告文を 1 行)入力できます。
  2. 柔軟性の向上。1 つのレスポンシブ検索広告に対して、最大 15 個の広告見出しと 4 つの広告文を入力できます。検索語句に適した組み合わせの広告が自動的に表示されます。

他のすべての項目については、レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告の間で違いはありません。

手順

レスポンシブ検索広告を作成する

  1. 左側のページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
  2. プラスボタン をクリックして、[レスポンシブ検索広告] を選択します。
  3. 最終ページ URL と表示 URL のパスのテキストを入力します。入力するとすぐに、広告のプレビューが右側に表示されます。
    • 注: プレビューは、お客様のアセットを使って作成される広告の候補を示すもので、すべての組み合わせを示すものではありません。フォーマットによっては、一部が省略される場合もあります。
  4. 広告見出しのオプションを入力します。少なくとも 3 つのオプションを入力してください。最大 15 個まで入力できます。
  5. 広告文のオプションを入力します。少なくとも 2 個のオプションを入力してください。最大 4 つまで入力できます。
  6. [保存] をクリックします。
広告見出しを入力するためのヒント
 
  • 広告見出しと広告文は順不同で表示されますので、注意が必要です。
  • まずは、広告に一緒に表示されることを想定して、広告見出しを 3 個書いてみてください。
  • 広告見出しには少なくとも 1 つのキーワードを含め、ターゲットとするキーワードに関連する広告見出しを作成してください。
  • さまざまな長さの広告見出しを作成してみてください。すべての広告見出しで文字数を上限まで使用することは避けるようにします。
  • それぞれ異なる広告見出しを、できるだけ多く入力しましょう。広告見出しが多ければ多いほど、Google 広告でメッセージを関連性の高い広告にまとめるオプションが増え、掲載結果の向上につながります。
    • 商品やサービスのその他のメリット、顧客のために解決できる問題、配送や返品についての情報を強調するようにしてください。レスポンシブ検索広告の作成についての詳細
    • さらに多くの広告見出しを提供できる場合は、入力済みの広告見出しの類似パターンを作成してみてください(行動を促すフレーズの変更など)。

 

レスポンシブ検索広告を編集する

  1. 左側のページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
  2. 結果の表の上にあるバーをクリックして、フィルタを追加します。
  3. 表示されるプルダウン メニューで [属性]、[広告の種類] の順にクリックします。
  4. [レスポンシブ検索広告] の横にあるチェックボックスをオンにします。
  5. 結果の表で、編集する広告にカーソルを合わせ、編集アイコン 編集 をクリックします。
  6. [編集] を選択します。
  7. 広告の URL、最終ページ URL、広告見出し、広告文、URL オプションに必要な変更を加えます。
  8. [保存] をクリックします。
    • 注: 広告見出しや広告文を削除または編集すると、掲載中の広告に変更が加えられ、掲載結果に影響を与える可能性があります。

広告見出しと広告文を特定の位置に固定する

レスポンシブ検索広告を作成すると、デフォルトで、広告見出しと広告文は順不同で表示されます。広告見出しや広告文を特定の位置に固定すると、個々の広告見出しや広告文が広告内のどこに表示されるかを調整できます。

たとえば、すべての広告に免責条項を表示する必要がある場合は、免責条項をレスポンシブ検索広告の広告文として作成し、広告文位置 1 に固定することができますこうすれば、ユーザーに表示されるすべての広告で、広告文の最初の部分に免責条項が記載されます。

  1. レスポンシブ検索広告を作成または編集します(上記の手順を参照)。
  2. 固定する広告見出しまたは広告文の右側にあるピンアイコンをクリックし、その広告見出しまたは広告文を固定する位置を選択します。
  3. 広告見出しや広告文の固定を解除するには、ピンアイコンをクリックし、[なし] を選択します。
  4. [保存] をクリックします。
    • 注: 広告見出しや広告文を削除または編集すると、掲載中の広告に変更が加えられ、掲載結果に影響を与える可能性があります。

ヒント

  • 広告見出しや広告文を固定すると、その特定の位置にのみ表示されるようになり、他の広告見出しや広告文がその場所に表示されなくなります。広告見出しや広告文の固定により、見込み顧客の検索に一致する広告見出しや広告文の総数が減るため、ほとんどの場合推奨されません。
  • 各位置に広告見出しや広告を 2、3 個固定すれば、そのうちのどれかが表示されます。こうすれば、どの広告見出しや広告文の成果が高いか判断できるようになります。
    • 例:「公式ウェブサイト」という広告見出しを広告見出し位置 1 に固定すると、ユーザーに表示されるすべての広告に最初の見出しとして「公式ウェブサイト」が表示されます。そこで、広告見出し位置 1 に見出しをもう 1 つ(「公式サイト」とします)固定すると、ユーザーに表示されるすべての広告の最初の見出し位置に「公式ウェブサイト」または「公式サイト」が表示されるようになります。
  • 指定可能なすべての位置に広告見出しまたは広告文を固定すると、固定されていない広告見出しや広告文は表示されなくなります。
  • 広告見出し位置 1、広告見出し位置 2、または広告文位置 1 に固定された広告見出しや広告文は、常に表示されます。広告見出し位置 3 と広告文位置 2 に固定されているコンテンツは、表示されない場合があります。すべての広告に表示したいテキストがある場合は、広告見出し位置 1、広告見出し位置 2、説明文位置 1 のいずれかにそのテキストを固定してください。

レスポンシブ検索広告の掲載結果に関するレポート

[広告と広告表示オプション] ページでは、他のテキスト広告に表示されるのと同じ掲載結果の指標が、レスポンシブ検索広告ごとに表示されます。掲載結果データには、レスポンシブ検索広告ごとに入力した広告見出しと広告文を使って表示された、すべての広告の組み合わせの合計が表示されます。

  1. 左側のページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
  2. 結果の表の上にあるバーをクリックして、フィルタを追加します。
  3. 表示されるプルダウン メニューで [属性]、[広告の種類] の順にクリックします。
  4. [レスポンシブ検索広告] の横にあるチェックボックスをオンにします。
    • (省略可)レポートに表示される項目(やデータ)を調整するには、表示項目アイコン 列 をクリックして [表示項目の変更] を選択し、レポートに表示する項目を選択します。掲載結果の表の列についての詳細
  5. [適用] をクリックします。
  6. ダウンロード アイコン download icon をクリックします。
  7. レポートの形式(.csv、.pdf など)を選択します。

留意点

  • ベータ版では、レスポンシブ検索広告は既存のテキスト広告を含む広告グループにのみ追加できます。
  • 一部の広告は表示されないことがあります。
  • 広告には広告見出しが最大 3 個、広告文が最大 2 個表示されます。
  • 広告見出しと広告文は順不同で表示されるため、それぞれが単体でも、組み合わされても、意味を成すようにしてください。
  • 広告見出しや広告文は、Google 広告のポリシーやお住まいの地域の法律に準拠していなければなりません。

関連リンク

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