レスポンシブ検索広告について

レスポンシブ検索広告では、より豊富なテキストを使って、ユーザーに関連性の高いメッセージを表示する広告を作成できます。レスポンシブ検索広告の作成時に複数の広告見出しと説明文を入力しておくと、その後 Google 広告によってさまざまな組み合わせが自動的にテストされ、掲載結果が最も高い組み合わせが使用されます。レスポンシブ検索広告では、広告のコンテンツと見込み顧客の検索語句との関連性が高まるように調整されるため、キャンペーンの掲載結果の向上を見込めます。

重要
  • アセットは順序不同で表示されるため、それぞれのアセットが単体でも組み合わされても意味を成すようにして、Google 広告のポリシーや地域の法律に違反しないようにしてください。
  • 広告グループごとに少なくとも 2 つの拡張テキスト広告と 1 つのレスポンシブ検索広告を設定することをおすすめします。有効なレスポンシブ検索広告の数は、広告グループごとに 3 個までに制限されています。
  • すべての広告に表示したいテキストがある場合は、広告見出しの位置 1、広告見出しの位置 2、説明文の位置 1 のいずれかにそのテキストを追加してください。
  • 広告が表示される可能性を高めるには、同じフレーズや類似するフレーズを含まない独自性のある広告見出しを 5 つ以上指定し、広告の有効性によるフィードバックを活用して広告効果を高めます。冗長で似通った広告見出しを使用すると、広告の組み合わせを生成するシステムの機能が制限されます。例を見る

メリット

レスポンシブ検索広告には、以下のメリットがあります。

  • デバイスの幅に適応した柔軟な広告が作成されるため、さらに広いスペースを使って見込み顧客にメッセージを伝えられます。
  • 複数の広告見出しと説明文のオプションを入力すると、ユーザーに最も関連性の高い組み合わせの広告が自動的に表示されるため、時間を節約できます。
  • 広告見出しと説明文を複数入力することで、検索語句の一致率が高まり、オークションでの入札数が増えるため、より多くの見込み顧客にアプローチできます。
  • レスポンシブ検索広告によってオークションでの競争力が高まるため、既存のテキスト広告で獲得できていないクリックやコンバージョンを獲得して、広告グループのパフォーマンスを改善することが可能です。

仕組み

広告見出しや説明文をできるだけ多く入力してください。それにより、見込み顧客の検索語句に密接に関連した広告が配信される可能性が高まるため、広告の掲載結果の向上につながります。

入力した広告見出しや説明文は、冗長にならないようさまざまに組み合わせられます。拡張テキスト広告とは異なり、レスポンシブ検索広告では最大 15 の広告見出しと 4 つの説明文を使用できます。広告ごとに最大 3 つの広告見出しと 2 つの説明文が選ばれ、異なる組み合わせや順番で表示されます。最も成果の見込める広告の組み合わせが時間とともにテストされ、検索語句に対して最も関連性の高い組み合わせが特定されます。

手順

レスポンシブ検索広告を作成する

  1. 左側のページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
  2. プラスボタン をクリックし、レスポンシブ検索広告を選択します。
  3. 最終ページ URL と表示 URL のパスのテキストを入力します。入力するとすぐに、広告のプレビューが右側に表示されます。 
    • 注: プレビューは、お客様のアセットを使って作成される広告の候補を示すもので、すべての組み合わせを示すものではありません。フォーマットによっては、一部が省略される場合もあります。
  4. 広告見出しを入力します。少なくとも 3 つ入力してください(最大 15 個まで入力できます)。
  5. 説明文を入力します。少なくとも 2 つ入力してください(最大 4 つまで入力できます)。
  6. [保存] をクリックします。
広告見出しを入力するためのヒント
 
  • 広告見出しと説明文は順不同で表示されます。
  • まずは、広告に一緒に表示されることを想定して、広告見出しを 3 個書いてみてください。
  • 広告見出しに少なくとも 1 つのキーワードを含め、ターゲットとするキーワードに関連する広告見出しを作成してください。
  • 独自性のある広告見出しを、できるだけ多く指定するようにしてください。広告見出しが多ければ多いほど、Google 広告でメッセージを関連性の高い広告にまとめる選択肢が増え、掲載結果の向上につながります。
    • 商品やサービスのその他のメリット、対応中の問題、配送や返品についての情報を強調するようにしてください。レスポンシブ検索広告の作成についての詳細
    • さらに多くの広告見出しを使用できる場合は、入力済みの広告見出しの類似パターンを作成してみてください。(行動を促すフレーズの変更など)。

レスポンシブ検索広告を編集する

  1. 左側のページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
  2. 結果の表の上にあるバーをクリックして、フィルタを追加します。
  3. 表示されるプルダウン メニューで [属性]、[広告の種類] の順にクリックします。
  4. [レスポンシブ検索広告] の横にあるチェックボックスをオンにします。
  5. 結果の表で、編集する広告にカーソルを合わせ、編集アイコン 編集 をクリックします。
  6. [編集] を選択します。
  7. 広告の URL、最終ページ URL、広告見出し、説明文、URL オプションに必要な変更を加えます。
  8. [保存] をクリックします。
    • 注: 広告見出しや広告文を削除または編集すると、掲載中の広告に変更が加えられ、掲載結果に影響を与える可能性があります。

広告見出しと説明文を特定の位置に固定する

レスポンシブ検索広告を作成すると、デフォルトで、広告見出しと説明文は順不同で表示されます。広告見出しや説明文を特定の位置に固定すると、個々の広告見出しや説明文が広告内のどこに表示されるかを調整できます。

たとえば、すべての広告に免責条項を表示する必要がある場合は、免責条項をレスポンシブ検索広告の説明文として作成し、説明文の位置 1 に固定することができます。こうすれば、ユーザーが目にするすべての広告の説明文の最初の部分に免責条項が表示されます。

  1. レスポンシブ検索広告を作成または編集します(上記の手順を参照)。
  2. 固定する広告見出しまたは説明文の右側にあるピンアイコンをクリックし、その広告見出しまたは説明文を固定する位置を選択します。
  3. 広告見出しや説明文の固定を解除するには、ピンアイコンをクリックし、[なし] を選択します。
  4. [保存] をクリックします。
    • 注: 広告見出しや広告文を削除または編集すると、掲載中の広告に変更が加えられ、掲載結果に影響を与える可能性があります。

ヒント

  • 固定した広告見出しや説明文は、その特定の位置にのみ表示されるようになり、他の広告見出しや説明文はその場所に表示されなくなります。広告見出しや説明文の固定により、見込み顧客の検索に一致する広告見出しや説明文の総数が減るため、ほとんどの場合推奨されません。
  • 各位置に広告見出しや広告を 2、3 個固定すると、そのうちのどれかがその位置に表示されます。こうすれば、どの広告見出しや説明文の成果が高いかを判断できるようになります。
    • 例:「公式ウェブサイト」という広告見出しを広告見出しの位置 1 に固定すると、ユーザーに表示されるすべての広告に最初の見出しとして「公式ウェブサイト」と表示されます。そこで、広告見出しの位置 1 に見出しをもう 1 つ(「公式サイト」とします)固定すると、ユーザーに表示されるすべての広告の最初の見出しの位置に「公式ウェブサイト」または「公式サイト」と表示されるようになります。
  • 指定可能なすべての位置に広告見出しまたは説明文を固定すると、固定されていない広告見出しや説明文は表示されなくなります。
  • 広告見出しの位置 1、広告見出しの位置 2、または説明文の位置 1 に固定された広告見出しや説明文は、常に表示されます。広告見出しの位置 3 と説明文の位置 2 に固定されているコンテンツは、表示されない場合があります。すべての広告に表示したいテキストがある場合は、広告見出しの位置 1、広告見出しの位置 2、説明文の位置 1 のいずれかにそのテキストを固定してください。

レスポンシブ検索広告の掲載結果に関するレポート

[広告と広告表示オプション] ページでは、他のテキスト広告に表示されるのと同じ掲載結果の指標が、レスポンシブ検索広告ごとに表示されます。掲載結果データには、レスポンシブ検索広告ごとに入力した広告見出しと説明文を使って表示された、すべての広告の組み合わせの合計が表示されます。

  1. 左側のページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
  2. 結果の表の上にあるバーをクリックして、フィルタを追加します。
  3. 表示されるプルダウン メニューで [属性]、[広告の種類] の順にクリックします。
  4. [レスポンシブ検索広告] の横にあるチェックボックスをオンにします”
    • 省略可: レポートに表示する項目(およびデータ)を調整するには、表示項目アイコン 列 をクリックして [変更する項目] を選択し、レポートに表示する項目を選択します。掲載結果の表の列についての詳細
  5. [適用] をクリックします。
  6. ダウンロード アイコン download icon をクリックします。
  7. レポートの形式(.csv、.pdf など)を選択します。

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