מידע על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מותאמות באופן אוטומטי למיקום שבו הן מוצגות, ומאפשרות לכם להציג ללקוחות יותר טקסט ומסרים רלוונטיים יותר. כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, מזינים כמה כותרות וכמה תיאורים. במשך הזמן מערכת Google Ads בוחנת באופן אוטומטי שילובים שונים ומזהה אילו שילובים מניבים את הביצועים הכי טובים. במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש התוכן מותאם באופן מדויק יותר למונחי החיפוש של הלקוחות הפוטנציאליים – יתרון שעשוי לשפר את ביצועי הקמפיין שלכם.

חשוב
  • המערכת יכולה להציג את נכסי המודעות בכל סדר שהוא, ולכן חשוב לוודא שהם יהיו הגיוניים אם יופיעו בנפרד או בשילוב עם נכסים אחרים. כמו כן, עליכם לדאוג שהנכסים לא יפרו את המדיניות שלנו או את החוק המקומי.
  • בכל קבוצת מודעות מומלץ ליצור 2 מודעות טקסט מורחבות ומודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש. ניתן להפעיל עד 3 מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש בכל קבוצת מודעות.
  • אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להוסיף אותו במיקום 1 בכותרת, במיקום 2 בכותרת או במיקום 1 בתיאור.
  • כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעה תוצג לגולשים, כדאי לספק לפחות 5 כותרות ייחודיות שאין בהן ביטויים החוזרים על עצמם או ביטויים דומים. כמו כן, מומלץ להשתמש במדד חוזק המודעה כדי לשפר את האפקטיביות שלה. הוספה של כותרות מיותרות תגביל את היכולת של המערכת ליצור שילובים של מודעות. ראו דוגמאות.

יתרונות

אפשר להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש כדי:

  • ליצור מודעות גמישות שמתאימות את עצמן לרוחב המסכים במכשירים השונים, וכך מפנות יותר מקום למסרים שאתם רוצים להציג ללקוחות פוטנציאליים.
  • לחסוך זמן: אם מספקים למערכת Google Ads כמה אפשרויות של כותרות ותיאורים, היא תציג ללקוחות את השילובים הרלוונטיים ביותר.
  • להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים: הכותרות והתיאורים שאתם מספקים מאפשרים למודעות להשתתף ביותר מכירות פומביות ולהתאים ליותר שאילתות.
  • לשפר את הביצועים של קבוצת המודעות: מודעות רספונסיביות משתתפות ביותר מכירות פומביות, ולכן הן יכולות לקבל יותר קליקים ולהוביל ליותר המרות בהשוואה למודעות הטקסט הקיימות שלכם.

איך זה עובד

ככל שתזינו יותר כותרות ותיאורים, יהיו למערכת Google Ads יותר הזדמנויות להציג מודעות עם תכנים שקרובים יותר לשאילתות החיפוש של לקוחות פוטנציאליים, והמודעות יוכלו להניב ביצועים טובים יותר.

אחרי שמזינים כותרות ותיאורים, מערכת Google Ads מרכיבה מהטקסטים כמה שילובים של מודעות באופן שאינו יוצר כפילויות. שלא כמו למודעות טקסט מורחבות, למודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש אפשר לספק עד 15 כותרות ו-4 תיאורים. בשלב הבא, בכל מודעה נתונה תבחר המערכת עד 3 כותרות ו-2 תיאורים שיוצגו בשילובים שונים ובסדר שונה. במשך הזמן, מערכת Google Ads תבדוק את המודעות עם השילובים המבטיחים ביותר ותזהה אילו שילובים הם הרלוונטיים ביותר לשאילתות שונות.

הוראות

יצירת מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש

  1. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  2. לוחצים על לחצן הפלוס  ובוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
  3. מזינים את כתובת ה-URL הסופית ואת הטקסט של הנתיב לתצוגה. בזמן שתקלידו תופיע תצוגה מקדימה של המודעה מצד שמאל. 
    • הערה: בתצוגה המקדימה תוכלו לראות מודעות אפשריות שהמערכת מרכיבה מהנכסים שלכם. לא כל השילובים מוצגים ובפורמטים מסוימים ייתכן שהטקסטים שלכם יקוצרו.
  4. מזינים את הכותרות. צריך להזין לפחות 3 כותרות, אבל אפשר להזין עד 15.
  5. מזינים את התיאורים. צריך להזין לפחות 2 תיאורים, אבל אפשר להזין עד 4. 
  6. לוחצים על שמירה
טיפים לבחירת כותרות
 
  • חשוב לזכור שהמערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי.
  • נסו לנסח את 3 הכותרות הראשונות כאילו הן יוצגו יחד באותה מודעה.
  • הקפידו לכלול בכותרות לפחות מילת מפתח אחת שהגדרתם וליצור כותרות רלוונטיות למילות המפתח שאתם ממקדים אליהן.
  • נסו לספק כמה שיותר כותרות ייחודיות. ככל שתספקו יותר כותרות, יהיו למערכת Google Ads יותר אפשרויות להרכיב מהמסרים שלכם מודעות רלוונטיות שיוכלו לשפר את הביצועים בחשבון.
    • נסו להדגיש יתרונות נוספים שאפשר להפיק מהמוצר או מהשירות שאתם מוכרים או בעיה שאפשר לפתור בעזרתם. אפשרות נוספת היא להדגיש מידע על משלוחים והחזרות. למידע נוסף על יצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
    • אם לא ניצלתם את כל השדות להוספת כותרת, כדאי לנסות ליצור וריאציות של כותרות שכבר הזנתם. לדוגמה, אפשר לנסות לשנות את הקריאה לפעולה.

עריכה של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש

  1. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  2. לוחצים על הסרגל שמעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן. 
  3. בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג המודעה. 
  4. מסמנים את התיבה שליד "מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש".
  5. בטבלת התוצאות, מעבירים את העכבר מעל המודעה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל העריכה עריכה.
  6. בוחרים עריכה.
  7. מבצעים את השינויים הרצויים בכתובת ה-URL, בכתובת ה-URL הסופית, בכותרות, בתיאורים או באפשרויות כתובת ה-URL של המודעה.
  8. לוחצים על שמירה.
    • הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.

הצמדה של כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים

כברירת מחדל, כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, המערכת יכולה להציג את הכותרות והתיאורים בכל סדר שהוא. אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים, כדי לקבוע איפה הם יוצגו במודעה. 

לדוגמה, אם החוק מחייב אתכם להציג טקסט מסוים בכל מודעה ומודעה, אתם יכולים להזין אותו כתיאור של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש ולהצמיד אותו למיקום 1 בתיאור. אם תעשו את זה, הטקסט הרלוונטי יופיע בחלק הראשון של התיאור בכל המודעות שיוצגו ללקוחות.

  1. יוצרים או עורכים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש (לפי ההוראות שמפורטות בקטעים הקודמים במאמר). 
  2. משמאל לכל כותרת או תיאור שרוצים להצמיד, לוחצים על סמל ההצמדה Pin ובוחרים את המיקום שאליו רוצים להצמיד אותם. 
  3. כדי להצמיד כותרת או תיאור שהצמדתם בוטלה, לוחצים על סמל ההצמדה Pin ובוחרים את המיקום שבו רוצים להציג אותם.
  4. לוחצים על שמירה.
    • הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.

טיפים

  • כשמצמידים כותרת אחת או תיאור אחד, רק הם מוצגים במיקום שאליו הצמדתם אותם. המערכת לא תציג אף כותרת אחרת או תיאור אחר באותו מיקום. הצמדה מקטינה את מספר הכותרות והתיאורים שאפשר להתאים לחיפוש של לקוח פוטנציאלי, ולכן ברוב המקרים לא מומלץ להשתמש בה.
  • אם משתמשים בהצמדה, מומלץ להצמיד 2 או 3 כותרות או תיאורים לכל מיקום כדי שהמערכת תוכל להציג כל אחד מהם במיקום הזה. עבודה בשיטה הזאת תספק לכם יותר גמישות ותאפשר לכם לבדוק אילו כותרות או תיאורים מניבים ביצועים יותר טובים.
    • דוגמה: אם תצמידו את הכותרת "האתר הרשמי" למיקום 1 בכותרת, הכותרת הראשונה שתופיע בכל המודעות שיוצגו ללקוחות תהיה "האתר הרשמי". לעומת זאת, אם תצמידו לאותו מיקום עוד כותרת, נניח "אתר האינטרנט הרשמי", בכל המודעות שיוצגו ללקוחות הכותרת הראשונה תהיה "האתר הרשמי" או "אתר האינטרנט הרשמי".
  • אם תצמידו כותרות או תיאורים לכל המיקומים הזמינים, כותרות או תיאורים שלא יוצמדו לא יוצגו.
  • כותרות או תיאורים שתצמידו למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור יוצגו תמיד. תכנים שיוצמדו למיקום 3 בכותרת ולמיקום 2 בתיאור לא תמיד יוצגו. אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.

דיווח על הביצועים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

בדף 'מודעות ותוספים', אותם מדדי ביצועים שמוצגים עבור מודעות הטקסט האחרות יוצגו עבור כל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש. בנתונים הסטטיסטיים יוצגו הערכים הכוללים של כל שילובי המודעות שהוצגו למשתמשים תוך שימוש בכותרות ובתיאורים שהזנתם לכל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.

  1. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  2. לוחצים על הסרגל שמעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן. 
  3. בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג המודעה. 
  4. מסמנים את התיבה שלצד האפשרות "מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש".
  5. לוחצים על יישום.
  6. לוחצים על סמל ההורדה download icon.
  7. בוחרים פורמט לדוח (דוגמאות: ‎.csv‏, ‎.pdf).

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה