A reszponzív keresési hirdetések

Fontos

• 2022. június 30. után nem lehet kiterjesztett szöveges hirdetéseket létrehozni és szerkeszteni.
• A kiterjesztett szöveges hirdetések továbbra is megjelennek, és a továbbiakban is láthatók lesznek a teljesítményükre vonatkozó jelentések.
• A kiterjesztett szöveges hirdetéseket továbbra is szüneteltetheti vagy újraindíthatja, és szükség esetén el is távolíthatja őket.
• Nyomatékosan javasoljuk, hogy térjen át a reszponzív keresési hirdetésekre.
• További információ a kiterjesztett szöveges hirdetésekre vonatkozó változásról

A reszponzív keresési hirdetésekkel olyan hirdetéseket hozhat létre, amelyek az ügyfelekhez igazodva több és relevánsabb üzenetet jelenítenek meg. Reszponzív keresési hirdetés létrehozásakor adjon meg több címsort és leírást, amelyek különféle kombinációit a Google Ads idővel automatikusan teszteli, így megismeri, hogy mely kombinációk teljesítenek a legjobban. A reszponzív keresési hirdetések javíthatják a kampány teljesítményét azáltal, hogy a hirdetés tartalmát úgy módosítják, hogy még inkább illeszkedjen a potenciális ügyfelek keresőkifejezéseihez.

Tippek

• Az elemek bármely sorrendben megjeleníthetők, ezért győződjön meg arról, hogy önállóan vagy kombinálva is értelmesek, és nem sértik az irányelveinket vagy a helyi törvényeket.
• Javasoljuk, hogy hirdetéscsoportonként adjon meg egy-egy olyan reszponzív keresési hirdetést, amelynek legalább „Jó” vagy „Kiváló” a hirdetési ereje. Minden hirdetéscsoportban legfeljebb 3 engedélyezett reszponzív keresési hirdetés lehet.
• Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, adja meg a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióhoz, illetve az 1. leíráspozícióhoz.
• Tekintse meg a keresőautomatizálás műszaki útmutatóját, ahol további információt találhat a Google által használt jelekről, a lekérdezések kulcsszavakkal való egyeztetéséről, a kulcsszóegyezés automatizálás révén történő hatékonyabbá tételéről, valamint a teljesítmény javításának módjairól.
• További információ a reszponzív keresési hirdetések létrehozásáról.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.

---

Előnyök

A reszponzív keresési hirdetések segítségével:

• Létrehozhat olyan rugalmas hirdetéseket, amelyek igazodnak az eszközök szélességéhez, így több helyet biztosítanak ahhoz, hogy megossza üzenetét a potenciális ügyfelekkel.
• Időt takaríthat meg azzal, ha több címsor- és leíráslehetőséget ad meg, és lehetővé teszi, hogy a Google Ads a leginkább releváns kombinációkat jelenítse meg az ügyfeleknek.
• Személyre szabhatja a címsorokat és a leírásokat az ügyfelek helye, rendszeres helyei vagy az érdeklődésükre számot tartó helyek alapján.
• További potenciális ügyfeleket érhet el, ha több címsor- és leíráslehetőséget használ, így a hirdetések több aukcióban vehetnek részt, és több lekérdezéssel egyezhetnek.
• Megnövelheti a hirdetéscsoportok teljesítményét azáltal, hogy több olyan kattintást és konverziót vonzanak, amelyeket a meglévő szöveges hirdetések nem rögzítenek, mivel a reszponzív keresési hirdetésekkel több aukcióban vehet részt.

Működés

Minél több címsort és leírást ad meg, annál több lehetősége van a Google Ads szolgáltatásnak arra, hogy olyan hirdetéseket jelenítsen meg, amelyek jobban megfelelnek a potenciális ügyfelek keresési lekérdezéseinek, ami javíthatja a hirdetés teljesítményét.

Miután megadta a címsorokat és a leírásokat, a Google Ads több hirdetéskombinációt is létrehoz a szövegekből úgy, hogy egyik változat se szerepeljen kétszer. A kiterjesztett szöveges hirdetésektől eltérően a reszponzív keresési hirdetésekhez akár 15 címsort és 4 leírást is megadhat.

Ezután a rendszer minden egyes hirdetésnél kiválaszt legfeljebb 3 címsort és 2 leírást, és eltérő kombinációkban és sorrendben megjeleníti őket. Előfordulhat, hogy a hirdetésszöveg egy része automatikusan félkövérrel szedve jelenik meg, ha egy felhasználó keresési lekérdezésével egyezést vagy szoros egyezést mutat. A Google Ads idővel teszteli a legígéretesebb hirdetéskombinációkat, és megtanulja, hogy mely kombinációk a leginkább relevánsak a különféle lekérdezéseknél.

Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben

A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.

A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.

Utasítások

Reszponzív keresési hirdetések létrehozása

1. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és eszközök lehetőségre.
2. Kattintson a pluszjelgombra , majd válassza ki a Reszponzív keresési hirdetés lehetőséget.
3. Adja meg a végső URL-t és a megjelenített útvonal szövegét. Beírás közben a hirdetés előnézete a jobb oldalon látható.
   • Megjegyzés: Az előnézet az adott elemekkel létrehozott potenciális hirdetéseket mutatja. Nem minden lehetséges kombináció jelenik meg, és egyes formátumoknál előfordulhat némi rövidítés.
4. Adja meg a címsorokat. Legalább 3 és legfeljebb 15 címsort adhat meg.
5. Adj meg a leírást. Legalább 2 és legfeljebb 4 leírást adhat meg.
6. Kattintson a Mentés gombra.

Tippek a címsorok beírásához

• Ne feledje, hogy a címsorok és a leírások bármilyen sorrendben megjelenhetnek.
• Próbálja úgy megírni az első 3 címsort, mintha együtt jelennének meg a hirdetésben.
• Győződjön meg arról, hogy a címsorokban legalább egy kulcsszó szerepel, és olyan címsorokat hozzon létre, amelyek relevánsak a célzott kulcsszavak szempontjából.
• Összpontosítson arra, hogy minél több egyedi címsort adjon meg. A több címsor több lehetőséget biztosít a Google Ads számára, hogy az üzenetekből releváns hirdetéseket állítson össze, amelyek növelhetik a teljesítményt.
  • Próbálja kiemelni egy további termék vagy szolgáltatás előnyeit, egy olyan problémát, amelyet meg tud oldani, vagy a szállítással és a visszaküldéssel kapcsolatos adatokat. További információ a reszponzív keresési hirdetések létrehozásáról.
  • Még több címsort adhat meg a már megadott címsorok különböző változatainak létrehozásával. Például próbáljon ki más cselekvésre ösztönzést.

Reszponzív keresési hirdetések szerkesztése

1. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és eszközök lehetőségre.
2. Szűrő hozzáadásához kattintson az eredményeket tartalmazó táblázat fölötti sávra.
3. A megjelenő legördülő menüben kattintson az Attribútumok, majd a Hirdetéstípus lehetőségre.
4. Jelölje be a „Reszponzív keresési hirdetés” melletti jelölőnégyzetet.
5. Az eredményeket tartalmazó táblázatban mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt hirdetésre, majd kattintson a szerkesztésikonra .
6. Válassza a Szerkesztés lehetőséget.
7. Végezze el a kívánt módosításokat a hirdetés URL-jében, végső URL-jében, címsoraiban, leírásaiban vagy URL-beállításaiban.
8. Kattintson a Mentés gombra.
   • Megjegyzés: Egy adott címsor vagy leírás eltávolításával vagy szerkesztésével megváltoztathatja a megjelenő hirdetéseket, és ez hatással lehet a teljesítményükre.

Címsorok és leírások rögzítése meghatározott helyeken

Alapértelmezés szerint amikor létrehoz egy reszponzív keresési hirdetést, a címsorok és a leírások bármely sorrendben megjelenhetnek. Ha szeretné, beállíthatja, hogy az egyes címsorok és leírások a hirdetés mely részén jelenjenek meg úgy, hogy meghatározott pozíciókban rögzíti őket.

Például ha minden hirdetésben fel szeretné tüntetni a felelősséget kizáró nyilatkozatot, ezt beillesztheti a reszponzív keresési hirdetés leírásába, és rögzítheti a leírás 1. pozíciójában. Ez biztosítja, hogy minden olyan hirdetés, amely az ügyfeleknek megjelenik, megjeleníti a nyilatkozatot a leírás első részében. Ehhez kövesse az alábbi lépéseket:

1. Hozzon létre egy reszponzív keresési hirdetést, vagy módosítson egy meglévőt (lásd a fenti lépéseket).
2. A rögzíteni kívánt címsor vagy leírás mellett kattintson a rögzítésikonra , és válassza ki azt a pozíciót, amelyben a címsort vagy leírást rögzíteni szeretné.
3. Nem rögzített címsor vagy leírás rögzítéséhez kattintson a rögzítésikonra , és válassza ki azt a pozíciót, amelyben a címsort vagy leírást meg szeretné jeleníteni.
4. Kattintson a Mentés gombra.
   • Megjegyzés: Egy adott címsor vagy leírás eltávolításával vagy szerkesztésével megváltoztathatja a megjelenő hirdetéseket, és ez hatással lehet a teljesítményükre.

Tippek

• Ha kitűz egy címsort vagy egy leírást, akkor az csak az adott pozícióban fog megjelenni, megakadályozva, hogy más címsorok vagy leírások jelenjenek meg helyette. Mivel a kitűzéssel csökkenti azon címsorok vagy leírások általános számát, amelyek a potenciális ügyfelek kereséseihez társíthatók, a legtöbb hirdetőnek nem javasoljuk a kitűzést, amely a hirdetés erejét is befolyásolhatja.
• Próbáljon két-három címsort vagy leírást ugyanarra a helyre kitűzni, hogy közülük bármelyik megjelenhessen az adott helyen. Ez nagyobb rugalmasságot biztosít akkor, ha meg szeretné tudni, melyik címsor vagy leírás teljesít jobban.
  • Példa: Ha a „Hivatalos webhely” címsort az 1. címsorpozícióban rögzíti, az összes hirdetés első címsora a „Hivatalos webhely” lesz. Ha azonban egy második címsort is rögzít – legyen ez például „A hivatalos webhely” – az 1. címsorpozícióban, az összes hirdetés első címsora vagy a „Hivatalos webhely”, vagy pedig „A hivatalos webhely” lesz.
• Ha az összes rendelkezésre álló pozícióban rögzít címsorokat és/vagy leírásokat, a nem rögzített címsorok vagy leírások nem fognak megjelenni.
• Az 1. címsorpozícióban és 2. címsorpozícióban rögzített címsorok, valamint az 1. leíráspozícióban rögzített leírások mindig meg fognak jelenni. Nem garantált, hogy a 3. címsorpozícióban és a 2. leíráspozícióban rögzített tartalmak minden hirdetésben meg fognak jelenni. Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, tűzze ki a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióban vagy az 1. leíráspozícióban.

A reszponzív keresési hirdetések teljesítményjelentése

A „Hirdetések és eszközök” oldalon ugyanazokat a teljesítménymutatókat tekintheti meg az egyes reszponzív keresési hirdetésekre vonatkozóan, amelyeket más szöveges hirdetésekhez is listáz a rendszer. A statisztikai táblázat az összes olyan hirdetéskombináció számát mutatja, amely az egyes reszponzív keresési hirdetésekhez megadott címsorokkal és leírásokkal lett létrehozva.

1. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és eszközök lehetőségre.
2. Szűrő hozzáadásához kattintson az eredményeket tartalmazó táblázat fölötti sávra.
3. A megjelenő legördülő menüben kattintson az Attribútumok, majd a Hirdetéstípus lehetőségre.
4. Jelölje be a „Reszponzív keresési hirdetés” melletti jelölőnégyzetet.
   • Nem kötelező: A jelentésben megjelenő oszlopok és adatok módosításához kattintson az oszlopikonra , és válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget. Válassza ki azokat az oszlopokat, amelyeket szerepeltetni szeretne a jelentésben. További információ a statisztikai táblázat oszlopairól.
5. Kattintson az Alkalmaz gombra.
6. Kattintson a letöltésikonra .
7. Válassza ki a jelentés formátumát (pl. .csv vagy .pdf).
   • Nem kötelező: Kiválaszthatja, hogy a jelentést a Jelentésszerkesztőben nyitja-e meg, időzíti-e, vagy e-mailben kéri-e. További információ a jelentések mentéséről és ütemezéséről.

Megtekinthet egyedi elemekre és az elemek kombinációjára vonatkozó jelentéseket is.

Kapcsolódó linkek

• Útmutató a reszponzív keresési hirdetésekhez
• Útmutató a keresési hirdetések automatizálásához
• A keresési hirdetések automatizálásának szabályozása
• Hatékony keresési hirdetések létrehozása
• A reszponzív keresési hirdetésekre vonatkozó elemjelentés bemutatása