Az adaptív keresési hirdetések

Az adaptív keresési hirdetésekkel olyan hirdetéseket hozhat létre, amelyek az ügyfelekhez igazodva több és relevánsabb szöveget jelenítenek meg. Adaptív keresési hirdetés létrehozásakor adjon meg több címsort és leírást, amelyek különféle kombinációit a Google Ads idővel automatikusan teszteli, így megismeri, hogy mely kombinációk teljesítenek a legjobban. Az adaptív keresési hirdetések javíthatják a kampány teljesítményét azáltal, hogy a hirdetés tartalmát úgy módosítják, hogy még inkább illeszkedjen a potenciális ügyfelek keresőkifejezéseihez.

Fontos
  • Az elemek bármely sorrendben megjeleníthetők, ezért győződjön meg arról, hogy önállóan vagy kombinálva is értelmesek, és nem sértik az irányelveinket vagy a helyi törvényeket.
  • Javasoljuk, hogy hirdetéscsoportonként legalább két kiterjesztett szöveges hirdetést és egy adaptív keresési hirdetést használjon. Minden hirdetéscsoportban legfeljebb három engedélyezett adaptív keresési hirdetés lehet.
  • Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, adja meg a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióhoz, illetve az 1. leíráspozícióhoz.
  • A hirdetések megjelenítési esélyének növelésére adjon meg legalább öt olyan egyedi címsort, amelyek nem tartalmaznak ismétlődő vagy hasonló kifejezést, és a hirdetés hatékonyságának javítása érdekében kihasználják a hirdetés erősségéről szóló visszajelzést. A felesleges címsorok korlátozzák a rendszer azon képességét, hogy hirdetéskombinációkat állítson össze. Példák megtekintése.

Előnyök

Az adaptív keresési hirdetések az alábbiakban nyújthatnak segítséget:

  • Létrehozhat olyan rugalmas hirdetéseket, amelyek igazodnak az eszközök szélességéhez, így több helyet biztosítanak ahhoz, hogy megossza üzenetét a potenciális ügyfelekkel.
  • Időt takaríthat meg azzal, ha több címsor- és leíráslehetőséget ad meg, majd hagyja, hogy a Google Ads a leginkább releváns kombinációkat jelenítse meg az ügyfeleknek.
  • További potenciális ügyfeleket érhet el, ha több címsor- és leíráslehetőséget használ, így a hirdetések több aukcióban vehetnek részt, és több lekérdezéssel egyezhetnek.
  • Megnövelheti a hirdetéscsoportok teljesítményét azáltal, hogy több olyan kattintást és konverziót vonzanak, amelyeket a meglévő szöveges hirdetések nem rögzítenek, mivel az adaptív keresési hirdetésekkel több aukcióban vehet részt.

Működés

Minél több címsort és leírást ad meg, annál több lehetősége van a Google Ads szolgáltatásnak arra, hogy olyan hirdetéseket jelenítsen meg, amelyek jobban megfelelnek a potenciális ügyfelek keresési lekérdezéseinek, ami javíthatja a hirdetés teljesítményét.

Miután megadta a címsorokat és a leírásokat, a Google Ads több hirdetéskombinációt is létrehoz a szövegekből úgy, hogy egyik változat se szerepeljen kétszer. A kiterjesztett szöveges hirdetésektől eltérően az adaptív keresési hirdetésekhez akár 15 címsort és 4 leírást is megadhat. Ezután a rendszer minden egyes hirdetésnél kiválaszt legfeljebb 3 címsort és 2 leírást, és eltérő kombinációkban és sorrendben megjeleníti őket. A Google Ads idővel teszteli a legígéretesebb hirdetéskombinációkat, és megtanulja, hogy melyik kombinációk a leginkább relevánsak a különféle lekérdezéseknél.

Útmutató

Adaptív keresési hirdetés létrehozása

  1. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények lehetőségre.
  2. Kattintson a pluszgombra , majd válassza ki az Adaptív keresési hirdetés lehetőséget.
  3. Adja meg a végső URL-t és a megjelenített útvonal szövegét. Beírás közben a hirdetés előnézete a jobb oldalon látható. 
    • Megjegyzés: Az előnézet az adott elemekkel létrehozott potenciális hirdetéseket mutatja. Nem minden lehetséges kombináció jelenik meg, és egyes formátumoknál előfordulhat némi rövidítés.
  4. Adja meg a címsorokat. Legalább 3 és legfeljebb 15 címsort adhat meg.
  5. Adja meg a leírást. Legalább 2 és legfeljebb 4 leírást adhat meg. 
  6. Kattintson a Mentés gombra. 
Tippek a címsorok beírásához
 
  • Ne feledje, hogy a címsorok és a leírások bármilyen sorrendben megjelenhetnek.
  • Próbálja úgy megírni az első 3 címsort, mintha együtt jelennének meg a hirdetésben.
  • Győződjön meg arról, hogy a címsorokban legalább egy kulcsszó szerepel, és olyan címsorokat hozzon létre, amelyek relevánsak a célzott kulcsszavak szempontjából.
  • Összpontosítson arra, hogy minél több egyedi címsort adjon meg. A több címsor több lehetőséget biztosít a Google Ads szolgáltatásnak, hogy az üzenetekből releváns hirdetéseket hozzon létre, amelyek növelhetik a teljesítményt.
    • Próbálja kiemelni a termékei vagy szolgáltatásai által nyújtott további előnyöket, egy olyan problémát, amelyet meg tud oldani, vagy emelje ki a szállítással és a visszaküldéssel kapcsolatos információkat. További információ az adaptív keresési hirdetések létrehozásáról.
    • Ha még több címsort tud megadni, akkor próbálkozzon azzal, hogy a már megadott címsorok különböző változatait hozza létre. Például próbáljon ki más cselekvésre ösztönzést.

Az adaptív keresési hirdetések szerkesztése

  1. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények lehetőségre.
  2. Szűrő hozzáadásához kattintson az eredményeket tartalmazó táblázat fölötti sávra. 
  3. A megjelenő legördülő menüben kattintson az Attribútumok, majd a Hirdetéstípus lehetőségre. 
  4. Jelölje be az „Adaptív keresési hirdetés” melletti jelölőnégyzetet.
  5. Az eredményeket tartalmazó táblázatban mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt hirdetésre, majd kattintson a szerkesztésikonra Szerkesztés.
  6. Válassza a Szerkesztés lehetőséget.
  7. Végezze el a kívánt módosításokat a hirdetés URL-jében, végső URL-jében, címsoraiban, leírásaiban vagy URL-beállításaiban.
  8. Kattintson az Új hirdetés mentése gombra.
  9. Megjegyzés: Egy adott címsor vagy leírás eltávolításával vagy szerkesztésével megváltoztathatja a megjelenő hirdetéseket, és ez hatással lehet a teljesítményükre.

Címsorok és leírások rögzítése meghatározott helyeken

Alapértelmezés szerint az adaptív keresési hirdetések létrehozásakor a címsorok és a leírások bármely sorrendben megjelenhetnek. Ha szeretné, beállíthatja, hogy az egyes címsorok és leírások a hirdetés mely részén jelenjenek meg úgy, hogy meghatározott pozíciókban rögzíti őket. 

Például ha minden hirdetésben fel szeretné tüntetni a felelősséget kizáró nyilatkozatot, beillesztheti az adaptív keresési hirdetés leírásába, és rögzítheti a leírás 1. pozíciójában. Ily módon minden olyan hirdetés, amely az ügyfeleknek megjelenik, megjeleníti a nyilatkozatot a leírás első részében. Ehhez kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Hozzon létre egy adaptív keresési hirdetést, vagy módosítson egy meglévőt (lásd a fenti lépéseket). 
  2. A rögzíteni kívánt címsor vagy leírás mellett kattintson a rögzítésikonra Pin, és válassza ki azt a pozíciót, amelyben a címsort vagy leírást rögzíteni szeretné. 
  3. Nem rögzített címsor vagy leírás rögzítéséhez kattintson a rögzítésikonra Pin, és válassza ki azt a pozíciót, amelyben a címsort vagy leírást meg szeretné jeleníteni.
  4. Kattintson a Mentés gombra.
    • Megjegyzés: Egy adott címsor vagy leírás eltávolításával vagy szerkesztésével megváltoztathatja a megjelenő hirdetéseket, és ez hatással lehet a teljesítményükre.

Tippek

  • Egy adott címsor vagy leírás rögzítésekor az csak az adott pozícióban fog megjelenni, megakadályozva, hogy más címsorok vagy leírások jelenjenek meg helyette. Mivel a rögzítés csökkenti azon címsorok vagy leírások általános számát, amelyek a potenciális ügyfelek kereséseihez társíthatók, a legtöbb hirdető esetében nem javasoljuk a rögzítést.
  • Próbáljon két-három címsort vagy leírást ugyanazon a helyen rögzíteni, hogy közülük bármelyik megjelenhessen az adott helyen. Ez nagyobb rugalmasságot biztosít akkor, ha meg szeretné tudni, melyik címsor vagy leírás teljesít jobban.
    • Példa: Ha a „Hivatalos webhely” címsort az 1. címsorpozícióban rögzíti, az összes, ügyfeleknek megjelenő hirdetés első címsora a „Hivatalos webhely” lesz. Ha azonban egy második címsort is rögzít – legyen ez például „A hivatalos honlap” – az 1. címsorpozícióban, az összes, ügyfeleknek megjelenő hirdetés első címsora vagy a „Hivatalos webhely”, vagy pedig „A hivatalos honlap” lesz.
  • Ha az összes rendelkezésre álló pozícióban rögzít címsorokat és/vagy leírásokat, a nem rögzített címsorok vagy leírások nem fognak megjelenni.
  • Az 1. címsorpozícióban és 2. címsorpozícióban rögzített címsorok, valamint az 1. leíráspozícióban rögzített leírások mindig meg fognak jelenni. Nem garantált, hogy a 3. címsorpozícióban és a 2. leíráspozícióban rögzített tartalmak minden hirdetésben meg fognak jelenni. Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, rögzítse a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióban vagy az 1. leíráspozícióban.

Az adaptív keresési hirdetések teljesítményjelentése

A Hirdetések és bővítmények oldalon megtekintheti ugyanazokat a teljesítménymutatókat az adaptív keresési hirdetésekről, amelyeket más szöveges hirdetéseknél lát. A statisztika az összes olyan hirdetéskombináció számát mutatja, amely az egyes adaptív keresési hirdetésekhez megadott címsorokat és leírásokat használja.

  1. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények lehetőségre.
  2. Szűrő hozzáadásához kattintson az eredményeket tartalmazó táblázat fölötti sávra. 
  3. A megjelenő legördülő menüben kattintson az Attribútumok, majd a Hirdetéstípus lehetőségre. 
  4. Jelölje be az „Adaptív keresési hirdetés” melletti jelölőnégyzetet.
    • Nem kötelező: A jelentésben megjelenő oszlopok (és adatok) módosításához kattintson az oszlopikonra Oszlopok, válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget, majd válassza ki azokat az oszlopokat, amelyeket szerepeltetni szeretne a jelentésben. További információ a statisztikai táblázat oszlopairól.
  5. Kattintson az Alkalmaz gombra.
  6. Kattintson a letöltésikonra download icon.
  7. Válassza ki a jelentés formátumát (például: .csv, .pdf).

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát