O responzivnim oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu (beta)

Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu omogućuju vam izradu oglasa koji se prilagođava za prikazivanje više teksta i relevantnijih poruka korisnicima. Unesite više naslova i opisa kada izrađujete responzivni oglas za pretraživačku mrežu i s vremenom će Google Ads automatski testirati različite kombinacije i naučiti koje kombinacije imaju najbolju izvedbu. Prilagodbom sadržaja oglasa da se bolje podudara s pojmovima za pretraživanje mogućih korisnika responzivni oglasi za pretraživačku mrežu mogu poboljšati izvedbu vaše kampanje.

Važno
  • Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu u beta su verziji. Redovito pratite izvedbu i status svojih oglasa.
  • Elementi se mogu prikazivati bilo kojim redoslijedom, pa provjerite jesu li razumljivi samostalno ili u kombinaciji s drugim elementima te krše li naša pravila ili lokalne zakone.
  • Tijekom beta testiranja provjerite imate li najmanje dva proširena tekstualna oglasa u istoj grupi oglasa s responzivnim oglasom za pretraživačku mrežu.
  • Ako imate tekst koji bi se trebao pojavljivati u svakom oglasu, morate ga dodati na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1.
  • Da biste povećali vjerojatnost prikazivanja svojeg oglasa, navedite najmanje pet jedinstvenih naslova u kojima se ne ponavlja ista ili slična fraza i iskoristite povratne informacije iz mjernog podatka Snaga oglasa da biste poboljšali učinkovitost oglasa. Upotrebom suvišnih naslova ograničit ćete mogućnost sustava da sastavlja kombinacije oglasa. Pogledajte primjere.

Prednosti

Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu mogu vam pomoći da:

  • Izradite fleksibilne oglase koji se prilagođavaju širini uređaja, što vam daje više prostora za dijeljenje poruke s mogućim korisnicima.
  • Uštedite vrijeme tako da navedete više opcija za naslove i opise, a onda prepustite Google Adsu prikazivanje najrelevantnijih kombinacija vašim korisnicima.
  • Dosegnete više mogućih korisnika pomoću opcija za više naslova i opisa koje vašim oglasima daju mogućnost natjecanja na više dražbi i podudaranja s više upita.
  • Poboljšate izvedbu grupe oglasa privlačenjem dodatnih klikova i konverzija koje postojeći tekstualni oglasi ne privlače jer vam responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomažu u natjecanju na više dražbi.

Način rada

Što više naslova i opisa unesete, to više prilika ima Google Ads za posluživanje oglasa koji se bolje podudaraju s upitima za pretraživanje mogućih korisnika, a to može poboljšati izvedbu vašeg oglasa.

Kada unesete naslove i opise, Google Ads sastavlja tekst u više kombinacija oglasa na način koji izbjegava redundantnost. Za razliku od proširenih tekstualnih oglasa, za jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu možete navesti do 15 naslova i 4 opisa. Nadalje, u određenom oglasu odabrat će se najviše tri naslova i dva opisa za prikaz različitih kombinacija i redoslijeda. S vremenom će Google Ads testirati kombinacije oglasa koje najviše obećavaju i naučiti koje su kombinacije najrelevantnije za različite upite.

Upute

Izrada responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu

  1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Oglasi i proširenja.
  2. Kliknite gumb s plusom  i odaberite Responzivni oglas za pretraživačku mrežu.
  3. Unesite završni URL i tekst puta za prikaz. Prilikom unosa na desnoj strani pojavit će se pregled vašeg oglasa. 
    • Napomena: pregled prikazuje moguće oglase izrađene na temelju vaših elemenata. Ne prikazuju se sve kombinacije i u nekim formatima može doći do skraćivanja.
  4. Unesite naslove. Morate unijeti najmanje tri naslova, a najviše 15.
  5. Unesite opise. Morate unijeti najmanje dva opisa, a najviše četiri. 
  6. Kliknite Spremi
Savjeti za unos naslova
 
  • Imajte na umu da se naslovi i opisi mogu prikazati bilo kojim redoslijedom.
  • Pokušajte napisati prva tri naslova kao da će se u oglasu prikazati zajedno.
  • U naslove obavezno uključite barem jednu ključnu riječ i izradite naslove koji su relevantni za ključne riječi koje ciljate.
  • Usredotočite se na pisanje što više jedinstvenih naslova. Više naslova daje Google Adsu više opcija za slaganje vaše poruke u relevantne oglase, što može poboljšati izvedbu.
    • Pokušajte naglasiti dodatne pogodnosti proizvoda ili usluge, problem koji rješavate ili informacije o otpremi i povratu. Saznajte više o izradi responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu
    • Ako možete napisati još više naslova, pokušajte izraditi varijante naslova koje ste već unijeli. Na primjer, pokušajte s drugim pozivom na radnju.

Uređivanje responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu

  1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Oglasi i proširenja.
  2. Kliknite traku iznad tablice rezultata da biste dodali filtar. 
  3. S padajućeg izbornika koji se prikaže kliknite Atributi, a zatim Vrsta oglasa
  4. Potvrdite okvir "Responzivni oglas za pretraživačku mrežu".
  5. U tablici rezultata zadržite pokazivač iznad oglasa koji želite urediti, a zatim kliknite ikonu za uređivanje Uređivanje.
  6. Odaberite Uredi.
  7. Unesite željene izmjene URL-a oglasa, završnog URL-a, naslova, opisa ili opcija URL-a.
  8. Kliknite Spremi.
    • Napomena: uklanjanje ili uređivanje naslova ili opisa može promijeniti oglase koji se poslužuju i utjecati na izvedbu.

Prikvačivanje naslova i opisa na određene položaje

Kada izrađujete responzivni oglas za pretraživačku mrežu, naslovi i opisi se po zadanom mogu prikazati bilo kojim redoslijedom. Možete odrediti mjesto na kojem će se pojedinačni naslovi i opisi prikazati u vašem oglasu tako da ih prikvačite na određene položaje. 

Ako, primjerice, morate prikazati izjavu o odricanju od odgovornosti u svakom oglasu, možete je napisati u obliku opisa responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu i prikvačiti je na položaj opisa 1. Tako će svi oglasi koji se prikazuju korisniku sadržavati izjavu o odricanju od odgovornosti u prvom dijelu opisa.

  1. Stvorite ili uredite responzivni oglas za pretraživačku mrežu (pogledajte prethodno navedene korake). 
  2. Desno od bilo kojeg naslova ili opisa koji želite prikvačiti, kliknite ikonu pribadače, a zatim odaberite položaj na koji želite prikvačiti taj naslov ili opis. 
  3. Da biste otkvačili bilo koji naslov ili opis, kliknite ikonu pribadače, a zatim odaberite Ništa.
  4. Kliknite Spremi.
    • Napomena: uklanjanje ili uređivanje naslova ili opisa može promijeniti oglase koji se poslužuju i utjecati na izvedbu.

Savjeti

  • Prikvačivanje jednog naslova ili opisa dovodi do toga da se on prikazuje na tom određenom položaju, te tako onemogućuje da se na tom mjestu prikaže drugi naslov ili opis. Budući da se prikvačivanjem smanjuje ukupan broj naslova ili opisa koji se mogu upariti s mogućim korisnikovim pretraživanjem, prikvačivanje ne preporučujemo za većinu oglašivača.
  • Pokušajte prikvačiti dva ili tri naslova ili opisa na svaki položaj tako da se bilo koji od njih može prikazati na tom položaju. Tako ćete lakše saznati koji naslovi ili opisi imaju bolju izvedbu.
    • Primjer: ako prikvačite naslov "Službena web-lokacija" na položaj naslova 1, svi oglasi koji se prikazuju korisniku kao prvi naslov imat će naslov "Službena web-lokacija". No ako prikvačite drugi naslov, na primjer "Naša službena web-lokacija", na položaj naslova 1, svi oglasi koji se prikažu korisnicima za prvi naslov prikazivat će naslov "Službena web-lokacija" ili "Naša službena web-lokacija".
  • Ako ste na sve raspoložive položaje prikvačili naslove i/ili opise, naslovi i/ili opisi koji nisu prikvačeni neće se prikazivati.
  • Naslovi ili opisi prikvačeni na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1 uvijek će se prikazivati. Prikaz sadržaja koji je prikvačen na položaj naslova 3 i položaj opisa 2 nije zajamčen za svaki oglas. Ako imate tekst koji bi se trebao pojavljivati u svakom oglasu, morate ga prikvačiti na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1.
Izvješćivanje o izvedbi responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu

Na stranici Oglasi i proširenja možete vidjeti iste mjerne podatke za svaki responzivni oglas za pretraživačku mrežu koje vidite za druge tekstualne oglase. Statistika pokazuje zbrojeve svih kombinacija oglasa koje su bili prikazane pomoću naslova i opisa koje ste unijeli za svaki responzivni oglas za pretraživačku mrežu.

  1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Oglasi i proširenja.
  2. Kliknite traku iznad tablice rezultata da biste dodali filtar. 
  3. S padajućeg izbornika koji se prikaže kliknite Atributi, a zatim Vrsta oglasa
  4. Potvrdite okvir "Responzivni oglas za pretraživačku mrežu".
    • Izborno: da biste prilagodili stupce (i podatke) koji će se prikazati u izvješću, kliknite ikonu stupaca Stupci, odaberite Izmijeni stupce, a zatim odaberite stupce koje želite da se prikazuju u izvješću. Saznajte više o stupcima u tablici statistike
  5. Kliknite Primijeni.
  6. Kliknite ikonu za preuzimanje download icon.
  7. Odaberite format izvješća (na primjer: CSV, PDF).

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?