- החל מ-30 ביוני 2022 לא תהיה יותר אפשרות ליצור או לערוך מודעות טקסט מורחבות.
- מודעות טקסט מורחבות ימשיכו להופיע כרגיל, ועדיין תהיה לכם אפשרות לראות דוחות על הביצועים שלהן גם בהמשך.
- עדיין תהיה לכם אפשרות להשהות ולהמשיך את מודעות הטקסט המורחבות, או להסיר אותן במידת הצורך.
- מומלץ מאוד לעבור למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- מידע נוסף על השינוי הזה במודעות טקסט מורחבות
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מותאמות באופן אוטומטי למיקום שבו הן מוצגות, ומאפשרות לכם להציג ללקוחות מסרים רלוונטיים יותר. כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, מזינים כמה כותרות וכמה תיאורים. במשך הזמן, מערכת Google Ads בוחנת באופן אוטומטי שילובים שונים ולומדת אילו שילובים מניבים את הביצועים הכי טובים. במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, התוכן מותאם באופן מדויק יותר למונחי החיפוש של הלקוחות הפוטנציאליים – יתרון שעשוי לשפר את ביצועי הקמפיין שלכם.
- המערכת מציגה את נכסי המודעות בסדר אקראי, לכן חשוב להקפיד שהופעתם בנפרד או בשילוב עם נכסים אחרים תיראה הגיונית. כמו כן, חשוב להקפיד שהם לא יפרו את המדיניות שלנו או את החוק המקומי.
- מומלץ להוסיף לכל קבוצת מודעות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש עם חוזק מודעה ברמת 'מצוין' או לכל הפחות 'טוב'. בכל קבוצת מודעות ניתן להפעיל עד 3 מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להוסיף אותו במיקום 1 בכותרת, במיקום 2 בכותרת או במיקום 1 בתיאור.
- במדריך הטכני לאוטומציה ברשת החיפוש אנחנו מסבירים איך Google משתמשת באותות, איך שאילתות מותאמות למילות מפתח, איך האוטומציה מייעלת את ההתאמה למילות מפתח ומה אפשר לעשות כדי לשפר את הביצועים.
- כך יוצרים מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
יתרונות
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות לכם:
- ליצור מודעות גמישות שמתאימות את עצמן לרוחב המסכים במכשירים השונים, וכך מפנות יותר מקום למסרים שאתם רוצים להציג ללקוחות פוטנציאליים.
- לחסוך זמן. אם מספקים למערכת Google Ads כמה אפשרויות של כותרות ותיאורים, היא תציג ללקוחות את השילובים הרלוונטיים ביותר.
- להתאים את הכותרות והתיאורים למיקומים של הלקוחות שלכם, למיקומים רגילים או למיקומים לפי תחומי עניין.
- להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים. הכותרות והתיאורים שאתם מספקים מאפשרים למודעות להשתתף ביותר מכרזים ולהתאים ליותר שאילתות.
- לשפר את הביצועים של קבוצת המודעות. מודעות רספונסיביות משתתפות ביותר מכרזים, ולכן הן יכולות לקבל יותר קליקים ולהוביל ליותר המרות בהשוואה למודעות הטקסט הקיימות שלכם.
איך זה עובד
ככל שתזינו יותר כותרות ותיאורים, יהיו למערכת Google Ads יותר הזדמנויות להציג מודעות עם תכנים שקרובים יותר לשאילתות החיפוש של לקוחות פוטנציאליים והמודעות יוכלו להניב ביצועים טובים יותר.
אחרי שמזינים כותרות ותיאורים, מערכת Google Ads מרכיבה מהטקסטים כמה שילובים של מודעות באופן שלא יוצר כפילויות. לעומת מודעות טקסט מורחבות, למודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש אפשר לספק עד 15 כותרות ו-4 תיאורים.
אחרי כן, בכל מודעה נתונה, המערכת תבחר עד 3 כותרות ו-2 תיאורים שיוצגו בשילובים שונים ובסדר שונה. כאשר טקסט ספציפי במודעה תואם באופן מלא או כמעט מלא לשאילתת חיפוש של משתמש, הטקסט עשוי להופיע אוטומטית בגופן מודגש. במשך הזמן, מערכת Google Ads תבדוק את המודעות עם השילובים המבטיחים ביותר, ותלמד אילו שילובים הם הרלוונטיים ביותר לשאילתות שונות.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
הוראות
יצירת מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ונכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
- מזינים את כתובת ה-URL הסופית ואת הטקסט של הנתיב לתצוגה. בזמן שתקלידו תופיע תצוגה מקדימה של המודעה מצד שמאל.
- הערה: בתצוגה המקדימה תוכלו לראות מודעות אפשריות שהמערכת מרכיבה מהנכסים שלכם. לא כל השילובים מוצגים ובפורמטים מסוימים ייתכן שהטקסטים שלכם יקוצרו.
- מזינים את הכותרות. צריך להזין לפחות 3 כותרות, אבל אפשר להזין עד 15.
- מזינים את התיאורים. צריך להזין לפחות 2 תיאורים, אבל אפשר להזין עד 4.
- לוחצים על שמירה.
- חשוב לזכור שהמערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי.
- נסו לנסח את 3 הכותרות הראשונות כאילו הן יוצגו יחד באותה מודעה.
- הקפידו לכלול בכותרות לפחות מילת מפתח אחת שהגדרתם וליצור כותרות רלוונטיות למילות המפתח שאתם מטרגטים אליהן.
- נסו לספק כמה שיותר כותרות ייחודיות. ככל שתספקו יותר כותרות, כך למערכת Google Ads יהיו יותר אפשרויות להרכיב מהמסרים שלכם מודעות רלוונטיות, מה שעשוי לשפר את הביצועים.
- נסו להדגיש יתרונות נוספים שאפשר להפיק מהמוצר או מהשירות שאתם מוכרים, או בעיה שאפשר לפתור בעזרתם. אפשרות נוספת היא להדגיש מידע על משלוחים והחזרות. כך יוצרים מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש
- תוכלו לספק כותרות רבות עוד יותר על ידי יצירת גרסאות שונות של כותרות שכבר הזנתם. לדוגמה, אפשר לנסות לשנות את הקריאה לפעולה.
עריכה של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ונכסים.
- לוחצים על הסרגל שמוצג מעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן.
- בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג מודעה.
- מסמנים את התיבה שלצד 'מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש'.
- בטבלת התוצאות, מעבירים את העכבר מעל המודעה שרוצים לערוך, ולוחצים על סמל העריכה
.
- בוחרים עריכה.
- מבצעים את השינויים הרצויים בכתובת ה-URL, בכתובת ה-URL הסופית, בכותרות, בתיאורים או באפשרויות כתובת ה-URL של המודעה.
- לוחצים על שמירה.
- הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.
.הצמדה של כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים
כברירת מחדל, כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, המערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי. אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים, כדי לקבוע איפה הם יוצגו במודעה.
לדוגמה, אם אתם צריכים להציג כתב ויתור בכל מודעה, אתם יכולים להזין אותו כתיאור של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש ולהצמיד אותו למיקום 1 בתיאור. כך תבטיחו שכל המודעות שמוצגות ללקוחות יכללו את כתב הוויתור בחלק הראשון של התיאור.
- יוצרים או עורכים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש (לפי ההנחיות שלמעלה).
- משמאל לכל כותרת או תיאור שרוצים להצמיד, לוחצים על סמל הסיכה
ובוחרים את המיקום שאליו רוצים להצמיד אותם.
- כדי להצמיד כותרת או תיאור שלא מוצמדים, לוחצים על סמל הסיכה
- לוחצים על שמירה.
- הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.
ובוחרים את המיקום שאליו רוצים להצמיד אותם.טיפים
- כשמצמידים כותרת אחת או תיאור אחד, רק הם מוצגים במיקום שאליו הצמדתם אותם. המערכת לא תציג אף כותרת אחרת או תיאור אחר באותו מיקום. הצמדה מקטינה את המספר הכולל של כותרות או תיאורים שיכולים להתאים לחיפוש של לקוח פוטנציאלי. לכן התכונה הזו לא מומלצת לרוב המפרסמים, והיא יכולה גם להשפיע על חוזק המודעה.
- אם משתמשים בהצמדה, מומלץ להצמיד 2 או 3 כותרות או תיאורים לכל מיקום כדי שהמערכת תוכל להציג כל אחד מהם במיקום הזה. עבודה בשיטה הזאת תספק לכם יותר גמישות ותאפשר לכם לבדוק אילו כותרות או תיאורים מניבים ביצועים יותר טובים.
- דוגמה: אם תצמידו את הכותרת "האתר הרשמי" למיקום 1 בכותרת, הכותרת הראשונה שתופיע בכל המודעות תהיה "האתר הרשמי". לעומת זאת, אם תצמידו כותרת שנייה, למשל "אתר האינטרנט הרשמי", למיקום 1 בכותרת, בכל המודעות שיוצגו ללקוחות, הכותרת הראשונה תהיה "האתר הרשמי" או "אתר האינטרנט הרשמי".
- אם תצמידו כותרות או תיאורים לכל המיקומים הזמינים, כותרות או תיאורים שלא הוצמדו לא יוצגו.
- כותרות או תיאורים שתצמידו למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור יוצגו תמיד. תכנים שיוצמדו למיקום 3 בכותרת ולמיקום 2 בתיאור לא תמיד יוצגו. אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.
דיווח על הביצועים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
בדף 'מודעות ונכסים' אפשר למצוא את אותם מדדי ביצועים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שמוגדרים עבור מודעות הטקסט האחרות שלכם. בטבלת הנתונים הסטטיסטיים מוצגים הערכים הכוללים של כל שילובי המודעות שנוצרו באמצעות הכותרות והתיאורים שהזנתם עבור כל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ונכסים.
- לוחצים על הסרגל שמוצג מעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן.
- בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג מודעה.
- מסמנים את התיבה שלצד 'מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש'.
- אופציונלי: כדי להתאים את העמודות והנתונים שמופיעים בדוח, לוחצים על סמל העמודות
ובוחרים באפשרות שינוי עמודות. בוחרים את העמודות שרוצים שיופיעו בדוח. מידע נוסף על עמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים
- אופציונלי: כדי להתאים את העמודות והנתונים שמופיעים בדוח, לוחצים על סמל העמודות
- לוחצים על יישום.
- לוחצים על סמל ההורדה
.
- בוחרים את הפורמט של הדוח (למשל .csv או .pdf).
- אופציונלי: אפשר לבחור לפתוח את הדוח בכלי הדוחות, לתזמן את הדוח או להגדיר שהוא יישלח אליכם באימייל. למידע נוסף על שמירה ותזמון של דוחות
ובוחרים באפשרות שינוי עמודות. בוחרים את העמודות שרוצים שיופיעו בדוח. 
.אתם גם יכולים להציג את הדיווחים על נכסים נפרדים וגם על שילוב של נכסים.
