- Los elementos pueden mostrarse en cualquier orden, así que asegúrese de que tengan sentido de forma individual o combinados y de que no incumplan nuestras políticas o las leyes locales.
- Se recomienda tener un anuncio de búsqueda responsivo por grupo de anuncios con una calidad del anuncio "Buena" o "Excelente" como mínimo. Hay un límite de 3 anuncios de búsqueda responsivos habilitados por grupo de anuncios.
- Si quieres mostrar un texto determinado en todos los anuncios, debes agregarlo en la posición 1 o 2 del título, o bien en la posición 1 de la descripción.
- Consulta la guía técnica sobre la Automatización de anuncios de búsqueda para obtener más información sobre los indicadores que utiliza Google, cómo se establece la relación de las búsquedas con las palabras clave, cómo la IA de Google hace que la concordancia de palabras clave sea más eficaz y qué puedes hacer para mejorar el rendimiento.
- Obtén más información para crear anuncios de búsqueda eficaces.
Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.
Beneficios
Los anuncios de búsqueda responsivos le permiten hacer lo siguiente:
- Crear anuncios flexibles que se adapten al ancho de los distintos dispositivos, lo que le brinda más espacio para compartir su mensaje con sus clientes potenciales
- Ahorrar tiempo con la inclusión de varias opciones de títulos y descripciones para que Google Ads muestre las combinaciones más relevantes a sus clientes
- Adaptar sus títulos y descripciones según las ubicaciones, las ubicaciones regulares o las ubicaciones de interés de sus clientes
- Llegar a más clientes potenciales con varias opciones de títulos y descripciones que brinden a sus anuncios la oportunidad de competir en más subastas y coincidir con más búsquedas
- Atraer más clics y conversiones que sus anuncios de texto existentes no captan y, así, mejorar el rendimiento del grupo de anuncios (esto se debe a que los anuncios de búsqueda responsivos le permiten competir en más subastas)
Cómo funcionan
Cuantos más títulos y descripciones ingreses, Google Ads tendrá más oportunidades para publicar anuncios que coincidan mejor con las búsquedas de tus clientes potenciales, lo cual puede mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Una vez que ingresas los títulos y las descripciones, Google Ads organiza el texto en varias combinaciones de anuncios de un modo que evita las redundancias. A diferencia de los anuncios de texto expandidos, puedes proporcionar hasta 15 títulos y 4 descripciones para un único anuncio de búsqueda responsivo.
Luego, en cada anuncio particular, se seleccionarán al menos un título y una descripción para que se muestren con un orden y combinaciones diferentes. Es posible que parte del texto de tu anuncio aparezca automáticamente en negrita si coincide por completo o en parte con la búsqueda de un usuario. Con el transcurso del tiempo, Google Ads prueba las combinaciones de anuncios más prometedoras y, de ese modo, aprende cuáles son más relevantes para las distintas búsquedas.
Para que tus anuncios se muestren por completo siempre que sea posible, ten en cuenta que los anuncios de búsqueda responsivos tienen límites de caracteres. Los campos de los títulos para los anuncios de búsqueda responsivos admiten hasta 30 caracteres. Los campos de descripción admiten hasta 90 caracteres cada uno y los campos de ruta admiten hasta 15 cada uno. Cada carácter de los idiomas de ancho doble, como el coreano, el japonés o el chino, se contabiliza como 2 caracteres. Obtén más información sobre los requisitos de los anuncios de texto.
Flexibilidad mejorada
Si bien los anuncios de búsqueda responsivos pueden mostrar hasta 3 títulos en la posición tradicional del título (por ejemplo, en la parte superior del anuncio o arriba del texto principal), estos también pueden aparecer en otras partes del anuncio según lo que las predicciones indiquen que tendrá mejor rendimiento para la búsqueda única de cada persona:
- El texto del recurso de título puede aparecer al principio de la descripción cuando se prevé que allí tendrá un mejor rendimiento.
- En cada anuncio, se pueden publicar hasta 2 títulos de anuncio de búsqueda responsivo como recursos basados en vínculos. En esos casos, el recurso debe redireccionar al mismo dominio que la página de destino principal del anuncio. Para mantener la relevancia, esta flexibilidad solo se aplica dentro del mismo grupo de anuncios.
Si tienes recursos fijados en las posiciones de título 1 o 2, o en la posición de descripción 1, se seguirán mostrando en las posiciones designadas cuando tus anuncios se publiquen. Obtén información sobre cómo fijar títulos y descripciones en posiciones específicas. Google optimizará la posición de todos los demás recursos y, al mismo tiempo, se asegurará de preservar su relevancia para la búsqueda del usuario.
Instrucciones
Cómo crear un anuncio de búsqueda responsivo
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Anuncios.
- Haz clic en el botón de signo más
y selecciona Anuncio de búsqueda responsivo.
- Ingresa la URL final y el texto de la ruta visible. A medida que ingrese esta información, verá una vista previa de su anuncio a la derecha.
- Nota: La vista previa muestra anuncios potenciales creados con sus elementos. Sin embargo, no se muestran todas las combinaciones, y es posible que algunos contenidos se acorten en determinados formatos.
- Ingrese sus títulos. Debe ingresar entre 3 y 15 opciones.
- Ingrese sus descripciones. Debe ingresar entre 2 y 4 opciones.
- Haz clic en Guardar.
.Sugerencias para ingresar títulos
- Recuerde que los títulos y las descripciones pueden mostrarse en cualquier orden.
- Pruebe escribir los 3 primeros títulos como si fuesen a aparecer juntos en su anuncio.
- Asegúrese de incluir al menos una de sus palabras clave en sus títulos y cree opciones que sean relevantes para las palabras clave en función de las cuales desea segmentar sus anuncios.
- Procure proporcionar tantos títulos originales como le sea posible. Si incluyes una mayor cantidad de títulos, Google Ads tendrá más opciones para organizar tus mensajes en anuncios relevantes, lo que podría mejorar el rendimiento.
- Intenta destacar los beneficios adicionales de los productos o servicios, el problema que estos resuelven o información sobre el envío y las devoluciones. Obtén más información para crear anuncios de búsqueda efectivos.
- Puedes crear más variaciones de los títulos que ya ingresaste para proporcionar aún más títulos. Por ejemplo, puede probar un llamado a la acción diferente.
Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.
El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.
Cómo editar un anuncio de búsqueda responsivo
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Anuncios.
- Haz clic en la barra sobre la tabla de resultados para agregar un filtro.
- En el menú desplegable que aparece, haz clic en Atributos y, luego, en Tipo de anuncio.
- Marca la casilla junto a "Anuncio de búsqueda responsivo".
- En la tabla de resultados, coloca el cursor sobre el anuncio que quieres editar y, luego, haz clic en el ícono de edición
.
- Seleccione Editar.
- Realice los cambios que desee en la URL del anuncio, la URL final, los títulos, las descripciones o las opciones de URL.
- Haz clic en Guardar.
- Nota: Quitar o editar títulos o descripciones puede provocar cambios en los anuncios que se publican y, de este modo, afectar tu rendimiento.
.¿Aparecerá todo el texto de mi anuncio de búsqueda responsivo cuando se publique?
Por lo general, cuando se publica tu anuncio, todo el texto que ingresaste en los campos Título 1 y Descripción 1 aparecerá con él. Los campos del segundo título, el tercer título y la segunda descripción pueden aparecer según lo que se prevea que tendrá el mejor rendimiento o cuando haya suficiente espacio. No se garantiza que los campos del segundo y tercer título y la segunda descripción aparezcan en tus anuncios. En algunos casos, es posible que Google Ads necesite acortar el texto, generalmente con puntos suspensivos ("…"). Por ejemplo, si usas recursos de llamada, el botón "Llamar" puede ocupar el lugar de partes del texto de tu anuncio.
- Si el texto de tu anuncio utiliza con frecuencia caracteres más amplios (como "m") que estrechos (como "i"), el texto del título podría ser más ancho que el espacio disponible en algunos tamaños de navegador. En la mayoría de los idiomas latinos, puedes fijar el título 1 y el título 2, y limitar el recuento de caracteres del título combinado a 33 para evitar cambios en la forma en que se muestra el texto.
- Si tus anuncios de búsqueda responsivos se muestran en la Red de Display de Google, es posible que el título 2 no se muestre en algunos formatos de anuncios.
- Si quieres mostrar un texto determinado en todos los anuncios (como una renuncia de responsabilidad legal), debes incluir esta información en los campos Título 1 o Descripción 1.
Te recordamos que, si tienes recursos fijados en la posición 1 o 2 del título, o en la posición 1 de la descripción, se seguirán mostrando en las posiciones designadas cuando se publiquen tus anuncios.
Cómo fijar los títulos y las descripciones en posiciones específicas
De forma predeterminada, los títulos y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden cuando crea un anuncio de búsqueda responsivo. Puede controlar dónde aparecen los títulos y las descripciones individuales en su anuncio si fija estos elementos en posiciones específicas.
Por ejemplo, si debe mostrar una renuncia de responsabilidad en todos los anuncios, puede ingresarla como una descripción del anuncio de búsqueda responsivo y fijarla en la posición 1 de la Descripción. Esto garantiza que todos los anuncios que se muestren a los clientes incluyan la renuncia de responsabilidad en la primera parte de la descripción.
- Cree o edite un anuncio de búsqueda responsivo (consulte los pasos anteriores).
- A la derecha de cualquier título o descripción que desee fijar, haga clic en el ícono de fijar
y, luego, elija la posición en la que desea hacerlo.
- Para fijar cualquier título o descripción que aún no tenga una posición establecida, haga clic en el ícono de fijar
- Haz clic en Guardar.
- Nota: Quitar o editar títulos o descripciones puede provocar cambios en los anuncios que se publican y, de este modo, afectar tu rendimiento.
y, luego, elija la posición en la que desea hacerlo.Sugerencias
- Si fija un título o una descripción, estos se mostrarán solo en esa posición específica y, además, esto impedirá que se muestren otros títulos o descripciones en ese lugar. Dado que, si se fijan elementos, se reduce la cantidad total de títulos o descripciones que pueden coincidir con la búsqueda de un cliente potencial, esta no es una práctica recomendada para la mayoría de los anunciantes y puede afectar la calidad del anuncio.
- Pruebe fijar entre 2 y 3 títulos o descripciones en cada posición para que cualquiera de ellos pueda mostrarse allí. Esto le brinda más flexibilidad para determinar qué títulos o descripciones tienen un mejor rendimiento.
- Por ejemplo, si fija el título "Sitio web oficial" en la posición 1 del Título, todos los anuncios tendrán "Sitio web oficial" como primer título. Sin embargo, si fija un segundo título, como "El sitio oficial", en la posición 1 del título, todos los anuncios tendrán una de estas dos opciones como primer título.
- Si tiene títulos o descripciones fijados en todas las posiciones disponibles, los títulos y las descripciones que no estén fijados no se mostrarán.
- Los títulos o las descripciones que se fijen en la posición 1 o la posición 2 del Título, o en la posición 1 de la Descripción se mostrarán siempre. No se garantiza que el contenido fijado en la posición 3 del Título y en la posición 2 de la Descripción se muestre en todos los anuncios. Si desea mostrar un texto determinado en todos los anuncios, debe fijarlo en la posición 1 o la posición 2 del Título, o en la posición 1 de la Descripción.
Cómo generar informes sobre el rendimiento de tus anuncios de búsqueda responsivos
En la página "Anuncios" puedes encontrar las mismas métricas de rendimiento para los anuncios de búsqueda responsivos que para el resto de los anuncios de texto. La tabla de estadísticas muestra los totales correspondientes a todas las combinaciones de anuncios que se crearon con los títulos y las descripciones que ingresaste para cada anuncio de búsqueda responsivo.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Anuncios.
- En el menú desplegable que aparece, haz clic en Atributos y, luego, en Tipo de anuncio.
- Marque la casilla junto a "Anuncio de búsqueda responsivo".
- Opcional: Para ajustar las columnas y los datos que aparecen en su informe, haga clic en el ícono de columnas
y seleccione Modificar columnas. Elige las columnas que deseas que aparezcan en tu informe. Obtén más información sobre las columnas de tu tabla de estadísticas.
- Opcional: Para ajustar las columnas y los datos que aparecen en su informe, haga clic en el ícono de columnas
- Haz clic en Aplicar.
- Haga clic en el ícono de descarga
.
- Seleccione el formato del informe (por ejemplo, .csv, .pdf).
- Opcional: Puedes elegir abrir tu informe en el editor de informes, programarlo o recibirlo por correo electrónico. Obtén información para crear, guardar y programar informes desde tus tablas de estadísticas.
y seleccione Modificar columnas. Elige las columnas que deseas que aparezcan en tu informe. Obtén más información 
.También puede consultar los informes de elementos individuales y de la combinación de elementos.
Vínculos relacionados
- Tu guía para los anuncios de búsqueda responsivos
- Tu guía para los anuncios de búsqueda impulsados por IA
- Cómo administrar anuncios de búsqueda impulsados por IA
- Cómo crear anuncios de búsqueda efectivos
- Acerca del informe de recursos para los anuncios de búsqueda responsivos
- Anuncios de búsqueda responsivos: Una guía para redactar anuncios eficaces
