Σχετικά με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης

Με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που προσαρμόζεται, ώστε να εμφανίζει περισσότερο κείμενο και συναφέστερα μηνύματα στους πελάτες σας. Όταν δημιουργείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, φροντίστε να καταχωρίσετε πολλαπλές επικεφαλίδες και περιγραφές. Με την πάροδο του χρόνου, το Google Ads θα δοκιμάζει αυτόματα διαφορετικούς συνδυασμούς και θα μαθαίνει ποιοι από αυτούς έχουν τη βέλτιστη απόδοση. Με την προσαρμογή του περιεχομένου της διαφήμισής σας ώστε να ταιριάζει περισσότερο με τους όρους αναζήτησης των δυνητικών πελατών, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να βελτιώσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.

Σημαντικό
  • Τα στοιχεία μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι έχουν κάποιο νόημα μεμονωμένα ή συνδυαστικά και ότι δεν παραβαίνουν τις πολιτικές μας ή την τοπική νομοθεσία.
  • Κάθε ομάδα διαφημίσεων συνιστάται να περιέχει τουλάχιστον δύο διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο και μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης. Ισχύει όριο τριών ενεργοποιημένων αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης ανά ομάδα διαφημίσεων.
  • Αν έχετε κείμενο που πρέπει να εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση, πρέπει να το προσθέσετε στη Θέση επικεφαλίδας 1, στη Θέση επικεφαλίδας 2 ή στη Θέση περιγραφής 1.
  • Για να αυξήσετε την πιθανότητα εμφάνισης της διαφήμισής σας, καταχωρίστε τουλάχιστον πέντε μοναδικές επικεφαλίδες στις οποίες δεν επαναλαμβάνονται οι ίδιες ή παρόμοιες φράσεις και αξιοποιήστε τα σχόλια από την Ισχύ διαφήμισης, για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Η χρήση περιττών επικεφαλίδων θα περιορίσει τη δυνατότητα του συστήματος να δημιουργεί συνδυασμούς διαφημίσεων. Δείτε παραδείγματα.

Οφέλη

Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να σας βοηθήσουν ως εξής:

  • Δημιουργήστε ευέλικτες διαφημίσεις που προσαρμόζονται στο πλάτος της εκάστοτε συσκευής, παρέχοντας περισσότερο χώρο για το μήνυμα που θέλετε να μοιραστείτε με πιθανούς πελάτες.
  • Εξοικονομήστε χρόνο, παρέχοντας πολλές επιλογές επικεφαλίδων και περιγραφών. Στη συνέχεια, αφήστε το Google Ads να προβάλει τους πιο συναφείς συνδυασμούς στους πελάτες σας.
  • Προσεγγίστε περισσότερους δυνητικούς πελάτες με πολλές επιλογές επικεφαλίδων και περιγραφών, οι οποίες δίνουν στις διαφημίσεις σας τη δυνατότητα να ανταγωνίζονται σε περισσότερες δημοπρασίες και να αντιστοιχίζονται με περισσότερα ερωτήματα.
  • Αυξήστε την απόδοση της ομάδας διαφημίσεων, προσελκύοντας επιπλέον κλικ και μετατροπές που οι υπάρχουσες διαφημίσεις σας με κείμενο δεν μπορούν να πετύχουν. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορείτε να ανταγωνίζεστε σε περισσότερες δημοπρασίες.

Πώς λειτουργεί

Όσο περισσότερες επικεφαλίδες και περιγραφές καταχωρίσετε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχει το Google Ads να προβάλλει διαφημίσεις που αντιστοιχούν καλύτερα στα ερωτήματα αναζήτησης των δυνητικών πελατών σας, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισής σας.

Αφού καταχωρίσετε επικεφαλίδες και περιγραφές, το Google Ads θα διαμορφώσει το κείμενο δημιουργώντας πολλούς συνδυασμούς διαφημίσεων, με τέτοιο τρόπο ώστε να αποφεύγονται τα περιττά στοιχεία και οι διαφημίσεις να διαφέρουν από τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Μπορείτε να παράσχετε έως και δεκαπέντε επικεφαλίδες και τέσσερις περιγραφές για μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης. Στη συνέχεια, σε οποιαδήποτε δεδομένη διαφήμιση, θα επιλεχθούν έως τρεις επικεφαλίδες και δύο περιγραφές, ώστε να εμφανίζονται σε διαφορετικούς συνδυασμούς και με διαφορετική σειρά. Με την πάροδο του χρόνου, το Google Ads θα δοκιμάζει τους συνδυασμούς διαφημίσεων που αναμένεται να έχουν τη βέλτιστη απόδοση και θα προσδιορίσει ποιοι συνδυασμοί είναι οι πιο συναφείς για διαφορετικά ερωτήματα.

Οδηγίες

Δημιουργία αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης

  1. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  2. Κάντε κλικ στο κουμπί συν  και επιλέξτε Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
  3. Καταχωρίστε το τελικό URL και το κείμενο διαδρομής προβολής. Καθώς πληκτρολογείτε, θα εμφανιστεί μια προεπισκόπηση της διαφήμισής σας στα δεξιά.
    • Σημείωση: Στην προεπισκόπηση εμφανίζονται πιθανές διαφημίσεις που έχουν δημιουργηθεί χρησιμοποιώντας τα στοιχεία σας. Δεν εμφανίζονται όλοι οι συνδυασμοί, ενώ ενδέχεται να γίνεται συντόμευση σε ορισμένες μορφές.
  4. Καταχωρίστε τις επικεφαλίδες που θέλετε. Πρέπει να καταχωρίσετε τουλάχιστον τρεις επικεφαλίδες. Μπορείτε, όμως, να καταχωρίσετε έως δεκαπέντε.
  5. Καταχωρίστε τις περιγραφές που θέλετε. Πρέπει να καταχωρίσετε τουλάχιστον 2 περιγραφές. Μπορείτε, όμως, να καταχωρίσετε έως 4.
  6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Συμβουλές για την καταχώριση των επικεφαλίδων
 
  • Έχετε υπόψη ότι οι επικεφαλίδες και οι περιγραφές μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά.
  • Δοκιμάστε να γράψετε τις τρεις πρώτες επικεφαλίδες σαν να πρόκειται να εμφανιστούν μαζί στη διαφήμιση.
  • Φροντίστε να συμπεριλάβετε στις επικεφαλίδες τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά και δημιουργήστε επικεφαλίδες που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά τις οποίες στοχεύετε.
  • Προσπαθήστε να καταχωρίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μοναδικές επικεφαλίδες. Όσο περισσότερες είναι οι επικεφαλίδες, τόσο περισσότερες επιλογές έχει στη διάθεσή του το Google Ads για να διαμορφώσει τα μηνύματά σας και να προβάλει συναφείς διαφημίσεις, γεγονός που μπορεί να αυξήσει την απόδοση τους.
    • Προσπαθήστε να επισημάνετε τα εξής: τυχόν επιπλέον οφέλη που μπορεί να αποκομίσει ο πελάτης από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, κάποιο πρόβλημα που μπορείτε να επιλύσετε ή τις πληροφορίες αποστολής και επιστροφής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης
    • Αν μπορείτε να καταχωρίσετε ακόμα περισσότερες επικεφαλίδες, δοκιμάστε να δημιουργήσετε παραλλαγές των επικεφαλίδων που έχετε ήδη καταχωρίσει. Για παράδειγμα, δοκιμάστε μια διαφορετική παρότρυνση για δράση.

Επεξεργασία αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης

  1. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  2. Κάντε κλικ στη ράβδο επάνω από τον πίνακα αποτελεσμάτων, για να προσθέσετε ένα φίλτρο.
  3. Στο αναπτυσσόμενο μενού που εμφανίζεται, κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τύπος διαφήμισης.
  4. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
  5. Στον πίνακα αποτελεσμάτων, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στη διαφήμιση που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο επεξεργασίας Επεξεργασία.
  6. Επιλέξτε Επεξεργασία.
  7. Κάντε τις αλλαγές που θέλετε στο URL, στο τελικό URL, στις επικεφαλίδες, στις περιγραφές ή στις επιλογές URL της διαφήμισής σας.
  8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
  9. Σημείωση: Η κατάργηση ή η επεξεργασία τυχόν επικεφαλίδων ή περιγραφών μπορεί να αλλάξει τις διαφημίσεις που προβάλλονται και να επηρεάσει την απόδοσή σας.

Καρφίτσωμα επικεφαλίδων και περιγραφών σε συγκεκριμένες θέσεις

Από προεπιλογή, όταν δημιουργείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, οι επικεφαλίδες και οι περιγραφές μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά. Μπορείτε να ελέγχετε πού θα εμφανίζονται μεμονωμένες επικεφαλίδες και περιγραφές στη διαφήμισή σας καρφιτσώνοντας επικεφαλίδες και περιγραφές σε συγκεκριμένες θέσεις.

Για παράδειγμα, αν θέλετε να εμφανίζεται μια δήλωση αποποίησης σε κάθε διαφήμιση, μπορείτε να συντάξετε τη δήλωση αποποίησης ως περιγραφή μιας αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης και να την καρφιτσώσετε στη Θέση περιγραφής 1. Με αυτόν τον τρόπο, όλες οι διαφημίσεις που προβάλλονται στους πελάτες θα περιλαμβάνουν τη δήλωση αποποίησης στο πρώτο μέρος της περιγραφής.

  1. Δημιουργήστε ή επεξεργαστείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης (συμβουλευτείτε τα παραπάνω βήματα).
  2. Στα δεξιά οποιασδήποτε επικεφαλίδας ή περιγραφής που θέλετε να καρφιτσώσετε, κάντε κλικ στο εικονίδιο καρφίτσας Pin και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη θέση στην οποία θέλετε να καρφιτσώσετε τη συγκεκριμένη επικεφαλίδα ή περιγραφή.
  3. Για να καρφιτσώσετε οποιαδήποτε επικεφαλίδα ή περιγραφή που είναι ξεκαρφιτσωμένη, κάντε κλικ στο εικονίδιο πινέζας Pin και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη θέση στην οποία θέλετε να εμφανίζεται η επικεφαλίδα ή η περιγραφή.
  4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
    • Σημείωση: Η κατάργηση ή η επεξεργασία τυχόν επικεφαλίδων ή περιγραφών μπορεί να αλλάξει τις διαφημίσεις που προβάλλονται και να επηρεάσει την απόδοσή σας.

Συμβουλές

  • Αν καρφιτσώσετε μία επικεφαλίδα ή μία περιγραφή, τότε αυτή θα εμφανίζεται μόνο σε εκείνη τη συγκεκριμένη θέση, εμποδίζοντας άλλες επικεφαλίδες ή περιγραφές να εμφανίζονται στην ίδια θέση. Επειδή το καρφίτσωμα μειώνει τον συνολικό αριθμό των επικεφαλίδων ή των περιγραφών που μπορούν να αντιστοιχιστούν με το ερώτημα αναζήτησης ενός δυνητικού πελάτη, δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους.
  • Δοκιμάστε να καρφιτσώσετε δύο ή τρεις επικεφαλίδες ή περιγραφές σε κάθε θέση, ώστε οποιαδήποτε από αυτές να μπορεί να εμφανιστεί σε εκείνη τη θέση. Αυτό παρέχει μεγαλύτερη ευελιξία, ώστε να εξακριβώσετε ποιες επικεφαλίδες ή περιγραφές αποδίδουν καλύτερα.
    • Παράδειγμα: Αν καρφιτσώσετε την επικεφαλίδα "Επίσημος ιστότοπος" στη Θέση επικεφαλίδας 1, τότε η επικεφαλίδα "Επίσημος ιστότοπος" θα είναι η πρώτη σε όλες τις διαφημίσεις που θα βλέπουν οι πελάτες. Ωστόσο, αν καρφιτσώσετε μια δεύτερη επικεφαλίδα –παράδειγμα, "Ο επίσημος ιστότοπος"– στη Θέση επικεφαλίδας 1, τότε ως πρώτη επικεφαλίδα σε όλες τις διαφημίσεις που θα βλέπουν οι πελάτες θα εμφανίζεται είτε η επικεφαλίδα "Επίσημος ιστότοπος" είτε η επικεφαλίδα "Ο επίσημος ιστότοπος".
  • Αν καρφιτσώσετε επικεφαλίδες ή/και περιγραφές σε όλες τις διαθέσιμες θέσεις, δεν θα εμφανίζονται ξεκαρφιτσωμένες επικεφαλίδες ή/και περιγραφές.
  • Οι επικεφαλίδες ή οι περιγραφές που καρφιτσώνονται στη Θέση επικεφαλίδας 1, τη Θέση επικεφαλίδας 2 ή τη Θέση περιγραφής 1 θα εμφανίζονται πάντα. Το περιεχόμενο που καρφιτσώνεται στη θέση επικεφαλίδας 3 και στη θέση περιγραφής 2 δεν είναι εγγυημένο ότι θα εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση. Αν έχετε κείμενο που πρέπει να εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση, πρέπει να το καρφιτσώσετε στη θέση επικεφαλίδας 1, στη θέση επικεφαλίδας 2 ή στη θέση περιγραφής 1.

Αναφορά απόδοσης των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης

Στη σελίδα "Διαφημίσεις και επεκτάσεις", μπορείτε να βλέπετε τις ίδιες μετρήσεις απόδοσης για κάθε αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης με τις μετρήσεις απόδοσης που βλέπετε για τις άλλες διαφημίσεις με κείμενο. Στα στατιστικά στοιχεία εμφανίζονται οι συνολικές μετρήσεις για όλους τους συνδυασμούς διαφημίσεων, οι οποίες προβλήθηκαν χρησιμοποιώντας τις επικεφαλίδες και τις περιγραφές που καταχωρίσατε για κάθε αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.

  1. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  2. Κάντε κλικ στη ράβδο επάνω από τον πίνακα αποτελεσμάτων, για να προσθέσετε ένα φίλτρο.
  3. Στο αναπτυσσόμενο μενού που εμφανίζεται, κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τύπος διαφήμισης.
  4. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης.
  5. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  6. Κάντε κλικ στο εικονίδιο λήψης download icon.
  7. Επιλέξτε τη μορφή της αναφοράς (για παράδειγμα, .csv, .pdf).

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας