Responsive Suchanzeigen

Der Anzeigentext wird ständig angepasst, um potenziellen Kunden relevantere Botschaften präsentieren zu können. Wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen, können Sie mehrere Anzeigentitel und Textzeilen eingeben. In Google Ads werden dann im Lauf der Zeit verschiedene Kombinationen getestet, um festzustellen, mit welchen die beste Leistung erzielt wird. Mit responsiven Suchanzeigen werden Ihre Anzeigeninhalte besser auf die Suchbegriffe potenzieller Kunden abgestimmt. Dadurch lässt sich die Kampagnenleistung optimieren.

Tipps

Assets können in beliebiger Reihenfolge verwendet werden. Sie müssen daher sowohl einzeln als auch in Kombination mit anderen Assets Sinn ergeben. Außerdem dürfen sie weder gegen unsere Richtlinien noch gegen lokale Gesetze verstoßen.
Unsere Empfehlung: Verwenden Sie pro Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige mit einer Anzeigeneffektivität, die mindestens mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wurde. Pro Anzeigengruppe sind maximal 3 responsive Suchanzeigen möglich.
Wenn bestimmter Text in jeder Anzeige präsentiert werden soll, müssen Sie ihn an Position 1 oder 2 für Anzeigentitel und an Position 1 für Textzeilen anpinnen.
Im technischen Leitfaden „Unlock the Power of Search“ erfahren Sie mehr über folgende Aspekte: die Signale, die Google verwendet, wie Suchanfragen mit Keywords abgeglichen werden, wie Google AI Keyword-Optionen effektiver macht und wie Sie die Leistung verbessern können.
Weitere Informationen zum Erstellen wirkungsvoller Suchanzeigen

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.

Vorteile

Diese Vorteile bieten responsive Suchanzeigen:

Sie können flexible Anzeigen erstellen, die an die Bildschirmbreite des jeweiligen Geräts angepasst werden. So haben Sie mehr Platz, um potenziellen Kunden Ihre Werbebotschaft zu präsentieren.
Sie sparen Zeit, weil Sie einfach mehrere Anzeigentitel und Textzeilen in Google Ads eingeben und automatisch die relevantesten Kombinationen ausgeliefert werden.
Sie können Anzeigentitel und Textzeilen so anpassen, dass der tatsächliche oder übliche Standort des Nutzers berücksichtigt wird oder ein Standort, für den er sich interessiert.
Sie erreichen mehr potenzielle Kunden, weil Ihre Anzeigen aufgrund der unterschiedlichen Anzeigentitel und Textzeilen bei mehr Auktionen einbezogen und bei mehr Suchanfragen ausgeliefert werden können.
Die Leistung der Anzeigengruppen lässt sich verbessern, weil Ihre responsiven Suchanzeigen bei mehr Auktionen berücksichtigt werden und Sie so mehr Klicks und Conversions erzielen können als mit Ihren sonstigen Textanzeigen.

Funktionsweise

Je mehr Anzeigentitel und Textzeilen Sie eingeben, desto mehr Kombinationsmöglichkeiten gibt es. Das ist gut für die Anzeigenleistung in Google Ads, weil häufiger Anzeigen ausgeliefert werden können, die zu den Suchanfragen von potenziellen Kunden passen.

Nachdem Sie Ihre Anzeigentitel und Textzeilen eingegeben haben, werden damit mehrere Anzeigenkombinationen in Google Ads erstellt – ganz ohne Wiederholungen. Anders als bei erweiterten Textanzeigen können Sie für jede responsive Suchanzeige bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Textzeilen angeben.

Im nächsten Schritt werden für jede Anzeige mindestens ein Anzeigentitel und eine Textzeile ausgewählt, die auf unterschiedliche Weise kombiniert und angeordnet werden. Eventuell wird ein Teil des Anzeigentexts automatisch fett formatiert, wenn er mit der Suchanfrage eines Nutzers (nahezu) übereinstimmt. In Google Ads werden die vielversprechendsten Anzeigenkombinationen getestet, um festzustellen, welche für die jeweilige Suchanfrage am relevantesten sind.

Damit Ihre Anzeigen nach Möglichkeit vollständig ausgeliefert werden können, gelten für responsive Suchanzeigen Zeichenbeschränkungen. Die Felder für Anzeigentitel für responsive Suchanzeigen sind auf 30 Zeichen beschränkt. Die Felder für Textzeilen dürfen jeweils maximal 90 Zeichen umfassen und die Pfadfelder jeweils bis zu 15. In Sprachen mit Zeichen doppelter Breite wie Koreanisch, Japanisch oder Chinesisch zählt jedes Zeichen doppelt. Weitere Informationen zu den Anforderungen an Textanzeigen

Mehr Flexibilität

In responsiven Suchanzeigen können bis zu drei Anzeigentitel an der herkömmlichen Anzeigentitelposition ausgeliefert werden (z. B. Text, der oben in der Anzeige über dem eigentlichen Anzeigentext platziert ist). Eventuell werden sie aber auch in anderen Komponenten der Anzeige ausgeliefert, je nachdem, mit welchen bei der jeweiligen Suchanfrage voraussichtlich die beste Leistung erzielt wird:

Der Text des Anzeigentitel-Assets kann am Anfang der Textzeile eingeblendet werden, wenn abzusehen ist, dass damit die beste Leistung erzielt wird.
Bis zu zwei Anzeigentitel der responsiven Suchanzeige können als linkbasierte Assets in der Anzeige ausgeliefert werden. In solchen Fällen verweist das Asset auf dieselbe Domain wie die Haupt-Landingpage Ihrer Anzeige. Damit die Anzeige relevant bleibt, wird nur innerhalb derselben Anzeigengruppe so flexibel verfahren.

An Position 1 oder 2 angepinnte Anzeigentitel und an Position 1 angepinnte Textzeilen werden weiterhin an der vorgesehenen Position eingeblendet. Hier finden Sie weitere Informationen zum Anpinnen von Anzeigentiteln und Textzeilen an bestimmten Positionen. Google optimiert die Position aller anderen Assets und sorgt dafür, dass sie für die Suchanfrage des Nutzers relevant bleiben.

Anleitung

Responsive Suchanzeige erstellen

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
Klicken Sie auf Anzeigen.
Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Responsive Suchanzeige aus.
Geben Sie die finale URL und den angezeigten Pfadtext ein. Während der Eingabe sehen Sie rechts eine Vorschau Ihrer Anzeige.
- Hinweis: In dieser Vorschau werden Anzeigen dargestellt, die aus Ihren Assets zusammengestellt wurden. Sie sehen aber nicht alle möglichen Kombinationen. Bei einigen Formaten wird Text möglicherweise gekürzt.
Geben Sie die Anzeigentitel ein. Sie können zwischen 3 und 15 Varianten eintragen.
Fügen Sie zwischen 2 und 4 Textzeilen hinzu.
Klicken Sie auf Speichern.

Tipps zur Eingabe der Anzeigentitel

Beachten Sie, dass Anzeigentitel und Textzeilen in beliebiger Reihenfolge erscheinen können.
Formulieren Sie die ersten 3 Anzeigentitel so, als ob sie zusammen in Ihrer Anzeige zu platziert würden.
Nehmen Sie mindestens eines Ihrer Keywords in den Anzeigentitel auf und formulieren Sie ihn so, dass er für die Suchbegriffe relevant ist, auf die Sie Ihre Anzeige ausrichten.
Erstellen Sie so viele unterschiedliche Anzeigentitel wie möglich. Je mehr Anzeigentitel Sie in Google Ads eingeben, desto mehr Möglichkeiten gibt es, Ihre Botschaften zu relevanten Anzeigen zusammenzustellen, mit denen sich die Leistung steigern lässt.
- Erwähnen Sie zusätzliche Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Erläutern Sie, für welche Probleme Sie eine Lösung anbieten, oder weisen Sie auf Versand- oder Rücksendeoptionen hin. Weitere Informationen zum Erstellen wirkungsvoller Suchanzeigen
- Erstellen Sie nach Möglichkeit zusätzliche Varianten der bereits eingegebenen Anzeigentitel. Beispielsweise könnten Sie unterschiedliche Calls-to-Action ausprobieren.

Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren

Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.

Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu ermitteln und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen

So bearbeiten Sie eine responsive Suchanzeige:

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
Klicken Sie auf Anzeigen.
Klicken Sie über der Tabelle mit den Ergebnissen auf die Leiste, um einen Filter hinzuzufügen.
Klicken Sie im Drop-down-Menü auf Attribute und dann auf Anzeigentyp.
Setzen Sie das Häkchen neben „Responsive Suchanzeige“.
Bewegen Sie den Mauszeiger in der Ergebnistabelle auf die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie dann auf das Stiftsymbol .
Wählen Sie Bearbeiten aus.
Nehmen Sie die gewünschten Änderungen an der URL der Anzeige, der finalen URL, den Anzeigentiteln, den Textzeilen oder den URL-Optionen vor.
Klicken Sie auf Speichern.
- Hinweis: Wenn Sie Anzeigentitel oder Textzeilen löschen oder bearbeiten, kann sich das auf die Leistung auswirken und darauf, welche Anzeigen ausgeliefert werden.

Ist der gesamte Text in meiner responsiven Suchanzeige zu sehen, wenn sie ausgeliefert wird?

Normalerweise wird der gesamte Text von Anzeigentitel 1 und Textzeile 2 eingeblendet. Die Felder für Anzeigentitel 2 und 3 sowie Textzeile 2 werden möglicherweise ausgeliefert, wenn damit gemäß Prognose die beste Leistung erzielt wird oder wenn genügend Platz vorhanden ist. Die Felder für Anzeigentitel 2 und 3 sowie Textzeile 2 sind in Ihren Anzeigen nicht immer zu sehen. In einigen Fällen muss der Text vom Google Ads-System gekürzt werden. Dazu wird für gewöhnlich ein Auslassungszeichen („…“) verwendet. Wenn Sie beispielsweise Anruf-Assets nutzen, kann die Anrufschaltfläche Teile des Anzeigentexts ersetzen.

Falls in Ihrem Anzeigentext viele breite Zeichen wie „m“ anstelle von schmalen wie „i“ vorkommen, kann der Anzeigentitel in einigen Browsergrößen breiter als der verfügbare Platz sein. Bei den meisten Sprachen mit lateinischem Alphabet können Sie Anzeigentitel 1 und Anzeigentitel 2 anpinnen und beide auf 33 Zeichen insgesamt begrenzen, um Änderungen bei der Textdarstellung zu vermeiden.
Wenn die responsive Suchanzeige im Google Displaynetzwerk ausgeliefert wird, ist Anzeigentitel 2 in einigen Formaten nicht enthalten.
Falls ein bestimmter Text in jeder Anzeige enthalten sein soll, z. B. ein Haftungsausschluss, müssen Sie ihn in Anzeigentitel 1 oder Textzeile 1 eingeben.

Zur Erinnerung: An Position 1 oder 2 angepinnte Anzeigentitel und an Position 1 angepinnte Textzeilen werden weiterhin an der vorgesehenen Position eingeblendet.

Anzeigentitel und Textzeilen an bestimmten Positionen anpinnen

Wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen, ist die Reihenfolge der Anzeigentitel und Textzeilen standardmäßig nicht festgelegt. Sie können jedoch steuern, wo welcher Text in der Anzeige erscheint, indem Sie diese Elemente an bestimmten Positionen anpinnen.

Wenn beispielsweise in jeder Anzeige ein Haftungsausschluss enthalten sein muss, können Sie ihn als Textzeile der responsiven Suchanzeige verfassen und an Position 1 anpinnen. So erscheint in sämtlichen Anzeigen der Haftungsausschluss im ersten Teil der Textzeile.

Erstellen oder bearbeiten Sie eine responsive Suchanzeige (Anleitung siehe oben).
Klicken Sie auf das Symbol „Anpinnen“ rechts neben einem Anzeigentitel oder einer Textzeile und wählen Sie die gewünschte Position aus.
Wenn Sie losgelöste Anzeigentitel oder Textzeilen wieder anpinnen möchten, klicken Sie auf das Symbol „Anpinnen“ und wählen Sie die gewünschte Position aus.
Klicken Sie auf Speichern.
- Hinweis: Wenn Sie Anzeigentitel oder Textzeilen löschen oder bearbeiten, kann sich das auf die Leistung auswirken und darauf, welche Anzeigen ausgeliefert werden.

Tipps

Wenn Sie einen Anzeigentitel oder eine Textzeile anpinnen, wird an der ausgewählten Position nur dieses Element eingeblendet. Andere Anzeigentitel oder Textzeilen können dort nicht erscheinen. Durch das Anpinnen sind weniger Anzeigentitel oder Textzeilen verfügbar, um Anzeigen an die Suchanfrage eines potenziellen Kunden anzupassen. Es wird daher für die meisten Werbetreibenden nicht empfohlen und kann die Anzeigeneffektivität beeinträchtigen.
Sie sollten 2 oder 3 Anzeigentitel oder Textzeilen an jeder Position anpinnen, damit jedes dieser Elemente an dieser Position eingeblendet werden kann. So erkennen Sie besser, mit welchen Anzeigentiteln oder Textzeilen sich die Leistung steigern lässt.
- Wenn Sie beispielsweise den Anzeigentitel „Offizielle Website“ an Position 1 anpinnen, ist in allen ausgelieferten Anzeigen „Offizielle Website“ als erster Anzeigentitel zu sehen. Pinnen Sie einen zweiten Anzeigentitel wie „Die offizielle Website“ an Position 1 an, wird in allen Anzeigen entweder „Offizielle Website“ oder „Die offizielle Website“ als erster Anzeigentitel verwendet.
Sind an allen verfügbaren Positionen Anzeigentitel bzw. Textzeilen angepinnt, werden losgelöste Anzeigentitel oder Textzeilen nicht eingeblendet.
An Position 1 oder 2 fixierte Anzeigentitel oder an Position 1 fixierte Beschreibungen werden immer eingeblendet. Verwenden Sie dies also für Text, der in jeder Anzeige enthalten sein soll. Angeheftete Anzeigentitel an Position 3 und angeheftete Beschreibungen an Position 2 sind nicht immer zu sehen.

Berichte zur Leistung Ihrer responsiven Suchanzeigen erstellen

Auf der Seite „Anzeigen“ finden Sie für Ihre responsiven Suchanzeigen dieselben Leistungsmesswerte wie für Ihre anderen Textanzeigen. In der Statistiktabelle sehen Sie Gesamtwerte für alle Anzeigenkombinationen, die mit den Anzeigentiteln und Textzeilen erstellt wurden, die Sie für die einzelnen responsiven Suchanzeigen eingegeben haben.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
Klicken Sie auf Anzeigen.
Klicken Sie im Drop-down-Menü auf Attribute und dann auf Anzeigentyp.
Setzen Sie das Häkchen neben „Responsive Suchanzeige“.
- Optional: Sie können die Spalten und damit die Daten im Bericht auch individuell anpassen. Klicken Sie dazu auf das Spaltensymbol und wählen Sie Spalten anpassen aus. Wählen Sie die Spalten aus, die im Bericht enthalten sein sollen. Weitere Informationen zu den Spalten der Statistiktabelle
Klicken Sie auf Übernehmen.
Klicken Sie auf das Downloadsymbol .
Wählen Sie das gewünschte Dateiformat für den Bericht aus, beispielsweise CSV oder PDF.
- Optional: Sie können auswählen, ob der Bericht im Berichtseditor geöffnet, geplant oder per E-Mail an Sie gesendet werden soll. Weitere Informationen finden Sie unter Berichte aus Statistiktabellen erstellen, speichern und planen.

Sie können sich auch die Berichte für einzelne Assets und die Kombination von Assets ansehen.

Weitere Informationen

War das hilfreich?

Wie können wir die Seite verbessern?