Om responsive søgeannoncer

Vigtigt!

Fra og med den 30. juni 2022 kan du ikke længere oprette og redigere udvidede tekstannoncer.
Eksisterende udvidede tekstannoncer vises fortsat, og du får også stadig vist rapporter om deres effektivitet.
Du kan stadig sætte dine udvidede tekstannoncer på pause og genoptage dem, eller du kan fjerne dem, hvis det er nødvendigt.
Vi anbefaler kraftigt, at du overgår til responsive søgeannoncer.
Få flere oplysninger om denne ændring af udvidede tekstannoncer

Responsive søgeannoncer giver dig mulighed for at oprette en annonce, der kan tilpasses, så potentielle kunder får vist mere relevante budskaber. Når du opretter en responsiv søgeannonce, skal du angive flere forskellige overskrifter og beskrivelser, hvorefter Google Ads automatisk tester forskellige kombinationer for at finde frem til den mest effektive kombination. Responsive søgeannoncer kan gøre din kampagne mere effektiv, i og med at annoncens indhold tilpasses, så det stemmer bedre overens med potentielle kunders søgetermer.

Tips!

Aktiverne kan blive vist i vilkårlig rækkefølge, så sørg for, at de giver mening både hver for sig og sammen med andre aktiver, og at de ikke overtræder vores politikker eller lokal lovgivning.
Det anbefales at have én responsiv søgeannonce pr. annoncegruppe med en annoncekvalitet, der som minimum er "God" eller "Fremragende". Der er en grænse på tre aktiverede responsive søgeannoncer pr. annoncegruppe.
Hvis der er tekst, som skal vises i alle dine annoncer, skal du føje denne tekst til enten overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1.
Se den tekniske vejledning til automatisering af søgeannoncer for at få flere oplysninger om de signaler, som Google bruger, samt oplysninger om, hvordan forespørgsler matcher søgeord, hvordan automatisering gør søgeordsmatchning mere effektivt, og hvad du kan gøre for at øge effektiviteten.
Få flere oplysninger om, hvordan du opretter effektive søgeannoncer

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.

Fordele

Med responsive søgeannoncer kan du gøre følgende:

Oprette fleksible annoncer, som tilpasses den aktuelle enheds bredde, så du får mere plads til at få dit budskab ud til potentielle kunder.
Spare tid ved at uploade flere muligheder mht. overskrifter og beskrivelser, så Google Ads kan vise de mest relevante kombinationer for potentielle kunder.
Skræddersy dine overskrifter og beskrivelser i henhold til potentielle kunders geografiske lokation, steder, de regelmæssigt besøger, eller steder af interesse.
Nå ud til flere potentielle kunder i kraft af flere muligheder mht. overskrifter og beskrivelser, så dine annoncer kan konkurrere på flere auktioner og matche flere forespørgsler.
Øge din annoncegruppes effektivitet, fordi responsive søgeannoncer giver dig mulighed for at konkurrere på flere auktioner, så du kan opnå flere klik og konverteringer end med dine allerede oprettede tekstannoncer.

Sådan fungerer det

Jo flere overskrifter og beskrivelser du angiver, desto flere muligheder har Google Ads for at vise annoncer, der matcher potentielle kunders søgeforespørgsler bedre, og det kan øge annonceeffektiviteten.

Når du har angivet overskrifter og beskrivelser, kombinerer Google Ads teksten på forskellige måder uden risiko for overlappende indhold. I modsætning til hvordan det forholder sig med udvidede tekstannoncer, kan du angive op til 15 overskrifter og fire beskrivelser til en enkelt responsiv søgeannonce.

Derefter udvælges der maksimalt tre overskrifter og to beskrivelser, som kan blive vist i en annonce i forskellige kombinationer og forskellig rækkefølge. En del af annonceteksten kan automatisk blive vist med fed skrift, hvis den matcher eller næsten matcher en brugers søgeforespørgsel. Google Ads tester løbende de mest lovende annoncekombinationer, hvorved det registreres, hvilke kombinationer der er mest relevante i forhold til forskellige forespørgsler.

Optimer din kampagne, mens du opretter den.

Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.

Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne til succes.

Vejledning

Opret en responsiv søgeannonce

Klik på Annoncer og aktiver på sidemenuen til venstre.
Klik på plusknappen , og vælg Responsiv søgeannonce.
Angiv den endelige webadresse og teksten til den viste sti. Når du indtaster, får du en forhåndsvisning af din annonce til højre.
- Bemærk! Med forhåndsvisning kan du se udseendet af potentielle annoncer, der er oprettet ved hjælp af dine aktiver. Ikke alle kombinationer vises, og i visse formater afkortes teksten muligvis.
Angiv dine overskrifter. Du skal angive mindst 3 overskrifter, men du kan angive op til 15.
Angiv dine beskrivelser. Du skal indtaste mindst 2 beskrivelser, men du kan indtaste op til 4.
Klik på Gem.

Tips vedrørende angivelse af overskrifter

Husk, at overskrifter og beskrivelser kan forekomme i vilkårlig rækkefølge.
Prøv at skrive de første 3 overskrifter, som om de bliver vist sammen i din annonce.
Sørg for at medtage mindst ét af dine søgeord i dine overskrifter, og lav overskrifter, der er relevante for de søgeord, som du målretter mod.
Fokuser på at angive så mange forskellige overskrifter som muligt. Jo flere overskrifter du angiver, desto flere muligheder har Google Ads for at kombinere de forskellige budskaber til relevante annoncer og dermed øge effektiviteten.
- Prøv at fremhæve yderligere fordele ved dit produkt eller din tjeneste, et problem, som du er i stand til at løse, eller oplysninger om forsendelse og returnering. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter effektive søgeannoncer
- Angiv endnu flere overskrifter ved at oprette varianter af de overskrifter, du allerede har angivet. Du kan f.eks. prøve at angive en alternativ opfordring til handling.

Rediger en responsiv søgeannonce

Klik på Annoncer og aktiver på sidemenuen til venstre.
Klik på bjælken over tabellen med resultater for at tilføje et filter.
Klik på Attributter på den rullemenu, der vises, og derefter på Annoncetype.
Markér afkrydsningsfeltet ud for "Responsiv søgeannonce".
Hold markøren over den annonce, du vil redigere, i tabellen med resultater, og klik derefter på redigeringsikonet .
Vælg Rediger.
Foretag de ønskede ændringer af annoncens webadresse, endelige webadresse, overskrifter, beskrivelser eller webadressemuligheder.
Klik på Gem.
- Bemærk! Hvis du fjerner eller redigerer overskrifter eller beskrivelser, kan det medføre ændringer med hensyn til, hvilke annoncer der bliver vist, og det kan gå ud over effektiviteten.

Fastgør overskrifter og beskrivelser til bestemte positioner

Når du opretter en responsiv søgeannonce, kan overskrifter og beskrivelser som standard blive vist i en hvilken som helst rækkefølge. Du kan styre, hvor individuelle overskrifter og beskrivelser bliver vist i din annonce, ved at fastgøre dem til bestemte positioner.

Hvis der f.eks. skal vises en ansvarsfraskrivelse i samtlige annoncer, kan du angive den som en beskrivelse til den responsive søgeannonce og fastgøre den til beskrivelsesposition 1. Derved sikrer du dig, at alle annoncer, der bliver vist for potentielle kunder, indeholder ansvarsfraskrivelsen i første del af beskrivelsen.

Opret eller rediger en responsiv søgeannonce (se fremgangsmåden ovenfor).
Klik på knappenålen til højre for en overskrift eller beskrivelse, der skal fastgøres, og vælg derefter den position, som overskriften eller beskrivelsen skal fastgøres til.
Klik på knappenålen for at fastgøre en frigjort overskrift eller beskrivelse, og vælg derefter den position, som overskriften eller beskrivelsen skal vises på.
Klik på Gem.
- Bemærk! Hvis du fjerner eller redigerer overskrifter eller beskrivelser, kan det medføre ændringer med hensyn til, hvilke annoncer der bliver vist, og det kan gå ud over effektiviteten.

Tips!

Hvis du fastgør én overskrift eller beskrivelse til en bestemt position, bliver den kun vist på den pågældende position, og du forhindrer derved, at andre overskrifter eller beskrivelser bliver vist der. Vi fraråder de fleste annoncører at bruge fastgørelse, da det reducerer det antal overskrifter eller beskrivelser, der kan matches med en potentiel kundes søgning og påvirke annoncekvaliteten.
Prøv at fastgøre 2 eller 3 overskrifter eller beskrivelser til hver position, så de alle kan blive vist på den pågældende position. Det giver dig større fleksibilitet og dermed større mulighed for at finde frem til de mest effektive overskrifter eller beskrivelser.
- Eksempel: Hvis du fastgør overskriften "Officielt website" til overskriftsposition 1, får alle annoncer "Officielt website" som første overskrift. Hvis du vælger også at fastgøre en anden overskrift, f.eks. "Det officielle website", til overskriftsposition 1, bliver enten "Officielt website" eller "Det officielle website" vist som første overskrift i alle annoncer.
Hvis du har fastgjort overskrifter og/eller beskrivelser til alle tilgængelige positioner, bliver overskrifter og/eller beskrivelser, der ikke er fastgjort, ikke vist.
Overskrifter eller beskrivelser, der er fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1, bliver altid vist. Der er ikke garanti for, at det indhold, der er fastgjort til overskriftsposition 3 og beskrivelsesposition 2, bliver vist i alle annoncer. Hvis der er tekst, som skal vises i alle dine annoncer, skal du fastgøre denne tekst til enten overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1.

Rapport om dine responsive søgeannoncers effektivitet

På siden "Annoncer og aktiver" kan du finde de samme effektivitets-metrics for hver responsiv søgeannonce som for dine øvrige tekstannoncer. I statistiktabellen kan du se de samlede tal for alle de annoncekombinationer, der er blevet oprettet ved hjælp af de overskrifter og beskrivelser, du har angivet for hver responsiv søgeannonce.

Klik på Annoncer og aktiver på sidemenuen til venstre.
Klik på bjælken over tabellen med resultater for at tilføje et filter.
Klik på Attributter på den rullemenu, der vises, og derefter på Annoncetype.
Markér afkrydsningsfeltet ud for "Responsiv søgeannonce".
- Valgfrit: Juster, hvilke kolonner og data der skal vises i din rapport, ved at klikke på kolonneikonet og vælge Rediger kolonner. Vælg derefter de kolonner, der skal vises i rapporten. Få flere oplysninger om kolonner i din statistiktabel
Klik på Anvend.
Klik på downloadikonet .
Vælg formatet for rapporten (eksempelvis .csv eller .pdf).
- Valgfrit: Du kan vælge at åbne din rapport i værktøjet til rapportredigering, planlægge rapporten eller få den tilsendt i en mail. Få flere oplysninger om, hvordan du gemmer og lægger en tidsplan for rapporter

Du kan også få vist rapporter om individuelle aktiver og kombinerede aktiver.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?