Responzivní reklamy ve vyhledávání (ve verzi beta)

Responzivní reklamy ve vyhledávání umožňují vytvořit přizpůsobivou reklamu, která zákazníkům zobrazí více textu a relevantnější sdělení. Při vytváření responzivní reklamy ve vyhledávání zadáte více nadpisů a popisů. Google Ads pak bude v průběhu času automaticky testovat různé kombinace a zjistí, které mají nejlepší výsledky. Responzivní reklamy tak přizpůsobují obsah vaší reklamy, aby lépe odpovídal vyhledávacím dotazům vašich potenciálních zákazníků, což může zvýšit účinek vaší kampaně ve vyhledávání.

Důležitá upozornění
  • Responzivní reklamy ve vyhledávání jsou ve verzi beta. Pravidelně sledujte jejich výkon a stav.
  • Podklady se mohou zobrazovat v libovolném pořadí. Dbejte proto na to, aby dávaly smysl jak samy o sobě, tak i v kombinaci, a aby neporušovaly naše zásady ani místní zákony.
  • Doporučuje se mít v reklamní sestavě alespoň dvě rozšířené textové reklamy a jednu responzivní reklamu ve vyhledávání. Reklamní sestava může mít aktivovány maximálně tři responzivní reklamy ve vyhledávání.
  • Pokud máte text, který by se měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. pozici nadpisu, 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.
  • Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se vaše reklama zobrazí, dodejte nejméně 5 jedinečných nadpisů, v nichž se neopakují stejná nebo podobná sousloví, a ke zvýšení účinnosti reklamy využijte výsledky vyhodnocení síly reklamy. Použití opakujících se nadpisů omezuje schopnost systému generovat kombinace reklam. Zobrazit příklady

Výhody

Responzivní reklamy ve vyhledávání vám mohou pomoci:

  • vytvářet flexibilní reklamy, které se přizpůsobí šířce zařízení, takže nabízejí více místa pro vaše sdělení potenciálním zákazníkům,
  • ušetřit čas tím, že umožňují zadat více nadpisů a popisů, aby mohla služba Google Ads zákazníkům zobrazit ty nejrelevantnější kombinace,
  • oslovit více potenciálních zákazníků díky většímu počtu možných nadpisů a popisů – vaše reklamy se tak mohou účastnit více aukcí a zobrazit se u více vyhledávacích dotazů,
  • zvýšit výkon reklamní sestavy získáním dalších kliknutí a konverzí, na něž vaše stávající textové reklamy nedosáhnou, protože se nemohou účastnit tolika aukcí.

Jak to funguje

Čím více nadpisů a popisů zadáte, tím více bude mít služba Google Ads příležitostí k zobrazení reklam, které lépe odpovídají vyhledávacím dotazům potenciálních zákazníků. To může vést ke zvýšení výkonu vašich reklam.

Po zadání nadpisů a popisů vytvoří služba Google Ads z textu několik neopakujících se kombinací reklam, které se budou lišit od rozšířených textových reklam. Pro jednu responzivní reklamu ve vyhledávání můžete použít maximálně 15 nadpisů a 4 popisy. Dále pro každou reklamu platí, že budou vybrány maximálně tři nadpisy a dva popisy, které se zobrazí v různých kombinacích a v různém pořadí. Google Ads postupně otestuje nejslibnější kombinace reklam a zjistí, které kombinace jsou pro různé vyhledávací dotazy nejrelevantnější.

Pokyny

Vytvoření responzivní reklamy ve vyhledávání

  1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
  2. Klikněte na tlačítko  a vyberte možnost Responzivní reklama ve vyhledávání.
  3. Zadejte cílovou adresu URL a zobrazovanou cestu. Při psaní se napravo zobrazí náhled vaší reklamy. 
    • Poznámka: V náhledu se zobrazují potenciální reklamy vytvořené z vašich podkladů. Nezobrazují se všechny kombinace a v některých formátech může dojít ke zkrácení.
  4. Zadejte nadpisy. Je nutné zadat alespoň tři, ale může jich být až 15.
  5. Zadejte popisy. Je nutné zadat alespoň dva, ale mohou být až čtyři. 
  6. Klikněte na tlačítko Uložit
Tipy pro zadávání nadpisů
 
  • Upozorňujeme, že nadpisy a popisy se mohou zobrazit v jakémkoli pořadí.
  • První tři nadpisy zkuste napsat tak, jako by se ve vaší reklamě zobrazovaly společně.
  • Nezapomeňte do nadpisů zakomponovat aspoň jedno ze svých klíčových slov a vytvářejte nadpisy, které jsou relevantní pro klíčová slova, na která cílíte.
  • Pokuste se zadat co nejvíce jedinečných nadpisů. Větší množství nadpisů umožňuje službě Google Ads skládat z vašich sdělení relevantní reklamy více způsoby, což může zlepšit jejich výsledky.
    • Zkuste zdůraznit další výhody produktu nebo služby, problém, který řeší, nebo informace o dopravě a možnostech vrácení produktu. Další informace o vytváření responzivních reklam ve vyhledávání
    • Pokud můžete zadat ještě další nadpisy, zkuste vytvářet variace na již zadané nadpisy. Například můžete zkusit použít jinou výzvu k akci.

Úprava responzivní reklamy ve vyhledávání

  1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
  2. Klikněte na lištu nad tabulkou s výsledky, abyste přidali filtr. 
  3. V rozbalovací nabídce, která se objeví, klikněte na Atributy a poté na Typ reklamy
  4. Zaškrtněte políčko u položky Responzivní reklama ve vyhledávání.
  5. V tabulce s výsledky umístěte kurzor nad reklamu, kterou chcete upravit, a poté klikněte na ikonu úprav Upravit.
  6. Klikněte na Upravit.
  7. Proveďte požadované změny adresy URL, cílové adresy URL, nadpisů, popisů nebo možností adresy URL.
  8. Klikněte na tlačítko Uložit.
    • Poznámka: Odstraněním nebo úpravou nadpisů nebo popisů může dojít ke změně zobrazovaných reklam, což může mít vliv na vaše výsledky.

Připínejte nadpisy a popisy na konkrétní pozice

Ve výchozím nastavení platí, že nadpisy a popisy se v nově vytvořené responzivní reklamě ve vyhledávání mohou zobrazit v libovolném pořadí. To, kde se jednotlivé nadpisy a popisy zobrazí, můžete ale určit i vy. Stačí, když je připnete na konkrétní pozice. 

Budete například chtít, aby se v každé reklamě zobrazilo odmítnutí odpovědnosti. V takovém případě napíšete odmítnutí odpovědnosti do popisu reklamy a připnete je k 1. pozici popisu. Ve všech reklamách, které se pak zobrazí, uvidí zákazníci odmítnutí odpovědnosti v první části popisu.

  1. Vytvořte nebo upravte responzivní reklamu ve vyhledávání (postup je uveden výše). 
  2. Vpravo vedle nadpisu nebo popisu, který chcete připnout, klikněte na ikonu špendlíku a vyberte pozici, ke které chcete nadpis nebo popis připnout. 
  3. Popis nebo nadpis naopak odepnete tím, že kliknete na ikonu špendlíku a vyberete možnost Žádná.
  4. Klikněte na tlačítko Uložit.
    • Poznámka: Odstraněním nebo úpravou nadpisů nebo popisů může dojít ke změně zobrazovaných reklam, což může mít vliv na vaše výsledky.

Tipy

  • Připnutí jednoho nadpisu nebo popisu způsobí, že se bude zobrazovat jen na daném místě a bude tam bránit zobrazování ostatních nadpisů nebo popisů. Připínáním omezujete celkový počet nadpisů a popisů, které mohou odpovídat výrazům hledaným potenciálními zákazníky, proto připínání většině inzerentům nedoporučujeme.
  • Zkuste ke každé pozici připnout dva až tři nadpisy nebo popisy, aby se tam mohl zobrazovat kterýkoli z nich. Je to flexibilnější a spíš zjistíte, který nadpis nebo popis si vede lépe.
    • Příklad: Když k 1. pozici nadpisu připnete nadpis „Oficiální web,“ uvidí všichni zákazníci tento nadpis jako první v každé reklamě, která se zobrazí. Připnete-li k této pozici i nadpis „Oficiální webové stránky,“ budou se na místě prvního nadpisu tyto dva nadpisy – „Oficiální web“ a „Oficiální webové stránky“ – střídat.
  • Když ke všem dostupným pozicím připnete nějaké nadpisy a popisy, nepřipnuté nadpisy a popisy už se zobrazovat nebudou.
  • Nadpisy a popisy připnuté k 1. a 2. pozici nadpisu a 1. pozici popisu se zobrazí vždy. Obsah připnutý ke 3. pozici nadpisu a 2. pozici popisu se v každé reklamě zobrazit nemusí. Pokud máte text, který by se měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. pozici nadpisu, 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.

Přehled výsledků vašich responzivních reklam ve vyhledávání

Na stránce Reklamy a rozšíření můžete pro každou responzivní reklamu ve vyhledávání zobrazit stejné výkonnostní metriky, jaké vidíte u svých ostatních textových reklam. Statistiky zobrazují celkové výsledky pro všechny kombinace reklam zobrazené s využitím nadpisů a popisů, které jste zadali pro každou responzivní reklamu ve vyhledávání.

  1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
  2. Klikněte na lištu nad tabulkou s výsledky, abyste přidali filtr. 
  3. V rozbalovací nabídce, která se objeví, klikněte na Atributy a poté na Typ reklamy
  4. Zaškrtněte políčko u položky Responzivní reklama ve vyhledávání.
  5. Klikněte na Použít.
  6. Klikněte na ikonu stažení download icon.
  7. Vyberte formát přehledu (např. CSV, PDF).

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?