لمحة عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (إصدار تجريبي)

تتيح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إمكانية إنشاء إعلان يتكيَّف لعرض نص أكبر حجمًا ورسائل أكثر ملاءمةً لعملائك. أدخِل عدة عناوين وأوصاف عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث. وبمرور الوقت، سيختبر "إعلانات Google" تلقائيًا مجموعات مختلفة ويحدّد المجموعات التي تحقق أفضل أداء. ومن خلال تكييف محتوى إعلانك لمطابقة عبارات بحث العملاء المحتملين بشكلٍ أوثق، قد تسهم الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في تحسين مستوى أداء حملتك.

مهم
  • الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ميزة تجريبية؛ لذا تأكّد من مراقبة أداء إعلاناتك وحالتها بصفةٍ منتظمة.
  • يمكن أن تظهر مواد العرض بأي ترتيب؛ لذا تأكّد من أنها تقدّم معنى كاملاً بمفردها أو في مجموعات، وأنها لا تنتهك سياساتنا أو القوانين المحلية.
  • أثناء الفترة التجريبية، تأكّد من وجود إعلانَين نصيين موسَّعين على الأقل في المجموعة الإعلانية نفسها مع إعلانك المتجاوب على شبكة البحث.
  • إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، عليك إدراجه في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1.
  • لزيادة احتمالية ظهور إعلانك، أدخل ما لا يقل عن 5 عناوين مختلفة لا تتضمن عبارات مكررة أو متشابهة واستخدم الملاحظات من قوة الإعلان لتحسين فعالية الإعلان. وسيؤدي استخدام عناوين متكررة إلى تقييد قدرة النظام على إنشاء مجموعات إعلانات متنوعة. اطّلع على الأمثلة.

المزايا

يمكن أن تساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في تحقيق ما يلي:

  • إنشاء إعلانات مرنة تتكيَّف مع قيم عرض الجهاز؛ ما يتيح لك مساحة أكبر لمشاركة رسالتك مع العملاء المحتملين.
  • توفير الوقت من خلال تقديم عناوين وخيارات وصف متعددة، ثم جعل "إعلانات Google" تعرض أكثر المجموعات ملاءمةً لعملائك.
  • الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين باستخدام خيارات متعددة للعنوان والوصف تمنح إعلاناتك فرصة التنافس في مزادات أكثر ومطابقة طلبات بحث أكثر.
  • رفع مستوى أداء المجموعة الإعلانية عن طريق جذب نقرات وإحالات ناجحة إضافية لا تلتقطها إعلاناتك النصية الحالية، نظرًا لأن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تساعدك على التنافس في مزادات أكثر.

آلية العمل

كلما زاد عدد العناوين والأوصاف التي تُدخلها، زاد عدد الفرص المتاحة أمام "إعلانات Google" لعرض إعلانات تتطابق بشكل أكبر مع طلبات بحث العملاء المحتملين، ما قد يؤدي إلى تحسين مستوى أداء إعلانك.

بعد إدخال العناوين والأوصاف، تجمع "إعلانات Google" النص في شكل مجموعات إعلانات متعددة بطريقة تتجنّب التكرار، وعلى عكس الإعلانات النصية الموسَّعة، يمكنك تقديم ما يصل إلى 15 عنوانًا و4 أوصاف لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث. وبعد ذلك، في أي إعلان معيّن، سيتم اختيار 3 عناوين ووصفَين كحدٍ أقصى ليتم عرضها في مجموعات وترتيبات مختلفة. وبمرور الوقت، سيختبر "إعلانات Google" أكثر المجموعات الإعلانية الواعدة ويحدّد أكثر المجموعات ملاءمةً لطلبات البحث المختلفة.

التعليمات

إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث

  1. من قائمة الصفحة إلى اليمين، انقر على الإعلانات والإضافات.
  2. انقر على زر علامة الجمع واختر إعلان متجاوب على شبكة البحث.
  3. أدخِل رابط عنوان URL النهائي ونص مسار العرض. وأثناء الكتابة، ستظهر معاينة لإعلانك في جهة اليسار. 
    • ملاحظة: تعرض المعاينة الإعلانات المحتملة التي تم إنشاؤها باستخدام مواد العرض المتعلقة بك. ولا يتم عرض جميع المجموعات، وقد يحدث بعض الاختصار أيضًا في بعض الأشكال.
  4. أدخِل عناوينك. وستحتاج إلى إدخال 3 عناوين كحدٍ أدنى، ولكن يمكنك إدخال 15 عنوانًا على الأكثر.
  5. أدخِل أوصافك. وستحتاج إلى إدخال وصفَين كحدٍ أدنى، ولكن يمكنك إدخال 4 أوصاف على الأكثر. 
  6. انقر على حفظ
نصائح لإدخال العناوين
 
  • ضع في اعتبارك أن العناوين والأوصاف قد تظهر بأي ترتيب.
  • حاول كتابة العناوين الثلاثة الأولى كما لو كانت ستظهر معًا في إعلانك.
  • احرص على تضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل في عناوينك، وأنشئ عناوين ملائمة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
  • ركّز على تقديم أكبر عدد ممكن من العناوين الفريدة. وتؤدي العناوين الأكثر إلى تزويد "إعلانات Google" بخيارات أكثر لتجميع رسائلك في شكل إعلانات ملائمة، وهو ما قد يؤدي إلى رفع مستوى الأداء.
    • حاول إبراز المزايا الإضافية للمنتج أو الخدمة، أو مشكلة تتمكّن من حلها، أو معلومات الشحن والمرتجعات. مزيد من المعلومات عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
    • في حال كان بمقدورك تقديم عناوين أكثر، جرِّب إنشاء صيغ مختلفة من العناوين التي سبق لك إدخالها. على سبيل المثال، جرِّب عبارة مختلفة للحث على اتخاذ إجراء.

تعديل إعلان متجاوب على شبكة البحث

  1. من قائمة الصفحة إلى اليمين، انقر على الإعلانات والإضافات.
  2. انقر على الشريط بأعلى جدول النتائج لإضافة فلتر. 
  3. في القائمة المنسدلة التي تظهر، انقر على السمات، ثم على نوع الإعلان
  4. ضع علامة في المربّع بجانب "إعلان متجاوب على شبكة البحث".
  5. في جدول النتائج، مرِّر مؤشر الماوس فوق الإعلان الذي ترغب في تعديله، ثم انقر على رمز التعديل تعديل.
  6. اختر تعديل.
  7. أدخِل التغييرات المطلوبة على عنوان URL للإعلان، أو رابط عنوان URL النهائي أو العناوين أو الأوصاف أو خيارات عناوين URL.
  8. انقر على حفظ.
    • ملاحظة: يمكن أن تؤدي إزالة أي عناوين أو أوصاف أو تعديلها إلى تغيير الإعلانات التي يتم عرضها، وقد يؤثر ذلك في مستوى أدائك.

تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع معيّنة

عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث، يمكن أن تظهر العناوين والأوصاف تلقائيًا بأي ترتيب. ويمكنك التحكم في المواضع التي تظهر فيها العناوين والأوصاف المنفردة في إعلانك من خلال تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع معيّنة. 

على سبيل المثال، إذا كنت بحاجة إلى عرض بيان إخلاء مسؤولية في كل إعلان، يمكنك كتابة بيان إخلاء المسؤولية كوصفٍ لإعلان متجاوب على شبكة البحث وتثبيته في موضع الوصف الأول. وبهذه الطريقة، ستشمل جميع الإعلانات المعروضة على العملاء بيان إخلاء المسؤولية في الجزء الأول من الوصف.

  1. إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث أو تعديله (راجع الخطوات السابقة). 
  2. على يسار أي عنوان أو وصف تريد تثبيته، انقر على رمز الدبوس، ثم اختر الموضع الذي تريد تثبيت العنوان أو الوصف فيه. 
  3. لإلغاء تثبيت أي عنوان أو وصف، انقر على رمز الدبوس، ثم اختر بلا تحديد.
  4. انقر على حفظ.
    • ملاحظة: يمكن أن تؤدي إزالة أي عناوين أو أوصاف أو تعديلها إلى تغيير الإعلانات التي يتم عرضها، وقد يؤثر ذلك في مستوى أدائك.

نصائح

  • يؤدي تثبيت عنوان أو وصف واحد إلى إظهاره في هذا الموضع المحدد فقط، مما يمنع العناوين أو الأوصاف الأخرى من الظهور في مكانه. ونظرًا لأن التثبيت يحد من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن مطابقتها مع بحث العميل المحتمل، لا يُوصى باللجوء إلى التثبيت بالنسبة إلى معظم المعلنين.
  • حاول تثبيت 2 أو 3 من العناوين أو الأوصاف لكل موضع حتى يمكن لأي منهم الظهور في هذا الموضع. ويمنحك ذلك مزيدًا من المرونة لمعرفة العناوين أو الأوصاف ذات الأداء الأفضل.
    • مثال: في حالة تثبيت العنوان "موقع الويب الرسمي" في موضع العنوان الأول، حينئذٍ سيكون "موقع الويب الرسمي" هو العنوان الأول لجميع الإعلانات التي يراها العملاء. ومع ذلك، إذا ثبَّتَّ عنوانًا ثانيًا - وليكن "الموقع الرسمي" - في موضع العنوان الأول، حينئذٍ ستعرض جميع الإعلانات التي يراها العملاء العنوان "موقع الويب الرسمي" أو "الموقع الرسمي" في العنوان الأول.
  • إذا كانت العناوين و/أو الأوصاف مثبَّتة في جميع المواضع المتاحة، لن تظهر العناوين و/أو الأوصاف غير المثبتة.
  • ستظهر دائمًا العناوين أو الأوصاف المثبتة في موضع العنوان الأول أو موضع العنوان الثاني أو موضع الوصف الأول. ومن غير المضمون ظهور المحتوى المثبَّت في موضع العنوان الثالث وموضع الوصف الثاني من كل إعلان. إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، فيلزمك تثبيته في موضع العنوان الأول أو موضع العنوان الثاني أو موضع الوصف الأول.
إعداد تقرير عن أداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

في صفحة "الإعلانات والإضافات"، يمكنك الاطّلاع على مقاييس أداء لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث تماثل نظيرتها لإعلاناتك النصية الأخرى. وتعرض الإحصاءات القيم الإجمالية لكل مجموعات الإعلانات المعروضة باستخدام العناوين والأوصاف التي أدخلتها لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث.

  1. من قائمة الصفحة إلى اليمين، انقر على الإعلانات والإضافات.
  2. انقر على الشريط بأعلى جدول النتائج لإضافة فلتر. 
  3. في القائمة المنسدلة التي تظهر، انقر على السمات، ثم على نوع الإعلان
  4. ضع علامة في المربّع بجانب "إعلان متجاوب على شبكة البحث".
  5. انقر على تطبيق.
  6. انقر على رمز التنزيل download icon.
  7. اختر تنسيق التقرير (أمثلة: ‎.csv و‎.pdf).

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟