لمحة عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

تتيح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إمكانية إنشاء إعلان يتكيَّف لعرض المزيد من النص ورسائل أكثر ملاءمةً لعملائك. أدخِل عدّة عناوين وأوصاف عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث. وبمرور الوقت، سيختبر "إعلانات Google" تلقائيًا مجموعات مختلفة ويتعرّف على المجموعات التي تحقّق أفضل أداء. ومن خلال تكييف محتوى إعلانك لمطابقة عبارات بحث العملاء المحتملين بشكلٍ أوثق، قد تسهم الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في تحسين مستوى أداء حملتك.

مهم
  • يمكن أن تظهر مواد العرض بأي ترتيب، لذا تأكّد من أنها تقدّم معنى كاملاً بمفردها أو في مجموعات، وأنها لا تنتهك سياساتنا أو القوانين المحلية.
  • من المستحسن أن يكون لديك، على الأقل، إعلانان نصيّان موسَّعان وإعلان واحد متجاوب على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية. أما الحد الأقصى المسموح به، فهو 3 إعلانات مفعّلة متجاوبة على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية.
  • إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، عليك إدراجه في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1.
  • لزيادة احتمالية ظهور إعلانك، أدخِل ما لا يقل عن 5 عناوين مختلفة لا تتضمن عبارات مكرّرة أو متشابهة واستخدِم الملاحظات من قوة الإعلان لتحسين فعالية الإعلان. وسيؤدي استخدام عناوين متكررة إلى تقييد قدرة النظام على إنشاء مجموعات إعلانات متنوعة. اطّلع على أمثلة

المزايا

يمكن أن تساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في تحقيق ما يلي:

  • إنشاء إعلانات مرنة تتكيَّف مع عرض الجهاز، ما يتيح لك مساحة أكبر لمشاركة رسالتك مع العملاء المحتملين.
  • توفير الوقت من خلال إتاحة خيارات متعددة من العناوين والأوصاف، والسماح لبرنامج "إعلانات Google" بعرض المجموعات الأكثر ملاءمةً لعملائك.
  • الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين باستخدام خيارات متعددة من العناوين والأوصاف تمنح إعلاناتك فرصة التنافس في مزادات أكثر ومطابقة طلبات بحث أكثر.
  • رفع مستوى أداء المجموعة الإعلانية عن طريق جذب نقرات وإحالات ناجحة إضافية لا تلتقطها إعلاناتك النصية الحالية لأن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تساعدك على التنافس في مزادات أكثر.

آلية العمل

كلما زاد عدد العناوين والأوصاف التي تُدخلها، زاد عدد الفرص المتاحة أمام "إعلانات Google" لعرض إعلانات تتطابق بشكل أكبر مع طلبات بحث العملاء المحتملين، ما يمكن أن يؤدي إلى تحسين مستوى أداء إعلانك.

بعد إدخال العناوين والأوصاف، يجمع "إعلانات Google" النص في شكل مجموعات إعلانات متعددة بطريقة تتجنّب التكرار، وعلى عكس الإعلانات النصية الموسَّعة، يمكنك تقديم ما يصل إلى 15 عنوانًا و4 أوصاف لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث. وبعد ذلك، سيتم اختيار 3 عناوين ووصفَين كحدٍ أقصى في أي إعلان لعرضها في مجموعات مختلفة وبترتيب مختلف. وبمرور الوقت، سيختبر "إعلانات Google" أكثر المجموعات الإعلانية الواعدة ويحدّد المجموعات الأكثر ملاءمةً لطلبات البحث المختلفة.

التعليمات

إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث

  1. من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الإعلانات والإضافات.
  2. انقر على زر علامة الجمع واختر إعلان متجاوب على شبكة البحث.
  3. أدخِل رابط عنوان URL النهائي ونص مسار العرض. وأثناء الكتابة، ستظهر معاينة لإعلانك في جهة اليسار.
    • ملاحظة: تعرض المعاينة الإعلانات المحتملة التي تم إنشاؤها باستخدام مواد العرض المتعلقة بك. ولا يتم عرض جميع المجموعات، وقد يحدث بعض الاختصار أيضًا في بعض الأشكال.
  4. أدخِل عناوينك. ستحتاج إلى إدخال 3 عناوين كحدٍ أدنى، بينما يمكنك إدخال 15 عنوانًا كحدٍ أقصى.
  5. أدخِل أوصافك. وستحتاج إلى إدخال وصفَين كحدٍ أدنى، ولكن يمكنك إدخال 4 أوصاف على الأكثر.
  6. انقر على حفظ.
نصائح لإدخال العناوين
 
  • تجدر الإشارة إلى أن العناوين والأوصاف قد تظهر بأي ترتيب.
  • حاوِل كتابة العناوين الثلاثة الأولى كما لو كانت ستظهر معًا في إعلانك.
  • احرص على تضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل في عناوينك، وأنشئ عناوين ملائمة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
  • ركّز على تقديم أكبر عدد ممكن من العناوين الفريدة. ويؤدي إدخال عناوين أكثر إلى توفير خيارات أوسع لبرنامج "إعلانات Google" من أجل تجميع رسائلك في شكل إعلانات ملائمة، وهو ما قد يؤدي إلى رفع مستوى الأداء.

تعديل إعلان متجاوب على شبكة البحث

  1. من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الإعلانات والإضافات.
  2. انقر على الشريط بأعلى جدول النتائج لإضافة فلتر.
  3. في القائمة المنسدلة التي تظهر، انقر على السمات، ثم على نوع الإعلان.
  4. ضَع علامة في المربّع بجانب "إعلان متجاوب على شبكة البحث".
  5. في جدول النتائج، مرِّر مؤشر الماوس فوق الإعلان الذي ترغب في تعديله، ثم انقر على رمز التعديل تعديل.
  6. اختر تعديل.
  7. أدخِل التغييرات المطلوبة على عنوان URL للإعلان أو رابط عنوان URL النهائي أو العناوين أو الأوصاف أو خيارات عناوين URL.
  8. انقر على حفظ.
  9. ملاحظة: يمكن أن تؤدي إزالة أي عناوين أو أوصاف أو تعديلها إلى تغيير الإعلانات التي يتم عرضها، وقد يؤثر ذلك في مستوى أدائك.

تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع محدّدة

عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث، يمكن أن تظهر العناوين والأوصاف تلقائيًا بأي ترتيب. ويمكنك التحكم في المواضع التي تظهر فيها العناوين والأوصاف المنفردة في إعلانك من خلال تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع معيّنة.

على سبيل المثال، إذا كنت بحاجة إلى عرض بيان إخلاء مسؤولية في كل إعلان، يمكنك كتابة بيان إخلاء المسؤولية كوصفٍ لإعلان متجاوب على شبكة البحث وتثبيته في موضع الوصف الأول. وبهذه الطريقة، ستشمل جميع الإعلانات المعروضة على العملاء بيان إخلاء المسؤولية في الجزء الأول من الوصف.

  1. أنشِئ إعلانًا متجاوبًا على شبكة البحث أو عدِّله (راجِع الخطوات السابقة).
  2. على يسار أي عنوان أو وصف تريد تثبيته، انقر على رمز تثبيت العناصر Pin، ثم اختر الموضع الذي تريد تثبيت العنوان أو الوصف فيه.
  3. لتثبيت أي عنوان أو وصف تمّت إزالة تثبيته، انقر على رمز تثبيت العناصر Pin، ثم اختر الموضع الذي تريد عرض العنوان أو الوصف فيه.
  4. انقر على حفظ.
    • ملاحظة: يمكن أن تؤدي إزالة أي عناوين أو أوصاف أو تعديلها إلى تغيير الإعلانات التي يتم عرضها، وقد يؤثر ذلك في مستوى أدائك.

نصائح

  • يؤدي تثبيت عنوان أو وصف واحد إلى إظهاره في هذا الموضع المحدد فقط، مما يمنع العناوين أو الأوصاف الأخرى من الظهور في مكانه. ونظرًا لأن التثبيت يحد من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن مطابقتها مع بحث العميل المحتمل، لا يُوصى باللجوء إلى التثبيت بالنسبة إلى معظم المعلنين.
  • حاوِل تثبيت 2 أو 3 من العناوين أو الأوصاف في كل موضع بحيث يمكن لأي منها الظهور في ذلك الموضع. ويمنحك هذا مزيدًا من المرونة لمعرفة العناوين أو الأوصاف ذات الأداء الأفضل.
    • مثال: في حال تثبيت العنوان "الموقع الإلكتروني الرسمي" في موضع العنوان 1، حينئذٍ سيكون "الموقع الإلكتروني الرسمي" هو العنوان الأول لجميع الإعلانات التي يراها العملاء. ومع ذلك، إذا ثبَّتّ عنوانًا ثانيًا، وليكن "الموقع الرسمي"، في موضع العنوان 1، حينئذٍ ستعرض جميع الإعلانات التي يراها العملاء العنوان "الموقع الإلكتروني الرسمي" أو "الموقع الرسمي" في العنوان الأول.
  • إذا كانت العناوين و/أو الأوصاف مثبَّتة في جميع المواضع المتاحة، لن تظهر العناوين و/أو الأوصاف غير المثبَّتة.
  • ستظهر دائمًا العناوين أو الأوصاف المثبتة في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1. ومن غير المضمون ظهور المحتوى المثبَّت في موضع العنوان 3 وموضع الوصف 2 من كل إعلان. إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، يلزمك تثبيته في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1.

إعداد تقرير عن أداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

في صفحة "الإعلانات والإضافات"، يمكنك الاطّلاع على مقاييس أداء لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث تماثل نظيرتها لإعلاناتك النصية الأخرى. وتعرض الإحصاءات القيم الإجمالية لكل مجموعات الإعلانات المعروضة باستخدام العناوين والأوصاف التي أدخلتها لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث.

  1. من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الإعلانات والإضافات.
  2. انقر على الشريط بأعلى جدول النتائج لإضافة فلتر.
  3. في القائمة المنسدلة التي تظهر، انقر على السمات، ثم على نوع الإعلان.
  4. ضَع علامة في المربّع بجانب "إعلان متجاوب على شبكة البحث".
  5. انقر على تطبيق.
  6. انقر على رمز التنزيل download icon.
  7. اختَر تنسيق التقرير (أمثلة: ‎.csv و‎.pdf).
  8. اختياري: يمكنك اختيار فتح تقريرك في محرّر التقارير أو جدولة التقرير أو إرساله إليك بالبريد الإلكتروني. مزيد من المعلومات عن حفظ التقارير وجدولتها

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة