Acerca dos anúncios dinâmicos de pesquisa

Os anúncios dinâmicos de pesquisa permitem-lhe criar um anúncio que se adapta de forma a mostrar mensagens mais relevantes aos seus clientes. Introduza vários títulos e descrições quando criar um anúncio dinâmico de pesquisa e, com o tempo, o Google Ads testa diferentes combinações e aprende que combinações apresentam melhor desempenho. Quando adapta o conteúdo do seu anúncio de modo a corresponder melhor aos termos de pesquisa de potenciais clientes, os anúncios dinâmicos de pesquisa podem melhorar o desempenho da sua campanha.

Sugestões

Os recursos podem ser apresentados em qualquer ordem. Confirme que fazem sentido individualmente ou em combinação e que não violam as nossas políticas ou a lei local.
Recomendamos que tenha um anúncio dinâmico de pesquisa por grupo de anúncios com, no mínimo, uma classificação de eficácia do anúncio "Boa" ou "Excelente". Cada grupo de anúncios pode ter, no máximo, 3 anúncios dinâmicos de pesquisa ativados.
Se tiver texto que deva aparecer em todos os anúncios, tem de afixá-lo à posição do título 1, do título 2 ou da descrição 1.
Consulte o guia técnico da automatização da pesquisa para saber mais sobre os sinais usados pela Google, como é que as consultas correspondem às palavras-chave, como a IA da Google torna a correspondência de palavras-chave mais eficaz e o que pode fazer para melhorar o desempenho.
Saiba como criar anúncios de pesquisa eficazes.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.

Vantagens

Os anúncios dinâmicos de pesquisa ajudam a:

Criar anúncios flexíveis que se adaptam à largura dos dispositivos, dando-lhe mais espaço para partilhar a sua mensagem com potenciais clientes.
Poupar tempo ao fornecerem várias opções de títulos e descrições, o que permite ao Google Ads apresentar as combinações mais relevantes aos seus clientes.
Adaptar os títulos e as descrições às localizações, localizações habituais ou localizações de interesse dos seus clientes.
Alcançar mais potenciais clientes com várias opções de títulos e descrições que dão aos seus anúncios a oportunidade de competirem em mais leilões e de corresponderem a mais consultas.
Aumentar o desempenho do grupo de anúncios ao atrair mais cliques e conversões que os seus anúncios de texto existentes não estão a captar, uma vez que os anúncios dinâmicos de pesquisa ajudam a competir em mais leilões.

Como funciona

Quanto mais títulos e descrições introduzir, mais oportunidades o Google Ads tem de publicar anúncios com maior correspondência com as consultas de pesquisa dos potenciais clientes, o que pode melhorar o desempenho dos seus anúncios.

Depois de introduzir os títulos e as descrições, o Google Ads junta o texto em várias combinações de anúncios de uma forma que evita a redundância. Ao contrário do que acontece com os anúncios de texto expandidos, pode fornecer até 15 títulos e 4 descrições para um único anúncio dinâmico de pesquisa.

Em seguida, são selecionados no mínimo um título e uma descrição num anúncio para apresentação em diferentes combinações e ordens. Parte do texto do seu anúncio pode ser automaticamente apresentada a negrito quando corresponder ou corresponder de forma aproximada à consulta de pesquisa de um utilizador. Com o tempo, o Google Ads testa as combinações de anúncios mais promissoras e aprende que combinações são mais relevantes para diferentes consultas.

Para ajudar a apresentar os anúncios na íntegra sempre que possível, os anúncios dinâmicos de pesquisa têm limites de carateres. Os campos de título dos anúncios dinâmicos de pesquisa podem ter até 30 carateres. Os campos de descrição podem ter até 90 carateres cada e os campos de caminho podem ter até 15 carateres cada. Cada caráter num idioma de largura dupla, como coreano, japonês ou chinês, conta como 2 carateres. Saiba mais acerca dos requisitos de anúncios de texto.

Flexibilidade melhorada

Embora os anúncios dinâmicos de pesquisa possam apresentar até 3 títulos na posição do título tradicional (por exemplo, texto posicionado na parte superior do anúncio, acima do texto do corpo), também podem ser publicados noutras partes do anúncio com base no que se prevê que tenha o melhor desempenho para a consulta de pesquisa única de cada pessoa:

O texto do recurso do título pode ser apresentado no início da descrição quando se prevê que tenha o melhor desempenho.
Podem ser publicados até 2 títulos de anúncios dinâmicos de pesquisa como recursos baseados em links no anúncio (no espaço para o qual apenas os sitelinks eram elegíveis anteriormente), que apontam para o mesmo domínio que o URL final do anúncio. As linhas de descrição dos RSA também podem ser publicadas no espaço de descrição do recurso baseado em links para completar o formato expandido. Nesses casos, o recurso aponta para o mesmo domínio que o URL final do anúncio. Para manter a relevância, esta flexibilidade só ocorre no mesmo grupo de anúncios.

Se tiver recursos que estão afixados na posição do título 1, na posição do título 2 ou na posição da descrição 1, estes vão continuar a ser apresentados nas posições designadas quando os anúncios forem publicados. Saiba como afixar títulos e descrições em posições específicas. A Google vai otimizar o posicionamento de todos os outros recursos, ao mesmo tempo que garante que estes permanecem relevantes para a consulta de pesquisa do utilizador.

Instruções

Crie um anúncio dinâmico de pesquisa

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas.
Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
Clique em Anúncios.
Clique no botão de mais e selecione Anúncio dinâmico de pesquisa.
Introduza o URL final e o texto do caminho de visualização. À medida que escreve, é apresentada uma pré-visualização do anúncio à direita.
- Nota: a pré-visualização mostra potenciais anúncios criados com os seus recursos. Nem todas as combinações são apresentadas e estes anúncios poderão ter de ser encurtados nalguns formatos.
Introduza os títulos. Tem de introduzir pelo menos 3 títulos, mas pode introduzir até 15.
Introduza as descrições. Tem de introduzir pelo menos 2 descrições, mas pode introduzir até 4.
Clique em Guardar.

Sugestões para introduzir os títulos

Tenha em atenção que os títulos e as descrições podem aparecer por qualquer ordem.
Experimente escrever os primeiros 3 títulos como se aparecessem juntos no seu anúncio.
Certifique-se de que inclui pelo menos uma das suas palavras-chave nos títulos e cria títulos que são relevantes para as palavras-chave segmentadas.
Concentre-se em fornecer o maior número de títulos únicos que puder. Mais títulos dão ao Google Ads mais opções para combinar as suas mensagens em anúncios relevantes, o que poderá aumentar o desempenho.
- Experimente realçar outras vantagens do produto ou serviço, um problema que está a resolver ou informações sobre envios e devoluções. Saiba como criar anúncios de pesquisa eficazes.
- Crie variações dos títulos já introduzidos para fornecer ainda mais títulos. Por exemplo, experimente um apelo à ação diferente.

Otimize a campanha enquanto a cria

À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.

O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba como configurar a sua campanha para o sucesso.

Edite um anúncio dinâmico de pesquisa

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas.
Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
Clique em Anúncios.
Clique na barra acima da tabela de resultados para adicionar um filtro.
No menu pendente que aparece, clique em Atributos e, de seguida, em Tipo de anúncio.
Selecione a caixa junto a "Anúncio dinâmico de pesquisa".
Na tabela de resultados, passe o cursor do rato sobre o anúncio que quer editar e, de seguida, clique no ícone de edição .
Selecione Editar.
Faça as alterações pretendidas no URL do anúncio, no URL final, nos títulos, nas descrições ou nas opções de URL.
Clique em Guardar.
- Nota: remover ou editar os títulos ou as descrições pode alterar os anúncios que são publicados e pode afetar o seu desempenho.

O texto do meu anúncio dinâmico de pesquisa é apresentado na totalidade quando o anúncio for apresentado?

Normalmente, quando o anúncio é publicado, o texto do anúncio introduzido nos campos do título 1 e da descrição 1 é apresentado na totalidade também. Os campos do segundo título, terceiro título e segunda descrição podem ser apresentados com base no que se prevê que tenha o melhor desempenho ou quando houver espaço suficiente. Não é garantido que os campos do segundo título, terceiro título e segunda descrição sejam apresentados nos seus anúncios. Nalguns casos, o Google Ads pode ter de reduzir o texto, geralmente com reticências ("…"). Por exemplo, se usar recursos de chamadas, o botão "Ligar" pode substituir partes do texto do anúncio.

Se o texto do anúncio usar frequentemente carateres mais amplos, como "m", em vez de carateres mais estreitos, como "i", o texto do título pode ser maior do que o espaço disponível para o mesmo nalguns tamanhos de navegador. Na maioria dos idiomas latinos, pode afixar o título 1 e o título 2 e limitar o número de carateres num título combinado com 33 carateres para evitar alterações na forma como o texto é apresentado.
Se os seus anúncios dinâmicos de pesquisa forem apresentados na Rede de Display da Google, o título 2 pode não ser apresentado nalguns formatos de anúncios.
Se tiver texto que deva aparecer em todos os anúncios, como uma exclusão de responsabilidade legal, tem de incluir essa informação nos campos do título 1 ou da descrição 1.

Lembre-se de que, se tiver recursos afixados na posição do título 1, na posição do título 2 ou na posição da descrição 1, estes vão continuar a ser apresentados nas posições designadas quando os anúncios forem publicados.

Afixe títulos e descrições em posições específicas

Por predefinição, quando cria um anúncio dinâmico de pesquisa, os títulos e as descrições podem aparecer por qualquer ordem. Pode controlar onde os títulos e as descrições individuais aparecem no seu anúncio ao afixá-los em posições específicas.

Por exemplo, se tiver de apresentar uma exclusão de responsabilidade em cada anúncio, pode escrever a exclusão de responsabilidade como a descrição de um anúncio dinâmico de pesquisa e afixá-la na posição da descrição 1. Desse modo, garante que todos os anúncios que são apresentados aos clientes incluem a exclusão de responsabilidade na primeira parte da descrição.

Crie ou edite um anúncio dinâmico de pesquisa (consulte os passos acima).
À direita de qualquer título ou descrição que queira afixar, clique no ícone de alfinete e, em seguida, escolha a posição na qual quer afixar o título ou a descrição.
Para afixar qualquer título ou descrição que não esteja afixado, clique no ícone de alfinete e, em seguida, selecione a posição em que quer apresentar o título ou a descrição.
Clique em Guardar.
- Nota: remover ou editar os títulos ou as descrições pode alterar os anúncios que são publicados e pode afetar o seu desempenho.

Sugestões

Se afixar um título ou uma descrição, estes são apresentados apenas nessa posição específica, o que impede a apresentação de outros títulos ou descrições nesse local. Uma vez que a afixação reduz o número geral de títulos ou descrições que podem corresponder à pesquisa de um potencial cliente, não é recomendada para a maioria dos anunciantes e pode afetar a eficácia do anúncio.
Experimente afixar 2 ou 3 títulos ou descrições em cada posição de modo a que qualquer um deles possa ser apresentado nessa posição. Isto dá-lhe mais flexibilidade para saber que títulos ou descrições têm melhor desempenho.
- Exemplo: se afixar o título "Website oficial" na posição do título 1, todos os anúncios terão "Website oficial" como o primeiro título. Contudo, se afixar um segundo título, como "O site oficial", na posição do título 1, todos os anúncios apresentarão "Website oficial" ou "O site oficial" como o primeiro título.
Se tiver títulos e/ou descrições afixados em todas as posições disponíveis, os títulos e/ou descrições soltos não serão apresentados.
Os títulos ou as descrições que afixar na posição do título 1, do título 2 ou da descrição 1 serão sempre apresentados. Não está garantido que o conteúdo afixado na posição do título 3 e na posição da descrição 2 seja apresentado em cada anúncio. Se tiver texto que deva aparecer em todos os anúncios, tem de afixá-lo na posição do título 1, do título 2 ou da descrição 1.

Relatórios sobre o desempenho dos seus anúncios dinâmicos de pesquisa

Na página "Anúncios", pode encontrar as mesmas métricas de desempenho para cada anúncio dinâmico de pesquisa que são apresentadas para os seus outros anúncios de texto. A tabela de estatísticas mostra os totais de todas as combinações de anúncios criadas com os títulos e as descrições que introduziu para cada anúncio dinâmico de pesquisa.

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas.
Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
Clique em Anúncios.
No menu pendente que aparece, clique em Atributos e, de seguida, em Tipo de anúncio.
Selecione a caixa junto a "Anúncio dinâmico de pesquisa".
- Opcional: para ajustar as colunas e os dados apresentados no relatório, clique no ícone de colunas e selecione Modificar colunas. Escolha as colunas que quer que sejam apresentadas no relatório. Saiba mais acerca das colunas na tabela de estatísticas.
Clique em Aplicar.
Clique no ícone de transferência .
Selecione o formato do relatório (por exemplo, .csv, .pdf).
- Opcional: pode optar por abrir o relatório no editor de relatórios, agendar o relatório ou enviá-lo para o seu email. Saiba como criar, guardar e programar relatórios a partir das tabelas de estatísticas.

Também pode ver os relatórios de recursos individuais e a combinação de recursos.

Links relacionados

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