- המערכת מציגה את נכסי המודעות בסדר אקראי, לכן חשוב להקפיד שהופעתם בנפרד או בשילוב עם נכסים אחרים תיראה הגיונית. כמו כן, חשוב להקפיד שהם לא יפרו את המדיניות שלנו או את החוק המקומי.
- מומלץ להוסיף לכל קבוצת מודעות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש עם חוזק מודעה ברמת "מצוין" או לכל הפחות "טוב". בכל קבוצת מודעות ניתן להפעיל עד 3 מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.
- במדריך הטכני לאוטומציה של מודעות לרשת החיפוש אנחנו מסבירים איך Google משתמשת באותות, איך שאילתות מותאמות למילות מפתח, איך טכנולוגיית ה-AI מבית Google מייעלת את ההתאמה למילות מפתח ומה אפשר לעשות כדי לשפר את הביצועים.
- בקישור הבא מוסבר איך ליצור מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
יתרונות
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות לכם:
- ליצור מודעות גמישות שמתאימות את עצמן לרוחב המסכים במכשירים השונים, וכך מפנות יותר מקום למסרים שאתם רוצים להציג ללקוחות פוטנציאליים.
- לחסוך זמן. אם מספקים למערכת Google Ads כמה אפשרויות של כותרות ותיאורים, היא תציג ללקוחות את השילובים הרלוונטיים ביותר.
- להתאים את הכותרות והתיאורים למיקומים של הלקוחות שלכם, למיקומים רגילים או למיקומים לפי תחומי עניין.
- להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים. הכותרות והתיאורים שאתם מספקים מאפשרים למודעות להשתתף ביותר מכרזים ולהתאים ליותר שאילתות.
- לשפר את הביצועים של קבוצת המודעות. מודעות רספונסיביות משתתפות ביותר מכרזים, ולכן הן יכולות לקבל יותר קליקים ולהוביל ליותר המרות בהשוואה למודעות הטקסט הקיימות שלכם.
איך זה עובד
ככל שתזינו יותר כותרות ותיאורים, יהיו למערכת Google Ads יותר הזדמנויות להציג מודעות שתואמות יותר לשאילתות החיפוש של לקוחות פוטנציאליים, והמודעות יוכלו להניב ביצועים טובים יותר.
אחרי שמזינים כותרות ותיאורים, מערכת Google Ads מרכיבה מהטקסטים כמה שילובי נכסים במודעות באופן שלא יוצר כפילויות. לעומת מודעות טקסט מורחבות, אפשר להוסיף עד 15 כותרות ו-4 תיאורים למודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש.
לאחר מכן, בכל מודעה נתונה, המערכת תבחר לפחות כותרת אחת ותיאור אחד שיוצגו בשילובים שונים ובסדר שונה. כשטקסט ספציפי במודעה תואם באופן מלא או כמעט מלא לשאילתת החיפוש של משתמש, הטקסט עשוי להופיע באופן אוטומטי בגופן מודגש. עם הזמן, מערכת Google Ads תבדוק את שילובי הנכסים עם הפוטנציאל הכי גבוה, ותלמד אילו שילובים הם הכי רלוונטיים לשאילתות שונות.
כדי שהמודעות יוצגו באופן מלא ככל האפשר, במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יש מגבלות תווים. בכל שדה כותרת של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש אפשר להזין עד 30 תווים. בכל שדה תיאור אפשר להזין עד 90 תווים, ובכל שדה נתיב אפשר להזין עד 15 תווים. בשפות עם תווים ברוחב כפול, כמו קוריאנית, יפנית או סינית, כל תו נספר כ-2 תווים. מידע נוסף על הדרישות לגבי מודעות טקסט
יותר גמישות
במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יכולות להופיע עד 3 כותרות במיקום הרגיל של הכותרת (לדוגמה, טקסט שממוקם בחלק העליון של המודעה, מעל גוף הטקסט). עם זאת, הכותרות יכולות גם להופיע בחלקים אחרים של המודעה על סמך מה שצפוי להניב את הביצועים הכי טובים בתגובה לשאילתת החיפוש הייחודית של כל משתמש:
- יכול להיות שהטקסט של נכס הכותרת יופיע בתחילת התיאור, אם השינוי הזה צפוי להניב את הביצועים הכי טובים.
- במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, עד 2 כותרות יכולות להופיע כנכסי קישור. במקרים כאלה, הנכס יפנה לאותו דומיין שבו נמצא דף הנחיתה הראשי של המודעה. כדי שהמודעות יהיו רלוונטיות לשאילתת החיפוש של המשתמש, הגמישות הזו תתאפשר רק בתוך אותה קבוצת מודעות.
אם יש לכם נכסים שמוצמדים למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור, הם ימשיכו להופיע במיקומים הייעודיים שלהם כשהמודעות יוצגו. כך מצמידים כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים. Google תבצע אופטימיזציה למיקומים של כל שאר הנכסים, ובמקביל תוודא שהם רלוונטיים לשאילתת החיפוש של המשתמש.
הוראות
יצירת מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל
הקמפיינים.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מודעות.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
- מזינים את כתובת ה-URL הסופית ואת הטקסט של הנתיב לתצוגה. בזמן שתקלידו תופיע תצוגה מקדימה של המודעה מצד שמאל.
- הערה: התצוגה המקדימה מראה מודעות אפשריות שהמערכת מרכיבה מהנכסים שלכם. לא כל השילובים מוצגים ויכול להיות שבפורמטים מסוימים, הטקסטים שלכם יקוצרו.
- מזינים את הכותרות. צריך להזין לפחות 3 כותרות, אבל אפשר להזין עד 15.
- מזינים את התיאורים. צריך להזין לפחות 2 תיאורים, אבל אפשר להזין עד 4.
- לוחצים על שמירה.
הקמפיינים.טיפים להזנת כותרות
- חשוב לזכור שהמערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי.
- נסו לנסח את 3 הכותרות הראשונות כאילו הן יוצגו יחד באותה מודעה.
- הקפידו לכלול בכותרות לפחות מילת מפתח אחת שהגדרתם וליצור כותרות רלוונטיות למילות המפתח שאתם מטרגטים אליהן.
- נסו לספק כמה שיותר כותרות ייחודיות. ככל שתספקו יותר כותרות, כך למערכת Google Ads יהיו יותר אפשרויות להרכיב מהמסרים שלכם מודעות רלוונטיות, מה שעשוי לשפר את הביצועים.
- נסו להדגיש יתרונות נוספים שאפשר להפיק מהמוצר או מהשירות שאתם מוכרים, או בעיה שאפשר לפתור בעזרתם. אפשרות נוספת היא להדגיש מידע על משלוחים והחזרות. בקישור הבא מוסבר איך ליצור מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש.
- כדי להוסיף עוד כותרות, תוכלו ליצור גרסאות שונות של כותרות שכבר הזנתם. לדוגמה, אפשר לנסות לשנות את הקריאה לפעולה.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
עריכה של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מודעות.
- לוחצים על הסרגל שמוצג מעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן.
- בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג מודעה.
- מסמנים את התיבה שלצד "מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש".
- בטבלת התוצאות, מציבים את הסמן מעל המודעה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל העריכה
.
- בוחרים עריכה.
- מבצעים את השינויים הרצויים בכתובת ה-URL, בכתובת ה-URL הסופית, בכותרות, בתיאורים או באפשרויות כתובת ה-URL של המודעה.
- לוחצים על שמירה.
- הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.
.כל הטקסט במודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש יופיע כשהמודעה תוצג?
כשהמודעה מוצגת למשתמשים, בדרך כלל מופיע בה כל הטקסט שהזנתם בשדות "כותרת 1" ו"תיאור 1". השדות של הכותרת השנייה, הכותרת השלישית והתיאור השני עשויים להופיע על סמך מה שצפוי להניב את הביצועים הכי טובים, או כשיש מספיק מקום. לא בטוח שהשדות של הכותרת השנייה, הכותרת השלישית והתיאור השני יופיעו במודעות. במקרים מסוימים, מערכת Google Ads עשויה לקצר את הטקסט שהזנתם, בדרך כלל באמצעות שלוש נקודות ("…"). לדוגמה, אם אתם משתמשים בנכסי התקשרות, יכול להיות שלחצן ההתקשרות יתפוס חלק מהמקום שמיועד לטקסט במודעה.
- אם הטקסט של המודעה כולל מספר רב יחסית של תווים רחבים (כמו האות ט') במקום תווים צרים (כמו האות ו'), יכול להיות שטקסט הכותרת יהיה רחב יותר מהמקום שזמין בגדלים מסוימים של דפדפנים. ברוב השפות הלטיניות אפשר להצמיד את "כותרת 1" ואת "כותרת 2", ולהגביל את המספר הכולל של התווים בכותרות ל-33 תווים כדי למנוע שינויים באופן שבו הטקסט מוצג.
- אם המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש מוצגות ברשת המדיה של Google, יכול להיות שהטקסט שהזנתם בשדה "כותרת 2" לא יוצג בפורמטים מסוימים של מודעות.
- אם יש טקסט שאתם רוצים שיוצג בכל מודעה (כמו כתב ויתור משפטי), צריך להזין אותו בשדות "כותרת 1" או "תיאור 1".
חשוב לזכור: אם יש לכם נכסים שמוצמדים למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור, הם ימשיכו להופיע במיקומים הייעודיים שלהם כשהמודעות יוצגו.
הצמדה של כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים
כברירת מחדל, כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, המערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי. אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים, כדי לקבוע איפה הם יוצגו במודעה.
לדוגמה, אם אתם צריכים להציג כתב ויתור בכל מודעה, אתם יכולים להזין אותו כתיאור של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש ולהצמיד אותו למיקום 1 בתיאור. כך תבטיחו שכל המודעות שמוצגות ללקוחות יכללו את כתב הוויתור בחלק הראשון של התיאור.
- יוצרים או עורכים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש (לפי ההנחיות שלמעלה).
- משמאל לכל כותרת או תיאור שרוצים להצמיד, לוחצים על סמל הסיכה
ובוחרים את המיקום שאליו רוצים להצמיד אותם.
- כדי להצמיד כותרת או תיאור שלא מוצמדים, לוחצים על סמל הסיכה
- לוחצים על שמירה.
- הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.
ובוחרים את המיקום שאליו רוצים להצמיד אותם.כדאי לדעת
- כשמצמידים כותרת אחת או תיאור אחד, רק הם מוצגים במיקום שאליו הצמדתם אותם. המערכת לא תציג אף כותרת אחרת או תיאור אחר באותו מיקום. הצמדה מקטינה את המספר הכולל של כותרות או תיאורים שיכולים להתאים לחיפוש של לקוח פוטנציאלי. לכן התכונה הזו לא מומלצת לרוב המפרסמים, והיא יכולה גם להשפיע על חוזק המודעה.
- אם משתמשים בהצמדה, מומלץ להצמיד 2 או 3 כותרות או תיאורים לכל מיקום כדי שהמערכת תוכל להציג כל אחד מהם במיקום הזה. עבודה בשיטה הזאת תספק לכם יותר גמישות ותאפשר לכם לבדוק אילו כותרות או תיאורים מניבים ביצועים יותר טובים.
- דוגמה: אם תצמידו את הכותרת "האתר הרשמי" למיקום 1 בכותרת, הכותרת הראשונה שתופיע בכל המודעות תהיה "האתר הרשמי". לעומת זאת, אם תצמידו כותרת שנייה, למשל "אתר האינטרנט הרשמי", למיקום 1 בכותרת, בכל המודעות שיוצגו ללקוחות, הכותרת הראשונה תהיה "האתר הרשמי" או "אתר האינטרנט הרשמי".
- אם תצמידו כותרות או תיאורים לכל המיקומים הזמינים, כותרות או תיאורים שלא הוצמדו לא יוצגו.
- כותרות או תיאורים שתצמידו למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור יוצגו תמיד. תכנים שיוצמדו למיקום 3 בכותרת ולמיקום 2 בתיאור לא תמיד יוצגו. אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.
דיווח על הביצועים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
בדף "מודעות" אפשר למצוא את אותם מדדי הביצועים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שמוגדרים למודעות הטקסט האחרות שלכם. בטבלת הנתונים הסטטיסטיים מוצגים הערכים הכוללים של כל שילובי הנכסים במודעות שהמערכת יצרה באמצעות הכותרות והתיאורים שהוספתם לכל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מודעות.
- בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג מודעה.
- מסמנים את התיבה שלצד 'מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש'.
- אופציונלי: כדי להתאים את העמודות והנתונים שמופיעים בדוח, לוחצים על סמל העמודות
ובוחרים באפשרות שינוי עמודות. בוחרים את העמודות שרוצים שיופיעו בדוח. מידע נוסף על העמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים
- אופציונלי: כדי להתאים את העמודות והנתונים שמופיעים בדוח, לוחצים על סמל העמודות
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על סמל ההורדה
.
- בוחרים את הפורמט של הדוח (למשל .csv או .pdf).
- אופציונלי: אפשר לפתוח את הדוח בכלי הדוחות, לתזמן את שליחת הדוח או לשלוח אותו לעצמכם באימייל. בקישור הבא מוסבר איך יוצרים ושומרים דוחות דרך טבלאות הנתונים הסטטיסטיים, ומתזמנים את השליחה שלהם
ובוחרים באפשרות שינוי עמודות. בוחרים את העמודות שרוצים שיופיעו בדוח. 
.אתם גם יכולים להציג את הדיווחים על נכסים נפרדים וגם על שילוב של נכסים.
קישורים רלוונטיים
- המדריך לשימוש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- המדריך לשימוש במודעות לרשת החיפוש שמבוססות על AI
- איך לשלוט במודעות מבוססות-AI לרשת החיפוש
- איך ליצור מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש
- מידע על דוח הנכסים הדיגיטליים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש: מדריך ליצירת מודעות שמניבות ביצועים טובים