自适应搜索广告简介

采用自适应搜索广告时，所制作的广告可以根据客户的搜索字词向其展示更切实相关的广告内容。制作自适应搜索广告时，您只需输入多个标题和广告内容描述即可；在一段时间内，Google Ads 会测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合。自适应搜索广告通过动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升您的广告系列效果。

提示

素材资源可能会以任意顺序展示，因此请确保它们无论是单独使用还是组合使用都行得通，且不违反我们的政策或当地的法律。
我们建议每个广告组至少包含一个自适应搜索广告，且广告效力至少为“良好”或“极佳”。每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个。
如果您想让一些文字在每个广告中都出现，就必须将这些文字固定到标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1。
请参阅搜索广告自动化技术指南，详细了解 Google 使用的信号、查询与关键字的匹配方式、Google 人工智能如何使关键字匹配更加有效，以及您可以采取哪些措施来提升效果。
详细了解如何制作效果良好的搜索广告。

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标，然后选择“字幕”和您所用的语言。

优势

采用自适应搜索广告，您可以：

制作可灵活适应不同设备宽度的广告，让您有更多空间向潜在客户传递广告信息。
提供多个备选标题和广告内容描述，让 Google Ads 能够向客户展示最相关的组合，从而节省您的时间。
根据客户身处的地理位置、平常所在的位置或感兴趣的位置定制标题和广告内容描述。
利用多个备选标题和广告内容描述，让您的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。
参与更多竞价，从而吸引到现有文字广告未能吸引到的点击和转化，提升广告组的效果。

运作方式

您输入的标题和广告内容描述越多，Google Ads 就越有机会投放与潜在客户的搜索查询更为贴近的广告，进而提升您的广告效果。

在您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以一种可避免重复的方式将这些文字组合成多个广告。与加大型文字广告不同，您可以为一个自适应搜索广告提供最多 15 个标题和 4 个广告内容描述。

接下来，在任意广告中，系统会选择最少 1 个标题和 1 条广告内容描述，然后以不同的组合和顺序进行显示。如果广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或近似匹配，相应内容就可能会自动以粗体显示。在一段时间内，Google Ads 会测试出最具潜力的广告组合，并通过机器学习技术摸索出对于各个不同的搜索查询，哪些组合最为相关。

自适应搜索广告会根据每个用户独特的搜索查询，展示预计效果最好的一个、两个或三个标题。如果预计某个标题素材资源能取得最好的效果，系统就会在广告内容描述的开头展示该标题素材资源。如果您在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源，则在广告展示时，这些素材资源将继续在指定位置进行展示。了解如何将标题和广告内容描述固定在特定位置。

为了尽可能让您的广告完整展示，自适应搜索广告设有字符数限制。自适应搜索广告的标题字段最多可包含 30 个字符。在每个广告内容描述字段中最多可以输入 90 个字符，在每个路径字段中最多可以输入 15 个字符。韩语、日语或中文等全角字符语言中的每个字符均算作 2 个字符。详细了解文字广告要求。

在制作广告系列的同时对其进行优化

在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效

操作说明

制作自适应搜索广告

在 Google Ads 账号中，点击 广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击广告。
点击加号按钮，然后选择自适应搜索广告。
输入最终到达网址和显示路径文字。您输入信息时，右侧会显示相应的广告预览。
- 注意：预览画面展现了使用您提供的素材资源可能会制作出什么样的广告。此处仅显示一部分组合，在某些广告格式中，可能还会出现一定程度的省略。
输入标题。您至少需要输入 3 个标题，但最多可输入 15 个。
输入广告内容描述。您至少需要输入 2 条广告内容描述，但最多只能输入 4 条。
点击保存。

有关输入标题的提示

请注意，系统会以任意顺序展示标题和广告内容描述。
撰写前 3 个标题时，假设它们会一起展示在广告中。
务必在标题中至少包含一个关键字，且设计的标题应与您定位的关键字相关。
请在确保标题独特性的前提下提供尽可能多的标题。标题越多，Google Ads 将您提供的内容组合成相关广告时的选择余地就越大，广告的效果可能就越好。
- 请尝试突出产品或服务的更多优势、您所解决的问题或送货/退货信息。详细了解如何制作效果良好的搜索广告。
- 您可为已输入的标题创建变体，从而提供更多标题。例如，不妨尝试换一个号召性用语。

修改自适应搜索广告

在 Google Ads 账号中，点击 广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击广告。
在结果表格上方的栏中，点击相应图标添加过滤条件。
在随即显示的下拉菜单中，点击属性，然后点击广告类型。
选中“自适应搜索广告”旁边的复选框。
在结果表格中，将鼠标悬停在要修改的广告上方，然后点击修改图标。
选择修改。
根据需要对广告的网址、最终到达网址、标题、广告内容描述或网址选项进行更改。
点击保存。
- 注意：移除或修改任何标题或广告内容描述都可能会导致正在投放的广告发生变化，从而可能影响广告效果。

自适应搜索广告投放时，其中的所有文字都会显示吗？

通常在广告投放时，您在“标题 1”和“广告内容描述 1”字段中输入的所有广告文字都会随广告显示。第二个标题、第三个标题以及第二条广告内容描述字段是否显示，可能要视最佳成效预测结果或广告空间是否充足而定。系统不保证第二个标题、第三个标题和第二条广告内容描述字段一定会显示在您的广告中。在某些情况下，Google Ads 可能需要缩短文字，这些省掉的文字通常用省略号（“…”）表示。例如，如果您使用电话素材资源，“致电”按钮可能会取代部分广告文字。

如果您的广告文字中大量使用宽字符（例如“m”），而窄字符（例如“i”）较少，某些浏览器尺寸提供的空间可能不足以展示全部标题文字。对于大多数拉丁语系语言，您可以固定“标题 1”和“标题 2”，并将所有标题的字符总数限制在 33 个以内，以避免文本显示方式发生变化。
如果您的自适应搜索广告在 Google 展示广告网络中展示，部分广告格式可能不会显示“标题 2”。
如果您有一些文字在每个广告中都应显示（例如法律免责声明），那么您必须将这些信息包含在“标题 1”或“广告内容描述 1”字段中。

请注意，如果您在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源，则在广告投放时，这些素材资源将继续在各自指定的位置展示。

将标题和广告内容描述固定在特定位置

默认情况下，当您制作自适应搜索广告时，标题和广告内容描述可能会以任意顺序展示。您可以将标题和广告内容描述固定在特定位置，从而控制各个标题和广告内容描述在广告中的显示位置。

例如，如果您需要在每个广告中都显示一条免责声明，不妨以自适应搜索广告的广告内容描述形式撰写这条免责声明，并将其固定到广告内容描述位置 1。这样做可确保向客户展示的所有广告都会在其广告内容描述的第一部分中纳入这条免责声明。

制作或修改自适应搜索广告（参阅上述步骤）。
在您要固定的标题或广告内容描述的右侧，点击图钉图标，然后选择要将该标题或广告内容描述固定到的位置。
要固定任何未固定的标题或广告内容描述，请点击图钉图标，然后选择您希望在哪个位置显示该标题或广告内容描述。
点击保存。
- 注意：移除或修改任何标题或广告内容描述都可能会导致正在投放的广告发生变化，从而可能影响广告效果。

提示

将一个标题或广告内容描述固定后，它就只能在这个位置显示，这会阻止其他标题或广告内容描述在它这个位置显示。因为执行固定操作后，与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少，因此建议大多数广告客户不要执行固定操作，因为这可能会影响广告效力。
对于每个位置，可以试着固定 2 个或 3 个标题或广告内容描述，这样它们中的任何一个都可以在该位置显示。这样一来，您就拥有更大的灵活性，可以确定哪些标题或广告内容描述的效果更好一些。
- 示例：如果您将“官方网站”这一标题固定在标题位置 1，那么所有广告都会采用“官方网站”作为第一个标题。但是，如果您将另一个标题（假设是“官网”）也固定在标题位置 1，那么所有广告都会采用“官方网站”或“官网”作为第一个标题。
如果您将部分标题和/或广告内容描述固定到所有可用位置，系统将不会展示未固定的标题和/或广告内容描述。
固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示。而固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容却不一定会在每个广告中都显示。如果您想让一些文字在每个广告中都出现，则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。

在报告中查看自适应搜索广告的效果

在“广告”页面上，您可以找到各个自适应搜索广告的效果指标，这些指标与其他文字广告的指标并无差别。“统计信息”表格会显示根据您为每个自适应搜索广告输入的标题和广告内容描述而创建过的所有广告组合的总计数据。

在 Google Ads 账号中，点击 广告系列图标。
点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击广告。
在随即显示的下拉菜单中，点击属性，然后点击广告类型。
选中“自适应搜索广告”旁边的复选框。
- 可选：要调整报告中具体显示的列及数据，请点击列图标，然后选择修改列。选择您希望在报告中显示的列。详细了解统计信息表格中的各个列。
点击应用。
点击下载图标。
选择报告的格式（例如 .csv 和 .pdf）。
- 可选：您可以选择在报告编辑器中打开报告、安排定期生成报告，或让系统通过电子邮件将报告发送给您。了解如何通过统计信息表格创建、保存和安排定期生成报告。