- ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2022 คุณจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้อีกต่อไป
- โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะสามารถแสดงได้ต่อไป และคุณจะยังคงเห็นรายงานประสิทธิภาพของโฆษณานี้ต่อไป
- คุณยังสามารถหยุดโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกไว้ชั่วคราวและเปลี่ยนให้กลับมาทำงานอีกครั้งได้ หากต้องการ
- เราขอแนะนําให้คุณเปลี่ยนไปใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแทน
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก
โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนเพื่อแสดงข้อความที่ตรงตามความต้องการของลูกค้าได้มากขึ้น ป้อนบรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการเมื่อสร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท แล้วเมื่อเวลาผ่านไป Google Ads จะทดสอบชุดค่าผสมของบรรทัดแรกและคําอธิบายแบบต่างๆ แล้วดูว่าแบบใดทํางานเข้ากันได้ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอาจช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้โดยการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของโฆษณาให้ใกล้เคียงกับข้อความค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น
- ระบบอาจแสดงชิ้นงานในลำดับใดก็ได้ ดังนั้นโปรดตรวจสอบชิ้นงานว่ามีความเหมาะสมทั้งในกรณีที่แสดงแบบเดี่ยวและแสดงร่วมกับชิ้นงานอื่น รวมถึงไม่ละเมิดนโยบายของเราหรือกฎหมายท้องถิ่น
- เราแนะนำให้มีโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท 1 รายการต่อกลุ่มโฆษณาที่มีคุณภาพของโฆษณาในระดับ "ดี" หรือ "ดีเยี่ยม" เป็นอย่างน้อย คุณเปิดใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ไม่เกิน 3 รายการต่อกลุ่มโฆษณา
- หากมีข้อความที่ควรปรากฏในโฆษณาทุกรายการ คุณจะต้องเพิ่มข้อความนั้นในตำแหน่งบรรทัดแรก 1 ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1
- อ่านคำแนะนำทางเทคนิคเกี่ยวกับการทํางานอัตโนมัติของ Search เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณที่ Google ใช้ วิธีที่ระบบจับคู่การค้นหากับคีย์เวิร์ด วิธีที่การทำงานอัตโนมัติทําให้การทำงานของคีย์เวิร์ดมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสิ่งที่คุณทําได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ที่ด้านล่างของวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
ข้อดี
โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณทําสิ่งต่อไปนี้ได้
- สร้างโฆษณาแบบยืดหยุ่นที่ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับความกว้างของอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการแชร์ข้อความกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- ประหยัดเวลาด้วยการให้ตัวเลือกบรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการ ซึ่งช่วยให้ Google Ads แสดงชุดค่าผสมโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากที่สุดได้
- ปรับแต่งบรรทัดแรกและคําอธิบายให้เหมาะกับสถานที่ของลูกค้า สถานที่ที่ไปเป็นประจำ หรือสถานที่ที่สนใจ
- เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มขึ้นด้วยตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ ซึ่งช่วยให้โฆษณามีโอกาสแข่งขันในการประมูลจำนวนมากขึ้น และตรงกับคำค้นหาจำนวนมากขึ้น
- เพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาด้วยการดึงดูดคลิกและ Conversion ที่มากขึ้น ซึ่งโฆษณาแบบข้อความที่คุณมีอยู่ไม่สามารถทำได้ เนื่องจากโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้แข่งขันในการประมูลจำนวนมากขึ้นได้
ลักษณะการทำงาน
ยิ่งคุณป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายเป็นจำนวนมากเท่าไหร่ Google Ads ก็จะยิ่งมีโอกาสแสดงโฆษณาที่ตรงกับคำค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้
หลังจากที่ป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายแล้ว Google Ads จะนำข้อความทั้ง 2 อย่างมาประกอบเข้าด้วยกันเป็นชุดค่าผสมของโฆษณาหลายๆ แบบโดยหลีกเลี่ยงไม่ให้ซ้ำกัน ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกตรงที่คุณจะระบุบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการต่อโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทรายการเดียว
ถัดไป ในโฆษณาหนึ่งๆ ระบบจะเลือกบรรทัดแรกสูงสุด 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการเพื่อแสดงในชุดค่าผสมและลำดับต่างๆ ข้อความโฆษณาบางส่วนอาจแสดงเป็นตัวหนาโดยอัตโนมัติเมื่อตรงหรือใกล้เคียงกับคําค้นหาของผู้ใช้ ทั้งนี้ Google Ads จะคอยทดสอบชุดค่าผสมของโฆษณาที่มีแนวโน้มจะทำงานได้ดีที่สุดอยู่เรื่อยๆ และดูว่าชุดค่าผสมใดเกี่ยวข้องกับคำค้นหาต่างๆ มากที่สุด
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
วิธีการ
สร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คลิกโฆษณาและชิ้นงานจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- ป้อนข้อความของ URL สุดท้ายและเส้นทางที่แสดง ขณะที่คุณพิมพ์ ตัวอย่างโฆษณาจะปรากฏขึ้นทางด้านขวา
- โปรดทราบว่าระบบจะแสดงตัวอย่างโฆษณาที่เป็นไปได้ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้ชิ้นงานของคุณ เราไม่ได้แสดงครบทุกตัวอย่างและอาจแสดงโฆษณาบางรูปแบบน้อยกว่ารูปแบบอื่นๆ
- ป้อนบรรทัดแรก อย่างน้อย 3 รายการแต่ไม่เกิน 15 รายการ
- ป้อนคำอธิบาย อย่างน้อย 2 รายการแต่ไม่เกิน 4 รายการ
- คลิกบันทึก
- โปรดทราบว่าบรรทัดแรกและคำอธิบายอาจปรากฏโดยเรียงลำดับอย่างไรก็ได้
- ลองเขียนบรรทัดแรก 3 รายการแรกให้เหมือนกับว่าจะปรากฏขึ้นพร้อมกันในโฆษณา
- อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดอย่างน้อย 1 รายการไว้ในบรรทัดแรก และสร้างบรรทัดแรกที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดซึ่งคุณกำหนดเป้าหมายอยู่
- มุ่งเน้นการระบุบรรทัดแรกที่ต่างกันให้ได้มากที่สุด บรรทัดแรกจํานวนมากขึ้นช่วยให้ Google Ads มีตัวเลือกมากขึ้นในการรวมข้อความเป็นโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งอาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้
- ลองไฮไลต์ประโยชน์อื่นๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ปัญหาที่คุณช่วยแก้ไขได้ หรือข้อมูลการจัดส่งและการส่งสินค้าคืน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ
- คุณสามารถระบุบรรทัดแรกเพิ่มเติมได้โดยการสร้างรูปแบบต่างๆ ของบรรทัดแรกที่ป้อนไว้แล้ว เช่น ลองใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ต่างออกไป
แก้ไขโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คลิกโฆษณาและชิ้นงานจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
- คลิกที่แถบด้านบนตารางผลลัพธ์เพื่อเพิ่มตัวกรอง
- ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกแอตทริบิวต์ แล้วคลิกประเภทโฆษณา
- เลือกช่องข้าง “โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท”
- วางเมาส์เหนือโฆษณาที่ต้องการแก้ไขในตารางผลลัพธ์ แล้วคลิกไอคอนแก้ไข
- เลือกแก้ไข
- เปลี่ยนแปลง URL ของโฆษณา, URL สุดท้าย, บรรทัดแรก, คำอธิบาย หรือตัวเลือก URL ได้ตามต้องการ
- คลิกบันทึก
- โปรดทราบว่าการแก้ไขหรือนำบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดก็ตามออกอาจเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่แสดงอยู่และส่งผลต่อประสิทธิภาพได้
ปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง
โดยค่าเริ่มต้น เมื่อคุณสร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท บรรทัดแรกและคำอธิบายจะปรากฏในลำดับใดก็ได้ คุณควบคุมตำแหน่งที่บรรทัดแรกและคำอธิบายแต่ละรายการจะปรากฏในโฆษณาได้ด้วยการปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง
เช่น หากต้องการแสดงข้อจำกัดความรับผิดในโฆษณาทุกรายการ คุณสามารถเขียนข้อจำกัดความรับผิดเป็นคำอธิบายของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและปักหมุดไว้ในตำแหน่งคำอธิบาย 1 ได้ วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาทั้งหมดที่แสดงต่อลูกค้าจะมีข้อจำกัดความรับผิดในส่วนแรกของคําอธิบาย
- สร้างหรือแก้ไขโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (โปรดดูขั้นตอนข้างต้น)
- คลิกไอคอนหมุด
ที่ด้านขวาของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดๆ ที่ต้องการปักหมุด จากนั้นเลือกตำแหน่งที่ต้องการปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้น
- หากต้องการปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่ไม่ได้ปักหมุดไว้ ให้คลิกไอคอนหมุด
- คลิกบันทึก
- โปรดทราบว่าการแก้ไขหรือนำบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดก็ตามออกอาจเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่แสดงอยู่และส่งผลต่อประสิทธิภาพได้
ที่ด้านขวาของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดๆ ที่ต้องการปักหมุด จากนั้นเลือกตำแหน่งที่ต้องการปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้นเคล็ดลับ
- การปักหมุดบรรทัดแรกหนึ่งบรรทัดหรือคำอธิบายจะทำให้บรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้นแสดงในตำแหน่งนั้นเท่านั้น และป้องกันไม่ให้รายการอื่นแสดงในตำแหน่งดังกล่าว เนื่องจากการปักหมุดเป็นการลดจํานวนโดยรวมของบรรทัดแรกหรือคําอธิบายซึ่งอาจตรงกับการค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ จึงไม่แนะนําให้ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้การปักหมุดซึ่งอาจส่งผลต่อคุณภาพของโฆษณา
- ลองปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบาย 2 หรือ 3 รายการไว้ในแต่ละตำแหน่ง เพื่อให้รายการใดก็ตามแสดงในตำแหน่งนั้นๆ ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นในการดูว่าบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดทำงานได้ดีกว่ากัน
- เช่น หากคุณปักหมุดบรรทัดแรก "เว็บไซต์ทางการ" ไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 โฆษณาทั้งหมดจะมี "เว็บไซต์ทางการ" เป็นบรรทัดแรกที่ 1 แต่หากคุณปักหมุดบรรทัดแรกที่ 2 เช่น "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" ไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 โฆษณาทั้งหมดจะแสดง "เว็บไซต์ทางการ" หรือ "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" เป็นบรรทัดแรกที่ 1
- หากปักหมุดบรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายไว้ที่ตำแหน่งที่มีอยู่ทั้งหมด บรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายที่ไม่ได้ปักหมุดไว้จะไม่แสดง
- บรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่ปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1, ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1 จะแสดงขึ้นเสมอ ระบบไม่รับรองว่าเนื้อหาที่ปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 3 และตำแหน่งคำอธิบาย 2 จะได้แสดงในโฆษณาทุกรายการ หากมีข้อความที่ควรปรากฏในทุกโฆษณา คุณจะต้องปักหมุดข้อความนั้นไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1, ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1
รายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
ในหน้า "โฆษณาและชิ้นงาน" คุณจะเห็นเมตริกประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแต่ละรายการแบบเดียวกับเมตริกประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ ตารางสถิติแสดงผลรวมของชุดค่าผสมโฆษณาทั้งหมดที่สร้างขึ้นโดยใช้บรรทัดแรกและคําอธิบายต่างๆ ที่คุณป้อนไว้ให้กับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแต่ละรายการ
- คลิกโฆษณาและชิ้นงานจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
- คลิกที่แถบด้านบนตารางผลลัพธ์เพื่อเพิ่มตัวกรอง
- ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกแอตทริบิวต์ แล้วคลิกประเภทโฆษณา
- เลือกช่องข้าง “โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท”
- ไม่บังคับ: หากต้องการปรับคอลัมน์และข้อมูลที่ปรากฏในรายงาน ให้คลิกไอคอนคอลัมน์
แล้วเลือกแก้ไขคอลัมน์ เลือกคอลัมน์ที่ต้องการให้ปรากฏในรายงาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอลัมน์ในตารางสถิติ
- ไม่บังคับ: หากต้องการปรับคอลัมน์และข้อมูลที่ปรากฏในรายงาน ให้คลิกไอคอนคอลัมน์
- คลิกใช้
- คลิกไอคอนดาวน์โหลด
- เลือกรูปแบบรายงาน (เช่น .csv, .pdf)
- ไม่บังคับ: คุณอาจเลือกเปิดรายงานในเครื่องมือแก้ไขรายงาน ตั้งเวลารายงาน หรือส่งรายงานให้ตัวเองทางอีเมลก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการบันทึกและตั้งเวลารายงาน
แล้วเลือกแก้ไขคอลัมน์ เลือกคอลัมน์ที่ต้องการให้ปรากฏในรายงาน 
นอกจากนี้คุณยังดูการรายงานสําหรับชิ้นงานแต่ละรายการและชุดค่าผสมของชิ้นงานได้อีกด้วย