- 30 czerwca 2022 r. stracisz możliwość tworzenia i edytowania rozszerzonych reklam tekstowych.
- Rozszerzone reklamy tekstowe będą się nadal wyświetlać, a dane o ich skuteczności będą widoczne w raportach.
- Ciągle będzie też można wstrzymywać i wznawiać rozszerzone reklamy tekstowe oraz w razie potrzeby je usuwać.
- Gorąco zachęcamy do przejścia na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych
Dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce możesz tworzyć reklamy, które dostosowują się do wielkości ekranu, co pozwala Ci wyświetlać klientom trafniejsze komunikaty. Podczas tworzenia elastycznej reklamy w wyszukiwarce podaj kilka nagłówków i tekstów reklamy. Google Ads będzie automatycznie testować ich różne kombinacje, aby sprawdzić, które są najskuteczniejsze. Dzięki dostosowywaniu treści reklamy do słów wyszukiwanych przez potencjalnych klientów elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zwiększać skuteczność kampanii.
- Zasoby mogą się wyświetlać w dowolnej kolejności, więc zadbaj o to, aby miały sens samodzielnie i w każdej kombinacji. Upewnij się też, że nie naruszają zasad Google ani przepisów lokalnych.
- Zalecamy, aby w każdej grupie reklam umieścić jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. W grupie reklam obowiązuje limit 3 włączonych elastycznych reklam w wyszukiwarce.
- Jeśli chcesz, aby określony tekst wyświetlał się w każdej reklamie, dodaj go jako Nagłówek 1, Nagłówek 2 lub Tekst reklamy 1.
- Przeczytaj przewodnik techniczny po automatyzacji reklam w wyszukiwarce (w języku angielskim), aby dowiedzieć się więcej o sygnałach używanych przez Google, sposobie dopasowywania zapytań do słów kluczowych, wykorzystywaniu automatyzacji do zwiększania skuteczności dopasowania słów kluczowych, a także o tym, co możesz zrobić, aby polepszyć skuteczność kampanii.
- Więcej informacji o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Zalety
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pomagają:
- tworzyć elastyczne reklamy, które dostosowują się do szerokości ekranu różnych urządzeń i dzięki temu zapewniają więcej miejsca do wyświetlania komunikatu potencjalnym klientom;
- oszczędzać czas dzięki podaniu wielu nagłówków i tekstów reklamy, z których Google Ads będzie tworzyć kombinacje najtrafniejsze dla Twoich klientów;
- dostosowywać nagłówki i teksty reklamy do fizycznej lokalizacji klientów, standardowej lokalizacji lub miejsc, którymi się interesują;
- docierać do szerszego grona potencjalnych klientów za pomocą wielu nagłówków i tekstów reklamy, dzięki którym Twoje reklamy będą brały udział w większej liczbie aukcji i pasowały do większej liczby zapytań;
- zwiększać skuteczność grupy reklam dzięki generowaniu dodatkowych kliknięć i konwersji, których nie przynoszą dotychczasowe reklamy tekstowe (jest to możliwe, ponieważ elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą brać udział w większej liczbie aukcji).
Jak to działa
Im więcej wprowadzisz nagłówków i tekstów reklamy, tym bardziej prawdopodobne, że Google Ads będzie wyświetlać reklamy dopasowane do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów, co może zwiększyć skuteczność Twoich reklam.
Google Ads połączy podane przez Ciebie nagłówki i teksty reklamy, aby utworzyć wiele wersji reklamy. W przypadku elastycznej reklamy w wyszukiwarce – w odróżnieniu od rozszerzonych reklam tekstowych – możesz podać maksymalnie 15 nagłówków i 4 teksty reklamy.
Do każdej reklamy zostaną wybrane maksymalnie 3 nagłówki i 2 teksty reklamy, które będą się wyświetlać w różnej kolejności w wielu kombinacjach. Jeśli część tekstu reklamy pasuje do hasła wyszukiwanego przez użytkownika, może zostać automatycznie pogrubiona. Z czasem Google Ads przetestuje najbardziej obiecujące kombinacje reklam i sprawdzi, które z nich najlepiej odpowiadają różnym zapytaniom.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Instrukcje
Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Elastyczna reklama w wyszukiwarce.
- Wpisz końcowy i wyświetlany URL. Podczas wpisywania po prawej stronie wyświetli się podgląd reklamy.
- Uwaga: podgląd przedstawia potencjalne reklamy utworzone z Twoich zasobów. Nie wszystkie kombinacje są wyświetlane, a w przypadku niektórych formatów tekst może zostać skrócony.
- Dodaj nagłówki. Musisz podać co najmniej 3 wersje, a maksymalnie – 15.
- Dodaj teksty reklam. Musisz podać co najmniej 2 wersje, a maksymalnie – 4.
- Kliknij Zapisz.
- Pamiętaj, że nagłówki i teksty reklam mogą wyświetlać się w dowolnej kolejności.
- Spróbuj wpisać 3 pierwsze nagłówki tak, jakby miały się wyświetlić w jednej reklamie.
- Pamiętaj, aby podać co najmniej 1 słowo kluczowe w każdym nagłówku. Wymyśl nagłówki dopasowane do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.
- Postaraj się utworzyć jak najwięcej różnych nagłówków. Więcej nagłówków daje Google Ads większe możliwości tworzenia dopasowanych reklam, co może przynieść wzrost ich skuteczności.
- Spróbuj przedstawić dodatkowe zalety produktu lub usługi, określić problem, który możesz rozwiązać, albo podać informacje o dostawie i zwrotach. Więcej informacji o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce
- Możesz podać jeszcze więcej nagłówków, tworząc odmiany już wpisanych. Wymyśl np. inne wezwanie do działania.
Edytowanie elastycznej reklamy w wyszukiwarce
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
- Kliknij pasek nad tabelą wyników, by dodać filtr.
- W menu kliknij kolejno Atrybuty i Typ reklamy.
- Zaznacz pole wyboru „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”.
- W tabeli wyników najedź kursorem myszy na reklamę, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę edycji
.
- Kliknij Edytuj.
- Wprowadź zmiany w adresie URL, końcowym adresie URL, nagłówkach, tekstach reklamy albo opcjach adresu URL.
- Kliknij Zapisz.
- Uwaga: usunięcie lub zmodyfikowanie nagłówków bądź tekstów może spowodować zmianę wyświetlanych reklam i wpłynąć na ich skuteczność.
.Przypinanie nagłówków i tekstów reklamy do określonych pozycji
Gdy utworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, nagłówki i teksty reklamy będą domyślnie wyświetlane w losowej kolejności. Możesz wybrać, gdzie w Twojej reklamie będą się pojawiać poszczególne nagłówki i teksty. Wystarczy, że je przypniesz do określonych pozycji.
Jeśli chcesz np. wyświetlać w każdej reklamie wyłączenie odpowiedzialności, możesz je dodać jako tekst elastycznej reklamy w wyszukiwarce, a potem przypiąć do Pozycji tekstu reklamy 1. Dzięki temu w każdej reklamie wyświetlanej klientom znajdzie się na początku wyłączenie odpowiedzialności.
- Utwórz lub zmień elastyczną reklamę w wyszukiwarce (patrz podane wyżej kroki).
- Po prawej stronie wybranego nagłówka lub tekstu reklamy kliknij ikonę pinezki
i wskaż pozycję, do której chcesz go przypiąć.
- Aby przypiąć dowolny nieprzypięty nagłówek lub tekst reklamy, kliknij ikonę pinezki
- Kliknij Zapisz.
- Uwaga: usunięcie lub zmodyfikowanie nagłówków bądź tekstów może spowodować zmianę wyświetlanych reklam i wpłynąć na ich skuteczność.
i wskaż pozycję, do której chcesz go przypiąć.Wskazówki
- Przypinanie nagłówka lub tekstu reklamy powoduje, że wyświetla się on zawsze na danej pozycji, przez co nie mogą się tam pojawić inne teksty ani nagłówki. Przypinanie ogranicza liczbę nagłówków lub tekstów reklamy, które mogą być dopasowane do wyszukiwania potencjalnego klienta, i dlatego nie zalecamy tej opcji w przypadku większości reklamodawców. Jej wybranie może mieć wpływ na skuteczność reklamy.
- Możesz przypiąć do każdej pozycji 2 lub 3 nagłówki albo teksty reklamy, dzięki czemu na danej pozycji będzie mógł się wyświetlać dowolny z nich. Pozwoli to na większą elastyczność oraz umożliwi sprawdzenie, które nagłówki lub teksty reklamy są skuteczniejsze.
- Przykład: jeśli przypniesz nagłówek „Strona firmowa” do Pozycji nagłówka 1, ten tekst będzie pierwszym nagłówkiem w każdej reklamie. Jeśli jednak przypniesz do Pozycji nagłówka 1 drugi nagłówek, np. „Witryna firmowa”, pierwszym nagłówkiem we wszystkich reklamach będzie „Strona firmowa” lub „Witryna firmowa”.
- Jeśli przypniesz nagłówki lub teksty reklamy do wszystkich dostępnych pozycji, nieprzypięte nagłówki lub teksty reklamy nie będą się wyświetlać.
- Nagłówki lub teksty reklamy przypięte do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1 zawsze będą się wyświetlać. Treści przypięte do Pozycji nagłówka 3 oraz Pozycji tekstu reklamy 2 mogą się nie wyświetlać w niektórych reklamach. Jeśli masz tekst, który powinien się wyświetlać w każdej reklamie, przypnij go do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1.
Tworzenie raportów skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce
Na stronie „Reklamy i komponenty” znajdziesz takie same dane o skuteczności każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce jak w przypadku innych reklam tekstowych. Tabela statystyk zawiera łączne wyniki wszystkich kombinacji reklam, które zostały utworzone z użyciem nagłówków i tekstów reklamy podanych przez Ciebie w ramach każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce.
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
- Kliknij pasek nad tabelą wyników, by dodać filtr.
- W menu kliknij kolejno Atrybuty i Typ reklamy.
- Zaznacz pole wyboru „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”.
- Opcjonalnie: aby dostosować kolumny i dane, które pojawiają się w raporcie, kliknij kolejno ikonę kolumn
i Modyfikuj kolumny. Wybierz kolumny, które mają się wyświetlać w raporcie. Więcej informacji o kolumnach w tabeli statystyk
- Opcjonalnie: aby dostosować kolumny i dane, które pojawiają się w raporcie, kliknij kolejno ikonę kolumn
- Kliknij Zastosuj.
- Kliknij ikonę pobierania
.
- Wybierz format raportu (np. CSV lub PDF).
- Opcjonalnie: możesz otworzyć raport w edytorze raportów, zaplanować go lub przesłać na własny adres e-mail. Więcej informacji o zapisywaniu i planowaniu raportów
i Modyfikuj kolumny. Wybierz kolumny, które mają się wyświetlać w raporcie. 
.Możesz też wyświetlać raporty dotyczące poszczególnych zasobów i ich kombinacji.