Acerca dos anúncios dinâmicos de pesquisa

Importante

A partir de 30 de junho de 2022, deixará de poder criar e editar anúncios de texto expandidos.
Os anúncios de texto expandidos vão continuar a ser publicados e vai continuar a ver relatórios sobre o desempenho dos mesmos.
Continua a poder colocar em pausa e retomar os seus anúncios de texto expandidos ou removê-los, se necessário.
Recomendamos vivamente que efetue a transição para anúncios de pesquisa adaptáveis.
Saiba mais acerca desta alteração aos anúncios de texto expandidos

Os anúncios dinâmicos de pesquisa permitem-lhe criar um anúncio que se adapta de forma a mostrar mensagens mais relevantes aos seus clientes. Introduza vários títulos e descrições quando criar um anúncio dinâmico de pesquisa e, com o tempo, o Google Ads testa automaticamente diferentes combinações e aprende que combinações apresentam melhor desempenho. Ao adaptar o conteúdo do seu anúncio de modo a corresponder melhor aos termos de pesquisa de potenciais clientes, os anúncios dinâmicos de pesquisa podem melhorar o desempenho da sua campanha.

Sugestões

Os recursos podem ser apresentados em qualquer ordem. Confirme que fazem sentido individualmente ou em combinação e que não violam as nossas políticas ou a lei local.
Recomendamos que tenha um anúncio dinâmico de pesquisa por grupo de anúncios com, no mínimo, uma classificação de eficácia do anúncio "Boa" ou "Excelente". Cada grupo de anúncios pode ter, no máximo, 3 anúncios dinâmicos de pesquisa ativados.
Se tiver texto que deva aparecer em todos os anúncios, tem de adicioná-lo à posição do título 1, do título 2 ou da descrição 1.
Consulte o guia técnico da automatização da pesquisa para saber mais sobre os sinais usados pela Google, como é que as consultas correspondem às palavras-chave, como a automatização torna a correspondência de palavras-chave mais eficaz e o que pode fazer para melhorar o desempenho.
Saiba mais acerca de como criar anúncios de pesquisa eficazes

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.

Vantagens

Os anúncios dinâmicos de pesquisa ajudam a:

Criar anúncios flexíveis que se adaptam à largura dos dispositivos, dando-lhe mais espaço para partilhar a sua mensagem com potenciais clientes.
Poupar tempo ao fornecerem várias opções de títulos e descrições, o que permite ao Google Ads apresentar as combinações mais relevantes aos seus clientes.
Adaptar os títulos e as descrições às localizações, localizações habituais ou localizações de interesse dos seus clientes.
Alcançar mais potenciais clientes com várias opções de títulos e descrições que dão aos seus anúncios a oportunidade de competirem em mais leilões e de corresponderem a mais consultas.
Aumentar o desempenho do grupo de anúncios ao atrair mais cliques e conversões que os seus anúncios de texto existentes não estão a captar, uma vez que os anúncios dinâmicos de pesquisa ajudam a competir em mais leilões.

Como funciona

Quanto mais títulos e descrições introduzir, mais oportunidades o Google Ads tem de publicar anúncios com maior correspondência com as consultas de pesquisa dos potenciais clientes, o que pode melhorar o desempenho dos seus anúncios.

Depois de introduzir os títulos e as descrições, o Google Ads junta o texto em várias combinações de anúncios de uma forma que evita a redundância. Ao contrário do que acontece com os anúncios de texto expandidos, pode fornecer até 15 títulos e 4 descrições para um único anúncio dinâmico de pesquisa.

Em seguida, são selecionados 3 títulos e 2 descrições no máximo em qualquer anúncio para apresentação em diferentes combinações e ordens. Parte do texto do seu anúncio pode ser automaticamente apresentada a negrito quando corresponder ou corresponder de forma aproximada à consulta de pesquisa de um utilizador. Com o tempo, o Google Ads testa as combinações de anúncios mais promissoras e aprende que combinações são mais relevantes para diferentes consultas.

Otimize a campanha enquanto a cria

À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.

O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba como configurar a sua campanha para o sucesso.

Instruções

Crie um anúncio dinâmico de pesquisa

No menu Página do lado esquerdo, clique em Anúncios e recursos.
Clique no botão mais e selecione Anúncio dinâmico de pesquisa.
Introduza o URL final e o texto do caminho de visualização. À medida que escreve, é apresentada uma pré-visualização do anúncio à direita.
- Nota: a pré-visualização mostra potenciais anúncios criados com os seus recursos. Nem todas as combinações são apresentadas e estes anúncios poderão ter de ser encurtados nalguns formatos.
Introduza os títulos. Tem de introduzir pelo menos 3 títulos, mas pode introduzir até 15.
Introduza as descrições. Tem de introduzir pelo menos 2 descrições, mas pode introduzir até 4.
Clique em Guardar.

Sugestões para introduzir os títulos

Tenha em atenção que os títulos e as descrições podem aparecer por qualquer ordem.
Experimente escrever os primeiros 3 títulos como se aparecessem juntos no seu anúncio.
Certifique-se de que inclui pelo menos uma das suas palavras-chave nos títulos e cria títulos que são relevantes para as palavras-chave segmentadas.
Concentre-se em fornecer o maior número de títulos únicos que puder. Mais títulos dão ao Google Ads mais opções para combinar as suas mensagens em anúncios relevantes, o que poderá aumentar o desempenho.
- Experimente realçar outras vantagens do produto ou serviço, um problema que está a resolver ou informações sobre envios e devoluções. Saiba mais acerca de como criar anúncios de pesquisa eficazes
- Pode fornecer ainda mais títulos ao criar variações dos títulos já introduzidos. Por exemplo, experimente um apelo à ação diferente.

Edite um anúncio dinâmico de pesquisa

No menu Página do lado esquerdo, clique em Anúncios e recursos.
Clique na barra acima da tabela de resultados para adicionar um filtro.
No menu pendente que aparece, clique em Atributos e, em seguida, em Tipo de anúncio.
Selecione a caixa junto a "Anúncio dinâmico de pesquisa".
Na tabela de resultados, coloque o cursor do rato sobre o anúncio que quer editar e, em seguida, clique no ícone de edição .
Selecione Editar.
Faça as alterações pretendidas no URL do anúncio, no URL final, nos títulos, nas descrições ou nas opções de URL.
Clique em Guardar.
- Nota: remover ou editar os títulos ou as descrições pode alterar os anúncios que são publicados e pode afetar o seu desempenho.

Afixe títulos e descrições em posições específicas

Por predefinição, quando cria um anúncio dinâmico de pesquisa, os títulos e as descrições podem aparecer por qualquer ordem. Pode controlar onde os títulos e as descrições individuais aparecem no seu anúncio ao afixá-los em posições específicas.

Por exemplo, se tiver de apresentar uma exclusão de responsabilidade em cada anúncio, pode escrever a exclusão de responsabilidade como a descrição de um anúncio dinâmico de pesquisa e afixá-la na posição da descrição 1. Desse modo, garante que todos os anúncios que são apresentados aos clientes incluem a exclusão de responsabilidade na primeira parte da descrição.

Crie ou edite um anúncio dinâmico de pesquisa (consulte os passos acima).
À direita de qualquer título ou descrição que queira afixar, clique no ícone de alfinete e, em seguida, escolha a posição na qual quer afixar o título ou a descrição.
Para afixar qualquer título ou descrição que não esteja afixado, clique no ícone de alfinete e, em seguida, selecione a posição em que quer apresentar o título ou a descrição.
Clique em Guardar.
- Nota: remover ou editar os títulos ou as descrições pode alterar os anúncios que são publicados e pode afetar o seu desempenho.

Sugestões

Se afixar um título ou uma descrição, estes são apresentados apenas nessa posição específica, o que impede a apresentação de outros títulos ou descrições nesse local. Uma vez que a afixação reduz o número geral de títulos ou descrições que podem corresponder à pesquisa de um potencial cliente, não é recomendada para a maioria dos anunciantes e pode afetar a eficácia do anúncio.
Experimente afixar 2 ou 3 títulos ou descrições em cada posição de modo a que qualquer um deles possa ser apresentado nessa posição. Isto dá-lhe mais flexibilidade para saber que títulos ou descrições têm melhor desempenho.
- Exemplo: se afixar o título "Website oficial" na posição do título 1, todos os anúncios terão "Website oficial" como o primeiro título. Contudo, se afixar um segundo título, como "O site oficial", na posição do título 1, todos os anúncios apresentarão "Website oficial" ou "O site oficial" como o primeiro título.
Se tiver títulos e/ou descrições afixados em todas as posições disponíveis, os títulos e/ou descrições soltos não serão apresentados.
Os títulos ou as descrições que afixar na posição do título 1, do título 2 ou da descrição 1 serão sempre apresentados. Não está garantido que o conteúdo afixado na posição do título 3 e na posição da descrição 2 seja apresentado em cada anúncio. Se tiver texto que deva aparecer em todos os anúncios, tem de afixá-lo na posição do título 1, do título 2 ou da descrição 1.

Relatórios sobre o desempenho dos seus anúncios dinâmicos de pesquisa

Na página "Anúncios e recursos", pode encontrar as mesmas métricas de desempenho para cada anúncio dinâmico de pesquisa que estão listadas para os seus outros anúncios de texto. A tabela de estatísticas mostra os totais de todas as combinações de anúncios criadas com os títulos e as descrições que introduziu para cada anúncio dinâmico de pesquisa.

No menu Página do lado esquerdo, clique em Anúncios e recursos.
Clique na barra acima da tabela de resultados para adicionar um filtro.
No menu pendente que aparece, clique em Atributos e, em seguida, em Tipo de anúncio.
Selecione a caixa junto a "Anúncio dinâmico de pesquisa".
- Opcional: para ajustar as colunas e os dados apresentados no relatório, clique no ícone de colunas e selecione Modificar colunas. Escolha as colunas que quer que sejam apresentadas no relatório. Saiba mais acerca das colunas na tabela de estatísticas
Clique em Aplicar.
Clique no ícone de transferência .
Selecione o formato do relatório (por exemplo, .csv, .pdf).
- Opcional: pode optar por abrir o relatório no editor de relatórios, agendar o relatório ou enviá-lo para o seu email. Saiba mais sobre como guardar e agendar relatórios

Também pode ver os relatórios de recursos individuais e a combinação de recursos.

Links relacionados

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