O responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu

Važno

• Od 30. lipnja 2022. više nećete moći izrađivati ili uređivati proširene tekstualne oglase.
• Prošireni tekstualni oglasi nastavit će se posluživati, a izvješća o njihovoj izvedbi i dalje će vam biti dostupna.
• I dalje ćete moći pauzirati i nastaviti prikazivati proširene tekstualne oglase ili ih po potrebi ukloniti.
• Preporučujemo da prijeđete na responzivne oglase za pretraživačku mrežu.
• Saznajte više o ovoj izmjeni proširenih tekstualnih oglasa.

Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu omogućuju vam izradu oglasa koji se prilagođava kako bi se klijentima prikazivale relevantnije poruke. Kada izrađujete responzivni oglas za pretraživačku mrežu, unesite više naslova i opisa, a Google Ads će s vremenom automatski testirati različite kombinacije i naučiti koje kombinacije imaju najbolju izvedbu. Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu mogu poboljšati izvedbu vaše kampanje prilagodbom sadržaja oglasa kako bi se bolje podudarao s pojmovima za pretraživanje koje unesu potencijalni korisnici.

Savjeti

• Elementi se mogu prikazivati bilo kojim redoslijedom, pa provjerite jesu li razumljivi samostalno ili u kombinaciji s drugim elementima te ne krše li naša pravila ili lokalne zakone.
• Preporučuje se da za svaku grupu oglasa imate po jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu čija je kvaliteta oglasa najmanje dobra ili izvrsna. Postoji ograničenje od tri omogućena responzivna oglasa za pretraživačku mrežu po grupi oglasa.
• Ako imate tekst koji bi se trebao pojavljivati u svakom oglasu, morate ga dodati na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1.
• Proučite tehnički vodič za automatizaciju na pretraživačkoj mreži da biste saznali više o signalima koje Google upotrebljava, kako se upiti podudaraju s ključnim riječima, kako automatizacija povećava učinkovitost podudaranja ključnih riječi i što možete učiniti da biste poboljšali izvedbu.
• Saznajte više o izradi učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.

---

Prednosti

Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomažu vam:

• Izraditi fleksibilne oglase koji se prilagođavaju širini uređaja, što vam daje više prostora za dijeljenje poruke s potencijalnim korisnicima.
• Uštedjeti vrijeme tako da navedete više opcija za naslove i opise, što Google Adsu omogućuje da korisnicima prikaže najrelevantnije kombinacije.
• Prilagoditi naslove i opise lokacijama korisnika, uobičajenim lokacijama ili lokacijama od interesa.
• Dosegnuti veći broj potencijalnih korisnika pomoću opcija za više naslova i opisa koje vašim oglasima pružaju mogućnost natjecanja na više dražbi i podudaranja s više upita.
• Poboljšati izvedbu grupe oglasa privlačenjem dodatnih klikova i konverzija koje postojeći tekstualni oglasi ne privlače jer vam responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomažu u natjecanju na više dražbi.

Način funkcioniranja

Što više naslova i opisa unesete, to više prilika Google Ads ima za posluživanje oglasa koji se bolje podudaraju s upitima za pretraživanje potencijalnih korisnika, što može poboljšati izvedbu vašeg oglasa.

Kada unesete naslove i opise, Google Ads sastavlja tekst u više kombinacija oglasa tako da se izbjegava redundantnost. Za razliku od proširenih tekstualnih oglasa, za jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu možete navesti do 15 naslova i četiri opisa.

Nadalje, u određenom oglasu odabrat će se najviše tri naslova i dva opisa za prikaz različitih kombinacija i redoslijeda. Dio teksta oglasa može se automatski prikazati podebljanim slovima ako se podudara s korisnikovim upitom za pretraživanje ili se s njime blisko podudara. S vremenom će Google Ads testirati kombinacije oglasa koje najviše obećavaju i naučiti koje su kombinacije najrelevantnije za različite upite.

Optimizacija kampanje tijekom izrade

Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.

Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.

Upute

Izrada responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu

1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Oglasi i elementi.
2. Kliknite gumb plusa , a zatim odaberite Responzivni oglas za pretraživačku mrežu.
3. Unesite završni URL i tekst adrese za prikaz. Prilikom unosa na desnoj strani pojavit će se pregled vašeg oglasa.
   • Napomena: pregled prikazuje moguće oglase izrađene na temelju vaših elemenata. Ne prikazuju se sve kombinacije, a u nekim formatima može doći do skraćivanja.
4. Unesite naslove. Morate unijeti najmanje 3, a najviše 15 naslova.
5. Unesite opise. Morate unijeti najmanje dva, a najviše četiri opisa.
6. Kliknite Spremi.

Savjeti za unos naslova

• Napominjemo da se naslovi i opisi mogu prikazivati bilo kojim redoslijedom.
• Pokušajte napisati prva tri naslova kao da će se prikazivati zajedno u oglasu.
• U naslove obavezno uključite barem jednu ključnu riječ i izradite naslove koji su relevantni za ključne riječi koje ciljate.
• Usredotočite se na pisanje što više jedinstvenih naslova. Više naslova pruža Google Adsu više opcija za sastavljanje vaših poruka u relevantne oglase, što može poboljšati izvedbu.
  • Pokušajte naglasiti dodatne pogodnosti proizvoda ili usluge, problem koji rješavate ili informacije o otpremi i povratu. Saznajte više o izradi učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu
  • Možete navesti još više naslova izradom varijacija naslova koje ste već unijeli. Na primjer, pokušajte s drugim pozivom na radnju.

Uređivanje responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu

1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Oglasi i elementi.
2. Kliknite traku iznad tablice rezultata da biste dodali filtar.
3. Na padajućem izborniku koji se prikaže kliknite Atributi, a zatim Vrsta oglasa.
4. Potvrdite okvir Responzivni oglas za pretraživačku mrežu.
5. U tablici rezultata zadržite pokazivač iznad oglasa koji želite urediti, a zatim kliknite ikonu za uređivanje .
6. Odaberite Uredi.
7. Unesite željene izmjene URL-a oglasa, završnog URL-a, naslova, opisa ili opcija URL-a.
8. Kliknite Spremi.
   • Napomena: uklanjanje ili uređivanje naslova ili opisa može promijeniti oglase koji se poslužuju i utjecati na izvedbu.

Prikvačivanje naslova i opisa na određene položaje

Kada izrađujete responzivni oglas za pretraživačku mrežu, naslovi i opisi se prema zadanim postavkama mogu prikazati bilo kojim redoslijedom. Možete odrediti mjesto na kojem će se pojedinačni naslovi i opisi prikazati u vašem oglasu tako da ih prikvačite na određene položaje.

Ako, primjerice, morate prikazati izjavu o odricanju od odgovornosti u svakom oglasu, možete je napisati u obliku opisa responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu i prikvačiti je na položaj opisa 1. Tako će svi oglasi koji se prikazuju korisnicima sadržavati izjavu o odricanju od odgovornosti u prvom dijelu opisa.

1. Izradite ili uredite responzivni oglas za pretraživačku mrežu (pogledajte prethodno navedene korake).
2. Desno od bilo kojeg naslova ili opisa koji želite prikvačiti kliknite ikonu pribadače , a zatim odaberite položaj na koji želite prikvačiti taj naslov ili opis.
3. Da biste prikvačili bilo koji neprikvačen naslov ili opis, kliknite ikonu pribadače , a zatim odaberite položaj na kojem želite prikvačiti taj naslov ili opis.
4. Kliknite Spremi.
   • Napomena: uklanjanje ili uređivanje naslova ili opisa može promijeniti oglase koji se poslužuju i utjecati na izvedbu.

Savjeti

• Prikvačivanje jednog naslova ili opisa dovodi do toga da se on prikazuje na tom određenom položaju te tako onemogućuje da se na tom mjestu prikaže drugi naslov ili opis. Budući da se prikvačivanjem smanjuje ukupan broj naslova ili opisa koji se mogu upariti s mogućim korisnikovim pretraživanjem, prikvačivanje ne preporučujemo za većinu oglašivača i ono može utjecati na kvalitetu oglasa.
• Pokušajte prikvačiti dva ili tri naslova ili opisa na svaki položaj kako bi se bilo koji od njih mogao prikazati na tom položaju. Tako ćete lakše saznati koji naslovi ili opisi imaju bolju izvedbu.
  • Primjer: ako naslov "Službena web-lokacija" prikvačite na položaj naslova 1, svi oglasi imat će naslov "Službena web-lokacija". Međutim, ako prikvačite drugi naslov, kao što je "Naša službena web-lokacija", na položaj naslova 1, svi oglasi prikazivat će "Službena web-lokacija" ili "Naša službena web-lokacija" kao prvi naslov.
• Ako ste na sve raspoložive položaje prikvačili naslove i/ili opise, naslovi i/ili opisi koji nisu prikvačeni neće se prikazivati.
• Naslovi ili opisi prikvačeni na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1 uvijek će se prikazivati. Prikaz sadržaja koji je prikvačen na položaj naslova 3 i položaj opisa 2 nije zajamčen za svaki oglas. Ako imate tekst koji bi se trebao pojavljivati u svakom oglasu, morate ga prikvačiti na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1.

Izvješćivanje o izvedbi responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu

Na stranici Oglasi i elementi možete pronaći iste mjerne podatke o izvedbi za svaki responzivni oglas za pretraživačku mrežu koji je naveden za vaše ostale tekstualne oglase. Tablica statistike prikazuje ukupne vrijednosti za sve kombinacije oglasa izrađene pomoću naslova i opisa koje ste unijeli za svaki responzivni oglas za pretraživačku mrežu.

1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Oglasi i elementi.
2. Kliknite traku iznad tablice rezultata da biste dodali filtar.
3. Na padajućem izborniku koji se prikaže kliknite Atributi, a zatim Vrsta oglasa.
4. Potvrdite okvir Responzivni oglas za pretraživačku mrežu.
   • Neobavezno: da biste prilagodili stupce i podatke koji se prikazuju u izvješću, kliknite ikonu stupaca , a zatim odaberite Izmijeni stupce. Odaberite stupce za koje želite da se prikazuju u izvješću. Saznajte više o stupcima u tablici statistike
5. Kliknite Primijeni.
6. Kliknite ikonu za preuzimanje .
7. Odaberite format izvješća (na primjer .csv, .pdf).
   • Izborno: možete izabrati otvaranje izvješća u Uređivaču izvješća, zakazati izvješće ili odabrati slanje e-porukom. Saznajte više o spremanju i zakazivanju izvješća

Možete pregledati i izvješća za pojedinačne elemente i kombinaciju elemenata.

Povezani članci

• Vodič za responzivne oglase za pretraživačku mrežu
• Vodič za automatizaciju oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu
• Kako upravljati automatizacijom oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu
• Izrada učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu
• O izvješću o elementima za responzivne oglase za pretraživačku mrežu