- اعتبارًا من 30 حزيران (يونيو) 2022، لن يعود بإمكانك إنشاء إعلانات نصية موسَّعة أو تعديلها.
- سيستمر عرض الإعلانات النصية الموسَّعة، كما سيظل بإمكانك الاطّلاع على تقارير عن أدائها.
- وسيظل بمقدورك إيقاف إعلاناتك النصية الموسّعة مؤقتًا واستئنافها أو إزالتها إذا لزم الأمر.
- ننصحك بشدة بالانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
- مزيد من المعلومات عن هذا التغيير في الإعلانات النصية الموسَّعة
تتيح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إمكانية إنشاء إعلان يتكيَّف لعرض رسائل أكثر ملاءمةً لعملائك. أدخِل عدّة عناوين وأوصاف عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث. وبمرور الوقت، ستختبر "إعلانات Google" تلقائيًا تركيبات مختلفة وتتعرّف على أفضل التركيبات أداءً. ومن خلال مواءمة محتوى إعلانك لمطابقة عبارات بحث العملاء المحتملين بشكل وثيق، قد تؤدي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إلى تحسين مستوى أداء حملتك.
- يمكن أن تظهر مواد العرض بأيّ ترتيب، لذا تأكَّد من أنّها تقدِّم معنى مفهومًا بمفردها أو في تركيبات، وأنّها لا تنتهك سياساتنا أو القوانين المحلية.
- ننصح باستخدام إعلان متجاوب واحد على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية مع قوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" على الأقل. أما الحد الأقصى المسموح به، فهو 3 إعلانات متجاوبة مفعَّلة على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية.
- إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، عليك إدراجه في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1.
- اطّلع على الدليل الفني للأساليب المبرمَجة على شبكة البحث لمعرفة مزيد من المعلومات عن الإشارات التي تستخدِمها Google، وطريقة مطابقة طلبات البحث للكلمات الرئيسية، والطريقة التي تزيد بها الأساليب المبرمَجة من فعالية مطابقة الكلمات الرئيسية، والإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتحسين الأداء.
- مزيد من المعلومات عن إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
المزايا
تساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في تحقيق ما يلي:
- إنشاء إعلانات مرنة تتكيَّف مع عرض الجهاز، ما يتيح لك مساحة أكبر لمشاركة رسالتك مع العملاء المحتملين.
- توفير الوقت من خلال إتاحة خيارات متعدّدة من العناوين والأوصاف، ما يسمح لخدمة "إعلانات Google" بعرض التركيبات الأكثر ملاءمةً لعملائك
- تخصيص العناوين والأوصاف للمواقع الجغرافية لعملائك أو المواقع الجغرافية العادية أو المواقع الجغرافية محل الاهتمام.
- الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين باستخدام خيارات متعددة من العناوين والأوصاف التي تتيح لإعلاناتك فرصة التنافس في مزادات أكثر ومطابقة عدد أكبر من طلبات البحث.
- رفع مستوى أداء المجموعة الإعلانية عن طريق جذب نقرات وإحالات ناجحة إضافية لا تسجِّلها إعلاناتك النصية الحالية لأنّ الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تساعدك على التنافس في مزادات أكثر.
آلية العمل
كلما زاد عدد العناوين والأوصاف التي تُدخلها، زاد عدد الفرص المتاحة أمام "إعلانات Google" لعرض إعلانات تتطابق بشكل أكبر مع طلبات بحث العملاء المحتملين، ما يمكن أن يؤدي إلى تحسين مستوى أداء إعلانك.
بعد إدخال العناوين والأوصاف، تعمل "إعلانات Google" على تجميع النص في شكل تركيبات متعدّدة للإعلانات بطريقة تتجنّب التكرار، وعلى عكس الإعلانات النصية الموسَّعة، يمكنك تقديم ما يصل إلى 15 عنوانًا و4 أوصاف لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث.
بعد ذلك، سيتم اختيار 3 عناوين ووصفَين بحد أقصى في أيّ إعلان لعرضها في تركيبات مختلفة وبترتيب مختلف. وقد يظهر تلقائيًا جزء من نص إعلانك بالخط الغامق عندما يطابق طلب بحث أحد المستخدِمين أو يكاد أن يطابقه. وبمرور الوقت، ستختبر "إعلانات Google" أبرز التركيبات الإعلانية الواعدة وتحدّد التركيبات الأكثر ملاءمةً لطلبات البحث المختلفة.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
التعليمات
إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث
- من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الإعلانات ومواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
ثم اختر إعلان متجاوب على شبكة البحث.
- أدخِل رابط عنوان URL النهائي ونص مسار العرض. وأثناء الكتابة، ستظهر معاينة لإعلانك في جهة اليسار.
- ملاحظة: تعرض المعاينة الإعلانات المحتملة التي تم إنشاؤها باستخدام مواد العرض المتعلقة بك. ولا يتم عرض جميع المجموعات، وقد يحدث بعض الاختصار أيضًا في بعض الأشكال.
- أدخِل عناوينك. ستحتاج إلى إدخال 3 عناوين كحدٍ أدنى، بينما يمكنك إدخال 15 عنوانًا كحدٍ أقصى.
- أدخِل أوصافك. وستحتاج إلى إدخال وصفَين كحدٍ أدنى، ولكن يمكنك إدخال 4 أوصاف على الأكثر.
- انقر على حفظ.
- تذكّر دائمًا أنّ العناوين والأوصاف قد تظهر بأيّ ترتيب.
- حاوِل كتابة العناوين الثلاثة الأولى كما لو كانت ستظهر معًا في إعلانك.
- احرص على تضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل في عناوينك، وأنشئ عناوين ملائمة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
- ركّز على تقديم أكبر عدد ممكن من العناوين الفريدة لأنّ إدخال عناوين إضافية يؤدي إلى تزويد "إعلانات Google" بخيارات أكثر لتجميع رسائلك في شكل إعلانات ملائمة، ما قد يزيد من مستوى الأداء.
- حاوِل إبراز مزايا إضافية للمنتج أو الخدمة، أو مشكلة يتمّ حلها، أو معلومات الشحن والمرتجعات. مزيد من المعلومات عن إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث
- يمكنك تقديم المزيد من العناوين من خلال إنشاء صيغ مختلفة من العناوين التي سبق أن أدخلتها. مثلاً، جرِّب عبارة مختلفة للحث على اتخاذ إجراء.
تعديل إعلان متجاوب على شبكة البحث
- من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الإعلانات ومواد العرض.
- انقر على الشريط الموجود في أعلى جدول النتائج لإضافة فلتر.
- في القائمة المنسدلة التي تظهر، انقر على السمات، ثم على نوع الإعلان.
- ضَع علامة في المربّع بجانب "إعلان متجاوب على شبكة البحث".
- في جدول النتائج، مرِّر مؤشر الماوس فوق الإعلان الذي تريد تعديله، ثمّ انقر على رمز التعديل
.
- اختر تعديل.
- أدخِل التغييرات المطلوبة على عنوان URL للإعلان أو رابط عنوان URL النهائي أو العناوين أو الأوصاف أو خيارات عناوين URL.
- انقر على حفظ.
- ملاحظة: يمكن أن تؤدي إزالة أي عناوين أو أوصاف أو تعديلها إلى تغيير الإعلانات التي يتم عرضها، وقد يؤثر ذلك في مستوى أدائك.
.تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع محدّدة
عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث، يمكن أن تظهر العناوين والأوصاف تلقائيًا بأي ترتيب. ويمكنك التحكم في المواضع التي تظهر فيها العناوين والأوصاف المنفردة في إعلانك من خلال تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع معيّنة.
على سبيل المثال، إذا كنت بحاجة إلى عرض بيان إخلاء مسؤولية في كل إعلان، يمكنك كتابة بيان إخلاء المسؤولية كوصفٍ لإعلان متجاوب على شبكة البحث وتثبيته في موضع الوصف الأول. وهذا يضمن أن جميع الإعلانات المعروضة على العملاء ستتضمّن بيان إخلاء المسؤولية في الجزء الأول من الوصف.
- أنشئ إعلانًا متجاوبًا على شبكة البحث أو عدِّله (راجع الخطوات الواردة أعلاه).
- على يسار أي عنوان أو وصف تريد تثبيته، انقر على رمز تثبيت العناصر
، ثمّ اختَر الموضع الذي تريد تثبيت العنوان أو الوصف فيه.
- لتثبيت أي عنوان أو وصف تمّت إزالة تثبيته، انقر على رمز تثبيت العناصر
- انقر على حفظ.
- ملاحظة: يمكن أن تؤدي إزالة أي عناوين أو أوصاف أو تعديلها إلى تغيير الإعلانات التي يتم عرضها، وقد يؤثر ذلك في مستوى أدائك.
، ثمّ اختَر الموضع الذي تريد تثبيت العنوان أو الوصف فيه.نصائح
- تثبيت عنوان أو وصف واحد يؤدي إلى عدم إظهاره إلا في هذا الموضع المحدَّد، ما يمنع العناوين أو الأوصاف الأخرى من الظهور في مكانه. وبما أنّ التثبيت يحد من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن مطابقتها مع بحث أحد العملاء المحتملين، لا ننصح معظم المعلِنين باللجوء إليه لأنّه يمكن أن يؤثر في قوة الإعلان.
- حاوِل تثبيت 2 أو 3 من العناوين أو الأوصاف في كل موضع بحيث يمكن لأي منها الظهور في ذلك الموضع. ويمنحك هذا مزيدًا من المرونة لمعرفة العناوين أو الأوصاف الأفضل أداءً.
- مثال: في حال تثبيت العنوان "الموقع الإلكتروني الرسمي" في موضع العنوان 1، سيكون "الموقع الإلكتروني الرسمي" هو العنوان الأول لجميع الإعلانات. ومع ذلك، إذا ثبَّتّ عنوانًا ثانيًا، مثل "الموقع الرسمي" في موضع العنوان 1، ستعرض جميع الإعلانات إما "الموقع الإلكتروني الرسمي" أو "الموقع الرسمي" في العنوان الأول.
- إذا كانت العناوين و/أو الأوصاف مثبَّتة في جميع المواضع المتاحة، لن تظهر العناوين و/أو الأوصاف غير المثبَّتة.
- ستظهر دائمًا العناوين أو الأوصاف المثبَّتة في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1. ومن غير المضمون ظهور المحتوى المثبَّت في موضع العنوان 3 وموضع الوصف 2 من كل إعلان. إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، عليك حينئذ تثبيته في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1.
إعداد تقرير عن أداء "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"
في صفحة "الإعلانات ومواد العرض"، يمكنك العثور على مقاييس الأداء نفسها لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث يتم إدراجه في إعلاناتك النصية الأخرى. يعرض جدول الإحصاءات القيم الإجمالية لجميع تركيبات الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام العناوين والأوصاف التي أدخلتها لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث.
- من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الإعلانات ومواد العرض.
- انقر على الشريط الموجود في أعلى جدول النتائج لإضافة فلتر.
- في القائمة المنسدلة التي تظهر، انقر على السمات، ثم على نوع الإعلان.
- ضَع علامة في المربّع بجانب "إعلان متجاوب على شبكة البحث".
- اختياري: لتعديل الأعمدة والبيانات التي تظهر في تقريرك، انقر على رمز الأعمدة
واختَر تعديل الأعمدة. اختَر الأعمدة التي تريد عرضها في تقريرك. مزيد من المعلومات عن الأعمدة في جدول الإحصاءات
- اختياري: لتعديل الأعمدة والبيانات التي تظهر في تقريرك، انقر على رمز الأعمدة
- انقر على تطبيق.
- انقر على رمز التنزيل
.
- اختَر تنسيق تقريرك (على سبيل المثال، csv. أو pdf.).
- اختياري: يمكنك اختيار فتح تقريرك في محرّر التقارير أو جدولة التقرير أو إرساله إليك بالبريد الإلكتروني. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن حفظ التقارير وجدولتها.
واختَر تعديل الأعمدة. اختَر الأعمدة التي تريد عرضها في تقريرك. 
.يمكنك أيضًا الاطّلاع على تقارير مواد عرض فردية وتركيبة من مواد العرض.