- Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo dạng văn bản mở rộng nữa.
- Sau thời điểm nêu trên, quảng cáo dạng văn bản mở rộng sẽ tiếp tục phân phát và bạn sẽ vẫn tìm thấy báo cáo về hiệu suất của những quảng cáo đó.
- Bạn sẽ vẫn có thể tạm dừng và tiếp tục chạy quảng cáo dạng văn bản mở rộng hoặc xóa quảng cáo đó (nếu cần).
- Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Tìm hiểu thêm về thay đổi này đối với quảng cáo dạng văn bản mở rộng
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép bạn tạo quảng cáo có khả năng điều chỉnh để truyền tải các thông điệp phù hợp hơn cho khách hàng. Hãy nhập nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả khi tạo một quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Theo thời gian, Google Ads sẽ tự động thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp và tìm ra kiểu kết hợp mang lại hiệu quả cao nhất. Bằng cách điều chỉnh nội dung quảng cáo cho phù hợp hơn với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng tiềm năng, quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch.
- Các thành phần có thể xuất hiện theo thứ tự bất kỳ. Do đó, hãy đảm bảo rằng các thành phần này vẫn có nghĩa khi đứng riêng lẻ hoặc khi kết hợp với nhau, đồng thời tránh vi phạm các chính sách của chúng tôi hoặc luật địa phương.
- Bạn nên có một quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong mỗi nhóm quảng cáo có Độ mạnh ít nhất là "Tốt" hoặc "Rất tốt". Mỗi nhóm quảng cáo có thể có tối đa 3 quảng cáo tìm kiếm thích ứng đang bật.
- Nếu muốn văn bản xuất hiện trong mọi quảng cáo, bạn phải thêm văn bản đó vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí nội dung mô tả 1.
- Bạn có thể tham khảo Hướng dẫn kỹ thuật về tính năng Tự động hoá quảng cáo Tìm kiếm để tìm hiểu thêm về các tín hiệu mà Google sử dụng, cách các cụm từ tìm kiếm khớp với từ khoá, cách tính năng tự động hoá giúp so khớp từ khoá hiệu quả hơn và những việc bạn có thể làm để cải thiện hiệu suất.
- Tìm hiểu thêm về cách tạo Quảng cáo tìm kiếm hiệu quả
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Lợi ích
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn:
- Tạo quảng cáo linh hoạt thích ứng với độ rộng của thiết bị, nhờ đó bạn có nhiều không gian hơn để chia sẻ thông điệp của mình với khách hàng tiềm năng.
- Tiết kiệm thời gian bằng cách cung cấp nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả để lựa chọn, tạo điều kiện cho Google Ads hiển thị những kiểu kết hợp phù hợp nhất cho khách hàng.
- Điều chỉnh dòng tiêu đề và nội dung mô tả cho phù hợp với vị trí của khách hàng, vị trí họ thường ghé đến hoặc vị trí họ quan tâm.
- Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn bằng cách cung cấp nhiều tùy chọn dòng tiêu đề và đoạn mô tả để quảng cáo của bạn có cơ hội cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn và khớp với nhiều cụm từ tìm kiếm hơn.
- Tăng hiệu suất của nhóm quảng cáo bằng cách thu hút thêm nhiều lượt nhấp và lượt chuyển đổi mà các quảng cáo dạng văn bản hiện có của bạn không mang lại được, vì quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn.
Cách hoạt động
Bạn nhập càng nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả, thì Google Ads càng có nhiều cơ hội phân phát quảng cáo phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm của khách hàng tiềm năng. Điều này có thể giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo của bạn.
Sau khi bạn nhập dòng tiêu đề và nội dung mô tả, Google Ads sẽ ghép văn bản thành nhiều tổ hợp quảng cáo nhưng vẫn đảm bảo không bị trùng lặp. Không giống như quảng cáo dạng văn bản mở rộng, bạn có thể cung cấp tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 nội dung mô tả cho một quảng cáo tìm kiếm thích ứng duy nhất.
Tiếp theo, bất kỳ quảng cáo nào cũng sẽ có tối đa 3 dòng tiêu đề và 2 nội dung mô tả được chọn để xuất hiện theo các kiểu kết hợp và thứ tự khác nhau. Một phần văn bản quảng cáo của bạn có thể tự động xuất hiện ở dạng in đậm khi khớp với hoặc gần khớp với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Theo thời gian, Google Ads sẽ thử nghiệm những kiểu kết hợp quảng cáo khả thi nhất, và tìm ra những kiểu kết hợp phù hợp nhất với các cụm từ tìm kiếm khác nhau.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Hướng dẫn
Tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Trong trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào Ads & assets (Quảng cáo và thành phần).
- Nhấp vào nút dấu cộng
rồi chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Nhập URL cuối cùng và văn bản đường dẫn hiển thị. Trong khi bạn nhập, bản xem trước quảng cáo sẽ xuất hiện ở bên phải.
- Lưu ý: Bản xem trước cho thấy quảng cáo có thể được tạo bằng tài sản của bạn. Không phải kiểu kết hợp quảng cáo nào cũng đều xuất hiện, và một số yếu tố cũng có thể bị rút ngắn ở một số định dạng.
- Nhập các dòng tiêu đề. Bạn cần nhập tối thiểu 3 dòng tiêu đề (tối đa là 15).
- Nhập các đoạn mô tả. Bạn cần nhập tối thiểu 2 đoạn mô tả, nhưng có thể nhập tối đa 4 đoạn mô tả.
- Nhấp vào Lưu.
- Xin lưu ý rằng các dòng tiêu đề và mô tả có thể xuất hiện theo bất kỳ thứ tự nào.
- Hãy thử viết 3 dòng tiêu đề đầu tiên như thể 3 dòng này sẽ xuất hiện cùng nhau trong quảng cáo của bạn.
- Nhớ thêm ít nhất một trong các từ khóa vào dòng tiêu đề và tạo dòng tiêu đề có liên quan đến các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu.
- Tập trung vào việc tạo nhiều dòng tiêu đề khác biệt nhất có thể. Khi bạn nhập càng nhiều dòng tiêu đề, thì Google Ads càng có nhiều tuỳ chọn để tập hợp các thông điệp của bạn thành quảng cáo có liên quan, nhờ đó hiệu quả hoạt động có thể tăng lên.
- Thử nêu bật các lợi ích khác của sản phẩm hay dịch vụ, một vấn đề mà bạn đang giải quyết hoặc thông tin về quy trình giao hàng và trả lại hàng. Tìm hiểu thêm về cách tạo Quảng cáo tìm kiếm hiệu quả
- Bạn có thể cung cấp nhiều dòng tiêu đề hơn nữa bằng cách tạo các biến thể của dòng tiêu đề mà bạn đã nhập. Ví dụ: hãy thử một lời kêu gọi hành động khác.
Chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Trong trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào Ads & assets (Quảng cáo và thành phần).
- Nhấp vào thanh ở phía trên bảng kết quả để thêm bộ lọc.
- Trong trình đơn thả xuống, hãy nhấp vào Thuộc tính, sau đó chọn Loại quảng cáo.
- Đánh dấu hộp bên cạnh "Quảng cáo tìm kiếm thích ứng".
- Trong bảng kết quả, hãy di chuột qua quảng cáo mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng chỉnh sửa
.
- Chọn Chỉnh sửa.
- Thực hiện những thay đổi mà bạn muốn đối với URL, URL cuối cùng, dòng tiêu đề, đoạn mô tả hoặc các tùy chọn URL của quảng cáo.
- Nhấp vào Lưu.
- Lưu ý: Thao tác xóa hoặc chỉnh sửa bất kỳ dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả nào đều có thể làm thay đổi quảng cáo đang phân phát và ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của bạn.
.Ghim dòng tiêu đề và đoạn mô tả vào các vị trí cụ thể
Theo mặc định, khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, dòng tiêu đề và nội dung mô tả có thể xuất hiện theo thứ tự bất kỳ. Bạn có thể ghim dòng tiêu đề và nội dung mô tả vào những vị trí cụ thể để kiểm soát vị trí của từng dòng tiêu đề và nội dung mô tả xuất hiện trong quảng cáo.
Ví dụ: nếu cần hiển thị một lời tuyên bố từ chối trách nhiệm trong tất cả quảng cáo, bạn có thể viết lời tuyên bố từ chối trách nhiệm đó dưới dạng nội dung mô tả của quảng cáo tìm kiếm thích ứng và ghim vào Vị trí nội dung mô tả 1. Thao tác này đảm bảo rằng tất cả quảng cáo xuất hiện trước khách hàng sẽ bao gồm tuyên bố từ chối trách nhiệm đó trong phần đầu tiên của đoạn mô tả.
- Tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng (tham khảo các bước ở trên).
- Ở bên phải của bất kỳ dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả nào mà bạn muốn ghim, hãy nhấp vào biểu tượng ghim
, rồi chọn vị trí mà bạn muốn ghim dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả đó.
- Để ghim bất kỳ dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả nào chưa được ghim, hãy nhấp vào biểu tượng ghim
- Nhấp vào Lưu.
- Lưu ý: Thao tác xóa hoặc chỉnh sửa bất kỳ dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả nào đều có thể làm thay đổi quảng cáo đang phân phát và ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của bạn.
, rồi chọn vị trí mà bạn muốn ghim dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả đó.Mẹo
- Sau khi được ghim, dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả sẽ chỉ xuất hiện ở vị trí cụ thể đó. Điều này giúp ngăn không cho những dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả khác xuất hiện ở vị trí đó. Do làm giảm tổng số dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả có thể khớp với nội dung tìm kiếm của khách hàng tiềm năng, tính năng ghim không được khuyên dùng cho hầu hết các nhà quảng cáo vì có thể ảnh hưởng đến độ mạnh của quảng cáo.
- Hãy thử ghim 2 hoặc 3 dòng tiêu đề hay nội dung mô tả cho từng vị trí để vị trí đã ghim có thể hiển thị bất kỳ nội dung nào trong số đó. Thao tác này giúp bạn dễ dàng xác định những dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả mang lại hiệu quả cao hơn.
- Ví dụ: Nếu bạn ghim dòng tiêu đề “Trang web chính thức” vào Vị trí dòng tiêu đề 1, thì tất cả quảng cáo sẽ có dòng tiêu đề đầu tiên là “Trang web chính thức”. Tuy nhiên, nếu bạn ghim dòng tiêu đề thứ hai – chẳng hạn như "Trang chính thức" – vào Vị trí dòng tiêu đề 1, thì tất cả quảng cáo sẽ hiển thị dòng tiêu đề thứ nhất là "Trang web chính thức" hoặc "Trang chính thức".
- Nếu bạn có các dòng tiêu đề và/hoặc nội dung mô tả được ghim vào tất cả các vị trí có sẵn, thì các dòng tiêu đề và/hoặc nội dung mô tả không được ghim sẽ không xuất hiện.
- Các dòng tiêu đề hoặc đoạn mô tả mà bạn ghim vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí đoạn mô tả 1 sẽ luôn hiển thị. Nội dung mà bạn ghim vào Vị trí dòng tiêu đề 3 và Vị trí nội dung mô tả 2 không phải lúc nào cũng xuất hiện trong mọi quảng cáo. Nếu bạn muốn hiển thị văn bản trong mọi quảng cáo, bạn phải ghim văn bản đó vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí nội dung mô tả 1.
Báo cáo về hiệu suất của quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Trên trang "Quảng cáo và thành phần", bạn có thể thấy chỉ số về hiệu suất của từng quảng cáo tìm kiếm thích ứng được liệt kê tương tự như quảng cáo dạng văn bản khác mà bạn có. Bảng số liệu thống kê cho biết tổng số kiểu kết hợp quảng cáo được tạo bằng dòng tiêu đề và nội dung mô tả mà bạn đã nhập cho mỗi quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Trong trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào Ads & assets (Quảng cáo và thành phần).
- Nhấp vào thanh ở phía trên bảng kết quả để thêm bộ lọc.
- Trong trình đơn thả xuống, hãy nhấp vào Thuộc tính, sau đó chọn Loại quảng cáo.
- Đánh dấu hộp bên cạnh "Quảng cáo tìm kiếm thích ứng".
- Không bắt buộc: Để điều chỉnh các cột và dữ liệu xuất hiện trong báo cáo, hãy nhấp vào biểu tượng cột
và chọn Sửa đổi cột. Chọn các cột mà bạn muốn có trong báo cáo. Tìm hiểu thêm về các cột trong bảng số liệu thống kê
- Không bắt buộc: Để điều chỉnh các cột và dữ liệu xuất hiện trong báo cáo, hãy nhấp vào biểu tượng cột
- Nhấp vào Áp dụng.
- Nhấp vào biểu tượng tải xuống
.
- Chọn định dạng của báo cáo (ví dụ: .csv, .pdf).
- Tùy chọn: Bạn có thể chọn mở báo cáo trong Trình chỉnh sửa báo cáo, lên lịch báo cáo hoặc yêu cầu gửi báo cáo qua email cho bạn. Tìm hiểu thêm về cách lưu và lên lịch báo cáo
và chọn Sửa đổi cột. Chọn các cột mà bạn muốn có trong báo cáo. 
.Bạn cũng có thể xem báo cáo theo từng thành phần và kiểu kết hợp thành phần.