О прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам омогућавају да направите оглас који се прилагођава за приказивање релевантнијих порука клијентима. Када правите прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу, унесите више наслова и описа. Google Ads ће током времена тестирати различите комбинације и научити које комбинације имају најбољи учинак. Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу прилагођавају садржај огласа тако да се боље подудара са терминима за претрагу потенцијалних клијената, па могу да побољшају учинак кампање.

Савети

Елементи могу да се приказују било којим редоследом, па проверите да ли имају смисла појединачно или у комбинацијама и да ли су у складу са смерницама или локалним законима.
Препоручујемо вам да имате један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу по огласној групи чија снага огласа је „Добра“ или „Одлична“. Ограничење је 3 омогућена прилагодљива огласа на Мрежи за претрагу по огласној групи.
Ако имате текст који треба да се приказује у сваком огласу, морате да га закачите на 1. или 2. позицију наслова или на 1. позицију описа.
У техничком водичу за аутоматизацију на Мрежи за претрагу сазнајте више о сигналима које Google користи, како се упити упарују са кључним речима, како Google-ова вештачка интелигенција повећава ефективност подударања кључних речи и како можете да побољшате учинак.
Сазнајте више о прављењу ефективних огласа на Мрежи за претрагу.

Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.

Предности

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам помажу:

Да правите флексибилне огласе који се прилагођавају ширини уређаја, што вам даје вам више простора да делите поруку са потенцијалним клијентима.
Да уштедите време јер пружају више опција за наслов и опис, што омогућава Google Ads-у да приказује најрелевантније комбинације клијентима.
Да прилагодите наслове и описе локацијама клијената, честим локацијама или локацијама интересовања.
Да досегнете више потенцијалних клијената помоћу више опција за наслов и опис које огласима пружају прилику да се надмећу на више аукција и подударају са више упита.
Да побољшате учинак огласне групе привлачењем додатних кликова и конверзија које постојећи текстуални огласи не остварују јер вам прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу помажу да се надмећете на више аукција.

Како то функционише

Што више наслова и описа унесете, то ће Google Ads имати више прилика да приказује огласе који више одговарају упитима за претрагу потенцијалних клијената, што може да побољша учинак огласа.

Када унесете наслове и описе, Google Ads од текста прави више комбинација огласа при чему избегава сувишан садржај. За разлику од проширених текстуалних огласа, за један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу можете да наведете до 15 наслова и 4 описа.

Затим ћемо за оглас изабрати најмање један наслов и један опис који ће се приказивати у различитим комбинацијама и редоследима. Део текста огласа може аутоматски да се приказује подебљаним словима када се подудара или скоро подудара са корисниковим упитом за претрагу. Google Ads ће током времена тестирати комбинације огласа које највише обећавају и научити које комбинације су најрелевантније за различите упите.

Да би се огласи приказивали у потпуности када је то могуће, прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу имају ограничење броја знакова. Поља за наслов прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу подржавају до 30 знакова. Поља за опис подржавају до 90 знакова, а свако поље за путању до 15. Сваки знак у језику двоструке ширине, као што је корејски, јапански или кинески, рачуна се као 2 знака. Сазнајте више о условима за текстуалне огласе.

Побољшана флексибилност

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу могу да приказују до 3 наслова на стандардној позицији за наслов (нпр. текст који се налази у врху огласа, изнад текста садржаја), али наслови могу да се приказују и у другим деловима огласа ако предвидимо да ће на тим местима имати најбољи учинак за јединствени упит за претрагу сваког корисника:

Текст елемента за наслов може да се приказује на почетку описа када предвидимо да ће имати најбољи учинак.
Највише 2 наслова прилагодљивог огласа на Мрежи за претрагу могу да се приказују као елементи засновани на линку у оквиру огласа. У таквим случајевима, елемент води на исти домен на којем се налази главна одредишна страница огласа. Да би се одржала релевантност, оваква флексибилност је могућа само у истој огласној групи.

Ако су вам елементи закачени на 1. позицију наслова, 2. позицију наслова или 1. позицију описа, наставиће да се приказују на назначеним позицијама када се огласи приказују. Сазнајте како да закачите наслове и описе на одређене позиције. Google оптимизује пласман свих других елемената и обезбеђује њихову релевантност за упит за претрагу корисника.

Упутства

Направите прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање.
У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Огласи.
Кликните на дугме плус и изаберите Прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу.
Унесите крајњи URL и текст приказане путање. Док куцате, преглед огласа ће се приказати са десне стране.
- Напомена: Преглед приказује потенцијалне огласе направљене помоћу ваших елемената. Не приказују се све комбинације, а код неких формата може да дође до скраћења.
Унесите наслове. Треба да унесете најмање 3 наслова, али можете да унесете до 15.
Унесите описе. Треба да унесете најмање 2 описа, али можете да унесете до 4.
Кликните на Сачувај.

Савети за унос наслова

Имајте на уму да наслови и описи могу да се прикажу било којим редоследом.
Пробајте да напишете прва 3 наслова као да ће се приказивати заједно у огласу.
Обавезно уврстите бар једну кључну реч у наслов и правите наслове који су релевантни за кључне речи које циљате.
Трудите се да наведете што више јединствених наслова. Google Ads тако има више опција за састављање релевантних огласа од порука, што може да побољша учинак.
- Пробајте да истакнете додатне предности производа или услуга, проблем који решавате или информације о испоруци и повраћају. Сазнајте више о прављењу ефективних огласа на Мрежи за претрагу.
- Можете да додате још више наслова ако направите варијанте наслова које сте већ унели. На пример, испробајте другачији позив на акцију.

Оптимизујте кампању док је правите

Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.

Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.

Измените прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање.
У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Огласи.
Кликните на траку изнад табеле са резултатима да бисте додали филтер.
У падајућем менију који се појави кликните на Атрибути, па на Тип огласа.
Означите поље поред „Прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу“.
У табели са резултатима пређите курсором преко огласа који желите да измените и кликните на икону измене .
Изаберите Измени.
Унесите жељене промене у URL огласа, крајњи URL, наслове, описе или опције URL-а.
Кликните на Сачувај.
- Напомена: Ако уклоните или измените било који наслов или опис, можете да промените огласе који се приказују и утичете на учинак.

Да ли се приказује комплетан текст прилагодљивог огласа на Мрежи за претрагу када се оглас прикаже?

Када се оглас прикаже, са њим се обично приказује комплетан текст огласа који сте унели у поља за наслов 1 и опис 1. Поља за други наслов, трећи наслов и други опис могу да се приказују на основу предвиђања за најбољи учинак или када има довољно простора. Не гарантујемо приказивање поља за други наслов, трећи наслов и други опис у огласима. У неким случајевима, Google Ads ће можда морати да скрати текст, обично са три тачке (…). На пример, ако користите елементе за позив, дугме Позови може да замени делове текста огласа.

Ако текст огласа често користи шире знакове (нпр. ш), уместо ужих знакова (нпр. ј), текст наслова може да буде шири од доступног простора у неким величинама прегледача. Код већине латиничних језика можете да закачите наслов 1 и наслов 2 и ограничите укупан број знакова за наслове на 33 да бисте избегли промене у начину приказивања текста.
Ако се прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу приказују на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, наслов 2 се можда неће приказивати код неких формата огласа.
Ако имате текст који треба да се приказује у сваком огласу, као што је одрицање правне одговорности, морате да наведете те информације у пољима за наслов 1 или опис 1.

Ако су вам елементи закачени на 1. позицију наслова, 2. позицију наслова или 1. позицију описа, подсећамо вас да ће наставити да се приказују на назначеним позицијама када се огласи приказују.

Закачите наслове и описе за одређене позиције

Када направите прилагодљиви оглас на Мрежи за претрагу, наслови и описи се подразумевано могу приказивати било којим редоследом. Можете да контролишете где се појединачни наслови и описи приказују у огласу тако што ћете закачити наслове и описе за одређене позиције.

На пример, ако у сваком огласу морате да прикажете одрицање одговорности, можете да га напишете као опис прилагодљивог огласа на Мрежи за претрагу и закачите на 1. позицију описа. Тако ћете бити сигурни да сви огласи који се приказују клијентима садрже одрицање одговорности у првом делу описа.

Направите или измените прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу (погледајте горенаведене кораке).
Десно од наслова или описа који желите да закачите, кликните на икону у облику чиоде и одаберите позицију за коју желите да закачите тај наслов или опис.
Да бисте закачили наслов или опис који је откачен, кликните на икону у облику чиоде и изаберите позицију на којој желите да приказујете наслов или опис.
Кликните на Сачувај.
- Напомена: Ако уклоните или измените било који наслов или опис, можете да промените огласе који се приказују и утичете на учинак.

Савети

Ако закачите један наслов или опис, приказиваће се само на тој одређеној позицији и спречаваће друге наслове или описе да се приказују на његовом месту. Пошто качење смањује укупан број наслова или описа који могу да се подударају са претрагом потенцијалног клијента, може да утиче на снагу огласа , па га не препоручујемо већини оглашавача.
Покушајте да закачите 2 или 3 наслова или описа за сваку позицију тако да било који од њих може да се прикаже на тој позицији. То вам омогућава већу флексибилност да сазнате који наслови или описи имају бољи учинак.
- Пример: Ако закачите наслов „Званични веб-сајт“ на позицију наслова 1, сви огласи ће имати „Званични веб-сајт“ као први наслов. Међутим, ако закачите други наслов, рецимо „Званични сајт“, на позицију наслова 1, сви огласи ће се приказивати „Званични веб-сајт“ или „Званични сајт“ као први наслов.
Ако имате наслове и/или описе закачене за све доступне позиције, незакачени наслови и/или описи се неће приказивати.
Наслови или описи закачени за позицију наслова 1, позицију наслова 2 или позицију описа 1 ће се увек приказивати. Није гарантовано да ће се садржај закачен за позицију наслова 3 и позицију описа 2 приказивати у сваком огласу. Ако имате текст који треба да се приказује у сваком огласу, морате да га закачите на позицију 1. или 2. наслова, односно позицију 1. описа.

Евидентирајте учинак прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу

На страници Огласи можете да видите исте показатеље учинка за сваки прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу који су наведени за друге текстуалне огласе. Табела са статистичким подацима приказује укупан број комбинација огласа направљених помоћу наслова и описа које сте унели за сваки прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу.

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање.
У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Огласи.
У падајућем менију који се појави кликните на Атрибути, па на Тип огласа.
Означите поље поред „Прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу“.
- Опционално: Да бисте прилагодили колоне и податке који се приказују у извештају, кликните на икону колона и изаберите Измени колоне. Одаберите колоне које желите да се приказују у извештају. Сазнајте више о колонама у табели са статистичким подацима.
Кликните на Примени.
Кликните на икону за преузимање .
Изаберите формат извештаја (на пример, .csv, .pdf).
- Опционално: Можете да отворите извештај у уређивачу извештаја, закажете извештај или га добијете имејлом. Сазнајте како да правите, чувате и заказујете извештаје из табела са статистичким подацима.

Можете да видите и извештаје о појединачним елементима и комбинацији елемената.

Сродни линкови

Одаберите одељак за који ћете унети утиске.

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?