- Elementele se pot afișa în orice ordine, astfel că trebuie să aibă o logică atât individual, cât și în combinații, și să nu încalce politicile noastre sau legile locale.
- Se recomandă să aveți un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare în fiecare grup de anunțuri, cu o putere a anunțului cel puțin „Bună” sau „Excelentă”. Limita este de trei anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare activate pentru un grup de anunțuri.
- Dacă aveți un text care doriți să apară în fiecare anunț, trebuie să îl adăugați în poziția Titlu 1, Titlu 2 sau Descriere 1.
- Consultați Ghidul tehnic privind automatizarea pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, pentru a afla mai multe despre semnalele pe care le folosește Google, despre modul în care termenii de căutare corespund cuvintelor cheie, despre modul în care Google AI face potrivirea cuvintelor cheie mai eficientă și despre ce puteți face pentru a îmbunătăți performanța.
- Aflați mai multe despre crearea anunțurilor eficiente în Rețeaua de căutare.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Avantaje
Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă ajută:
- să creați anunțuri flexibile care se adaptează la lățimea dispozitivelor, oferindu-vă mai mult spațiu pentru a vă prezenta mesajul clienților potențiali;
- să economisiți timp oferind mai multe opțiuni pentru titlu și descriere, pe baza cărora Google Ads să afișeze combinațiile cele mai relevante pentru clienții dvs.;
- să adaptați titlurile și descrierile în funcție de locația clienților, de locațiile obișnuite sau de locațiile de interes ale acestora;
- să vă adresați mai multor clienți potențiali folosind mai multe opțiuni pentru titluri și descrieri. Astfel, anunțurile pot să participe la mai multe licitații și să corespundă mai multor interogări;
- să creșteți performanța grupului de anunțuri atrăgând mai multe clicuri și conversii necaptate de anunțurile text existente, deoarece anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare vă ajută să concurați în mai multe licitații.
Cum funcționează
Cu cât introduceți mai multe titluri și descrieri, cu atât mai multe oportunități va avea Google Ads să difuzeze anunțuri care corespund mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali; ca atare, performanța anunțurilor se poate îmbunătăți.
După ce introduceți titlurile și descrierile, Google Ads asamblează textul în mai multe combinații publicitare, evitând redundanțele. Spre deosebire de anunțurile text extinse, puteți include până la 15 titluri și 4 descrieri pentru un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
Apoi, pentru orice anunț, vor fi selectate minimum un titlu și o descriere, care să se afișeze în diferite combinații și ordini. O parte a textului dvs. publicitar poate apărea automat cu caractere aldine când se potrivește perfect sau îndeaproape cu termenul de căutare al utilizatorului. În timp, Google Ads va testa combinațiile publicitare cu cel mai bun potențial și va afla care sunt cele mai relevante pentru diferite interogări.
Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare afișează unul, două sau trei titluri, în funcție de ce se estimează că va avea cele mai bune rezultate pentru termenul de căutare unic al fiecărui utilizator. Textul elementului de titlu poate apărea la începutul descrierii, atunci când se estimează că va avea cele mai bune performanțe. Dacă aveți elemente fixate în prima poziție a titlului, în cea de-a doua poziție a titlului sau în prima poziție a descrierii, acestea se vor afișa în continuare în pozițiile specificate la difuzarea anunțurilor. Aflați cum să fixați titluri și descrieri în anumite poziții.
Pentru a vă ajuta să afișați anunțurile în întregime, atunci când este posibil, anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare au limite de caractere. Câmpurile pentru titlurile anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare acceptă maximum 30 de caractere. Câmpurile pentru descriere acceptă maximum 90 de caractere fiecare, iar câmpurile pentru cale acceptă maximum 15 caractere fiecare. Orice caracter din limbile cu caractere cu lățime dublă, cum ar fi coreeana, japoneza sau chineza, este contorizat ca două caractere. Aflați mai multe despre cerințele pentru anunțurile text.
Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes
Instrucțiuni
Crearea unui anunț adaptabil în Rețeaua de căutare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Anunțuri.
- Dați clic pe butonul plus
și selectați Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
- Introduceți adresa URL finală și textul căii de afișare. Pe măsură ce introduceți text, în dreapta se va afișa o previzualizare a anunțului.
- Notă: previzualizarea afișează anunțuri potențiale create folosind materialele dvs. Nu se afișează toate combinațiile, iar în unele formate este posibil să aibă loc trunchieri.
- Introduceți titlurile. Va trebui să introduceți minimum trei titluri, însă numărul maxim este de 15.
- Introduceți descrierile. Va trebui să introduceți minimum 2 descrieri, însă numărul maxim este de 4.
- Dați clic pe Salvați.
.- Rețineți că titlurile și descrierile pot să apară în orice ordine.
- Încercați să scrieți primele trei titluri ca și cum acestea ar apărea împreună în anunțul dvs.
- Asigurați-vă că includeți cel puțin unul dintre cuvintele cheie în titlu și creați titluri relevante pentru cuvintele cheie pe care le vizați.
- Axați-vă pe crearea unui număr cât mai mare de titluri unice. Mai multe titluri înseamnă că Google Ads are mai multe opțiuni de asamblare a mesajelor în anunțuri relevante. Astfel, performanța poate să crească.
- Încercați să evidențiați mai multe beneficii ale produsului sau ale serviciului, o problemă pe care acesta o rezolvă sau informații despre expediere și retururi. Aflați mai multe despre crearea anunțurilor adaptabile eficiente în Rețeaua de căutare
- Puteți oferi și mai multe titluri creând variante ale titlurilor pe care le-ați introdus deja. De exemplu, încercați alt îndemn.
Modificați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Anunțuri.
- Dați clic pe bara de deasupra tabelului cu rezultate ca să adăugați un filtru.
- În meniul drop-down care se afișează, dați clic pe Atribute, apoi pe Tip de anunț.
- Bifați caseta de lângă Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
- În tabelul cu rezultate, plasați cursorul deasupra anunțului pe care doriți să-l modificați, apoi dați clic pe pictograma de modificare
.
- Selectați Modificați.
- Modificați cum doriți adresa URL a anunțului, adresa URL finală, titlurile, descrierile sau opțiunile de adrese URL.
- Dați clic pe Salvați.
- Notă: dacă eliminați sau modificați titluri ori descrieri, este posibil să se difuzeze alte anunțuri, influențând astfel performanța.
.Va apărea tot textul din anunțul adaptabil în Rețeaua de căutare atunci când se difuzează anunțul?
De obicei, când se difuzează anunțul, se afișează tot textul anunțului pe care l-ați introdus în câmpurile pentru titlul 1 și descrierea 1. Câmpurile pentru al doilea titlu, al treilea titlu și a doua descriere pot apărea în funcție de ceea ce se estimează că va avea cele mai bune performanțe sau când există suficient spațiu. Nu se poate garanta că al doilea titlu, al treilea titlu și a doua descriere vor apărea în anunțuri. În unele cazuri, poate fi necesar ca Google Ads să scurteze textul, de obicei, prin trei puncte („...”). De exemplu, dacă folosiți elemente de apel, butonul Apelați poate înlocui porțiuni din textul anunțului.
- Dacă textul publicitar conține mai multe caractere late (cum ar fi „m”) decât caractere înguste (cum ar fi „i”), textul titlului poate fi mai lat decât spațiul dedicat acestuia în browserele cu anumite dimensiuni. În majoritatea limbilor latine, puteți fixa Titlul 1 și Titlul 2 și puteți limita numărul total de caractere din titlu la 33, pentru a evita schimbarea modului în care este afișat textul.
- Dacă anunțurile text adaptabile apar în Rețeaua de display Google, este posibil ca, în unele formate, să nu apară cel de-al doilea titlu.
- Dacă aveți un text care ar trebui să apară în fiecare anunț (cum ar fi o clauză legală de declinare a responsabilității), trebuie să îl includeți în câmpul pentru titlul 1 sau descrierea 1.
Vă reamintim: dacă aveți elemente fixate în poziția titlului 1, în poziția titlului 2 sau în poziția descrierii 1, acestea se vor afișa în continuare în pozițiile specificate atunci când se difuzează anunțurile.
Fixați titluri și descrieri în anumite poziții
În mod prestabilit, atunci când creați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, titlurile și descrierile pot apărea în orice ordine. Puteți decide unde să apară în anunț fixându-le în anumite poziții.
De exemplu, dacă doriți să afișați câte o clauză de declinare a responsabilității în fiecare anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, puteți să o adăugați sub formă de descriere și să o fixați în Poziția descrierii 1. Astfel, toate anunțurile afișate clienților vor include clauza în prima parte a descrierii.
- Creați sau modificați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare (consultați pașii de mai sus).
- În dreapta titlului sau descrierii pe care doriți să o fixați, dați clic pe pictograma de fixare
, apoi alegeți poziția dorită.
- Pentru a fixa un titlu sau o descriere nefixată, dați clic pe pictograma de fixare
- Dați clic pe Salvați.
- Notă: dacă eliminați sau modificați titluri ori descrieri, este posibil să se difuzeze alte anunțuri, influențând astfel performanța.
, apoi alegeți poziția dorită.Sfaturi
- Dacă fixați un titlu sau o descriere, acestea se vor afișa numai în poziția aleasă. Niciun alt element nu va putea apărea în locul respectiv. Întrucât prin fixare se reduce numărul de titluri și de descrieri care pot fi asociate căutării unui client potențial, această opțiune nu este recomandată pentru majoritatea advertiserilor și poate afecta puterea anunțului.
- Fixați două sau trei titluri ori descrieri în fiecare poziție, astfel încât oricare dintre ele să se poată afișa acolo. Astfel, veți beneficia de mai multă flexibilitate pentru a afla ce titluri sau descrieri dau rezultate mai bune.
- Exemplu: dacă fixați titlul „Site oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile vor avea ca prim titlu „Site oficial”. Dacă fixați și un al doilea titlu, cum ar fi „Site-ul oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile pe care le văd clienții vor avea ca prim titlu fie „Site oficial”, fie „Site-ul oficial”.
- Dacă ați fixat titluri și/sau descrieri în toate pozițiile disponibile, cele pentru care ați anulat fixarea nu se vor afișa.
- Titlurile sau descrierile fixate în Poziția titlului 1, în Poziția titlului 2 sau în Poziția descrierii 1 se vor afișa întotdeauna. Nu există garanția că elementele fixate în Poziția titlului 3 și în Poziția descrierii 2 vor apărea în fiecare anunț. Dacă aveți un text care ar trebui să apară în fiecare anunț, trebuie să-l fixați în Poziția titlului 1, Poziția titlului 2 sau Poziția descrierii 1.
Raportul privind performanța anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare
În pagina Anunțuri, puteți găsi aceleași valori de performanță pentru fiecare anunț adaptabil în Rețeaua de căutare care sunt afișate pentru celelalte anunțuri text. Tabelul cu statistici afișează valorile totale pentru toate combinațiile de anunțuri care au fost create folosind titlurile și descrierile introduse de dvs. pentru fiecare anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Anunțuri.
- În meniul drop-down care se afișează, dați clic pe Atribute, apoi pe Tip de anunț.
- Bifați caseta de lângă „Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare”.
- Opțional: pentru a ajusta coloanele și datele care apar în raport, dați clic pe pictograma coloane
și selectați Modificați coloanele. Alegeți coloanele care doriți să apară în raport. Aflați mai multe despre coloanele din tabelul cu statistici
- Opțional: pentru a ajusta coloanele și datele care apar în raport, dați clic pe pictograma coloane
- Dați clic pe Aplicați.
- Dați clic pe pictograma de descărcare
.
- Selectați formatul dorit pentru raport (de exemplu, .csv, .pdf).
- Opțional: puteți alege să deschideți raportul în Editorul de rapoarte, să programați raportul sau să solicitați ca acesta să vă fie trimis prin e-mail. Aflați cum să creați, să salvați și să programați rapoarte din tabelele cu statistici.
și selectați Modificați coloanele. Alegeți coloanele care doriți să apară în raport. Aflați mai multe despre 
.În plus, puteți consulta rapoartele privind elementele individuale și combinația de elemente.
Linkuri conexe
- Ghid pentru anunțurile adaptabile în rețeaua de căutare
- Ghidul dvs. pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare bazate pe inteligența artificială
- Cum să dirijați anunțurile afișate în Rețeaua de căutare bazate pe inteligența artificială
- Creați anunțuri eficiente afișate în rețeaua de căutare
- Despre raportul privind elementele pentru anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare
- Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare: un ghid pentru crearea de anunțuri eficiente